{"id":10861,"date":"2009-07-01T00:00:00","date_gmt":"2009-07-01T08:34:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/si-me-deprimo-consumismo\/"},"modified":"2021-03-22T13:58:06","modified_gmt":"2021-03-22T12:58:06","slug":"reas-red-de-redes-de-economia-alternativa-y-solidaria-noticias-si-me-deprimo-consumismo","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/eu\/noticias\/reas-red-de-redes-de-economia-alternativa-y-solidaria-noticias-si-me-deprimo-consumismo\/","title":{"rendered":"Si me deprimo, consumismo"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>\u201c\u00bfPor qu\u00e9 cuando estoy deprimida acaba pag\u00e1ndolo mi tarjeta?\u201d, se pregunta el centro comercial La Gavia en este anuncio. Y no es dif\u00edcil imaginar la respuesta: \u201cCada vez que est\u00e9s deprimida, ven a nuestro centro comercial y ahorrar\u00e1s algo\u201d. Este anuncio fue seleccionado como finalista en los <a href=\"http:\/\/www.ecologistasenaccion.org\/spip.php?rubrique414\">Premios Sombra 2009<\/a> de <a href=\"http:\/\/www.ecologistasenaccion.org\/\">Ecologistas en Acci\u00f3n<\/a>.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Desde la industrializaci\u00f3n y con la llegada de un gran mercado de productos y t\u00e9cnicas avanzadas de fabricaci\u00f3n, la publicidad adopt\u00f3 un papel central en la estimulaci\u00f3n del consumo. La competencia entre anunciantes por una cuota de visibilidad, por hacer m\u00e1s eficaces sus mensajes comerciales, intentando distinguirse del resto, disimula la sorprendente homogeneidad ideol\u00f3gica que une a todos los anuncios. Los c\u00f3digos \u00e9ticos, usos y costumbres, modas, estereotipos y modelos que uno tras otro los anuncios transmiten, conforman en definitiva todo un imaginario social, un espejo que refleja una imagen con rasgos comerciales de lo que somos o deber\u00edamos llegar a ser.<\/p>\n<p> <!--break--><!--break--><\/p>\n<p>Ese sistema de representaciones funciona como una lente convexa, exagerando lo que los productos anunciados pueden ofrecernos a la vez que se intensifican nuestras propias carencias. La repetici\u00f3n constante de estas pautas publicitarias, institucionalizadas a trav\u00e9s del lenguaje comercial y sus diversos m\u00e9todos de difusi\u00f3n, termina construyendo una imagen deformada de nuestras necesidades y del papel del consumo, el camino con el que parece que siempre debemos satisfacerlas.<\/p>\n<p>En este proceso se genera una inevitable culpabilizaci\u00f3n del consumidor, que por definici\u00f3n no puede alcanzar los modelos que la publicidad presenta. Cu\u00e1ntos m\u00e1s complejos se tengan en el momento de comprar, m\u00e1s vulnerable se ser\u00e1 en el momento de decidir qu\u00e9 comprar. La homogeneidad de las cocinas, los coches y la ropa de la publicidad es adem\u00e1s din\u00e1mica, cambiante en cada etapa comercial, gracias a las modas y la obsolescencia acelerada, y su aplicaci\u00f3n a cualquier categor\u00eda de productos (incluida la alimentaci\u00f3n, la salud o las relaciones afectivas).<\/p>\n<p>La lente convexa de las multinacionales proyecta una imagen preparada minuciosamente, por un lado idolatrando el poder de la empresa-marca globalizada (su presencia internacional, su capacidad de emplear multitud de trabajadores, su recorrido hist\u00f3rico); por otro, insistiendo en la cercan\u00eda y la comprensi\u00f3n del cliente, supuestamente concebida para satisfacer las necesidades espec\u00edficas de cada uno de ellos. As\u00ed que el resultado es un conjunto de t\u00e9cnicas comunicativas apoyadas en minuciosos estudios sociol\u00f3gicos y psicol\u00f3gicos, que delimita cada segmento social de consumidores y que se extiende hasta cubrir el m\u00e1s m\u00ednimo detalle de la toma de decisiones y el propio acto de consumo.<\/p>\n<p>Por ello, el consumo puede llegar a convertirse, publicitariamente, en toda una religi\u00f3n, una v\u00eda de socializaci\u00f3n, un camino a la felicidad, un estilo de vida, una manera de autorrealizaci\u00f3n, una compa\u00f1\u00eda afectiva. En todos los casos se trata, m\u00e1s bien, de suced\u00e1neos que muestran el consumo como una experiencia subjetiva, m\u00e1s all\u00e1 de las especificaciones objetivas de las cosas que compramos. Los productos pueden ser lo que queramos que sean, y de este acto de \u201cmagia\u201d se encarga precisamente la publicidad. La omnipotencia publicitaria ha logrado transmutar al consumismo en una conducta trascendente.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n ahora la publicidad ha transformado al consumismo en una metodolog\u00eda terap\u00e9utica, y a las grandes superficies en amplios consultorios expertos en \u201cpsicolog\u00eda positiva\u201d. En eso consiste precisamente la propuesta publicitaria del \u201ctemplo comercial\u201d La Gavia. El hecho de salir a comprar es narrado en el anuncio como una andadura para mejorar los estados an\u00edmicos humanos. Dentro de este c\u00f3digo comunicativo, \u201ctener m\u00e1s\u201d significa \u201cestar mejor\u201d. \u201cTener m\u00e1s\u201d cosas, en realidad m\u00e1s deudas, se traduce en una mejora del estado de \u00e1nimo. \u00bfO es que acaso hay otros caminos? \u00bfAbrazos? \u00bfManos? \u00bfMiradas? \u00bfAfectos? \u00bfPersonas? \u00bfPalabras? No, simplemente, m\u00e1s y nuevos productos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201c\u00bfPor qu\u00e9 cuando estoy deprimida acaba pag\u00e1ndolo mi tarjeta?\u201d, se pregunta el centro comercial La Gavia en este anuncio. Y no es dif\u00edcil imaginar la respuesta: \u201cCada vez que est\u00e9s deprimida, ven a nuestro centro comercial y ahorrar\u00e1s algo\u201d. Este anuncio fue seleccionado como finalista en los Premios Sombra 2009 de Ecologistas en Acci\u00f3n. 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