El Black Friday, periodo de descuentos originario de Estados Unidos e importado por las grandes cadenas de distribución, ha arraigado con fuerza en España, donde, en apenas diez años, se ha convertido en uno de los momentos del año de más ventas y ha pasado a considerarse el inicio de la campaña de Navidad.

Para contrarrestar este fenómeno, cuyo éxito se basa, según organizaciones de consumo y ecologistas, en la capacidad de las grandes firmas de generar en los usuarios la “necesidad de consumir”, nació Green Friday, movimiento que busca concienciar a los ciudadanos de la importancia de ejercer un consumo responsable y consciente para no agotar los recursos del planeta.

Cómo llegó a España

El Black Friday tiene su origen en Estados Unidos, donde tradicionalmente los establecimientos ofrecen fuertes descuentos al día siguiente de Acción de Gracias para dar el pistoletazo de salida a la campaña de Navidad y tornar sus números “rojos” (perdidas) “a negros” (beneficios). Este año, es el 29 de noviembre.

A comienzos de la segunda década del siglo, el comercio español importó esta campaña en un intento de impulsar unas ventas en declive por la crisis que siguió al estallido de la burbuja inmobiliaria.

Hoy en día, se considera el inicio de la campaña de Navidad y ha supuesto, incluso, que en muchas ciudades se haya adelantado el encendido del alumbrado, que antes se hacía durante el puente de diciembre.

Los primeros jugadores nacionales en “adoptarla” fueron grandes grupos nacionales de distribución, como El Corte Inglés. De fondo, la llegada de competidores como Amazon (Estados Unidos), hoy convertido en gigante mundial del comercio.

En Estados Unidos, los descuentos se limitaban originalmente a una única jornada, mientras que en España, se optó por mantenerlos durante días e incluso semanas y se extendieron a todo tipo de servicios.

Aunque ya hay signos de que va perdiendo fuelle, lo cierto es que son muchos los que estos días aprovecharán para adelantar sus compras de Navidad con la esperanza de encontrar mejores precios. Otros, simplemente comprarán por impulso atraídos por carteles con ofertas que incitan al consumo.

¿Menos capacidad de gasto o más conciencia?

Según un estudio del comparador de precios Idealo, sólo 1 de cada 10 españoles es indiferente al Black Friday, el 26 % de ellos porque desea limitar su consumo, el 25 % porque considera que ya tiene lo que necesita y el 37 % porque duda de la veracidad de las ofertas.

Sin embargo, entre los que sí tienen pensado comprar algo estos días, más del 70 % prevé gastar lo mismo o menos que el año pasado debido a que tienen menos capacidad económica (44 %) o porque buscan ser más conscientes y responables en su consumo (30 %).

Uno de cada tres españoles comprará estos días regalos de Navidad, según el estudio, que también recoge que el 47 % de los encuestados afirma estar dispuesto a pagar un poco más por productos más sostenibles, frente al 53 % que no lo está.

Sin embargo, a pesar de las críticas y dudas de algunos consumidores, el 60 % de los españoles está contento con la existencia del Black Friday, lo que muestra que sigue siendo un evento atractivo para una amplia mayoría, según Idealo.

¿Realmente lo necesito?

Ante la extensión del Black Friday en un mundo globalizado, nació Green Friday, un movimiento de origen difuso aunque con un fin claro: hacer un llamamiento “al consumo con cabeza” frente al consumo desaforado e irracional que predominan en Black Friday y Navidad, han explicado a EFEVerde desde la Red de Redes de Economía Alternativa y Solidaria (REAS).

“El problema no es consumir, no se trata de dejar de consumir. El problema está en qué se consume y cómo se consume (…)”, según la misma fuente, que ha apuntado que el primer paso de un consumo responsable es preguntarse si realmente necesitas eso que te planteas comprar.

Si la respuesta es sí, el siguiente paso es intentar hacerlo en comercios sostenibles social y ambientalmente y que apuesten por productos de larga durabilidad para que no tengas que volver a consumir lo mismo en un periodo corto de tiempo.

