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<\/p>\nLas palabras son las piezas con las que construir las realidades, pero en ocasiones nos fallan. Creemos trasladar una realidad pero no es eso lo que ocurre, algunas palabras fueron vaciadas de contenido y ahora son demasiado d\u00e9biles para construir nuestras vidas.<\/p>\n
Llegar a la esencia de cualquier propuesta o contenido exige una construcci\u00f3n verbal que describa, desde la claridad y la sencillez, aquello que andamos buscando o hemos descubierto. En el mundo son muchas las palabras que se han vaciado de contenido, que se han transmutado o desviado. De esta manera llegamos a equivocar las realidades que construimos.<\/p>\n
Cuando inici\u00e9 mi vida como empresario entend\u00ed que una empresa era una construcci\u00f3n de un grupo de personas que persigue un objetivo: satisfacer alguna necesidad. Nadie puede vender algo que no se necesita pues nadie se lo comprar\u00eda. Tenia 16 a\u00f1os y dise\u00f1\u00e9 una empresa que cubr\u00eda necesidades en cada una de sus acciones, las cubr\u00eda con el producto que vend\u00eda y las cubr\u00eda con la forma de generarlo. Sin embargo conforme vas conociendo el mercado no entiendes c\u00f3mo \u00e9ste posibilita la venta de productos que no cubren necesidad alguna y sin embargo hay necesidades incuestionables que no acepta. Mi idea original se construy\u00f3 con las palabras de una econom\u00eda integral, social y solidaria. Mientras la realidad lo hace con las de la econom\u00eda del ego\u00edsmo del capital.<\/p>\n
Tambi\u00e9n aprend\u00ed, en mis primeros trabajos, c\u00f3mo se calculaban los precios de los bienes y servicios. Era un escandallo de los costes la base a la que se le a\u00f1ad\u00eda el beneficio industrial para llegar al precio. Luego entraba el libre juego de la oferta y la demanda que terminaba de fijar el precio de mercado. Tambi\u00e9n en este caso las palabras han cambiado de contenido. El tiempo me ha ense\u00f1ado que no todos los costes entran en el precio, s\u00f3lo entran aquellos que la empresa est\u00e1 soportando. Aquellos que puede exportar los acabaremos pagando por otras v\u00edas y no ser\u00e1n parte del c\u00e1lculo. Cuando como consumidor quieres ejercer ese papel de forma responsable, la estructura de precios del mercado te lo pone muy dif\u00edcil, confunde nuestras elecciones y nos lleva a pensar que pudiera ser cierto un precio por debajo de los costes reales. Tampoco reconoces el libre juego de la oferta y la demanda, ya que \u00e9ste no existe. Un mercado regulado y dise\u00f1ado para el beneficio de unos pocos frente a la poblaci\u00f3n mundial no es libre sino todo lo contrario. La oferta y la demanda se cruzar\u00e1n entonces con unos precios de partida que no reconocen todos los costes y dentro de unas reglas que dificultan la vida del peque\u00f1o y facilitan las concentraciones.<\/p>\n
Uno se pregunta entonces si la econom\u00eda es un medio para que las personas ordenen sus relaciones productivas o un fin en s\u00ed mismo. La conversi\u00f3n de herramientas en fines es una habilidad especialmente desarrollada por el ser humano con unas nefastas consecuencias. El dinero es seguramente el m\u00e1s claro ejemplo de esto. El dinero como fin, como producto que tiene sentido en s\u00ed mismo, es el que finalmente est\u00e1 detr\u00e1s de todos estos cambios en los contenidos de las palabras que terminan cambiando nuestra realidad.<\/p>\n
Hace unos a\u00f1os construimos un hospital de palabras donde \u00e9stas pudieran recuperar su esencia evitando convertirse en zombis. Necesitamos que la econom\u00eda vuelva a ser una herramienta al servicio de las personas y del planeta. Necesitamos un mercado que ordene la oferta y la demanda dejando espacio para todos. Necesitamos unos precios que respondan a todos los costes realmente generados y nos permitan producir para cubrir necesidades reales.<\/p>\n
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Podemos salvar a estas palabras y a\u00fan m\u00e1s a las realidades que con ellas se construyen, devolviendo al modelo econ\u00f3mico todos sus valores. Tenemos que abandonar un modelo que nos habla s\u00f3lo de valores financieros, rendimiento del capital, para incorporar los valores sociales y medioambientales. Introducir estos valores es lo que ha de permitir que necesidades reales que no reconoce el mercado, como los cuidados por ejemplo, puedan encontrar retornos que nos posibiliten seguir aportando soluciones. Estos valores se crean como resultado de una acci\u00f3n que tendr\u00e1 sus costes y sus beneficios, sociales y medioambientales. Introducir estos costes junto a los que las empresas ya reconoc\u00edan reconciliar\u00e1 la palabra precio con su realidad. No ser\u00e1 necesario argumentar un precio justo cuando el escandallo ya est\u00e1 mostrando un resultado integral, cuando el total de los costes se reconocen como propios del proceso de producci\u00f3n. En numerosos casos se evidenciar\u00e1n el total de costes como no asumibles por el planeta, como no rentable. Eliminar las normas que permiten la ocultaci\u00f3n o exportaci\u00f3n de los costes sociales y medioambientales e incluso facilitar al mercado su juego integral, con todos los valores, har\u00e1 que realmente la oferta y la demanda se encuentren en el lugar donde todas las personas y el planeta encontrar\u00e1n la soluci\u00f3n a sus necesidades de una forma responsable, sostenible y rentable.<\/p>\n
La salud de las palabras como constructoras de realidades es deseable y necesaria. El uso de esas palabras para cambiar el mundo est\u00e1 al alcance de todos. En el caso de la econom\u00eda tengo la seguridad de que la mayor\u00eda de la sociedad es capaz y tendr\u00eda inter\u00e9s en construir una realidad diferente si tuviera las piezas que para ello se requiere.<\/p>\n
La medici\u00f3n del valor social y medioambiental es hoy una realidad accesible para empresas, administraciones p\u00fablicas y entidades sociales. Una vez conocidos los valores, los podremos gestionar para aportar los mejores resultados, que ser\u00e1n tambi\u00e9n los m\u00e1s justos y sostenibles.<\/p>\n
El emprendimiento social es aquel que se dise\u00f1a para la obtenci\u00f3n del m\u00e1ximo valor social y medioambiental a la vez que asegura una viabilidad financiera. El crecimiento para el emprendedor social no tiene sentido en s\u00ed mismo sino que su sentido se encuentra en el crecimiento en valores.<\/p>\n
Nitt\u00faa<\/p>\n
Ra\u00fal Contreras<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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