{"id":74897,"date":"2017-10-23T00:00:00","date_gmt":"2017-10-22T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/recursos\/como-comunicar-economia-social-y-solidaria-ess\/"},"modified":"2020-07-09T11:41:51","modified_gmt":"2020-07-09T10:41:51","slug":"biblioteca-como-comunicar-economia-social-y-solidaria-ess","status":"publish","type":"recursos","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/ca\/recursos\/biblioteca-como-comunicar-economia-social-y-solidaria-ess\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo comunicar Econom\u00eda Social y Solidaria? #ESS"},"content":{"rendered":"

Por La Clara Comunicaci\u00f3<\/a><\/em><\/p>\n

En diferentes encuentros y proyectos, como por ejemplo, en el pasado encuentro de Comun_ESS<\/a>, encuentro de comunicaci\u00f3n y econom\u00eda social y solidaria que tuvo lugar en Madrid durante el puente del 12 de octubre, hemos tratado muchas veces sobre la problem\u00e1tica de comunicar la econom\u00eda social y solidaria. <\/strong><\/p>\n

A continuaci\u00f3n os queremos exponer algunas reflexiones que desde La Clara nos surgen:<\/p>\n

Retos de comumicar #ESS<\/strong><\/p>\n

Alejarse del idealismo
<\/span><\/p>\n

Uno de los principales retos con los que nos encontramos agencias, departamentos o profesionales de la comunicaci\u00f3n a la hora de difundir y dar a conocer organizaciones, proyectos y personas vinculadas al mundo de la econom\u00eda social y solidaria es mostrar cre\u00edbles los proyectos. A menudo, las otras econom\u00edas son percibidas como econom\u00edas de segunda (\u00a1o de tercera!), de muy peque\u00f1a escala y sin influencia relevante en la econom\u00eda macro. Pero si apostamos por dar datos y n\u00fameros, por sumar esfuerzos, si hablamos de iniciativas juntas catalanas, espa\u00f1olas, europeas, mundiales\u2026 Las cifras no son tan peque\u00f1as. Por ejemplo, el informe anual de Triodos Bank constataba su crecimiento en un 9,4% y con un total de capital de la entidadde <\/a>13,5 billones de euros<\/strong><\/a>. Y en Madrid <\/strong>existen unas 7.500 actividades de econom\u00eda social, 5.000 en Barcelona. <\/strong>Debemos resaltar que la econom\u00eda social tiene un peso. Y el primer paso, es cre\u00e9rselo. Lo dice el dicho: que sea real y que lo parezca.<\/p>\n

Buscar la singularidad
<\/span><\/p>\n

Al comunicar proyectos de las otras econom\u00edas debemos resaltar muy mucho la singularidad de los mismos. A veces las personas que comunicamos, imbu\u00eddas en el universo ESS, olvidamos dar relevancia a los valores que sostienen esta econom\u00eda: la vida en el centro, la econom\u00eda de las personas o valores tan esenciales como transparencia y \u00e9tica<\/strong>. Los tenemos tan incorporados en nuestro d\u00eda a d\u00eda, en nuestro entorno, en nuestra profesi\u00f3n, que olvidamos comunicarlos hacia fuera, remarcarlos a un p\u00fablico que quiz\u00e1s\u2026 no tiene tan claro que de valores vive la ESS.<\/p>\n

En este mismo sentido, hace falta explicar las organizaciones y sus proyectos en toda su complejidad: porque esta es una de las bases de la econom\u00eda social y solidaria. No solo son proyectos econ\u00f3micos, sino que a menudo, suman un proyecto viable con un proyecto social y una visi\u00f3n de futuro mucho m\u00e1s desarrollada que el grueso de proyectos econ\u00f3micos standards. En su complejidad, est\u00e1 su belleza.<\/strong><\/p>\n