“Esto supone un cambio cultural, el proceso ya está en marcha pero llevará tiempo, el cambio no llegará de hoy para mañana y aunque ya se está produciendo, la duda es si se hará a la velocidad que necesitan el planeta y la propia humanidad”, han advertido desde REAS

Reparar y segunda mano

Antes de consumir productos nuevos sostenibles, el consumo responsable aboga por reparar aquellos que se puedan reparar y por comprar artículos de segunda mano, ha apuntado la responsable del área de Biodiversidad de Greenpeace España, Celia Ojeda.

“Este año, se prevé un Black Friday no tan fuerte. Pensaba que habíamos ganado una batalla y que la gente se había dado cuenta de los impactos del consumismo, pero según apuntan algunos expertos, lo que pasa es que hay tantas ofertas y tan seguidas que la gente se está cansando”, ha lamentado.

En relación al Green Friday, ha señalado que dentro de las propias marcas sostenibles hay dos corrientes: por un lado están aquellas que dicen que no hay que hacer ofertas estos días y por otro aquellas que abogan por hacerlas para que la gente conozca que hay productos más respetuosos con el medio ambiente.

También hay marcas que, como la firma de moda sostenible Ecolaf, estos días lucen mensajes como: “0% de descuento”, “break your habit, not your planet” (rompe tu hábito, no tu planeta) o “#RecyclingBlackFriday” (Black Friday de Reciclaje).

Impulsar

Desde Greenpeace se defiende también la necesidad de facilitar al público el acceso a este tipo de comercios y a empresas de reparación, que ahora “no se ven en las grandes calles comerciales”. Una forma de hacerlo sería con ayudas fiscales que las permitan competir contra grandes empresas.

Para promover este tipo de establecimientos, Amigos de la Tierra ha puesto en marcha Alargascencia, un directorio online de establecimientos en los que reparar, alquilar, hacer trueque o comprar segunda mano.

También se están sumando al Green Friday compañías como Ikea, que, entre otras acciones, ofrece estos días a los clientes de Ikea Family tasaciones un 30 % superiores a las estimadas el resto del año por sus productos de segunda mano en un intento de impulsar este mercado.

“La visión de Ikea siempre ha sido crear un mejor día a día para la mayoría de las personas. Ahora, eso significa hacer que la vida sostenible sea más fácil y asequible para todos”, han explicado desde la compañía, que defiende que “ser circular es una buena oportunidad de negocio y una responsabilidad”.

La crisis climática “nos obliga a todos a repensar radicalmente nuestros hábitos”, han aseverado fuentes de Ikea, que han recordado la capacidad de las grandes firmas para inflluir en los hábitos.

El Blackfriday inaugura la “temporada alta de compras a lo loco”: cybermonday, de navidad, de reyes, y así hasta febrero con el Día de los enamorados…, citas edulcoradas que esconden los impactos de esta sobreproducción y consumismo.

Global Foorprint Network –organización que mide la huella ecológica– advierte que consumimos y producimos 1’7 tierras en recursos al año, es decir, consumimos y producimos por encima de la capacidad del planeta para renovarse. Y nos marca el Día de la Sobrecapacidad de la Tierra, fecha en la que la demanda de recursos y servicios ecológicos de la humanidad en un año concreto supera lo que la Tierra puede regenerar en ese año. En términos económicos sería como agotar el saldo disponible y entrar en números rojos, y este año lo pasamos el 23 de agosto…

En 2020 los científicos constataron por primera vez en la historia que la masa antropogénica (creada por los seres humanos), es decir, infraestructuras, edificios, productos, residuos, etc., superaba la biomasa (la de los seres vivos). En 1900 era un tres por ciento de ella. En los últimos años, de media por cada persona se crea una cantidad de masa igual a su peso cada semana. Cuatro quintas partes de los objetos en uso tienen menos de 30 años. Ahora el volumen de los edificios e infraestructuras es mayor que el de los árboles y matorrales, el del plástico dobla el de todos los animales terrestres y marinos. Y sólo las calles, edificios y puentes de Nueva York pesan más que el total de los peces del mar.

No es de extrañar que según el panel de expertos en recursos globales de Naciones Unidas, en el cambio de milenio el consumo excesivo superó a la superpoblación como mayor impulsor de las crisis ecológicas. Para 2030 habrá 5.400 millones de personas de clase media en el mundo, hecho inédito en la historia. Si el consumo continúa al ritmo actual, necesitaremos dos veces más recursos naturales según los escenarios más moderados de la ONU. WWF apunta que serán tres tierras en 2050.

