{"id":13457,"date":"2015-09-24T00:00:00","date_gmt":"2015-09-24T08:04:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/productos-de-comercio-justo-estamos-dispuestos-a-pagar-el-precio\/"},"modified":"2021-03-22T14:14:48","modified_gmt":"2021-03-22T13:14:48","slug":"coordinadora-estatal-de-comercio-justo-noticias-productos-de-comercio-justo-estamos-dispuestos","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/ca\/noticias\/coordinadora-estatal-de-comercio-justo-noticias-productos-de-comercio-justo-estamos-dispuestos\/","title":{"rendered":"Productos de comercio justo: \u00bfEstamos dispuestos a pagar el precio?"},"content":{"rendered":"<p><em>La clave est\u00e1 en el tipo de consumidor<\/em><\/p>\n<p>Al realizar investigaciones de mercado para averiguar si los consumidores estar\u00edan dispuestos a pagar m\u00e1s por productos relacionados con buenas causas, la gente tiende a exagerar su apoyo. Los acad\u00e9micos del marketing llaman a este hecho \u201cparcialidad del deseo social\u201d. Ante la duda, la Escuela de Negocios de la Universidad de Stanford realiz\u00f3 una investigaci\u00f3n para responder si los consumidores est\u00e1n realmente dispuestos a pagar m\u00e1s por productos de comercio justo.<\/p>\n<p> <!--break--><!--break--> <\/p>\n<p>El estudio analiz\u00f3 a 26 tiendas de una gran empresa de franquicias en tres estados de la Uni\u00f3n Americana. Colocaron una etiqueta de comercio justo en dos tipos de caf\u00e9. Ambos empaques luc\u00edan casi iguales y la etiqueta estaba estrat\u00e9gicamente colocada para dificultar a los consumidores distinguir uno de otro. Como resultado, las ventas de los paquetes de caf\u00e9 con la etiqueta de comercio justo se incrementaron un 10 por ciento.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, de forma aleatoria aumentaron el precio del caf\u00e9 con etiqueta de comercio justo un 8 por ciento en dos marcas: una de precio modesto y otra cuyo precio ya era alto, para ver si esto afectaba a las ventas.<\/p>\n<p>Para la marca cara, las ventas continuaron increment\u00e1ndose a pesar del aumento de precio. Para la marca barata, las ventas cayeron un 30 por ciento. Los consumidores reaccionaron al incremento cambiando a marcas con precios m\u00e1s bajos, sin la certificaci\u00f3n de comercio justo.<\/p>\n<p>Estos resultados indican que los consumidores de altos ingresos ven un valor en la etiqueta de comercio justo pese al precio, pues para ellos este tipo de compra es un s\u00edmbolo de status.<\/p>\n<p>\u201cAlgunas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n lanzando productos de comercio justo sin correr el riesgo de aumentar los precios. Pero si la gente est\u00e1 dispuesta a pagar m\u00e1s por bienes producidos de forma \u00e9tica -y la investigaci\u00f3n demuestra que lo est\u00e1n \u2013 hay una posibilidad de que un aumento en los precios tenga un efecto real en lo que se paga a los proveedores, y por lo tanto se produzca un verdadero cambio en los pa\u00edses en desarrollo\u201d, dice Jens Hainmueller, profesor de pol\u00edtica econ\u00f3mica en la Escuela de Negocios de Stanford y autor del estudio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La clave est\u00e1 en el tipo de consumidor Al realizar investigaciones de mercado para averiguar si los consumidores estar\u00edan dispuestos a pagar m\u00e1s por productos relacionados con buenas causas, la gente tiende a exagerar su apoyo. Los acad\u00e9micos del marketing llaman a este hecho \u201cparcialidad del deseo social\u201d. 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