{"id":13255,"date":"2015-03-31T00:00:00","date_gmt":"2015-03-31T06:02:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/consumismo-publicidad-y-subvertising-la-batalla-cultural-hacia-el-consumo-critico\/"},"modified":"2020-08-19T11:31:35","modified_gmt":"2020-08-19T10:31:35","slug":"consumismo-publicidad-y-subvertising-la-batalla-cultural-hacia-el-consumo-critico","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/ca\/noticias\/consumismo-publicidad-y-subvertising-la-batalla-cultural-hacia-el-consumo-critico\/","title":{"rendered":"Consumismo, publicidad y \u2018subvertising’: la batalla cultural hacia el consumo cr\u00edtico"},"content":{"rendered":"

Por Nazareth Castro para Blog Carro de Combate<\/a><\/em>
<\/span><\/span><\/p>\n

Detr\u00e1s del consumo est\u00e1n los productores. Ese es el lema del Colectivo Solidario<\/a>, una cooperativa argentina fundada en 2010 con el objetivo de vencer el mayor cuello de botella de la Econom\u00eda Social y Solidaria (ESS): la comercializaci\u00f3n y distribuci\u00f3n; la llegada a aquellos consumidores interesados en reflexionar sobre las consecuencias socioambie<\/span><\/span>nta<\/span><\/span>les de sus pr\u00e1cticas diarias. Ellos tienen su sede f\u00edsica en el interesant\u00edsimo mercado social de Bondpland, en Buenos Aires; <\/span><\/span>distribuyen productos de la ESS, de cooperativas agroecol\u00f3gicas, y se articulan con grupos de productores de toda Argentina. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Adem\u00e1s, realizan eventos de sensibilizaci\u00f3n orientados a los consumidores. Sus argumentos nos resultan familiares: \u201cEntendemos el acto de compra como una acci\u00f3n pol\u00edtica, ya que con nuestro poder de compra incidimos en el sistema de producci\u00f3n, distribuci\u00f3n, consumo y utilizaci\u00f3n de desechos; decidiendo en donde volcamos el dinero\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

Pues bien: la gente del Colectivo Solidario <\/span><\/span>est\u00e1 organizando un ciclo de charlas este 2015 y el s\u00e1bado pasado estuvimos all\u00ed en el primero de esos encuentros, dedicado a la publicidad y el consumismo. Abri\u00f3 la charla Rodrigo Fern\u00e1ndez Miranda<\/a>, docente del Centro de Estudios de Econom\u00eda Social de la Universidad Tres de Febrero, caracterizando las sociedades consumistas como aquellas en que el acto de compra -y no la satisfacci\u00f3n de una necesidad- es el fin en s\u00ed mismo. Si la publicidad nos evidencia que quiere vendernos algo, m\u00e1s sutil resulta la carga ideol\u00f3gica y pol\u00edtica que nos vende no s\u00f3lo un producto, sino un modo de vida; que moldea nuestras subjetividades incit\u00e1ndonos a ser seres hedonistas, ego\u00edstas, irresponsables. \u201cCompra\u201d; \u201cdate el gusto\u201d; \u201cSiento culpa por comprar, pero estrenando se me pasa\u201d. <\/span><\/span><\/p>\n