Pero no sólo está la cuestión ambiental, también están los impactos sociales. Bien conocemos los procesos de deslocalización de la producción de las últimas, donde las multinacionales buscan países con regulaciones ambientales y sociales más laxas para aumentar estos beneficios. Esto acaba con el tejido productivo de muchos países, como España, que ven desmontadas sus industrias, con el paro y la dependencia que esto genera. Por su parte, en los nuevos centros de producción las condiciones laborales son cuanto mínimo cuestionables, como denuncia, por ejemplo, como la campaña de ropa limpia de Setem, que nos alerta de las condiciones de explotación y pseudo esclavitud de la industria textil…

Pero es que además es que “el consumo no da la felicidad”, más bien al contrario. La sociedad consumista en que nos estamos insertas especialmente desde finales de la 2GM, no sólo está arrasando con el planeta, generando condiciones de injusticia y explotación, sino que, como diría Max Neef, es un falso satisfactor de nuestras necesidades. Esto lo ha demostrado el economista Richard Easterlin, quien comparó la evolución de los ingresos y la percepción de felicidad. Así, demostró que el aumento de riqueza lleva aparejado un incremento de satisfacción hasta un cierto umbral, el que marca tener cubierta las necesidades básicas, pero una vez superado éste, la felicidad no crece paralelamente.

¿Qué dice sobre esto lo más top del Consumo Responsable?

Analizamos este panorama y, sobre todo, el reverso virtuoso de quienes promueven un consumo consciente y crítico con:

CECU, Federación de Consumidores y Usuarios, organización independiente nacida en 1983, pionera en el ámbito del consumo por su trabajo desde una visión más amplia que la contratación de bienes o servicios, abordando cuestiones medioambientales, de seguridad alimentaria, Responsabilidad Social Empresarial, acceso a justicia, comercio justo y solidario, atención de los colectivos vulnerables y protección de los datos personales.

OPCIONS, una organización sin ánimo de lucro, con más de veinte años de trayectoria promoviendo una nueva cultura del consumo promoviendo la toma de conciencia de las consecuencias que generan nuestras acciones en las personas y el planeta para construir el mundo en el que queremos vivir.

Mercado Social de Nafarroa, un espacio formado por personas y entidades para el intercambio económico (es decir, la producción, la financiación, el ahorro, la distribución y el consumo), impulsado desde REAS RdR, y que materializa los principios de la Economía Social y Solidaria de equidad, trabajo, sostenibilidad ambiental, cooperación, sin fin de lucro y de compromiso con el entorno.

Estos tres agentes constatan el creciente interés por un consumo más consciente y sostenible. Como dice Roxana Delia Carp de CECU, “la crisis climática ha dejado de ser ‘eso’ que proclamaban los científicos que un día llegaría. Todas estamos viviendo los efectos: olas de calor, filomenas, pandemias,etc. Y mayoría de la población está modificando sus hábitos de consumo, por ejemplo, según el Estudio Global de Sostenibilidad de 2021 el 85 % de las personas ha cambiado su comportamiento de compra para ser más sostenible, siendo España el tercer país más concienciado, donde un 35% de la población ha realizado algún cambio en sus hábitos con el fin de ser más respetuoso con el medioambiente”.

Para consolidar esta tendencia y que se generaran los cambios estructurales que estos retos precisan, “el objetivo común de empresas, de las administraciones y de las personas consumidoras debería ser dar un salto de escala de las alternativas de consumo, y eso depende de los cambios de consumo que hagamos a nivel individual y las alianzas estructurales y comerciales que hagamos las mismas alternativas”, como defiende Gerard Pijoans, de Opcions. Necesitaremos, en palabras de Pijoans, ”que las grandes empresas capitalistas también hagan cambios si queremos mitigar a tiempo la emergencia climática y eso no pasará si no se las presiona a nivel de consumidora y de sus propias trabajadoras. No deberían querer hacerlo, tienen el deber de hacerlo ya que tienen que representar el bienestar de todas. Y ya basta de campañas sobre lo que debemos hacer y no debemos hacer los ciudadanos si luego las administraciones no lo aplican. Lo que decimos en Opcions es que los cambios de consumo individuales suman, los de la administración multiplican”.

