{"id":10806,"date":"2009-05-27T00:00:00","date_gmt":"2009-05-27T22:21:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/la-parte-oscura-de-la-publicidad\/"},"modified":"2020-08-19T11:36:48","modified_gmt":"2020-08-19T10:36:48","slug":"la-parte-oscura-de-la-publicidad","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/ca\/noticias\/la-parte-oscura-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"La parte oscura de la publicidad"},"content":{"rendered":"

Elegidos los 28 anuncios finalistas para los Premios Sombra de publicidad. Es frecuente recalcar el papel comercial, informativo o de entretenimiento de la publicidad, pero \u00bfy su papel como transmisor de valores o incluso como lobby ideol\u00f3gico? <\/em><\/strong><\/p>\n

A finales de mayo se vuelven a celebrar los Premios Sol de publicidad de San Sebasti\u00e1n. Pero ahora ya no est\u00e1n solos. Les acompa\u00f1an, por segundo a\u00f1o consecutivo, los Premios Sombra a los anuncios m\u00e1s sexistas, insolidarios, consumistas, o que hacen pasar un producto como ecol\u00f3gico sin serlo realmente.<\/p>\n

<\/p>\n

Vivimos en un escenario de saturaci\u00f3n publicitaria donde los anunciantes se han especializado en crear v\u00ednculos emocionales con sus clientes, 1700 millones de consumidores que participan en una competitiva guerra comercial de percepciones.<\/p>\n

Reducida al m\u00ednimo la funci\u00f3n informativa de la publicidad y aprovechando las posibilidades del lenguaje audiovisual y los nuevos canales de comunicaci\u00f3n, los anunciantes han volcado sus esfuerzos en incrementar el valor de sus marcas dentro del mercado de intangibles, hasta el punto de convertir el producto en s\u00f3lo un elemento m\u00e1s de un amplio proceso comunicativo. <\/p>\n

En un mundo cada vez m\u00e1s globalizado, la inversi\u00f3n se ha ido dirigiendo a la creaci\u00f3n de la marca global antes que a la engorrosa fabricaci\u00f3n de los productos y el control de su calidad, a base de deslocalizar la industria y externalizar la producci\u00f3n en pa\u00edses del Sur, disminuyendo hasta lo irrisorio los costes de producci\u00f3n. A la vez, con m\u00e9todos m\u00e1s o menos ingeniosos, la publicidad lleva d\u00e9cadas prometiendo que ese mercado de productos y marcas con identidad propia satisface desde nuestras necesidades m\u00e1s b\u00e1sicas a los anhelos y aspiraciones laborales, sociales o sentimentales. <\/p>\n

Y para ello, la principal estrategia es tanto mostrar una potencialidad m\u00e1gica de lo que se compra como insistir repetidamente en las supuestas carencias que aquejan al consumidor. Escaparates llamativos, vallas publicitarias, carteles luminosos, manifestaciones ficticias… nuestra experiencia cotidiana es cada vez m\u00e1s comercial y, justamente, debido a que lo menos importante de la publicidad es el producto. Los estilos de vida cuidadosamente seleccionados como imaginario social, reflejados en los 3000 impactos publicitarios que recibe un ciudadano cada d\u00eda, en realidad apuntan a una sorprendente homogeneidad de valores: la reivindicaci\u00f3n de lo individual ante lo colectivo, del hedonismo frente al esfuerzo, de lo est\u00e9tico frente a lo \u00e9tico. <\/p>\n

El resultado es que el consumo ha adquirido un papel tan central como parad\u00f3jico: un tercio de los consumidores europeos presenta un nivel alto de adicci\u00f3n al consumo, problemas graves de compra impulsiva, o una clara falta de autocontrol en sus gastos[1]. Y mientras crece a 350 millones el n\u00famero de obesos en lo pa\u00edses del Norte y se constata que la injusta distribuci\u00f3n de los recursos no se soluciona simplemente con un mayor crecimiento econ\u00f3mico, recibimos cada vez m\u00e1s pruebas de que el actual modelo de consumo est\u00e1 basado en el despilfarro: Cuando 800 millones de personas viven en la pobreza m\u00e1s severa, cerca del 40% de los alimentos que se producen se pierden sin ser consumidos[2]. Por eso, los Premios Sol de publicidad que cada a\u00f1o se celebran en San Sebasti\u00e1n ya no est\u00e1n solos. <\/p>\n

El 29 de mayo Ecologistas en Acci\u00f3n organizar\u00e1 la gala de entrega de la Premios Sombra, con 28 anuncios que en 10 categor\u00edas han destacado en el \u00faltimo a\u00f1o por transmisi\u00f3n de valores negativos Entre \u00e9stas este a\u00f1o se presenta una categor\u00eda especial, \u201cLa crisis es rentable\u201d, en la que se hace patente un renovado esfuerzo publicitario por sacarle rendimiento a la nueva coyuntura econ\u00f3mica. <\/p>\n

Las 10 categor\u00edas de los Premios Sombra son:
\u00b7 Premio TORTILLA DE SILICONA, a los peores valores culinarios
\u00b7 Premio ME LO LLEVO, que transmite los valores m\u00e1s consumistas
\u00b7 Premio LAVADORA VERDE, al mejor lavado ecol\u00f3gico de imagen
\u00b7 Premio LAVADO SOLIDARIO, al m\u00e1s hip\u00f3crita lavado de cara
\u00b7 Premio FLORERO, al que fomenta tratamiento de mujeres y hombres como adornos
\u00b7 Premio CHIMENEA, a la visi\u00f3n m\u00e1s destructiva del medioambiente.
\u00b7 Premio CENUTRIO, al fomento de los valores m\u00e1s irresponsables para el desarrollo colectivo
\u00b7 Premio Especial al PEOR ANUNCIO LOCAL
\u00b7 Premio Especial a TODA UNA TRAYECTORIA
\u00b7 Premio Especial LA CRISIS ES RENTABLE <\/p>\n

Los finalistas de cada categor\u00eda ya han sido elegidos. Se pueden ver en: http:\/\/www.ecologistasenaccion.org\/sombra<\/a> <\/p>\n

La gala de entrega de premios se celebrar\u00e1 el viernes 29 de mayo a las 20 h, en la Calle Fe, n\u00ba 10 (Metro Lavapi\u00e9s) <\/p>\n

[1] Informe de la UE sobre adicci\u00f3n al consumo. Javier Garc\u00e9s, 1999. [1] FAO, 2006 — Ecologistas en Acci\u00f3n Marques de Legan\u00e9s 12 – 28004 Madrid http:\/\/www.ecologistasenaccion.org\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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