{"id":12122,"date":"2012-08-23T00:00:00","date_gmt":"2012-08-23T07:47:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/la-responsabilidad-social-corporativa-algo-mas-que-politicas-de-sostenibilidad-y-comercio-justo\/"},"modified":"2021-03-22T14:06:18","modified_gmt":"2021-03-22T13:06:18","slug":"la-responsabilidad-social-corporativa-algo-mas-que-politicas-de-sostenibilidad-y-comercio","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/ca\/noticias\/la-responsabilidad-social-corporativa-algo-mas-que-politicas-de-sostenibilidad-y-comercio\/","title":{"rendered":"La Responsabilidad Social Corporativa, algo m\u00e1s que pol\u00edticas de sostenibilidad y comercio justo"},"content":{"rendered":"

La reputaci\u00f3n y el lavado de imagen de los Juegos Ol\u00edmpicos de Londres<\/strong><\/p>\n

Ahora que los Juegos Ol\u00edmpicos Londres 2012 han llegado a su fin es la hora, como suele decirse, de hacer balance. No es mi objetivo hacer una valoraci\u00f3n de las ceremonias de inauguraci\u00f3n y clausura, de la calidad de la retransmisi\u00f3n televisiva o de la seguridad del recinto ol\u00edmpico.<\/p>\n

M\u00e1s bien, me gustar\u00eda centrarme en un factor de gran importancia en eventos tan significativos y con tanta repercusi\u00f3n mundial: la imagen<\/strong> que proyectan y lareputaci\u00f3n<\/strong> que se acaba consolidando en el imaginario colectivo.<\/p>\n

<\/p>\n

En la actualidad seguimos siendo relativamente pocos quienes nos fijamos en aspectos como el medio ambiente, los derechos humanos o la justicia social en relaci\u00f3n con eventos de grandes dimensiones como los Juegos. Pero, sin duda, es una tendencia en auge<\/strong>, que puede acabar teniendo consecuencias negativas para la imagen del evento insignia del deporte.<\/p>\n

Pocos d\u00edas despu\u00e9s de acabar las Olimpiadas leo una informaci\u00f3n<\/a> que habla de que han sido las primeras \u201csostenibles\u201d de la historia<\/strong> gracias a algunas pr\u00e1cticas \u201ceco\u201d: utilizaci\u00f3n de biocarburantes (\u201col\u00edmpicos\u201d), edificios sostenibles y productos de comercio justo en la Villa Ol\u00edmpica.  Tres cuestiones que merecen nuestro aplauso. Un diez en RSC. En apariencia.<\/p>\n

Puede que cambie nuestra imagen sobre estos Juegos si estudiamos otro tipo de noticias que han ido surgiendo durante su celebraci\u00f3n:<\/p>\n

Los patrocinadores, en entredicho<\/strong><\/p>\n

En un art\u00edculo de Compromiso RSE<\/a> hablan de las cr\u00edticas<\/strong> que han recibido varios de los principales patrocinadores del evento ol\u00edmpico: \u201cno representan los valores de los Juegos y utilizan esta plataforma como herramienta para lavar su imagen<\/strong>\u201d, dicen los detractores.<\/p>\n

McDonald\u2019s, impulsora por otra parte de la iniciativa de los biocarburantes, ha sido nuevamente criticada por promover un modelo alimenticio poco saludable. BP o la minera R\u00edo Tinto <\/strong>son consideradas muy contaminantes en sus pr\u00e1cticas y se dice de ellas que incumplen con los derechos de los trabajadores.<\/p>\n

Pero, sin duda, el caso m\u00e1s escandaloso, el que ha levantado m\u00e1s ampollas, ha sido el de la qu\u00edmica Dow Chemical, actual propietaria de Union Carbide, responsable de lacat\u00e1strofe de Bhopal<\/strong> (India) de 1984 y a consecuencia de la cual se estima han muerto unas 25.000 personas. Dow Chemical continua hoy d\u00eda sin querer o\u00edr hablar de indemnizaciones. Amnist\u00eda Internacional<\/strong> desarroll\u00f3 antes de los juegos una campa\u00f1a de recogida de firmas<\/a> para evitar que la qu\u00edmica fuera patrocinadora de un evento deportivo de este calibre.<\/p>\n