En este marco la Economía Social y solidaria “articula en los mercados sociales numerosas entidades que generan una producción sostenible y que ofrecen servicios que son responsables desde un punto de vista laboral, como medioambiental, como social, un catálogo de posibilidades para cubrir nuestras necesidades, como defiende June San Millán, consumidora del Mercado Social de Navarra. Lo fundamental, según San Millán, es la ruptura con el imaginario capitalista, demostrando ”que no es ninguna locura ni algo utópico, sino que se lleva 25 años poniendo en práctica, generando un cambio de conciencia, demostrando que hay otra forma de hacerlo y que funciona”.

Fuente: MeCambio en El salto diario

En estos días, los mensajes consumistas nos llegan por todas partes, inundan las calles, los medios de comunicación, las redes sociales, el teléfono móvil…

Todo nos incita a dejarnos llevar, a comprar y a consumir de manera rápida, inconsciente e inmediata.

Ante este aluvión, las organizaciones de Comercio Justo te animamos  a pararte a pensar.

Frente a las emociones y sensaciones placenteras que nos prometen a través de la publicidad, nosotras recordamos la importancia de hacer un consumo responsable (o crítico, o consciente o como lo quieras llamar).

¿Por qué hacer un consumo responsable en estos días (y el resto del año)?

Te damos 4 razones:

1-   Porque cuidarás el planeta, el único que tenemos

Nuestro nivel de consumo es insostenible. Para satisfacer la demanda actual necesitaríamos los recursos naturales de 1’75 planetas. Estamos consumiendo muchos más recursos de los que la Tierra puede proporcionar. Y este ritmo de producción y consumo genera grandes cantidades de emisiones de Gases de Efecto Invernadero y agrava la emergencia climática.

2-  Porque evitarás la explotación laboral de muchas personas

Dar respuesta a la altísima y rápida demanda de artículos de consumo aumenta la explotación de trabajadoras y trabajadores de nuestro país y de todo el mundo, la precarización de sus condiciones laborales y pone en peligro su seguridad y salud. Por ejemplo, en el caso de la ropa, ninguna de las grandes marcas de moda actuales puede demostrar que paga un salario digno a quienes fabrican las prendas (que en su mayoría son mujeres). La sobreproducción no hace sino ahondar en las extensas jornadas de trabajo, en condiciones infrahumanas y con salarios míseros.

3-   Porque limitarás la generación de residuos

Los embalajes y envoltorios contribuyen al aumento de basura que acaba en las calles, vertederos o incineradoras. Además, esos mismos residuos se han producido utilizando recursos naturales, energía y agua, contribuyendo aún más a la sobreproducción del planeta.

4-   Porque te sentirás bien, te sentirás más feliz por no dejarte llevar por la presión consumista

Y seguramente habrás ocupado tu tiempo en cualquier otra actividad  que te aporta más felicidad que comprar.

Por último, te recordamos que cuando tengas que hacer compras, hazlo eligiendo opciones que respetan los derechos humanos y protegen el medio ambiente como el Comercio Justo o la Economía Social y Solidaria.

Imagen: depositphotos.com

Les organitzadores convoquen la ciutadania a assistir a la desfilada #NoBlackFriday que tindrà lloc el proper 24 de novembre, a les 18.40 h, a la Plaça de Catalunya de Barcelona, així com a les accions reivindicatives que la precediran:

• 17:00- Black Tour, una ruta pels comerços de roba amb males praxis ambientals i/o socials, organitzat per SETEM Catalunya
• 18:30 h – Flashmob, amb una coreografia de la cançó Futur just: diem #NoBlackFriday [instruccions per participar-hi]
• 18:40 h – Desfilada ballada freestyle amb roba de marques sostenibles i ètiques
• 19:00 – Fi de l’acte

Cada vegada hi ha més marques i dissenyadores fan roba i calçat sostenibles. A la desfilada del 24 de novembre hi participaran més 30 noms del disseny català, entre els quals destaquen la dissenyadora gironina Irene Bosc, la marca Punt de Mel de Sabadell, el col·lectiu Metzineres de Barcelona o la marca tarragonina Llueix Vida Rural.

