{"id":12812,"date":"2014-03-29T00:00:00","date_gmt":"2014-03-29T17:55:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/gran-hermano-en-el-supermercado\/"},"modified":"2021-03-22T14:10:44","modified_gmt":"2021-03-22T13:10:44","slug":"gran-hermano-en-el-supermercado","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/eu\/noticias\/gran-hermano-en-el-supermercado\/","title":{"rendered":"Gran Hermano en el supermercado"},"content":{"rendered":"

Por Esther Vivas<\/em><\/p>\n

Asociamos la compra en el supermercado a modernidad, autonom\u00eda, libre elecci\u00f3n, pero hay pocos lugares en el mundo, que formen parte de nuestra vida cotidiana, tan controlados y monitoreados como dichos establecimientos. Tras nuestra adquisici\u00f3n, aunque no lo parezca, hay mucho en juego. De aqu\u00ed que en un supermercado nada queda al azar. Todo est\u00e1 pensado para que compremos, y cuanto m\u00e1s mejor.<\/p>\n

<\/p>\n

Un laboratorio llamado ‘s\u00faper’<\/strong><\/p>\n

Llegamos al ‘s\u00faper’ y unos carteles, en general de colores claros, nos dan la bienvenida anim\u00e1ndonos a entrar, a menudo acompa\u00f1ados de ofertas reclamo que anuncian precios muy baratos. Cogemos el carrito de la compra, tan grande que mucho hay que llenarlo para que no parezca vac\u00edo, y empezamos la b\u00fasqueda de lo que necesitamos por innumerables pasillos con estanter\u00edas rebosantes de productos. El carro por m\u00e1s que lo lleves recto siempre gira de cara al estante y all\u00ed ves, como quien no quiere la cosa, un nuevo art\u00edculo que no esperabas y lo sumas al pedido. <\/p>\n

Necesitas leche y yogures y toca atravesar todo el centro comercial para conseguirlos. \u00bfPor qu\u00e9 pondr\u00e1n siempre lo que m\u00e1s te hace falta al final del establecimiento? De camino, un hilo de m\u00fasica con ritmo suena de fondo, ni lo escuchas pero all\u00ed est\u00e1 anim\u00e1ndote a comprar. Miras precios y no entiendes porqu\u00e9 nunca los importes son redondos, siempre acaban con decimales, haciendo muy dif\u00edcil la comparaci\u00f3n entre unos y otros. Suerte que te fijas en todos aquellos que acaban en 9, y as\u00ed ahorras un poco. Aunque, tal vez, tampoco haya tanta diferencia entre pagar un c\u00e9ntimo m\u00e1s o menos. Eso s\u00ed, el producto parece m\u00e1s barato.<\/p>\n

Toca pararse, dos carritos con gente comprando en medio. Y me pregunto, \u00bfpor qu\u00e9 har\u00e1n los pasillos tan estrechos? En fin. Aprovecho para mirar a un estante y a otro y all\u00ed est\u00e1 esa bolsa de patatas fritas que no me conviene mir\u00e1ndome de frente. Va, no vendr\u00e1 de aqu\u00ed… \u00a1al carro! Avanzo ahora buscando el paquete de arroz que necesito pero ya lo han cambiado otra vez de lugar. No entiendo por qu\u00e9 cada x tiempo mueven los productos de sitio. Cuando ya me s\u00e9 la ruta de memoria, me toca, de nuevo, dar mil vueltas antes de encontrar lo que necesito. Eso s\u00ed, al reaprender el camino descubro nuevos productos con los que antes ni me hab\u00eda fijado.<\/p>\n

S\u00f3lo me queda coger el detergente. En la droguer\u00eda y a la altura de los ojos veo esa marca que dicen por la tele deja la ropa tan limpia. Tomo el envase y, por casualidad, miro el precio… \u00a1qu\u00e9 caro! Devuelvo la unidad. Observo arriba y abajo en la estanter\u00eda y all\u00ed encuentro otra marca menos conocida pero m\u00e1s econ\u00f3mica. Me agacho y la agarro. \u00bfPor qu\u00e9 la pondr\u00e1n en un lugar m\u00e1s dif\u00edcil de coger? Llega el momento de pasar por caja. En la cola y aburrida por la espera veo esos chocolates, caramelos, golosinas… y a solo un palmo. Imposible decir “no”. Venga, un d\u00eda es un d\u00eda, a la cesta. <\/p>\n

