{"id":12658,"date":"2013-11-22T00:00:00","date_gmt":"2013-11-22T22:57:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/para-que-sirve-una-marca\/"},"modified":"2020-08-19T11:38:42","modified_gmt":"2020-08-19T10:38:42","slug":"para-que-sirve-una-marca","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/ca\/noticias\/para-que-sirve-una-marca\/","title":{"rendered":"Para qu\u00e9 sirve una marca"},"content":{"rendered":"<div>\n<div class=\"blogs_diago_cuerpo\">\n<p style=\"text-align: left;\"><em>Por Margarita Padilla (Cooperativa <a href=\"http:\/\/dabne.net\/\" rel=\"nofollow\">Dabne<\/a>)<\/em><\/p>\n<p>No hace mucho, en la Drupalcamp, Ignacio Segura (alias nachenco) <a href=\"http:\/\/2013.drupalcamp.es\/branding-pr%C3%A1ctico-el-drupal-visual-language-guide\" rel=\"nofollow\">nos habl\u00f3<\/a> sobre c\u00f3mo deber\u00edamos usar la marca Drupal.<\/p>\n<p>Como es sabido, Drupal es el nombre de marca de un conjunto de programas de ordenador que utilizamos como andamiaje para a su vez construir otros programas de ordenador m\u00e1s personalizados.<\/p>\n<p> <!--break--><!--break--> <\/p>\n<p>Drupal se produce colaborativamente por parte de una comunidad transnacional, en un complejo ecosistema compuesto por empresas grandes y peque\u00f1as m\u00e1s o menos convencionales, asociaciones y otras entidades sin \u00e1nimo de lucro, voluntariado freelance&#8230; Como se licencia como software libre (ya sab\u00e9is, las famosas cuatro libertades y una obligaci\u00f3n) podemos considerarlo un bien com\u00fan productivo, o un medio de producci\u00f3n mixto: en parte de gesti\u00f3n comunitaria y en parte de gesti\u00f3n privativa.<\/p>\n<p>Nachenco nos hizo ver que, aunque Drupal pueda usarse gratuitamente, apostar por un andamiaje para tus programas de ordenador no deja de ser una inversi\u00f3n de riesgo, ya que hace falta invertir tiempo y esfuerzo para levantar esos programas, y no es buena cosa darte cuenta a mitad de camino de que tomaste una decisi\u00f3n equivocada y de que el andamiaje hace aguas.<\/p>\n<p>Nos encontramos, por tanto, con el curioso concepto de \u201ccompra de riesgo\u201d aplicada a un producto gratuito, ya que un error de elecci\u00f3n te sale caro.<\/p>\n<p>Como una compra de riesgo da miedo, se trata de generar confianza a trav\u00e9s de la marca. Como parte de la comunidad Drupal, con un buen trabajo profesional contribuyes al prestigio de la marca, y de ese prestigio se beneficia toda la comunidad.<\/p>\n<p>Si la marca es d\u00e9bil, ante un mal trabajo de un mal profesional la conclusi\u00f3n ser\u00e1 que Drupal es una chufla. Eso es un perjuicio para la comunidad drupalera. En cambio, si la marca es fuerte, ante un mal trabajo de un mal profesional la conclusi\u00f3n ser\u00e1 que aquella persona no hizo bien su trabajo. Las consecuencias de esa mala experiencia recaer\u00e1n en el profesional pero no contaminar\u00e1n la marca, porque es fuerte.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n nos explic\u00f3 c\u00f3mo una marca se documenta y esa documentaci\u00f3n puede ser p\u00fablica, etc. Pero no es por ah\u00ed por donde quiero ir.<\/p>\n<p>Cuando, al final de la charla, le pregunt\u00e9 si una marca procom\u00fan se construye igual que una marca privativa, la respuesta consensuada por los asistentes fue que s\u00ed y no. Se construye igual, pero los valores que comunica no son los mismos.<\/p>\n<p>Y, avanzando en el debate sobre el valor de esos valores, valga la recursividad, se habl\u00f3 de que marcas como Drupal no tienen que responder trimestralmente ante un consejo de accionistas. No tienen que dar altos y continuos beneficios econ\u00f3micos s\u00ed o s\u00ed. Esto permite que la comunidad drupalera defienda su marca sin restar espacio a todo lo dem\u00e1s (l\u00e9ase sus competidores que, claro, los hay).<\/p>\n<p>La defensa de una marca no es una tonter\u00eda ya que las marcas, como producto intangible aut\u00f3nomo respecto del propio producto al cual representan, reciben ataques. Ataques muy feroces.<\/p>\n<p>En el mercado de San Fernando, <a href=\"http:\/\/www.mercadodesanfernando.es\/elrincon\/\" rel=\"nofollow\">la tienda de verduras ecol\u00f3gicas&nbsp;del rinc\u00f3n<\/a> colg\u00f3 encima de sus cestas un cartelito en el que pon\u00eda \u201cLa Repera\u201d. Al poco recibi\u00f3 una denuncia por usurpaci\u00f3n de la propiedad industrial. La familia Hinojosa, propietaria de Frutas y Verduras Valle del Ebro SL y Doble A. Milagro S.L (y de Cortefiel, entre otras) dec\u00eda tener ese nombre (y sus derivados) registrado para su, en ese momento, <a href=\"http:\/\/www.larepera.net\/es\/\" rel=\"nofollow\">futura cadena de fruter\u00edas online<\/a>.<\/p>\n<p>No import\u00f3 que en ese momento, cuando todo esto pas\u00f3, las fruter\u00edas online no estuvieran todav\u00eda funcionando, ni que no fueran propietarias del dominio en Internet, ni que la tienda de verduras ecol\u00f3gicas fuera una asociaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro que se aven\u00eda a quitar el r\u00f3tulo y que estaba dispuesta a alcanzar un acuerdo negociado para dar carpetazo a este sinsentido&#8230; No import\u00f3 que la marca de los Hinojosa no estuviera sufriendo, en realidad, ning\u00fan da\u00f1o.<\/p>\n<p>Nada. Los de la tienda online les han llevado a juicio, que presumiblemente perder\u00e1n, y tendr\u00e1n que pagar las costas de los abogados, el dinero que quieran pedir. La broma se saldar\u00e1 con un coste de varios miles de euros para la ingenua exRepera ecol\u00f3gica, que no sab\u00eda nada sobre feroces ataques de marca. Aunque la tuya no haya hecho ning\u00fan da\u00f1o a la otra, la intenci\u00f3n implacable y despiadada de la otra es hundirte. Porque, ya os lo digo yo, cuesta mucho esfuerzo recoger varios miles de euros a base de vender zanahorias ecol\u00f3gicas.<\/p>\n<p>Ante la fiereza de estos ataques, muchas marcas, como Drupal, se registran como una pr\u00e1ctica defensiva, en el convencimiento de que la fuerza de tu marca no est\u00e1 en cu\u00e1ntas patentes has registrado (no para producir t\u00fa, sino solo para evitar que otros lo hagan), sino en la calidad de lo tuyo.<\/p>\n<p>En la calidad de lo tuyo y en dejar aire para que los dem\u00e1s tambi\u00e9n puedan respirar.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Margarita Padilla (Cooperativa Dabne) No hace mucho, en la Drupalcamp, Ignacio Segura (alias nachenco) nos habl\u00f3 sobre c\u00f3mo deber\u00edamos usar la marca Drupal. Como es sabido, Drupal es el nombre de marca de un conjunto de programas de ordenador que utilizamos como andamiaje para a su vez construir otros programas de ordenador m\u00e1s personalizados. 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