A la desfilada també hi participaran vint-i-cinc models provinents de les escoles de dansa de Barcelona Fresh Company, Blackout Dance School, Free Style Dance center, Step BCN Dance School i Stage escola de dansa.

#mESS > GREEN SATURDAY | 25/11/2023 > 11:00h – 14:00h

¡PASA DEL BLACK FRIDAY!

Para poner el broche final al mes de la Economía Solidaria y poner el contrapunto al Black Friday, una de las mayores expresiones del consumismo de estos días, organizamos un año más el evento anticonsumista Green Saturday. El evento, que se desarrolla en los andenes de la Antigua Estación de Autobuses de Iruñea en horario de 11h a 14h, cuenta con varias actividades y propuestas para reparar, recuperar y reutilizar, todas ellas gratuitas.

Así de manera paralela y en el mismo espacio se desarrollarán el Repair Café (un taller de colaborativo de reparación), una fiesta de intercambio de ropa (Swap Party), un taller de costura con materiales recuperados y una sesión de spinning con bicicletas generadoras de electricidad.

Todos los talleres son gratuitos y SOLO es necesario inscribirse previamente al taller de costura con materiales recuperados (inscríbete al taller de costura aquí).

Llega noviembre y el bombardeo es casi inevitable. Si no era ya suficiente con la campaña navideña, en los últimos años se ha instalado una nueva estrategia de ventas en masa: los super descuentos del Black Friday y el CyberMonday, directamente importados de Estados Unidos. Ante esta agresiva campaña, que dura desde unas horas, a varios días se han planeado diferentes eventos en los que se hablará de consumo desde una perspectiva crítica organizadas por diferentes entidades como el Mercado Social de Madrid o Economistas Sin Fronteras, y en la que participan Carro de Combate.

No olvides que el próximo 23 de noviembre se celebra el Día Sin Compras, en el que se plantea una “huelga de consumo” como campaña contra el consumismo del Black Friday.

Estos son los eventos

MODA – Jueves, 19 de noviembre | Hora: 17:00h.

“Periodismo y medios de comunicación en Moda Sostenible” En esta mesa redonda, organizada por la Asociación de la Moda Sostenible España (AMSE) y moderada por su presidenta Marina López, Brenda Chávez y Nazaret Castro de Carro de Combate junto al periodista especializado en moda Kisko Muriel, hablarán sobre el papel de los medios en la perpetuación del modelo generalizado de moda rápida. Será a través del Zoom de AMSE (ID de la reunión: 848 7277 7389, Código de acceso: 959659)

ECONOMÍAS TRANSFORMADORAS – Martes 24 de noviembre | Hora: 17.00 h

“Seminario virtual: “Sostenibilidad y economías transformadoras”, en el IV Foro Andalucía Solidaria Se hablará sobre como la crisis del coronavirus nos brinda oportunidades para revisar las reglas del juego, de reinventar algunos paradigmas y de volver a otros ya olvidados, de cómo desde las Economías Transformadoras deben impulsar la transición hacia una economía que nos resitúe hacia fórmulas más sostenibles y que nos aleje de un sistema también pandémico.

Participan:

• Laura Villadiego de Carro de Combate.
• Ángel Calle, profesor de Ecología Política del Instituto de Sociología y Estudios Campesinos (ISEC-Universidad de Córdoba) y miembro de la cooperativa Grupo Ecojerte.
• Alicia Rius, doctora en Perspectiva feminista y Economía aplicada, socia del Instituto Mujeres y Cooperación, integrante de Congénero (área de género y equidad de Tangente grupo cooperativo) y fundadora de la Red de Economía Feminista de Madrid.