Analizando mi “recorrido”, me planteo \u00bfcu\u00e1ntas cosas he comprado que no necesitaba? \u00bfHe adquirido los productos que me interesaban? Se calcula que entre un 25% y un 55% de nuestra compra es compulsiva, fruto de est\u00edmulos externos. Lo metemos en el carro aunque no nos haga falta. Y al pasar ante una estanter\u00eda, un 20% compramos antes la marca que se encuentra a la altura de los ojos que otra cualquiera, s\u00f3lo por comodidad, aunque esas otras sean m\u00e1s baratas. Sin ser conscientes, somos conejillos de indias en un gran laboratorio llamado ‘s\u00faper’.<\/p>\n

Sonr\u00ede, te graban<\/strong><\/p>\n

Nuestros movimientos en un supermercado nunca pasan desapercibidos, una c\u00e1mara u otra, colocada aqu\u00ed o all\u00e1, lo registra. Pero, \u00bfqu\u00e9 se hace con esas im\u00e1genes? \u00bfSabemos cu\u00e1ndo nos est\u00e1n grabando? \u00bfPodemos acceder a esas filmaciones? El profesor Andrew Clement de la Universidad de Toronto y fundador del Instituto de Identidad, Privacidad y Seguridad se\u00f1ala nuestra indefensi\u00f3n ante estas pr\u00e1cticas. Seg\u00fan un estudio llevado a cabo por su equipo en Canad\u00e1, ninguna de las c\u00e1maras colocadas en los mayores centros comerciales canadienses cumpl\u00eda los requisitos de se\u00f1alizaci\u00f3n a los que obligaba la Ley. Aqu\u00ed, en Europa, la pol\u00e9mica, tambi\u00e9n, est\u00e1 servida. No tenemos ni idea de qu\u00e9 ni c\u00f3mo ni cu\u00e1ndo graban ni qu\u00e9 hacen con las im\u00e1genes.<\/p>\n

La cadena de supermercados Lidl protagoniz\u00f3 uno de los mayores esc\u00e1ndalos cuando, en marzo del 2008, se descubri\u00f3 que espiaba sistem\u00e1ticamente a sus trabajadores en varios establecimientos de Alemania mediante mini-c\u00e1maras colocadas en lugares estrat\u00e9gicos. Cada lunes, seg\u00fan destap\u00f3 el semanario alem\u00e1n Stern, un equipo de detectives instalaba entre cinco y diez c\u00e1maras a petici\u00f3n de su direcci\u00f3n con el pretexto de evitar robos. Sin embargo, dichas c\u00e1maras serv\u00edan para controlar a los trabajadores, grabar sus conversaciones y elaborar detallados perfiles personales. No se trata de un caso aislado. Su competidora Aldi fue acusada, en marzo del 2013, de espiar a sus empleados en varios supermercados de Alemania y Suiza mediante c\u00e1maras ocultas, seg\u00fan filtr\u00f3 la revista alemana Spiegel. <\/p>\n

Aqu\u00ed, la Agencia Espa\u00f1ola de Protecci\u00f3n de Datos abri\u00f3 un proceso sancionador a Alcampo por espiar a sus trabajadores. A finales del 2007, Alcampo instal\u00f3 en secreto en un hipermercado de Ferrol tres c\u00e1maras ocultas en espacios reservados al personal. Semanas despu\u00e9s, utiliz\u00f3 el contenido de dichas cintas para  despedir a un empleado y sancionar a otros once.<\/p>\n

Los consumidores somos, tambi\u00e9n, objeto de voyeurismo. Lo \u00faltimo, lo estren\u00f3 la cadena de supermercados Tesco, a finales del 2013, en Gran Breta\u00f1a. La empresa instal\u00f3 en 450 gasolineras peque\u00f1as c\u00e1maras con el objetivo de escanear el rostro de sus clientes en la cola del establecimiento a fin de detectar su edad y sexo y ofrecerles la publicidad m\u00e1s acorde a sus perfiles. La pel\u00edcula de ciencia ficci\u00f3n ‘Minority Report’ de Steven Spielberg hecha realidad, aunque los anuncios personalizados a partir de la lectura de la retina, como sal\u00eda en el film, parece no tendr\u00e1n que esperar al 2054.<\/p>\n

Nuestra vida en una tarjeta<\/strong><\/p>\n

“\u00bfTiene tarjeta cliente?”, ya es un ritual que nos lo pregunten al pasar por caja. Y si no la tienes, nos ofrecen un mar de ventajas, descuentos y recompensas tras la misma. De este modo, corremos a rellenar el formulario, apuntando todos nuestros datos, sin apenas leer lo que firmamos, para poder acceder cuanto antes a tan fant\u00e1sticas promociones. Sin embargo, \u00bfqu\u00e9 sucede con la informaci\u00f3n que damos? \u00bfQui\u00e9n la usa? \u00bfPara qu\u00e9 fines? Esto es algo que no nos cuentan al registrarnos. <\/p>\n

