• Ecologistas en Acción, en colaboración con las asociaciones de consumidores ModeOn, CECU y Unió de Consumidors de Catalunya, lanza los premios Eco Bling-Bling para denunciar el lavado verde empresarial.

El blanqueo ecológico o lavado verde (greenwashing), definido por la investigadora Katherine Cruger como una forma de publicidad engañosa mediante la cual una compañía, producto o práctica empresarial es promovida falsa o exageradamente como respetuosa con el medio ambiente.

La conciencia y preocupación medioambiental ha crecido en la sociedad. Por ello cada vez más empresas proclaman estar transformando su funcionamiento para ser más sostenibles y utilizan mensajes publicitarios y estrategias de marketing que les dotan de una imagen de compromiso con el medio ambiente. El problema es que muchas veces no ofrecen ningún tipo de prueba sobre su desempeño medioambiental real y, con frecuencia, no cumplen de verdad lo que aseguran.

Ecologistas en Acción hace tiempo que realiza acciones de denuncia legal, pues existe legislación al respecto, pero las administraciones no las aplica ni la hace cumplir.

Por este motivo nacen los Premios Eco Bling-Bling, una iniciativa impulsada por Ecologistas en Acción en colaboración con las asociaciones de consumidores ModeON, CECU y Unió de Consumidors de Catalunya, que pretende desenmascarar a aquellas empresas que presumen de su compromiso medioambiental cuando, en palabra de las organizaciones, “es puro ecopostureo”. De forma satírica y desenfadada, las organizaciones quieren llamar la atención de la sociedad civil y animarla a ser crítica y rebelarse contra las mentiras que le pretenden vender.

Cómo participar en los Premios Eco Bling-Bling

El proceso se llevará a cabo íntegramente de forma telemática. Cualquier persona podrá nominar empresas, productos o servicios a través del formulario enlazado en la web greenwashing.art/ecoblingbling cuando sospeche que se está publicitando una falsedad medioambiental. Hasta el 15 de enero.

A partir de las nominaciones, un equipo formado por juristas y comunicadoras especializadas en lavado verde de Ecologistas en Acción y las organizaciones colaboradoras, confeccionarán una lista con las tres candidaturas finalistas al galardón, entre las cuales se abrirá una votación final.

Tras el veredicto del público, se anunciará al ganador del certamen, quien recibirá un premio simbólico y será instado públicamente a comercializar productos y servicios honestos y ecológicos, así como a abandonar cualquier práctica engañosa.

La entrega del premio tendrá lugar el 1 de abril de 2026.

Formación en estrategia, marketing y transformación ecommerce para entidades, de Comercio Justo y Economía Social, con venta en tiendas.

Formación para transformar la estrategia digital de tu entidad desde marketing y contenidos hasta ecommerce, automatización, social ads e IA.
Con enfoque práctico, aprenderás a atraer más público, vender mejor online y offline, crear contenido que funciona, optimizar tu tienda, usar herramientas accesibles y medir resultados.

Del 1 de diciembre al 31 de diciembre, con acceso a la plataforma y materiales durante 3 meses.

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

• Entidades de Comercio Justo con venta en tiendas física y/o online
• Entidades de la Economía Social con venta en tiendas física y/o online
• Personas que trabajan o hacen voluntariado en tiendas de Comercio Justo y tiendas de la economía Social con venta en tiendas.

OBJETIVOS

• Mejorar la estrategia digital y la visibilidad online.
• Fortalecer la venta digital y la conversión en tiendas online.
• Incorporar herramientas prácticas: ecommerce, CRM, email marketing, IA, social ads y más.

METODOLOGÍA
Curso modular autoformativo asincrónico. A través de materiales grabados por modulo, cada participante podrá avanzar a su ritmo y aprender sobre diferentes temáticas y se realizarán 3 sesiones virtuales en directo* (vía Zoom).
Las sesiones en directo se basarán en las necesidades identificadas en el diagnóstico previo realizado mediante el formulario de inscripción. Cada encuentro combinará contenidos prácticos, resolución de dudas, análisis de buenas prácticas y espacios de intercambio de experiencias con el fin de asegurar una formación útil, participativa y adaptada a la realidad de las entidades participantes. ¡Además esperamos contar con la participación de organizaciones de la Economía Social y Solidaria para que expongan sus buenas prácticas y casos de éxito.

