{"id":188173,"date":"2026-05-04T10:05:38","date_gmt":"2026-05-04T09:05:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/?post_type=noticias&p=188173"},"modified":"2026-05-06T10:32:32","modified_gmt":"2026-05-06T09:32:32","slug":"poco-se-habla-del-greenwishing","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/ca\/noticias\/poco-se-habla-del-greenwishing\/","title":{"rendered":"Poco se habla del greenwishing"},"content":{"rendered":"
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Varias directivas europeas han intentado poner coto<\/b>\u00a0al\u00a0greenwashing<\/a>, la pr\u00e1ctica de comunicar unos resultados ambientales o sociales que no corresponden a la realidad material de la organizaci\u00f3n. Decir que eres eco, cuando no tienes la certificaci\u00f3n; poner \u201ccarb\u00f3n neutral\u201d cuando solo compensas las emisiones que generas son ejemplos claros de ecopostureo.<\/div>\n
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Sin embargo, hay una pr\u00e1ctica peor que el\u00a0greenwashing<\/em>: el\u00a0greenwishing<\/em>. Incluso cuando no hay etiquetas ni certificados sobre el desempe\u00f1o socioambiental de un producto o marca, los\u00a0consumidores se forman un juicio\u00a0<\/b>usando como pistas elementos que no tienen nada que ver pero que activan significados asociados con nuestra idea de \u201cecol\u00f3gico<\/b>\u201d. Por ejemplo, los logotipos redondeados sugieren feminidad; la feminidad, comunalidad; la comunalidad, preocupaci\u00f3n social. Y as\u00ed, usando un logotipo redondeado, doy la impresi\u00f3n de ser verde cuando no lo soy.<\/p>\n

Esto es solo un ejemplo.\u00a0Otras pistas\u00a0<\/b>son el uso de envases de cart\u00f3n, la inclusi\u00f3n de elementos que suenen a \u201ctradicional\u201d (la tapa a cuadritos blancos y rojos, las croquetas de la abuela), la inclusi\u00f3n de la frase \u201checho a mano\u201d, las consonantes fricativas en el nombre, usar elementos de la naturaleza en el envase o un color verde, o llamar al producto o la marca con nombres que recuerden a la naturaleza (como bosque). Si le interesa ver la lista completa, puede encontrarla en\u00a0este art\u00edculo<\/a>.<\/a><\/p>\n

El\u00a0greenwishing<\/em>\u00a0funciona porque\u00a0tenemos ideas inconscientes<\/b>\u00a0sobre qu\u00e9 hace un producto m\u00e1s verde. Si algo lo hac\u00edan los abuelos, y en su \u00e9poca no hab\u00eda crisis socioambiental, pues no debe ser malo. Si ecol\u00f3gico es proteger la naturaleza, si tiene im\u00e1genes de campos de lavanda, pues debe ser ecol\u00f3gico. Lamentablemente, no es as\u00ed:\u00a0solo los an\u00e1lisis de ciclo de vida de producto<\/b>\u00a0nos dicen de forma fehaciente si un producto tiene una huella m\u00e1s o menos alta que otro.<\/p>\n

Estas creencias son activadas por elementos del envase y del dise\u00f1o de producto y generan un efecto a\u00fan peor que el greenwashing, por dos razones:<\/p>\n

Primero<\/b>, porque el\u00a0greenwishing<\/em>\u00a0se puede denunciar, pero no juzgar, porque no hay una mentira clara y ninguna norma impide a una marca llamarse, pongamos, \u201cplaneta feliz\u201d.<\/p>\n

Segundo<\/b>, porque como es una compra coherente con una creencia impl\u00edcita, los consumidores seguir\u00e1n compr\u00e1ndolo pensando que est\u00e1n haciendo algo bueno cuando no se consigue reducir en nada la huella ecosocial.<\/p>\n

Pero m\u00e1s all\u00e1 de poner en riesgo la elecci\u00f3n informada, el\u00a0greenwishing<\/em>\u00a0es malo porque es como\u00a0hacerse trampas al solitario<\/b>. Necesitamos una transformaci\u00f3n profunda de los sistemas de producci\u00f3n y consumo porque nos jugamos la supervivencia de la especie. Cualquier otra cosa, cualquier atajo simb\u00f3lico que nos haga sentir mejor sin cambiar nada material, no solo retrasa las soluciones, sino que las vuelve m\u00e1s dif\u00edciles.<\/p>\n

La responsabilidad no puede recaer \u00fanicamente en el consumidor. Hace falta regulaci\u00f3n que vaya m\u00e1s all\u00e1 de perseguir mentiras expl\u00edcitas y que tambi\u00e9n\u00a0limite las estrategias de insinuaci\u00f3n<\/b>\u00a0enga\u00f1osa. Pero tambi\u00e9n hace falta una ciudadan\u00eda m\u00e1s cr\u00edtica, capaz de desconfiar de lo que \u201cparece\u201d verde y de exigir pruebas de lo que realmente lo es.<\/p>\n

Porque la sostenibilidad no es una est\u00e9tica, ni un relato, ni un conjunto de pistas visuales bien elegidas. Es una cuesti\u00f3n de\u00a0impactos medibles<\/b>, de procesos verificables y de compromisos reales. Y mientras sigamos confundiendo lo uno con lo otro, el\u00a0greenwishing<\/em>\u00a0seguir\u00e1 siendo\u00a0una coartada perfecta para no cambiar nada<\/b>.<\/p>\n

Un art\u00edculo de Carmen Valor<\/strong>, Profesora de la Universidad Pontificia Comillas y Economistas Sin Fronteras, para El Salto<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El greenwishing explota pistas visuales y emocionales para hacer que algo parezca sostenible sin demostrarlo. Una trampa simb\u00f3lica que exige m\u00e1s regulaci\u00f3n, pruebas verificables y ciudadan\u00eda cr\u00edtica.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":188174,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[142,1901,1255,1528,2527],"tematicas":[1044],"territorios":[1064],"destacar_noticias":[1160],"class_list":["post-188173","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-consumo-critico","tag-consumo-sostenible","tag-el-salto","tag-greenwashing","tag-greenwishing","tematicas-consumo-responsable","territorios-estado-espanol","destacar_noticias-portada"],"acf":[],"yoast_head":"\nPoco se habla del greenwishing - economiasolidaria.org<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/poco-se-habla-del-greenwishing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Poco se habla del greenwishing - economiasolidaria.org\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El greenwishing explota pistas visuales y emocionales para hacer que algo parezca sostenible sin demostrarlo. 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