{"id":182345,"date":"2025-07-07T16:54:25","date_gmt":"2025-07-07T15:54:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/?post_type=noticias&p=182345"},"modified":"2025-07-23T16:32:26","modified_gmt":"2025-07-23T15:32:26","slug":"entrevista-a-labox-por-su-premio-de-publicidad-social","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/ca\/noticias\/entrevista-a-labox-por-su-premio-de-publicidad-social\/","title":{"rendered":"Entrevista a Labox por su premio de publicidad social"},"content":{"rendered":"

Charlamos con una de las empresas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s puntera de la Econom\u00eda Solidaria, cuya propuesta gr\u00e1fica lucimos con orgullo este a\u00f1o de 30 aniversario de REAS<\/a> y en la \u00faltima edici\u00f3n de ComunESS, trabajo por el que han recibido uno de los tres galardones de uno de los m\u00e1s prestigiosos premios de publicidad. Hablamos de este reconocimiento, de los grandes fantasmas de la comunicaci\u00f3n social como es el marketing y del panorama de la comunicaci\u00f3n en la Econom\u00eda Solidaria.<\/p>\n

Os acaban de dar el premio Publifestival, el festival de publicidad social<\/a>, \u00bfqu\u00e9 significa exactamente este reconocimiento?<\/b><\/p>\n

El Publifestival es el Festival Internacional de Publicidad Social, el \u00fanico especializado en reconocer la publicidad con impacto social. Premia y apoya proyectos que contribuyen a la sensibilizaci\u00f3n y visibilizaci\u00f3n de causas sociales, y cuenta ya con casi 20 a\u00f1os de trayectoria.<\/p>\n

En nuestro caso, esta es la tercera ocasi\u00f3n en la que se reconoce el trabajo que desarrollamos desde Labox, y ya sumamos diez galardones en este festival. Para nosotras, este reconocimiento es especialmente significativo porque valida nuestra forma de entender la comunicaci\u00f3n: el enfoque SocialThinking. No concebimos el marketing ni la publicidad si no suponen un aporte positivo a la sociedad. Es, en definitiva, una forma de confirmar que vamos por el camino correcto.<\/p>\n

Y en lo particular, \u00bfqu\u00e9 supone este premio?<\/b><\/p>\n

En realidad, han sido tres los premios que hemos recibido: el de Mejor Uso del Mensaje por la campa\u00f1a del 25N \u2014D\u00eda Internacional para la Eliminaci\u00f3n de la Violencia contra las Mujeres\u2014 para la Diputaci\u00f3n Foral de \u00c1lava; el de Mejor Dise\u00f1o en Identidad Corporativa por el trabajo realizado para ASAFES, la Asociaci\u00f3n Alavesa de Familiares y Personas con Problemas de Salud Mental; y el de Mejor Creatividad en Web por el sitio web de COMUNES, el Encuentro de Comunicaci\u00f3n de entidades de la Econom\u00eda Social y Solidaria.<\/p>\n

Por un lado, es una gran satisfacci\u00f3n que se reconozca nuestro trabajo en las tres grandes \u00e1reas en las que nos movemos: creatividad y ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as, dise\u00f1o gr\u00e1fico y branding, y dise\u00f1o y desarrollo web.<\/p>\n

Y por otro, es especialmente emocionante porque hablamos de proyectos con un fuerte componente social: una campa\u00f1a que visibiliza la violencia hacia las mujeres en el \u00e1mbito deportivo, una identidad para una entidad que trabaja por y para las personas con problemas de salud mental y su entorno, y una web que nos permiti\u00f3 ir m\u00e1s all\u00e1, tal como dec\u00eda el lema de este a\u00f1o de COMUNES. Son trabajos en los que hemos volcado mucho mimo, profesionalidad y dedicaci\u00f3n, y que hemos desarrollado con entidades e instituciones con las que llevamos a\u00f1os colaborando y que conf\u00edan en nosotras.. Eso lo hace a\u00fan m\u00e1s especial.<\/p>\n

El premio a la mejor creatividad en web es como dec\u00eds justamente por la web que hic\u00edsteis para la \u00faltima edici\u00f3n de ComunESS, los encuentros de comunicaci\u00f3n y Econom\u00eda Solidaria que promovemos desde REAS. \u00bfQu\u00e9 tiene de novedosa esta web y por qu\u00e9 cre\u00e9is que os han dado este reconocimiento a ella?<\/b><\/p>\n