Fechas de las sesiones en directo:
→ 4 de diciembre de 9:30h a 12:00h
Thinking estratégico: metodología 4C’s + pilares de contenido + estrategias de amplificación
→ 11 de diciembre de 9:30h a 12:00h
Cómo preparar una campaña de Navidad: Contenidos, social ads y activadores de venta
→ 18 de diciembre de 9:30h a 12:00h
Tips-Cómo migrar una tienda física a un ecommerce rentable (paso a paso)
*Los contenidos indicados para cada sesión son orientativos. La programación final se ajustará a las necesidades y temas señalados por las personas inscritas en el
formulario, garantizando un enfoque práctico y participativo y las sesiones serán grabadas.

INSCRIPCIÓN
Abierta. Completa el formulario de solicitud aquí.

CERTIFICACIÓN
Las personas participantes recibirán un certificado de participación emitido por la Coordinadora Estatal de Comercio Justo al completar al menos el 70% de la formación. Para ello será necesario:
Rellenar el formulario de inscripción
Realizar los cuestionarios asociados a los módulos grabados

PRECIO
Gratuito

DURACIÓN ESTIMADA
55 horas

PLAZAS LIMITADAS
Se asignarán por orden de inscripción

¿TE QUEDA ALGUNA DUDA?

Escríbenos a coordinadora@comerciojusto.org

PROGRAMA

MÓDULO 1 · Fundamentos del Marketing Digital para el Comercio Justo.
MÓDULO 2 · Estrategia digital, metodología 4C’s (Consumidor, Competencia, Organización, Cultura), Plan de Marketing y Embudos de Venta
MÓDULO 3 · TikTok e Instagram para vender más
MÓDULO 4 · Ecommerce, CRM, Email Marketing y Automatización
MÓDULO 5 · Social Ads de bajo presupuesto
MÓDULO 6 · IA para Marketing, Contenidos y Ventas

FORMADORES/AS

Claudia Trasobares
Estratega creativa y digital con más de 10 años de experiencia. Ha desarrollado su carrera tanto en agencias internacionales (McCann Erickson, WPP), como agencias independientes españolas (La Despensa, Burns The Agency, Vampire), consultoras de marca (Picnic). Además ha colaborado desde el lado de agencia para campañas de ONGs como Fundación Aladina y UNICEF, aportando su expertise para impulsar su comunicación y su impacto.

Ismael Durán
Desde 2013 trabajó como director de fotografía en Goya Producciones, donde ha participado en numerosos proyectos audiovisuales aportando su experiencia en iluminación, cámara y postproducción. Además, desempeñó funciones como responsable de marketing de la misma empresa, coordinando acciones de comunicación y promoción. También gestionó la tienda online encristiano.com, supervisando su funcionamiento diario y el contenido visual relacionado.

Javier Gómez
Especialista en Marketing Digital y Crecimiento eCommerce con 9 años de experiencia en proyectos IT y consultoría digital. Experto en optimización y estrategias analíticas (online e inteligencia de negocio). Es un profesional orientado a resultados, habiendo superado objetivos y expandido áreas de negocio durante 6 años consecutivos. Defiende la visión 360° y la colaboración interdepartamental (RRPP Inhouse). Ha impartido diversos talleres sobre la
materia.

Estibaliz Ruiz
Estíbaliz Ruiz Gutiérrez es Publicista, Fundadora de Muerdo y una profesional con experiencia en Marketing Digital, Social Media y Branding. Ha trabajado durante más de 8 años en grandes agencias de marketing y en una consultora
tecnológica. Ha dado diferentes cursos sobre marketing, emprendimiento y social media. Combina su expertise en estrategia digital y creativa con una visión empresarial, habiendo desarrollado su propio negocio basado en la
creatividad. Es reconocida por su participación como ponente internacional en congresos y por su trabajo previo en el blog Marketinizate.com que ella creó.

Nueva formación de #CEPS [Comunidad de Emprendizaje Social]

¿Cómo contar lo que hacemos sin caer en los códigos del marketing tradicional? ¿Cómo generar comunicación que conecte, movilice y sea coherente con nuestros valores?

En esta formación, organizada por Economistas Sin Fronteras se abordará el marketing digital desde una mirada ética y transformadora, diseñada especialmente para proyectos, cooperativas y entidades del tercer sector que quieren mejorar su comunicación sin perder el alma.

Aprenderemos a construir narrativas auténticas, diseñar estrategias de visibilidad con sentido, y utilizar herramientas digitales que nos ayuden a llegar a más personas, sin renunciar a los principios de la economía social y solidaria.

