Un estudio revela que el 25% de los ciudadanos siente rechazo por las grandes empresas a ra\u00edz de la recesi\u00f3n. Seg\u00fan sus impulsores, la nueva tendencia es comparable, en el terreno pol\u00edtico, al fen\u00f3meno Podemos.<\/p>\n
\u00bfCompra productos de segunda mano y opta por el consumo colaborativo<\/strong>? \u00bfRecela de las marcas convencionales y se ha lanzado a las redes de trueque? Quiz\u00e1 no lo sepa, pero probablemente se ha convertido en ese 25% de los ciudadanos que a ra\u00edz de la crisis<\/strong> le ha pedido el divorcio a las grandes empresas<\/strong>. Si adem\u00e1s de todo lo anterior, considera que el per\u00edodo de vacas flacas que se estira como un chicle le ha empobrecido hasta hacerle caer estrepitosamente de posici\u00f3n social, no hay duda: se ha convertido en un ‘consumidor rebelde<\/strong>‘.<\/p>\n <\/p>\n Un estudio elaborado por la consultora MyWord, Mikroscopia 2015<\/strong>, revela que uno de cada cuatro ciudadanos espa\u00f1oles siente aversi\u00f3n por las grandes empresas y las corporaciones debido a la recesi\u00f3n. Un rechazo que no responde tanto al tipo de productos o servicios que proporcionan estas firmas, sino al rol social que desempe\u00f1an en un per\u00edodo de turbulencias econ\u00f3micas como el actual. El ciudadano culpabiliza a las grandes compa\u00f1\u00edas de su situaci\u00f3n y, por extensi\u00f3n tambi\u00e9n pone en cuarentena el sistema capitalista.<\/p>\n Seg\u00fan Bel\u00e9n Barreiro<\/strong>, doctora en Pol\u00edticas, M\u00e1ster en Sociolog\u00eda y directora de MyWord, el consumidor rebelde \u00abdesconf\u00eda de las instituciones que protagonizan la econom\u00eda de mercado\u00bb y ha empezado a romper con ellas. \u00abEs significativo \u2013explica\u2013 que Espa\u00f1a est\u00e9 actualmente en la cola de pa\u00edses con niveles de apoyo al capitalismo m\u00e1s bajos, s\u00f3lo por detr\u00e1s de M\u00e9xico o Argentina. En 2007, en cambio, era uno de los m\u00e1s pro capitalistas, por encima de Francia o Alemania\u00bb.<\/p>\n Del extenso cuestionario \u2013recoge hasta 1.730 atributos sobre vida, consumo y compra\u2013 y su an\u00e1lisis sobresale un motivo por encima de todos que explica este cambio de actitud y ese no es otro que una bajada en picado del poder adquisitivo. \u00abLo que hemos detectado es que una variable clara para explicarlo es el empobrecimiento. El estudio detecta que entre las clases medias empobrecidas el rechazo a la econom\u00eda de mercado alcanza el 31%\u00bb, explica. No obstante, Barreiro, con amplia experiencia en el an\u00e1lisis cient\u00edfico de la sociedad \u2013fue presidenta del Centro de Investigaciones Sociol\u00f3gicas (CIS)\u2013 aclara que no estamos ante grupos antisistema o minor\u00eda radicales. \u00abEs un fen\u00f3meno transversal, que no depende del grado de formaci\u00f3n, ni del origen\u00bb, asegura.<\/p>\n Crece el consumo colaborativo Lo que no hace el consumidor rebelde es tirar la toalla. \u00abEn vez de resignarse o volverse un consumidor pasivo busca soluciones dentro de la propia sociedad\u00bb, afirma Barreiro. Algo parecido a lo que ha ocurrido en el terreno pol\u00edtico, donde tambi\u00e9n se ha asistido a un cambio de mentalidad que ha dado pie a nuevas formas de hacer pol\u00edtica. El nacimiento de las candidaturas ciudadanas es el ejemplo m\u00e1s evidente, con el fen\u00f3meno Podemos como punta de lanza. \u00abEl comportamiento es el mismo: los electores se niegan a aceptar la situaci\u00f3n de deterioro y toman las riendas, amenazando a las \u00e9lites tradicionales\u00bb, afirma Barreiro, quien, por cierto, fue la primera en predecir all\u00e1 por 2012 la irrupci\u00f3n de una candidatura como la de Podemos en el panorama pol\u00edtico espa\u00f1ol. \u00abEn un terreno y en el otro hablamos de intenciones, pero que se est\u00e1n convirtiendo en cambios reales\u00bb, dice.