{"id":10821,"date":"2009-06-05T00:00:00","date_gmt":"2009-06-05T18:16:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/premios-sombra-2009\/"},"modified":"2020-08-19T11:39:01","modified_gmt":"2020-08-19T10:39:01","slug":"premios-sombra-2009","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/ca\/noticias\/premios-sombra-2009\/","title":{"rendered":"Premios Sombra 2009"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>Ecologistas en Acci\u00f3n ha dado a conocer los anuncios ganadores de los Premios Sombra 2009 a la peor publicidad.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Por segundo a\u00f1o consecutivo, los Premios Sol tienen una Sombra que los acompa\u00f1a, se\u00f1alando los anuncios m\u00e1s sexistas, insolidarios, individualistas o falsamente ecol\u00f3gicos, entre otros. Los Premios Sombra de esta edici\u00f3n son:<\/p>\n<p> <!--break--><!--break--><\/p>\n<p><strong> Premio TORTILLA DE SILICONA<\/strong> a la publicidad que transmite los peores valores alimenticios, para Actimel de Danone. Los alimentos funcionales que comenzaron prometiendo cosas de lo m\u00e1s vulgar han pasado a crear incluso un lenguaje \u201cpubli-cient\u00edfico\u201d, dif\u00edcil de comprender para la ciudadan\u00eda y con evidentes tintes de oportunismo comercial. En el caso de Actimel, aunque los estudios independientes demuestran que este yogur tiene los mismos efectos inmunitarios que cualquier otro, su PVP llega a ser 4 veces mayor.<\/p>\n<p><strong> Premio ME LO LLEVO<\/strong> a la transmisi\u00f3n de los valores m\u00e1s consumistas, para Centro Comercial La Gavia. Tambi\u00e9n la publicidad ha transformado al consumismo en una metodolog\u00eda terap\u00e9utica y a las grandes superficies en amplios consultorios expertos en \u201cpsicolog\u00eda positiva\u201d. El anuncio premiado nos muestra el acto de comprar como una andadura para mejorar los estados an\u00edmicos humanos.<\/p>\n<p><strong> Premio LAVADORA VERDE<\/strong> al mejor \u201clavado de imagen\u201d utilizando valores ecol\u00f3gicos para Endesa. En su anuncio se muestra un futuro sin limites en el uso de la energ\u00eda \u201cPara los hijos de tus hijos\u201d, de espaldas a las previsiones de disponibilidad de fuentes de energ\u00eda y a la situaci\u00f3n de cambio clim\u00e1tico en el que se encuentra el planeta.<\/p>\n<p><strong> Premio LAVADO SOLIDARIO<\/strong> al \u201clavado de cara\u201d corporativo m\u00e1s hip\u00f3crita para Telef\u00f3nica. Igual que las empresas m\u00e1s contaminantes se dedican al \u201clavado verde\u201d, Telef\u00f3nica mediante sus programas de RSC no busca s\u00f3lo mejorar su imagen de marca mediante el \u201clavado solidario\u201d, sino tambi\u00e9n explorar nuevas v\u00edas de negocio, captar nuevos segmentos de mercado y lograr m\u00e1s legitimidad social.<\/p>\n<p><strong> Premio FLORERO<\/strong> a la publicidad en la que m\u00e1s se trata a mujeres y hombres como adornos para Depuralina. El anuncio corresponde a un producto que cumple la doble funci\u00f3n de \u201ccomplemento alimenticio\u201d y \u201cproducto depurativo\u201d. En \u00e9ste destacala utilizaci\u00f3n del cuerpo humano como una amenaza, como un mont\u00f3n de desechos acumulados durante los a\u00f1os en que no se haya consumido este producto.<\/p>\n<p><strong> Premio CHIMENEA<\/strong> a la visi\u00f3n m\u00e1s destructiva del medioambiente para Hummer. Esta marca de General Motors hace una apuesta publicitaria ambivalente y cargada de una violenta reafirmaci\u00f3n. Un producto que es, publicitariamente, todo lo \u201ccontundente\u201d que no son sus compradores potenciales.<br \/> <strong><br \/> Premio CENUTRIO<\/strong> a la transmisi\u00f3n de valores irresponsables para el desarrollo colectivo para Tele5. Las marcas y la TV se necesitan mutuamente. La crisis econ\u00f3mica ha afectado a las ventas, lo que ha revertido en menos inversi\u00f3n publicitaria. Se trata de dos n\u00facleos empresariales en la \u201ccadena\u201d de la globalizaci\u00f3n que, adem\u00e1s de trabajar cooperativa y complementariamente, persiguen intereses comunes.<\/p>\n<p><strong> Premio especial al PEOR ANUNCIO LOCAL<\/strong> para la Comunidad de Madrid. El anuncio destaca las ayudas para los peque\u00f1os emprendedores en la CAM. Emprendedores condenados a la desaparici\u00f3n con la Ley de Modernizaci\u00f3n del Comercio de la CAM, que favorece los intereses de las grandes superficies de distribuci\u00f3n en detrimento del peque\u00f1o comercio.<br \/> <strong><br \/> Premio especial A TODA UNA TRAYECTORIA<\/strong> para Repsol. \u201cInventemos el futuro\u201d dice el eslogan de la campa\u00f1a de Repsol. Pero parece que la multinacional espa\u00f1ola tiene poco que inventar: tiene clara su estrategia de marketing, la imagen de marca que quiere construir y c\u00f3mo \u00e9sta le sirve para invisibilizar los graves impactos socioambientales que est\u00e1 generando en varias partes del planeta.<br \/> <strong><br \/> Premio especial LA CRISIS ES RENTABLE<\/strong> para Carrefour. La campa\u00f1a publicitaria \u201cDios les cr\u00eda y ellos se juntan\u201d fue lanzada por Carrefour en el momento en que m\u00e1s patente se hac\u00eda la crisis. El mensaje de la campa\u00f1a es que pese a la situaci\u00f3n econ\u00f3mica, no se debe renunciar a \u201clas peque\u00f1as cosas que nos hacen felices\u201d, como el consumo desenfrenado, ya que los bajos precios de Carrefour permiten continuar consumiendo al mismo ritmo que antes.<\/p>\n<p>Los motivos que explican los galardones se encuentran en el documento PDF \u201cPremios Sombra 2009\u201d, que puede descargarse en el archivo adjunto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ecologistas en Acci\u00f3n ha dado a conocer los anuncios ganadores de los Premios Sombra 2009 a la peor publicidad. Por segundo a\u00f1o consecutivo, los Premios Sol tienen una Sombra que los acompa\u00f1a, se\u00f1alando los anuncios m\u00e1s sexistas, insolidarios, individualistas o falsamente ecol\u00f3gicos, entre otros. 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