Los supermercados son los reyes de las tarjetas de fidelizaci\u00f3n. Nos ofrecen regalos, descuentos, puntos… si una vez y otra y otra y otra pasamos por su caja. M\u00e1s all\u00e1 de contar con nuestra fidelidad, las empresas de la gran distribuci\u00f3n buscan, mediante estas tarjetas cliente, conocerlo todo o casi todo de nuestra vida privada: qui\u00e9nes somos, qu\u00e9 edad tenemos, estado civil, preferencias, hobbies. Al margen de lo que dice la ficha que rellenamos, las compras peri\u00f3dicas que realizamos quedan, a partir de entonces, registradas para siempre en nuestro archivo: si nos gusta o no el chocolate, si preferimos la carne al pescado, qu\u00e9 caf\u00e9, pastas, bebidas, conservas, verduras… tomamos. Lo saben todo.<\/p>\n

Las compa\u00f1\u00edas almacenan estos datos y los utilizan v\u00eda marketing para mejorar sus ventas. As\u00ed, conocen qui\u00e9n consume qu\u00e9 y cu\u00e1ndo, pudiendo realizar exhaustivos perfiles de sus compradores. A partir de ese momento, nos ofrecen todo aquello que “necesitamos” y lo compramos encantados. Nuestra vida privada en manos de las empresas se convierte en una nueva fuente de negocio. Nosotros, ni nos enteramos. <\/p>\n

El rastro de lo que compramos<\/strong><\/p>\n

Dicen que comprar en el supermercado del futuro ser\u00e1 m\u00e1s pr\u00e1ctico, c\u00f3modo, \u00e1gil, r\u00e1pido y no tendremos que hacer colas ni pasar por caja. Todo, gracias, entre otros, a la tecnolog\u00eda de identificaci\u00f3n por radiofrecuencia o etiquetas RFID. Unas etiquetas que contienen un microchip y que registran informaci\u00f3n detallada sobre la “vida” del producto en el que se encuentran. Son como un n\u00famero de serie \u00fanico que almacena y emite, a trav\u00e9s de una antena, datos espec\u00edficos sobre ese art\u00edculo.<\/p>\n

As\u00ed, en un futuro no tan lejano, parece, podremos entrar en un supermercado, coger un carrito de la compra “inteligente”, cargarle en su base de datos la lista de la compra, dejar que nos guie al encuentro de dichos productos, darnos informaci\u00f3n sobre los mismos e ir calculando el total que llevamos gastado. Y al salir, no ser\u00e1 necesario pasar por caja, al llevar cada producto una de estas etiquetas incorporadas, una antena receptora los identificar\u00e1 y el total nos ser\u00e1 cargado directamente en nuestra cuenta… y sin hacer colas. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s podemos pedir?<\/p>\n

El problema reside, como han se\u00f1alado grupos de consumidores en Estados Unidos, como CASPIAN (Consumidores contra la Invasi\u00f3n de la Privacidad de los Supermercados) y EPIC (Centro de Informaci\u00f3n sobre Privacidad Electr\u00f3nica), en el control que estos sistemas ejercen sobre las personas. Nadie evita, por ejemplo, que dichas etiquetas puedan continuar acumulando informaci\u00f3n una vez fuera del supermercado, siguiendo cada uno de los pasos de los productos y de nosotros como consumidores.<\/p>\n

Hoy, encontramos estas etiquetas RFID en algunos productos de los supermercados, las cuales conviven con los tradicionales c\u00f3digos de barras. Su coste, sin embargo, limita de momento y en parte una mayor generalizaci\u00f3n. Aunque, seg\u00fan el Instituto Nacional de Tecnolog\u00edas de la Comunicaci\u00f3n y la Agencia Espa\u00f1ola de Protecci\u00f3n de Datos cada vez es m\u00e1s frecuente encontrarlas en el etiquetado de prendas de ropa y calzado as\u00ed como en sistemas para la identificaci\u00f3n de mascotas, tarjetas de transporte, pago autom\u00e1tico en peajes, pasaportes, entre otros, poniendo en riesgo nuestra privacidad. <\/p>\n

Nos quieren hacer creer que los centros comerciales son sin\u00f3nimo de libertad. Ahora, Caprabo apela, en su publicidad, al “librecomprador” que llevamos dentro. “Te lo damos todo para que seas libre de escoger lo que m\u00e1s te gusta”, dice. Sin embargo, la libertad de escoger no est\u00e1 en el supermercado sino fuera de \u00e9l.<\/p>\n

*Art\u00edculo en P\u00fablico.es, 29\/03\/2014.
—
Esther Vivas<\/strong> <\/a>@esthervivas<\/a> | <\/a>facebook.com\/esthervivas<\/a> <\/a>| www.esthervivas.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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