Esta web tiene, por un lado, un tono de copy muy desenfadado, cercano y profundamente alineado con quienes formamos parte de la Econom\u00eda Social y Solidaria. Al ser una web hecha por y para nosotras, nos dimos la libertad de expresarnos tal y como somos: hablando de \u201cmirar mal a las furgonetas de Amazon\u201d, de c\u00f3mo \u201cperdemos pasta por negarnos a trabajar con cierta gente\u201d o ri\u00e9ndonos de nosotras mismas al invitar a la gente con frases como \u201cprepara la maleta con tu champ\u00fa s\u00f3lido, ropa de segunda mano, cepillo de dientes de madera y el pijama de tu abuela que reutilizas\u201d.<\/p>\n

Quer\u00edamos usar nuestros c\u00f3digos, nuestro lenguaje, y transmitir la idea de que lo que hacemos no son peque\u00f1os aportes, sino acciones colectivas valiosas que est\u00e1n transformando el mundo. Era el momento de cre\u00e9rnoslo.<\/p>\n

Desde el dise\u00f1o, nos apoyamos en el lema de esta edici\u00f3n \u2014construido de forma colaborativa con muchas personas de la red\u2014: \u201cPara cambiar el mundo hay que venirse arriba\u201d. A partir de ah\u00ed, trabajamos una est\u00e9tica inspirada en todo lo que remite a lo que est\u00e1 \u201carriba\u201d: el cielo, las nubes, las monta\u00f1as, el espacio, la estratosfera\u2026 Incorporamos una mirada futurista, con colores potentes, una iconograf\u00eda propia para explicar cada secci\u00f3n y una programaci\u00f3n totalmente a medida, donde incluso el scroll ascend\u00eda, literalmente.<\/p>\n

La verdad es que disfrutamos much\u00edsimo haci\u00e9ndola, y quiz\u00e1 esa mezcla de autenticidad, creatividad y coherencia con nuestros valores es lo que ha hecho que el jurado se haya fijado en ella.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hace diferente a Labox como estudio creativo dentro del \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n con prop\u00f3sito?<\/b><\/p>\n

Lo que nos diferencia en Labox es que no trabajamos para las entidades, empresas o instituciones, sino que\u00a0 trabajamos con ellas, nos implicamos de verdad. No somos una agencia que aplica f\u00f3rmulas ni vende humo creativo: entendemos la comunicaci\u00f3n como una herramienta de transformaci\u00f3n, y eso se refleja tanto en los procesos como en los resultados.<\/p>\n

Nuestro enfoque SocialThinking es transversal: pensamos desde lo social, desde el primer briefing hasta la entrega final. Trabajamos en red, escuchamos mucho y buscamos siempre que lo que hacemos sirva de verdad. Esa mezcla de compromiso, profesionalidad y alegr\u00eda creemos que es una de nuestras se\u00f1as de identidad.<\/p>\n

Ya en el primero ComunESS, la publicidad se ve\u00eda, como sol\u00edamos bromear, como una herramienta del diablo. \u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is de ello?<\/b><\/p>\n

Desde el primer ComunESS, hace ya m\u00e1s de diez a\u00f1os, nos posicionamos con claridad en este tema: nunca hemos considerado al marketing o la publicidad como \u201cherramientas del diablo\u201d. Al contrario, creemos que son precisamente eso, herramientas. Y como tales, pueden utilizarse para fines muy distintos.<\/p>\n

Cuando se ponen al servicio de causas justas, sociales, transformadoras \u2014como ocurre con muchos de los proyectos que se presentan en Publifestival\u2014, pueden ser un motor de cambio muy poderoso. Pero tambi\u00e9n es cierto que, si se emplean con objetivos menos nobles, centrados \u00fanicamente en enriquecer a quienes ya lo son, su impacto puede ser profundamente negativo.<\/p>\n

Lo importante es tener claro que hablamos de herramientas con un enorme potencial, capaces de generar impactos reales en la sociedad. Por eso creemos que deben usarse con responsabilidad y, siempre que sea posible, en manos de profesionales comprometidos con su poder y su prop\u00f3sito.<\/p>\n

