{"id":74397,"date":"2012-12-03T00:00:00","date_gmt":"2012-12-02T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/recursos\/publicidad-machista-analisis-de-publicidad-y-taller-de-creacion-contrapublicitaria\/"},"modified":"2020-07-09T11:40:43","modified_gmt":"2020-07-09T10:40:43","slug":"biblioteca-publicidad-machista-analisis-de-publicidad-y-taller-de-creacion-contrapublicitaria","status":"publish","type":"recursos","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/ca\/recursos\/biblioteca-publicidad-machista-analisis-de-publicidad-y-taller-de-creacion-contrapublicitaria\/","title":{"rendered":"Publicidad machista. An\u00e1lisis de publicidad y taller de creaci\u00f3n contrapublicitaria"},"content":{"rendered":"<p>Queremos presentaros un nuevo material que ha sacado <a href=\"http:\/\/www.letra.org\/spip\/spip.php?article5009\">ConsumeHastaMorir<\/a>. Se trata de un informe sobre publicidad machista, donde profundiza en este tipo de publicidad. En la segunda parte tambi\u00e9n repasa el papel comunicativo de la contrapublicidad y explica c\u00f3mo hacer talleres de contrapublicidad sobre esta tem\u00e1tica.<\/p>\n<p>La publicidad es una herramienta orientada a vender productos. Ese es su objetivo \u00faltimo. Pero un elemento comunicativo de la envergadura de la publicidad no puede dejar de tener importantes repercusiones en el imaginario social. Justamente por ello, la publicidad transmite valores y se posiciona ideol\u00f3gicamente con una gran capacidad de influencia, gracias a las estrategias de persuasi\u00f3n que viene desarrollando desde hace d\u00e9cadas.<!--break--><\/p>\n<p>En esa construcci\u00f3n de un imaginario social destaca la proyecci\u00f3n que de la mujer hace la publicidad. En muchos casos, no s\u00f3lo es la base de valores machistas y antisociales sino que termina por justificar un da\u00f1ino e injusto modelo patriarcal. Sin duda, la publicidad, tan permeable a lo que tiene \u00e9xito, recoge lo que la sociedad piensa, debate y elabora. Pero los anunciantes y las agencias de publicidad no son agentes neutros e imparciales: sencillamente, algunas im\u00e1genes de la mujer venden m\u00e1s que otras. \u00bfC\u00f3mo es la im\u00e1gen de la mujer m\u00e1s rentable para el mercado? \u00bfQu\u00e9 repercusi\u00f3n social tiene esta imagen proyectada?<\/p>\n<p>ConsumeHastaMorir, viene participando desde hace a\u00f1os en talleres y encuentros sobre la publicidad machista, con el objetivo de desarrollar una mirada cr\u00edtica ante este tipo de publicidad.<\/p>\n<p>Este <a href=\"http:\/\/www.consumehastamorir.net\/spip\/IMG\/pdf\/publicidad_machista_y_contrapublicidad_ConsumeHastaMorir.pdf\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">informe \u00abPublicidad machista. An\u00e1lisis de publicidad y taller de creaci\u00f3n contrapublicitaria\u00bb<\/a> es el resultado de ese trabajo.<\/p>\n<p><strong>\u00cdndice<\/strong><\/p>\n<p>Introducci\u00f3n<\/p>\n<p>1. An\u00e1lisis de la publicidad machista<\/p>\n<ul>\n<li>1.1. Contexto hist\u00f3rico de la publicidad machista\n<li>1.2. Pautas para el an\u00e1lisis de publicidad machista<\/ul>\n<p>2. Elaborando contrapublicidad<\/p>\n<ul>\n<li>2.1. Respondiendo al mon\u00f3logo, repaso hist\u00f3rico a la contrapublicidad.\n<li>2.2. T\u00e9cnica de creatividad relacional\n<li>2.3. Contrapublicidad frente al machismo publicitario<\/ul>\n<p>Notas bibliogr\u00e1ficas y bibliograf\u00eda<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.letra.org\/spip\/local\/cache-vignettes\/L8xH11\/puce-32883.gif\" alt=\"-\" style=\"height: 11px; width: 8px;\" class=\"puce\" height=\"11\" width=\"8\">&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.consumehastamorir.net\/spip\/IMG\/pdf\/publicidad_machista_y_contrapublicidad_ConsumeHastaMorir.pdf\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">Informe completo en PDF<\/a> \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Queremos presentaros un nuevo material que ha sacado ConsumeHastaMorir. Se trata de un informe sobre publicidad machista, donde profundiza en este tipo de publicidad. En la segunda parte tambi\u00e9n repasa el papel comunicativo de la contrapublicidad y explica c\u00f3mo hacer talleres de contrapublicidad sobre esta tem\u00e1tica. La publicidad es una herramienta orientada a vender productos. 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