Contaremos con Diego Jimenez socio fundador de Coma. Diego es comunicador y ciudadano, convencido del poder de la imaginación para transformar el mundo que habitamos. Ha dedicado gran parte de su vida a trabajar con organizaciones sociales del Norte y del Sur global, y con ellas aprendió que, cuando hablamos de creatividad, un David alegre y desarmado puede con muchos Goliats grises y aburridos. Defensor del conocimiento libre, cree firmemente que el software libre nos hará libres. Su enfoque une compromiso, imaginación y herramientas digitales al servicio de la transformación social.

¿Qué trabajaremos?

• Cómo construir una estrategia de comunicación digital coherente con tus valores
• Herramientas y canales clave para tu proyecto (redes, email, web, contenidos)
• Storytelling ético y narrativas que inspiran acción
• Casos reales, errores comunes y buenas prácticas del sector

Para quién es esta formación:

• Equipos de comunicación de cooperativas, asociaciones y entidades del tercer sector
• Personas que comunican desde la práctica (aunque no tengan formación previa)
• Proyectos de emprendimiento social que quieren profesionalizar su marketing sin perder su identidad

Fecha: 7 de mayo
Horario: 10:00 a 12:00
Modalidad: Online en zoom
️Precio: Gratuito

Inscripciones aquí.
¡Plazas limitadas!

“La Semilla del Diablo” fue la primera película de Polanski en Estados Unidos. Basada en una novela de Ira Levin, atravesó un rodaje tormentoso allá por 1968, obtuvo dos nominaciones a los Oscar (consiguiendo Ruth Gordon el de Mejor Actriz de Reparto a sus 72 años), y el paso del tiempo no ha conseguido suavizar el repelús de terror gótico que todavía nos recorre la dorsal con su dedo helado al contemplar la cinta.

La ‘semilla del diablo’, además, se viene utilizando como fórmula dentro del entorno de la Economía Social y Solidaria (ESS) en el marco de ComunESS, el espacio de trabajo y encuentro que personas, empresas y entidades de REAS Red de Redes y sus territorios mantienen activo. Desde su primer encuentro (Zaragoza, 2015) y hasta el reciente Conversatorio Internacional sobre Marketing en la Economía Social y Solidaria (ESS), la fórmula resume, con la comodidad del cliché y no sin cierta guasa, una postura que posiblemente nadie haya sostenido nunca al pie de la letra salvo, quizás, en el calor momentáneo y presencial de la refriega dialéctica. No somos muy de demonizar en la ESS.

Lo que sí se ha defendido alguna vez es extender, a la vez que el conocimiento de sus herramientas, una postura sana de crítica con una técnica de comunicación, el marketing, que ha sido exprimida por el capitalismo como aliada natural y que ahora pretendemos, de segunda mano, redimir de su pasado insuflándole los valores de la Economía Solidaria. Que es posible (cosas más complicadas hacemos cada día), pero que requiere de “inversión, esfuerzo, innovación, compromiso, adaptación”[1] a unas cotas que, dadas nuestras dimensiones, es para pensárselo dos veces cuando menos.

En el fondo, esta postura que se caracteriza por ver en el marketing la ‘semilla del diablo’, no está tan lejos de las opiniones generales del conversatorio del pasado 26 de junio, las cuales, si bien se apostaba por el marketing sin reticencia alguna, se centran en una interpretación del marketing “entendido en sentido más amplio”, orientado hacia lo social, en una “humanización del marketing” con la que “podamos amigarnos” [2]. Tal vez, el eco apocalíptico de la ‘semilla del diablo’ solo viene a subrayar que estemos alerta cuando nos sirvamos de conceptos, estrategias, modos de conducta o herramientas de trabajo aprehendidas al capitalismo y sus acólitos. Incluso una vez hayan sido hackeadas, añadiría.

Y es que no todo el marketing es fácil de casar con los principios que defiende y los valores que practica la Economía Solidaria, ya que, entre muchas bondades suficientemente glosadas, a esta escuela le debemos que nuestras interlocutoras hayan sido estudiadas hasta poder leerles los movimientos retinianos involuntarios con el fin de pillarlas con sus defensas críticas bajas, colarles un mensaje que apenas espera respuesta y recibirlas en caja con la mejor de nuestras sonrisas. Esa es la lógica de los años cincuenta que subyace a los anuncios pagados hoy en redes sociales.