En general, \u00bfc\u00f3mo veis la comunicaci\u00f3n en la Econom\u00eda Solidaria?<\/b><\/p>\n

Quienes trabajamos en la Econom\u00eda Solidaria somos muy conscientes de la importancia de llegar a las personas con nuestros mensajes. Hemos sabido adaptarnos a los medios, al lenguaje y a los tiempos del entorno digital y de las redes sociales. Y sabemos que debemos seguir haci\u00e9ndolo, porque la comunicaci\u00f3n evoluciona constantemente y necesitamos mantenernos al d\u00eda.<\/p>\n

Hemos demostrado que es posible utilizar herramientas de comunicaci\u00f3n asociadas, en muchos casos, al entorno m\u00e1s capitalista \u2014con sus limitaciones, por supuesto\u2014 para ponerlas al servicio de otra manera de hacer las cosas. Sabemos que jugamos en un mundo donde muchas veces las reglas no las ponemos nosotras, pero eso no significa que no debamos estar presentes.<\/p>\n

\u00bfNos queda camino por recorrer? Sin duda. Pero tambi\u00e9n creemos que no nos hemos quedado atr\u00e1s, y que avanzar pasa por seguir trabajando en red. Porque tambi\u00e9n en la comunicaci\u00f3n, cuando lo hacemos juntas, somos m\u00e1s fuertes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 aprendizajes os llev\u00e1is tras m\u00e1s de 15 a\u00f1os haciendo comunicaci\u00f3n con enfoque social?<\/b><\/p>\n

El principal aprendizaje es que no hay atajos. Hacer comunicaci\u00f3n con enfoque social implica tiempo y mucho trabajo colectivo. Pero tambi\u00e9n hemos aprendido que vale la pena, que cuando los mensajes conectan de verdad con las personas, pueden mover cosa y\u00a0 generar conversaci\u00f3n.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hemos aprendido a convivir con la contradicci\u00f3n, a trabajar dentro del sistema sin dejar de cuestionarlo, y a celebrar las peque\u00f1as conquistas, que muchas veces son enormes. Y que hacerlo juntas \u2014con aliadas, con clientes que conf\u00edan, con redes que sostienen\u2014 es la \u00fanica manera posible. La buena comunicaci\u00f3n no va de likes ni de premios (aunque los celebremos), sino de coherencia, de impacto y de seguir empujando en la direcci\u00f3n correcta.<\/p>\n

Desde esta larga trayectoria, \u00bfc\u00f3mo deber\u00eda ser una comunicaci\u00f3n transformadora eficaz para la batalla cultural y los enormes retos que tenemos de conexi\u00f3n con las mayor\u00edas sociales?<\/b><\/p>\n

Una comunicaci\u00f3n transformadora y eficaz tiene que ser, ante todo, valiente y honesta. No podemos seguir habl\u00e1ndonos solo entre nosotras ni quedarnos en nuestra burbuja: si queremos conectar con las mayor\u00edas sociales, tenemos que atrevernos a salir, a usar otros lenguajes, a mirar m\u00e1s all\u00e1 de nuestras referencias habituales y a poner e<\/p>\n

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l foco en lo que s\u00ed nos une.<\/p>\n

Eso no significa renunciar a nuestros valores, al contrario. Significa aprender a traducirlos, a contarlos de forma que emocionen, que interpelen, que hagan sentir parte. Tenemos que comunicar desde la alegr\u00eda, desde la esperanza, pero tambi\u00e9n con claridad y sin complejos. Hay que hacerlo bien, con estrategia, con creatividad, con rigor\u2026 porque estamos dando una batalla cultural en la que tambi\u00e9n se juega el relato del futuro. Y si no lo contamos nosotras, lo contar\u00e1n otros por nosotras.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Fuente: MeCambio en El Salto<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entrevistamos a Labox tras ser premiadas con uno de los m\u00e1s prestigiosos reconocimientos internacionales de publicidad con impacto social.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":182346,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[1562,179,2347],"tematicas":[737],"territorios":[1064],"destacar_noticias":[1160],"class_list":["post-182345","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-comuness","tag-comunicacion","tag-publicidad-social","tematicas-varios","territorios-estado-espanol","destacar_noticias-portada"],"acf":[],"yoast_head":"\nEntrevista a Labox por su premio de publicidad social - 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