{"id":13965,"date":"2016-08-11T00:00:00","date_gmt":"2016-08-11T15:11:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/la-belleza-y-el-verano\/"},"modified":"2021-03-18T13:57:26","modified_gmt":"2021-03-18T12:57:26","slug":"la-belleza-y-el-verano","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/ca\/noticias\/la-belleza-y-el-verano\/","title":{"rendered":"La belleza y el verano"},"content":{"rendered":"<div class=\"col-sm-8\">\n<div class=\"subheader\">\n<div class=\"abstract\">\n<p>Con el verano llega la mirada inquisidora del heteropatriarcado sobre nuestros cuerpos. Un bombardeo de mensajes e im\u00e1genes que inyectan la norma de los cuerpos perfectos que arremete contra la diversidad de los cuerpos, sus formas, colores, olores, tama\u00f1os, edades etc. Se normaliza una ficci\u00f3n acerca de la belleza presentada como s\u00edmbolo del \u00e9xito, del reconocimiento, del deseo y de la aceptaci\u00f3n social.<\/p>\n<p> <!--break--><!--break--> <\/p>\n<p>Todo cuerpo que no corresponda con el modelo dominante debe ser modificado, en vez de aceptado, y para ello, el consumo de productos relacionados con la industria cosm\u00e9tica, textil, farmac\u00e9utica, etc. se convierte en la receta para lidiar con semejante presi\u00f3n de alcanzar el canon impuesto. Convertirse en objeto de deseo masculino, ser sexualmente atractivas para los hombres, ser\u00e1 el indicador de haberlo logrado o estar cerca de hacerlo.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<div>\n<p>Esta estrategia pol\u00edtica para la homogeneizaci\u00f3n de la belleza y los cuerpos se dirige de manera diferencial a hombres y mujeres y tiene un impacto desigual en unas y otros. Las mujeres y sus cuerpos son los que se sit\u00faan en el ojo del hurac\u00e1n del capitalismo heteropatriarcal, a trav\u00e9s de lo cual se pretende su dominaci\u00f3n. El objetivo no es que estemos\/seamos perfectas, sino mantenernos anestesiadas por dietas y operaciones bikini.<\/p>\n<p>La ideolog\u00eda de la belleza, el paradigma de la perfecci\u00f3n de los cuerpos, es un arma pol\u00edtica potente dise\u00f1ada para garantizar el control social y perpetuar la hegemon\u00eda masculina y las relaciones de poder que de ello derivan.&nbsp;<\/p>\n<p>En este perverso t\u00e1ndem las mujeres tenemos un doble papel. Por un lado, tenemos inter\u00e9s como potenciales consumidoras y el odio hacia nosotras mismas y nuestros cuerpos, ser\u00e1 proporcional al aumento de los beneficios econ\u00f3micos de los mercados. Por otro lado, somos un reclamo para el consumo, alimentando la cosificaci\u00f3n que se hace de nuestros cuerpos a trav\u00e9s de un determinado modelo de belleza, atravesado tambi\u00e9n por otras categor\u00edas como la raza, la sexualidad y el deseo, la funcionalidad, la edad, la clase etc. Nos convertimos para el capitalismo heteropatriarcal en un bien de consumo, un producto m\u00e1s, de usar y tirar, consolidando la ideolog\u00eda que sostiene que las mujeres son bienes comunes y sus cuerpos territorios p\u00fablicos, al servicio de las necesidades ajenas (del estado, del mercado y de los hombres).&nbsp;<\/p>\n<p>El consumo se construye desde un orden social machista. Las grandes empresas articulan e imponen las necesidades basadas en los roles e identidades de g\u00e9nero y sexuales, reproduciendo y reforzando las relaciones de poder, que subordinan a las mujeres y dem\u00e1s sujetos que se escapan de la norma. Los cuerpos de las mujeres son un territorio clave para el capitalismo y el heteropatriarcado y por tanto, controlarlos, contener su sexualidad y regular sus procesos corporales es prioritario. De ah\u00ed el inter\u00e9s y la insistencia por convertirnos en objeto y sujeto de consumo a la vez.&nbsp;<\/p>\n<p>Practicar un consumo consciente, cr\u00edtico y transformador que permita gozar y disfrutar de nuestros cuerpos se vuelve una buena forma de reivindicar la diversidad y agrietar ese molde tan estrecho que nos imponen el capitalismo y el heteropatriarcado, en el que no cabe la belleza real de nuestros cuerpos.<\/p>\n<p>Nora Ziarsolo<a href=\"http:\/\/www.naiz.eus\/es\/iritzia\/articulos\/la-belleza-y-el-verano\"> (NAIZ)<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con el verano llega la mirada inquisidora del heteropatriarcado sobre nuestros cuerpos. 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