Tampoco hay nadie que, desde ComunESS y frente a la ‘semilla del diablo’, defienda el marketing como el ‘Lanzarote del Lago de la ESS’, una varita mágica infalible, un genio todopoderoso por despertar de su lámpara, un unicornio con toda su parafernalia de colores flipantes y estrellitas de bizcocho que aún no hemos sabido domar desde la Economía Solidaria. Como todo este debate se da, además, en un espacio compartido de “caldo de cultivo para seguir trabajando sobre la comunicación en el marco de la ESS”[3], en un trabajo continuado y distribuido por “generar posibilidades de conversar a uno y otro lado del Atlántico”[4], comprometidas con producir intercambios constructivos de opiniones que fortalezcan nuestras prácticas, no hay mayor inconveniente en seguir avanzando en el día a día con una cuestión abierta que no es sino una diferencia de esfumaturas y matices que seguir difuminando con dos cervezas en el próximo encuentro de ComunESS: Bilbao, del 4 al 6 de octubre.

Que la película, por acabar de zanjar el tema, recibiese en España el título de “La Semilla del Diablo” es uno de esos spoilers mayúsculos que se pueden achacar a alguien que se vino arriba en el proceso de traducción y libre adaptación, al conocimiento del inglés en época franquista o a algún sórdido y castizo departamento de marketing. Polanski decía sobre este trabajo: “No quiero que el espectador piense ‘esto’ o ‘aquello’, quiero simplemente que no esté seguro de nada. Esto es lo más interesante: la incertidumbre” [5]. Las cuatro palabras del título, por el contrario, no dejan espacio a la imaginación y el espectador tiene ante sus ojos, antes incluso de entrar en la sala o darle al play, la clave que la cinta solo desvela en sus últimos fotogramas. En fin… menos mal que es un películón capaz de aguantar eso y más… El título original es “Rosemary’s Baby”, en Latinoamérica “El Bebé de Rosemary”, el mismo que tiene la novela de origen.

Ese espacio de encuentro para la comunicación de la Economía Solidaria que es ComunESS no está lanzado a la búsqueda ciega de ningún Santo Grial esencialista. No se le ven trazas de picar ingenuamente en la cháchara del primer charlatán que pase disfrazado de Mefistófeles. ¿Y el hijo de Rosamari? Creció en un mundo de mal banalizado, tiene un negocio al lado del nuestro y hay que atraerlo a la Economía Solidaria.

[1] Del artículo de Ricardo Antón “Comunicar es comunizar”, publicado en 2015: https://www.colaborabora.org/comunicar-es-comunizar/

[2] Estas citas entrecomilladas proceden del conversatorio, que puede verse en esta crónica del mismo realizada por REAS Euskadi y recogida en economiasolidaria.org: https://www.economiasolidaria.org/noticias/exito-rotundo-del-conversatorio-internacional-sobre-marketing-en-la-ess/

[3] Del artículo de Ricardo Antón ya citado: https://www.colaborabora.org/comunicar-es-comunizar/

[4] Del conversatorio: https://www.economiasolidaria.org/noticias/exito-rotundo-del-conversatorio-internacional-sobre-marketing-en-la-ess/

El pasado 26 de junio, REAS Euskadi y REAS Red de Redes organizamos un Conversatorio Internacional sobre Marketing en la Economía Social y Solidaria (ESS) al que se inscribieron más de 120 personas. Este evento, que reunió a expertas y expertos del sector, se convirtió en un espacio de reflexión y aprendizaje en torno a las estrategias de marketing aplicadas a las entidades de la ESS.

Es el marketing la semilla del diablo? ¿Cómo hacer para que me ‘quiten de las manos’ las verduras de mi huerta? ¿Es posible lograr buenos resultados sin grandes inversiones ni morir en el intento? … En este conversatorio con lo más top del panorama comunicativo estatal e internacional repasaremos el ABC del marketing bajo lógicas sociales. Porque lo cortés no quita lo valiente; o lo que es lo mismo: tener buenos valores no está reñido con conseguir buenos resultados. ESS posible con ESS maketing.

Siguiendo un guion de preguntas que invitaba a la introspección y al análisis crítico, las ponentes (El Maizal, Labox y CAIS) ofrecieron una visión detallada y enriquecedora sobre diversos aspectos del marketing en este ámbito.

La primera ronda de preguntas comenzó abordando una vieja controversia: en el primer ComunESS celebrado en Zaragoza en 2015, se tildó al marketing como «la semilla del diablo». Las ponentes, sin embargo, expresaron opiniones más matizadas. Reconocieron que, si bien existen reticencias dentro de algunas entidades de la ESS hacia el marketing, también se está empezando a reconocer su potencial como herramienta para el cambio social y el fortalecimiento de las organizaciones.