<\/p>\n En el \u00e1mbito econ\u00f3mico, el efecto m\u00e1s evidente del divorcio entre clientes y empresas es el aumento de nuevas pr\u00e1cticas de consumo. Trueques, compras colectivas, intercambios, bancos del tiempo o compras y ventas de productos de segunda mano son algunas de las tendencias emergentes que se identifican en el estudio. En opini\u00f3n de Barreiro, no son una moda sino todo lo contrario, \u00abhan venido para quedarse\u00bb, aunque matiza que su alcance depender\u00e1 de la respuesta que den las propias marcas. \u00abHay un cambio de mentalidades y este cambio implica que podamos tener cada vez m\u00e1s consumidores que prefieran el intercambio de productos porque consideren que es mejor\u00bb, apunta.<\/p>\n Similar argumento esgrime el Albert Banal\u2013Espa\u00f1ol, profesor del departamento de Econom\u00eda y Empresa de la Universitat Pompeu Fabra (UPF) al hablar de pr\u00e1cticas de consumo colaborativo en auge, en concreto, de los sistemas para compartir coche o el alquiler de habitaciones. \u00abEste tipo de tendencias son una revoluci\u00f3n econ\u00f3mica porque cambian la manera de hacer en muchos aspectos\u00bb, explica. Para \u00e9l, aunque en gran medida los h\u00e1bitos emergentes \u00abest\u00e1n condicionados por la coyuntura\u00bb resistir\u00e1n m\u00e1s all\u00e1 de la crisis. \u00abHabr\u00e1 menos, pero es posible que perduren porque asistimos tambi\u00e9n a una nueva filosof\u00eda de consumo gracias al auge de las nuevas tecnolog\u00edas\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n Retroceder a los 60 en plena era digital En efecto, la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica \u2013adem\u00e1s de la crisis\u2013 juega un papel determinante a la hora de explicar los nuevos h\u00e1bitos emergentes. Si como pasa, en un mismo tiempo y espacio se conjugan los dos elementos, la mezcla acaba siendo explosiva o como dice Barreiro \u00abuna bomba de relojer\u00eda\u00bb. \u00abNos encontramos con una parte de la poblaci\u00f3n empobrecida, pero en medio de la era digital, donde la informaci\u00f3n fluye y se intercambia de manera instant\u00e1nea\u00bb, asegura. <\/p>\n En un estudio tan exhaustivo, d\u00f3nde se averiguan todo tipo de curiosidades sobre la sociedad \u2013desde el color favorito o el peri\u00f3dico que se lee, hasta si se es zurdo o diestro\u2013 es f\u00e1cil reconocer que en muchos hogares espa\u00f1oles prima desde hace tiempo la \u00abeconom\u00eda de guerra\u00bb. \u00abEs tan simple como preguntar si se a\u00f1ade agua al suavizante de la lavadora para alargar la vida del producto y comprobar que, en muchos casos, la respuesta es afirmativa\u00bb, explica Barrerio. Este retroceso social y econ\u00f3mico a \u00ablos a\u00f1os 60\u00bb en plena revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica puede ser una oportunidad, pero Barreiro alerta que se puede volver en contra y convertirse en un peligro si se infravalora el poder ciudadano. \u00abEl empoderamiento de la sociedad y sus niveles de exigencia son mayores que antes. Si eso no se tiene en cuenta, acabar\u00e1 siendo una amenaza para empresas e instituciones\u00bb, concluye.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un estudio revela que el 25% de los ciudadanos siente rechazo por las grandes empresas a ra\u00edz de la recesi\u00f3n. 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