La crisis e Internet han motivado que en los \u00faltimos a\u00f1os m\u00e1s personas se sumen al consumo responsable, una filosof\u00eda de vida que reivindica un modelo econ\u00f3mico m\u00e1s sostenible, mediante la reducci\u00f3n del consumo innecesario para dedicarle m\u00e1s tiempo libre a lo que de verdad importa.<\/p>\n
Los seguidores de esta forma de consumo celebran hoy el D\u00eda sin compras, una iniciativa promovida por ONG y colectivos de consumidores y ecologistas, que se celebra desde hace veinte a\u00f1os e invita a reflexionar sobre el despilfarro y la sobreexplotaci\u00f3n de recursos naturales.<\/p>\n
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El perfil del consumidor responsable es el de un titulado universitario, sobre todo de profesiones liberales o vinculadas a la filosof\u00eda y a las ciencias ambientales, con valores ligados al bien com\u00fan, seg\u00fan un informe elaborado por el Ministerio de Trabajo e Inmigraci\u00f3n.<\/p>\n
A algunos les gu\u00eda la b\u00fasqueda de un estilo de vida m\u00e1s coherente, otros promueven la transformaci\u00f3n social o buscan reducir su \u00abhuella ecol\u00f3gica\u00bb, es decir, el impacto que sus decisiones tienen sobre el medio ambiente, pero para la mayor\u00eda, optar por este tipo de consumo supone un proceso de crecimiento personal.<\/p>\n
Toni Lodeiro, autor del libro \u00abConsumir menos, vivir mejor\u00bb (Editorial Txalaparta), ha explicado a EFE que, desde peque\u00f1o, sent\u00eda cierto rechazo hacia la publicidad y la presi\u00f3n de las marcas, a lo que se sum\u00f3, ya en la adolescencia, la percepci\u00f3n de que las personas de su entorno trabajaban muchas horas para comprarse cosas que quiz\u00e1 no necesitaban.<\/p>\n
El consumidor se plantea as\u00ed cu\u00e1les son sus necesidades verdaderas, analiza el efecto que la publicidad tiene sobre sus decisiones de compra y opta por reducir su volumen de consumo, lo que le permite a su vez disminuir su dependencia econ\u00f3mica y optar, por ejemplo, por trabajar menos horas.<\/p>\n
Sin embargo, no todo fue sencillo en su transici\u00f3n hacia el consumo responsable.<\/p>\n
\u00abLo peor es el sentimiento de soledad, incomprensi\u00f3n y el rechazo social que genera ir a contracorriente. Hace a\u00f1os era dif\u00edcil encontrar personas con las que compartir ese proceso porque era una opci\u00f3n de vida m\u00e1s minoritaria\u00bb, ha relatado Lodeiro, quien considera que la estructura econ\u00f3mica y social tampoco facilita el cambio.<\/p>\n
\u00abExiste una cultura de consumo muy arraigada, una maquinaria econ\u00f3mica y publicitaria con un poder tremendo y una estructura que dificulta que, por ejemplo, podamos pedir una reducci\u00f3n de jornada. Tras un per\u00edodo hist\u00f3rico de escasez vinieron varias d\u00e9cadas en las que m\u00e1s consumo ha significado m\u00e1s calidad de vida, pero desde hace unos a\u00f1os, comprar m\u00e1s cosas produce el efecto contrario\u00bb, ha a\u00f1adido.<\/p>\n
Aunque los consumidores responsables pueden ser de muchos tipos, el informe del Ministerio cita algunas de las acciones por las que optan: reducir el consumo de carne y de pescado de piscifactor\u00eda, primar a las empresas m\u00e1s sostenibles y elegir productos de temporada, artesanales, con envases biodegradables o elaborados lo m\u00e1s cerca de su domicilio.<\/p>\n
Algunos de ellos adoptan, adem\u00e1s, una actitud activa en su relaci\u00f3n con las marcas; as\u00ed, participan en campa\u00f1as reivindicativas, env\u00edan correos de protesta, organizan boicots contra empresas que llevan a cabo malas pr\u00e1cticas y evitan las multinacionales.<\/p>\n
Otras opciones son comprar en tiendas peque\u00f1as o de comercio justo, abrirse una cuenta en una entidad de banca \u00e9tica, usar transporte p\u00fablico y evitar los productos con mucho embalaje.<\/p>\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, Internet y las redes sociales han ayudado a que los consumidores responsables encontrasen grupos afines e informaci\u00f3n, y se han convertido en una plataforma de presi\u00f3n a las marcas.<\/p>\n
Es el caso de 25.000 personas que, en 24 horas, han a\u00f1adido su firma a un manifiesto para pedir a Suchard que produzca sus turrones de navidad con chocolate de comercio justo y certifique que en su elaboraci\u00f3n no se ha empleado mano de obra infantil o forzada.<\/p>\n
A ello se une una mayor reflexi\u00f3n de los ciudadanos sobre sus h\u00e1bitos de consumo con motivo de la crisis, lo que se ha notado sobre todo, en un crecimiento del ahorro recogido por la banca \u00e9tica (un 23% m\u00e1s en 2010) y de grupos como los de consumo ecol\u00f3gico -un conjunto de personas que compran alimentos ecol\u00f3gicos directamente a sus productores-.<\/p>\n
Para Lodeiro, la transici\u00f3n hacia el consumo consciente \u00abpide y exige\u00bb cambios personales que al principio pueden vivirse con cierto esfuerzo, como renunciar a las escaleras mec\u00e1nicas o al ascensor o dejar de fumar.<\/p>\n
Por ello, Lodeiro aconseja experimentar el cambio como un \u00abproceso de liberaci\u00f3n, que nos va a permitir ganar tiempo para lo importante: la familia, la pareja, los amigos, la salud, dormir ocho horas o comer sano y que nos ayuda a poner en primer lugar lo que consideramos prioritario. Le compro menos cosas a mi hija pero paso m\u00e1s tiempo con ella. Es un camino a la coherencia\u00bb.<\/p>\n
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