A continuación, se discutieron las ventajas de emplear el marketing además de la comunicación. Las ponentes destacaron cómo el marketing puede ayudar a las entidades de la ESS a posicionarse mejor, captar más recursos y alcanzar un público más amplio. Se compartieron ejemplos de pequeños logros en los que el marketing ha sido clave, como campañas locales de sensibilización y estrategias de fidelización de personas socias.

Otro tema central fue el de los presupuestos. Las expertas coincidieron en que, aunque muchas acciones de marketing requieren inversión, es posible realizar campañas efectivas con bajo coste. Se compartieron estrategias para competir en un mundo capitalista, subrayando la importancia de la creatividad y la colaboración entre entidades.

La segunda parte del conversatorio se centró en las diferencias entre el marketing offline y online. Se debatió si el marketing offline está «de capa caída» en la era digital y si las entidades de la ESS se enfocan demasiado en el mundo offline. En relación con el marketing online, se destacó que muchas entidades de la ESS aún tienen áreas descuidadas, como el SEO y la presencia en redes sociales. Se propusieron diversas formas de animar a estas entidades a utilizar más el marketing online, incluyendo talleres de capacitación y la implementación de herramientas accesibles y eficientes.

Aquí se puede ver el webinar completo, el cual tuvo una duración de hora y media y dejó a mucha gente con ganas de más.

Para ir calentando los motores del encuentro ComunESS 2024, que se celebrará en octubre en Bilbao, hemos organizado este conversatorio internacional para hablar de marketing en la Economía Social y Solidaria.

¿Es el marketing la semilla del diablo? ¿Cómo hacer para que me ‘quiten de las manos’ las verduras de mi huerta? ¿Es posible lograr buenos resultados sin grandes inversiones ni morir en el intento? … En este conversatorio con lo más top del panorama comunicativo estatal e internacional repasaremos el ABC del marketing bajo lógicas sociales. Porque lo cortés no quita lo valiente; o lo que es lo mismo: tener buenos valores no está reñido con conseguir buenos resultados. ESS posible con ESS maketing.

** Actividad dirigida a:

• profesionales de la comunicación social que quieren ampliar sus conocimientos de marketing de la mano de empresas especializadas para aplicarlo en su trabajo con clientes.
• personas emprendedoras de la Economía Solidaria y el Tercer Sector ajenas al mundo de la comunicación pero que necesitan de ella para mejorar sus resultados.
• activistas que quieran conocer trucos y claves de éxito para sus campañas de incidencia.

Tendremos a los mandos a Blanca Crespo de REAS Red de Redes, entrevistando a 3 entidades que seguro nos dan un montón de claves para nuestros proyectos:

El Maizal – Cooperativa de comunicación (Argentina)
LaBox – Agencia de publicidad (Euskadi)
CAIS – Grupo cooperativo del Tercer Sector (Estado español)

El conversatorio es gratuito y se impartirá en una plataforma online de software libre. Para que te enviemos el link para conectarte, solo tienes que rellenar este sencillo cuestionario:
ME APUNTO!

¿Marketing? ¿Publicidad? Uno de los principales métodos para darse a conocer como empresa, conseguir notoriedad y reputación, así como asociar unos determinados valores a tu marca, es a través de estrategias de marketing y publicidad. Algo que las empresas de economía social y solidaria solemos olvidar.

Lo que está claro es que el público objetivo de las empresas de economía social y solidaria es diferente y lo conocemos poco. Además, si queremos conquistar a nuevas audiencias, deberemos saber cuáles son los puntos calientes para atraerla. Por todo ello, desde el Grupo Cooperativo Tangente han elaborado un sondeo para valorar la opinión pública con respecto a la publicidad creada desde las entidades afines a la Economía Social y Solidaria.

Con esta encuesta, respondida por un total de 230 personas, pretenden conocer aquello que las personas valoran más de la publicidad y lo que sienten respecto a la misma, con el objetivo de usar esta información en la creación de las nuevas campañas publicitarias, persiguiendo un mayor éxito de las mismas. El informe que presentan, realizado a partir de los resultados obtenidos, pone de manifiesto algunas posibles claves para enfocar las sucesivas campañas de publicidad realizadas desde la Economía Social y Solidaria, como por ejemplo en qué es necesario poner el énfasis de la campaña o la duración de la misma.

¿Qué temas debemos tratar en nuestras campañas? ¿Qué es lo que más priman los usuarios a la hora de ver un anuncio? ¿Qué es más importante, la información o la emoción?

Para descargarte el informe, rellena y envía el breve formulario y se habilitará la opción de descargar en la misma página