Comunicar sin tangibles
<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, debemos remarcar el reto con el que a menudo se encuentra la comunicaci\u00f3n de la ESS: la dificultad de comunicar esta econom\u00eda sin tangibles, sin un buen grueso de ejemplos que demuestren que esta econom\u00eda es posible. Por ello hace falta ser creativo y asertivo: buscar iniciativas iguales o parecidas m\u00e1s all\u00e1 de nuestro territorio, demostrar con datos la viabilidad de los proyectos, buscar avales y mecenas que refuercen la idea\u2026 Y a veces, acudir al pasado. Es un buen ejemplo el auge de las cooperativas de trabajo, una nueva forma de trabajar que a pesar de ser muy innovadora, nace en el siglo XIX.<\/p>\n

Ojo con los palabros<\/span><\/p>\n

El \u00faltimo reto t\u00e9cnico: los palabros. Palabras o tecnicismos que emmarcan el universo de la econom\u00eda social y solidaria y que no son conocidos por la gran mayor\u00eda de p\u00fablico: ESS, heteropatriarcal, los comunes, agroecolog\u00eda, banca \u00e9tica\u2026 Te pueden parecer palabras b\u00e1sicas de activista con pa\u00f1ales, pero \u00a1ojito! Si queremos que la ESS se expanda, deberemos empezar por el inicio.<\/p>\n

 <\/p>\n

C\u00f3mo comunicar #ESS<\/strong><\/p>\n

Y ahora que tenemos controlados algunos retos, \u00bfqu\u00e9? Pues he aqu\u00ed algunas recomendaciones para seguir comunicando y \u00a1avanzando!<\/p>\n

Con mirada inclusiva<\/span><\/p>\n

Las otras econom\u00edas (social, solidaria, verde, feminista\u2026) deben ser econom\u00edas para todos. Y deben acoger especialmente a los m\u00e1s maltratados por la econom\u00eda capitalista. Por ello es tan importante que lleguemos en primer lugar a aquellos que lo han tenido m\u00e1s dif\u00edcil: personas con diversidad funcional, personas con capacidades no standards, personas que si se \u201csuben al carro\u201d, pueden darnos mil pistas de c\u00f3mo superar nuevos obst\u00e1culos. \u00a1Los necesitamos tanto como ellos necesitan esta nueva econom\u00eda! Y ahora, aterricemos: \u00bfte has planteado si tu web la pueden ver personas con ceguera? \u00bfO si el espacio para una rueda de prensa est\u00e1 adaptado? \u00bfTe diriges a colectivos con diversidad cu\u00e1ndo comunicas? \u00bfNo? \u00a1Pues vamos!<\/p>\n

Con perspectiva feminista<\/span><\/p>\n

La econom\u00eda social ser\u00e1 feminista o no ser\u00e1. Porque una econom\u00eda social debe ser justa e igualitaria y por ello, necesita la mirada feminista en todo aquello que comunicamos. \u00bfQu\u00e9 lenguaje usaremos? \u00bfTiraremos de arrobas, x\u2019s, palabras sin g\u00e9nero o femeninos plurales para escribir? \u00bfY al contratar colaboradores y proveedoras, tendremos en cuenta la paridad o la discriminaci\u00f3n positiva?<\/p>\n

La econom\u00eda feminista tambi\u00e9n nos ha tra\u00eddo un nuevo t\u00e9rmino: los cuidados. Como agencias, departamentos y profesionales de la comunicaci\u00f3n: \u00bftenemos en cuenta el autocuidado y los cuidados colectivos de nuestro colectivo? \u00bfConsideramos la autoexplotaci\u00f3n un problema en nuestras organizaciones?<\/p>\n

\u00a1Ay la madre! Aqu\u00ed se abre la caja de Pandora y tenemos trabajo\u2026 \u00a1para meses!<\/p>\n

De forma situada<\/span><\/p>\n

Y para acabar. \u00daltimo apunte t\u00e9cnico: seamos conscientes, la comunicaci\u00f3n de la ESS intentar\u00e1 siempre ser objetiva, ver\u00eddica, cierta, contrastada, comparada. Pero no perdamos el norte: estaremos situadas dentro de las otras econom\u00edas, dentro de un universo que defendemos y queremos y por el que apostamos para el cambio, para la transformaci\u00f3n social. Es una comunicaci\u00f3n situada, que no manipulada. Dig\u00e1moslo y \u00a1defend\u00e1moslo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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