Modera Mar Osuna, directora de CreaCultuLabs y Vicepresidenta de REAS Andalucía. Aquí más información  y enlace para la sesión 

CONSUMO CRÍTICO – Miércoles, 25 de noviembre | Hora: 11.00h

Webinar sobre consumo crítico en colaboración con Impact Hub. Laura Villadiego de Carro de Combate dará algunas claves para introducirse en el consumo crítico, con la vista puesta en el Black Friday. Para participar hay que registrarse de forma gratuita aquí

MÁS CONSUMO CRÍTICO – Miércoles, 25 de noviembre | Hora: 19.00h

“Consume Valiente. All you need is less”: El Mercado Social de Madrid organiza una charla en la que se hablará sobre #ConsumoConsciente, decrecimiento y alternativas a la estafa del consumismo y el #BlackFriday.

Participan:

• Brenda Chávez de Carro de Combate.
• Martina Di Paula, de Fridays For Future Madrid.
• Martino Correggiari, de La Pájara Ciclomensajería y RidersxDerechos.

Será en el Youtube del Mercado Social de Madrid

EDUCACIÓN Y MODA BASURA – Jueves, 26 de noviembre | Hora: de 17:00 a 19:00 horas

“Cómo trabajar el cuidado de la vida y del planeta desde los espacios educativos” Conversatorio sobre diferentes propuestas de proyectos sociales, las problemáticas a las que responden y cómo se pueden abordar desde el ámbito educativo. Participarán Ingeniería Sin Fronteras, que hablará de tecnología, CERAI, que nos acercará a la soberanía alimentaria, Biela y Tierra, que abordarán el territorio y sus referentes, y Carro de Combate que compartirá su proyecto #ModaBasura.

Más información AQUÍ
Para participar hay que registrarse de forma gratuita aquí

Además, el 26 de noviembre tendrá lugar el cierre del ciclo de cine foro  «La otra Actualidad» con la serie “El Colapso” y el debate titulado “¿Utopía o distopía? también depende de ti” con las ponentes: Charo Morán de Ecologistas en acción, Brenda Chávez, periodista e integrante de Carro de Combate y Rocío Vicente de Ecologistas en Acción y Asociación Garaldea.

El 2020 está siendo un año lleno de incertidumbre y cambios. Marcado por la pandemia mundial del Covid19, nos ha dejado consecuencias tanto sociales como económicas que están transformando de arriba abajo nuestras vidas.

Lo mismo nos pasa con la edición de la feria de este año. Con el confinamiento de la primavera aún reciente, las restricciones sanitarias cambiantes y el riesgo a un nuevo confinamiento, hemos apostado por hacer virtual la edición de este año.

Frente a la pandemia y este sistema económico que hace aguas por todas partes, ¡hay alternativas!

¿Qué va a suceder en la feria este año?

Este año nos enfocaremos en dar a conocer las alternativas existentes para cambiar el modelo económico hegemónico que tenemos y que una vez más, con esta pandemia, se ha puesto en evidencia que no funciona y es urgente cambiar. Por ello, nuestros esfuerzos se van a centrar en proveer ejemplos prácticos y reales para ir dando poco a poco los pasos necesarios hacia una economía más ética, democrática, solidaria, feminista y sostenible.

Un espacio virtual, con diferentes itinerarios y actividades

En esta edición tan especial, hemos adaptado los lugares y actividades tradicionales de la feria a espacios virtuales:

• Vamos a tener un escaparate virtual donde visibilizaremos los productos y servicios de las entidades de la Economía Solidaria.
• Divulgaremos conocimientos y compartiremos saberes mediante charlas y talleres.
• Trabajaremos la intercooperación entre entidades mediante diversas actividades.

Además este año, más que nunca, vamos a reducir el impacto medioambiental, eliminando el uso de materiales físicos y apostaremos por tecnologías de software libre. Y como siempre, seguiremos poniendo la vida en el centro mediante las distintas actividades propuestas.

27 de Noviembre, Hay alternativas frente al Black Friday

Este año inauguramos la feria el mismo día en el que millones de personas se vuelven locas comprando “gangas” online. Precisamente por eso nuestro lema ¡Hay alternativas! con el queremos visibilizar que más allá de ese consumo impulsivo, existen entidades que nos proveen de aquello que necesitamos de forma responsable y que consumiendo en ellas podemos contribuir a cambiar este sistema que es insostenible tanto para el planeta como para las personas que vivimos en él.

La feria será del 27 de noviembre al 18 de diciembre, en la página web www.merkatusoziala.eus.