Otras cuestiones, que parecen planear permanentemente sobre los Juegos Ol\u00edmpicos y que resurgen cada cuatro a\u00f1os, est\u00e1n relacionadas con los derechos humanos<\/strong> y el hecho de que se permita la participaci\u00f3n de pa\u00edses que incumplen convenciones internacionales al respecto.<\/p>\n

Todas estas realidades se suman, inevitablemente, al recuerdo<\/strong> que la gente guardar\u00e1 de Londres 2012. Es decir, da\u00f1an la reputaci\u00f3n del evento<\/strong>. El Comit\u00e9 Ol\u00edmpico internacional deber\u00eda tener en cuenta que cada vez son m\u00e1s los que otorgan importancia a este tipo de informaciones; los que consideran m\u00e1s relevantes estas \u201cmanchas\u201d que cualquier acci\u00f3n \u201ceco\u201d. Porque, \u00bfde qu\u00e9 sirve que los deportistas consuman alimentos de comercio justo si luego se hace la vista gorda en casos de vulneraci\u00f3n de derechos humanos? Estamos, pues, ante un caso de lavado de imagen<\/strong> que salpica<\/strong>, ni m\u00e1s ni menos, a los Juegos Ol\u00edmpicos<\/strong>.<\/p>\n

RSC, pero de verdad<\/strong><\/p>\n

Hablemos de los Juegos Ol\u00edmpicos o de una empresa la RSC debe ser real y coherente<\/strong>. Desarrollar una estrategia de RSC no s\u00f3lo significa adquirir una responsabilidad con nuestro entorno, sino tambi\u00e9n con los derechos de nuestros trabajadores y de la sociedad en general. Se trata de un compromiso por el cambio<\/strong> hacia un mundo m\u00e1 sequitativo, justo y sostenible<\/strong> bajo el convencimiento de que todos contribuimos al sistema y a su funcionamiento. Toda pol\u00edtica empresarial o de la administraci\u00f3n que obvie alguno de estos preceptos, lo lamento, pero no es RSC.<\/p>\n

 En el contexto de una crisis econ\u00f3mica y de sistema como la que vivimos actualmenteapostar en nuestra empresa por la RSC<\/strong> significa creer por un sistema econ\u00f3mico y empresarial basado en otras prioridades. Evidentemente, las empresas no son ONG, pero s\u00ed tienen mucho que decir respecto a c\u00f3mo se articula el reparto de recursos de una sociedad y bajo qu\u00e9 pilares se asienta.<\/p>\n

Las PYME<\/strong>, por su propia estructura, son empresas id\u00f3neas para acercarse al consumidor y comunicar<\/strong> de una manera mucho m\u00e1s fluida y natural sus pol\u00edticas y acciones en materia sostenible y de compromiso social.  La RSC es, sin duda, un tema muy sensible y complejo, que debe <\/strong>envolver todos los aspectos de nuestra empresa<\/strong>o corremos el riesgo de que, como en el caso de los Juegos Ol\u00edmpicos, nuestra reputaci\u00f3n se vea da\u00f1ada. Si no estamos dispuestos a hacer un cambio profundo en los cimientos de nuestra empresa mejor dejar de lado la RSC.<\/p>\n

Para aquellos que decidan apostar por la responsabilidad social, bienvenidos. Les esperan muchas satisfacciones, retos y un largo y emocionante camino <\/strong>en el que convertir su empresa en un lugar donde se apuesta por el cambio. Porque siempre tenemos margen para actuar, para elegir y ser una empresa responsable con lo que nos rodea.<\/p>\n

Ana Garc\u00eda Llorens<\/em><\/p>\n

Comunicaci\u00f3n y Prensa en GreenTeam Marketing
<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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