La publicidad que me gusta es la puramente informativa, que viene ilustrada por la cartelera de espect\u00e1culos o las listas de novedades en discos y libros. El resto de anuncios comerciales no suelen tener ninguna utilidad. Nadie que sea razonable se dejar\u00e1 convencer por las proclamaciones de los vendedores sobre las maravillas de los productos que quiere vender. La informaci\u00f3n fidedigna sobre las mercanc\u00edas se busca entre gente de confianza que las conozca o sea experta en la materia. O, si existieran, en revistas independientes que difundieran informes fiables. En otro tiempo las hubo en Espa\u00f1a (recuerdo la que se llamaba Ciudadano), eran promovidas por asociaciones de consumidores. Pero perecieron bajo la presi\u00f3n de las grandes marcas.<\/p>\n
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Naturalmente los vendedores tienen derecho a proclamar la bondad de sus mercanc\u00edas y tratar de convencernos o engatusarnos: el juego de la seducci\u00f3n es corriente en el comercio, como en el amor. Tampoco niego que los anuncios tengan efecto sobre las ventas, pese a su inutilidad para el consumidor: si no lo tuvieran, las empresas no se gastar\u00edan tanto dinero en ellos.<\/p>\n
Lo que no es natural es que las sociedades modernas hayan aceptado ceder a los mercaderes tanto espacio p\u00fablico para sus anuncios: fachadas, paredes, vallas, autobuses y tantos otros. Pero el espacio p\u00fablico m\u00e1s escandalosamente colonizado por la publicidad es la televisi\u00f3n, y esto merece consideraci\u00f3n aparte. El receptor de televisi\u00f3n es un artefacto de efectos muy considerables, pues recala siempre en uno de los puntos centrales de cada hogar, donde sus miembros aceptan someterse a un bombardeo de mensajes. La ubicuidad, capacidad de penetraci\u00f3n y atracci\u00f3n hipn\u00f3tica de la pantalla son poderes que deber\u00edamos tratar con una cautela y prevenci\u00f3n que suelen brillar por su ausencia. El zapping es una defensa, pero tiene sus l\u00edmites. Siendo tan potente la capacidad de la peque\u00f1a pantalla para entrometerse en nuestro espacio \u00edntimo e influir en nuestras vidas, \u00bfc\u00f3mo es posible que las normativas autoricen que los anuncios comerciales se apoderen de tanta cuota de pantalla? En los Estados Unidos ocupan una cuarta parte, en promedio, del tiempo de emisi\u00f3n. En Europa no se llega tan lejos, y en Espa\u00f1a se sit\u00faa en torno a la sexta parte.<\/p>\n
Los anuncios, adem\u00e1s de carecer de utilidad para el p\u00fablico, ejercen la funci\u00f3n insidiosa de transmitir unos valores y unas pautas de conducta muy nocivas. Cuando ya sabemos desde hace tiempo que el consumo de masas ha sobrepasado todos los l\u00edmites razonables y es factor decisivo en la destrucci\u00f3n del planeta, los anuncios comerciales siguen cultivando con tenacidad y alevos\u00eda el fomento del consumo y un clima cultural de inconsciencia e irresponsabilidad. La visi\u00f3n de la vida que transmiten esos mensajes es que todo es f\u00e1cil y sin problemas. Exaltan la comodidad y el placer anodino, la novedad trivial incesante, la idea de que todo gusto es posible y alcanzable\u2026<\/p>\n
El volumen mundial de gasto en reclamos comerciales alcanz\u00f3 en 2002 cerca de 500.000 millones de d\u00f3lares, nueve veces m\u00e1s que en 1950. Para hacerse una idea, esta cifra equivale aproximadamente a la mitad del gasto mundial en armamento. Y al despilfarro de un dinero que podr\u00eda destinarse a mejores causas, se suma el despilfarro de tiempo, energ\u00eda, ingenio y dignidad de quienes se dedican a idear y realizar los anuncios. Me deprime ver c\u00f3mo tanta gente de evidente talento lo malgasta en el circo alienante y manipulador de la publicidad.<\/p>\n
Un alto dirigente de TF1, la principal cadena televisiva de Francia, declar\u00f3 hace pocos a\u00f1os que \u201cla tarea de TF1 es ayudar a Coca-Cola, por ejemplo, a vender su producto. Y para que un mensaje publicitario sea captado, hace falta que el cerebro del telespectador est\u00e9 disponible: esto es, distraerlo y relajarlo para prepararlo entre un mensaje y el siguiente. Lo que vendemos a Coca-Cola es tiempo de cerebro humano disponible\u201d. M\u00e1s claro, el agua. Esto significa, adem\u00e1s, que la degradaci\u00f3n est\u00e9tica y moral de la programaci\u00f3n televisiva, en la medida en que deriva de la b\u00fasqueda a toda costa de la m\u00e1xima audiencia, es m\u00e1s que un efecto colateral no buscado: forma parte del modelo de televisi\u00f3n como instrumento de la mercadotecnia al servicio de un consumo irresponsable.<\/p>\n
Por todo eso, el debate en torno a la nueva normativa espa\u00f1ola sobre publicidad en televisi\u00f3n no deber\u00eda haber omitido este lado oscuro. Se me objetar\u00e1 que sin publicidad se hundir\u00edan las industrias del espect\u00e1culo, el entretenimiento y la producci\u00f3n y difusi\u00f3n cultural. Esto es una gran falacia que sirve para legitimar el poder cultural y de manipulaci\u00f3n que se ha entregado al gran capital tanto por la v\u00eda de la publicidad como por la autorizaci\u00f3n de que haya cadenas privadas controladas por el gran capital. Hay muchas f\u00f3rmulas para escapar de esta aparente fatalidad. A las grandes empresas se les podr\u00eda permitir la publicidad de promoci\u00f3n (del tipo: \u201cLa empresa Tal les ofrece el programa que sigue\u201d), como ya se hace. Se puede financiar con cargo al presupuesto p\u00fablico (como parcialmente ocurre en Espa\u00f1a con la televisi\u00f3n p\u00fablica) o con un canon (en Francia cada hogar con televisor paga 116 euros al a\u00f1o salvo los m\u00e1s pobres, y en Gran Breta\u00f1a 180). Financiaci\u00f3n p\u00fablica no equivale a control estatal, como muestra la BBC, acreditada por su independencia respecto del poder pol\u00edtico. La libertad de expresi\u00f3n y el pluralismo no se ven favorecidos por la existencia de cadenas privadas, sino todo lo contrario. La televisi\u00f3n es un servicio p\u00fablico, con un enorme potencial educativo e informativo. No la pongamos al servicio de la codicia.<\/p>\n
Art\u00edculo de Joaquim Sempere<\/strong> (Profesor de Teor\u00eda Sociol\u00f3gica y Sociolog\u00eda Medioambiental de la Universidad de Barcelona).<\/p>\n Ilustraci\u00f3n de Enric Jard\u00ed<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La publicidad que me gusta es la puramente informativa, que viene ilustrada por la cartelera de espect\u00e1culos o las listas de novedades en discos y libros. El resto de anuncios comerciales no suelen tener ninguna utilidad. Nadie que sea razonable se dejar\u00e1 convencer por las proclamaciones de los vendedores sobre las maravillas de los productos […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":133675,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"tematicas":[1044],"territorios":[1064],"destacar_noticias":[],"class_list":["post-10883","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tematicas-consumo-responsable","territorios-estado-espanol"],"acf":[],"yoast_head":"\n