\"las-cosas-como-son-5\"<\/a><\/p>\n

La publicidad, record\u00f3 Rodrigo, es omnipresente. Quienes vivimos en ciudades estamos expuestos a unos tres mil impactos publicitarios por d\u00eda; y la saturaci\u00f3n llega al punto en que ya s\u00f3lo pueden aumentar los anuncios en el espacio p\u00fablico: estaciones de metro, nombres de teatros y edificios insignes, ba\u00f1os p\u00fablicos. Muy probablemente, nuestro deseo est\u00e1 m\u00e1s moldeado por la publicidad de lo que querr\u00edamos admitir. Y, frente a esa ilusi\u00f3n de diversidad, en realidad el poder est\u00e1 muy concentrado y la capacidad de definir esos mensajes, tambi\u00e9n: 30 grandes empresas anunciantes acaparan en torno al 90% de esa inmensa tarta que es la inversi\u00f3n publicitaria<\/a>. As\u00ed que ellos deciden, en gran medida, qu\u00e9 deseamos.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hacer desde la ESS y el activismo social? Si la publicidad es tan poderosa para moldear las subjetividades, entonces utilicemos sus armas. Eso es <\/span><\/span>lo que han hecho colectivos dedicados a la contrapublicidad como Consume Hasta Morir<\/a> y Proyecto Squatters<\/a>. Estas iniciativas pretenden \u201cinterpelar la conciencia consumista, negar su sentido individual y politizar el consumo, que siempre supone una asignaci\u00f3n de recursos y, por tanto, una forma de distribuci\u00f3n del poder\u201d, sostiene Rodrigo. La contrapublicidad, o \u201csubvertising\u201d<\/a>, cambia esl\u00f3ganes por preguntas y aborda as\u00ed el trasfondo pol\u00edtico del consumismo inserto en cada anuncio. <\/span><\/span><\/p>\n

\"coca-cola-felicidad\"<\/a><\/p>\n

\u201cMedicinas espirituales contra el consumismo\u201d, lo denomina Consume Hasta Morir, una iniciativa creada en el seno de Ecologistas en Acci\u00f3n<\/a> que, entre otras cosas, convoca desde 2008 los Premios Sombra<\/a> para escoger los peores anuncios del a\u00f1o<\/a>. Lo que pretenden visibilizar es que, como dicen ellos, \u201cla publicidad es <\/span><\/span>mucho m\u00e1s que un instrumento de persuasi\u00f3n masiva para la compra de productos y servicios. Es, ante todo, un instrumento de educaci\u00f3n para el neoliberalismo: una v\u00eda para la transmisi\u00f3n de ideas, valores, conductas y desinformaci\u00f3n que permitan que la maquinaria pol\u00edtica, social y econ\u00f3mica del capitalismo globalizado no se detenga en su andadura hacia el crecimiento infinito\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

As\u00ed, la publicidad no s\u00f3lo permite ocultar la devastaci\u00f3n ecol\u00f3gica y social que provoca el consumismo desaforado, sino que tambi\u00e9n recrea y reproduce roles de g\u00e9nero profundamente machistas que cosifican a las mujeres y las convencen de que deben estar insatisfechas con sus cuerpos y con su edad, a ver si as\u00ed compran sus cremas, sus comidas light, sus maquillajes. Pero es que la sociedad de consumo necesita personas insatisfechas e infelices; porque una persona satisfecha y feliz, probablemente no necesite comprar todos esos objetivos absolutamente innecesarios para llenar su vac\u00edo vital. <\/span><\/span><\/p>\n

\"resolve-efb89\"<\/a><\/p>\n

* Aqu\u00ed te puedes descargar el informe Publicidad machista y contrapublicidad.<\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

* <\/span><\/span>Ya puedes votar los peores anuncios del a\u00f1o: los Premios Sombra.<\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Nazareth Castro para Blog Carro de Combate Detr\u00e1s del consumo est\u00e1n los productores. Ese es el lema del Colectivo Solidario, una cooperativa argentina fundada en 2010 con el objetivo de vencer el mayor cuello de botella de la Econom\u00eda Social y Solidaria (ESS): la comercializaci\u00f3n y distribuci\u00f3n; la llegada a aquellos consumidores interesados en […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":22906,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[142],"tematicas":[1044],"territorios":[745],"destacar_noticias":[],"class_list":["post-13255","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-consumo-critico","tematicas-consumo-responsable","territorios-mundo"],"acf":[],"yoast_head":"\nConsumismo, publicidad y \u2018subvertising': la batalla cultural hacia el consumo cr\u00edtico - economiasolidaria.org<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/consumismo-publicidad-y-subvertising-la-batalla-cultural-hacia-el-consumo-critico\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Consumismo, publicidad y \u2018subvertising': la batalla cultural hacia el consumo cr\u00edtico - economiasolidaria.org\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Por Nazareth Castro para Blog Carro de Combate Detr\u00e1s del consumo est\u00e1n los productores. 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