{"id":12927,"date":"2014-06-30T00:00:00","date_gmt":"2014-06-30T09:23:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/ganadores-de-los-premios-sombra-2014\/"},"modified":"2020-08-19T11:35:03","modified_gmt":"2020-08-19T10:35:03","slug":"ganadores-de-los-premios-sombra-2014","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/eu\/noticias\/ganadores-de-los-premios-sombra-2014\/","title":{"rendered":"Ganadores de los Premios Sombra 2014"},"content":{"rendered":"<p>La marca de ropa Desigual ha convencido a p\u00fablico y jurado por igual. Su anuncio \u201ct\u00fa decides\u201d, en el que una modelo pincha un preservativo tras probarse un vestido frente al espejo, se alza como ganador absoluto de los Premios Sombra 2014 a la peor publicidad del a\u00f1o. Vodafone ha quedado en segundo lugar con su spot \u201ccreando olores a nuevo\u201d.<\/p>\n<p>\u201cPor banalizar el derecho de la mujer a elegir sobre su cuerpo y su maternidad. Y m\u00e1s en un contexto como el actual donde se est\u00e1 dando un retroceso tan importante en lo que se refiere a derechos sexuales y reproductivos\u201d. La investigadora Esther Vivas justifica as\u00ed su elecci\u00f3n del anuncio de Desigual entre los ocho finalistas. \u201cDetr\u00e1s de una aparente broma se esconde una imagen de mujer t\u00f3pica y estereotipada: la imagen de que queremos ser madres por encima de todo y estamos dispuesta a todo por conseguirlo, incluso enga\u00f1ando a nuestras parejas\u201d, corrobora otra de las integrantes del jurado de este a\u00f1o, la periodista Ana Requena.<\/p>\n<p> <!--break--><!--break--> <\/p>\n<p>Adem\u00e1s \u201ccarece de cualquier tipo de contenido informativo sobre lo que realmente trata de vender: prendas de vestir\u201d, destaca el profesor Javier Garc\u00e9s, dando por hecho que el consumidor es \u201ces un ser manipulable, sin inteligencia y sin capacidad cr\u00edtica\u201d.<\/p>\n<p>Coincide con estas cr\u00edticas m\u00e1s del 38% de las personas que participaron en la votaci\u00f3n virtual, escogiendo al finalista Desigual. Muy por detr\u00e1s, con algo m\u00e1s del 16% de los votos, el p\u00fablico ha distinguido a Vodafone por un anuncio que invita a oler a nuevo y renovar el tel\u00e9fono cada a\u00f1o.<\/p>\n<p>El jurado tambi\u00e9n ha colocado el spot de la telef\u00f3nica en segunda posici\u00f3n. \u201d. \u00bfQu\u00e9 sentido tiene estrenar cada a\u00f1o un tel\u00e9fono m\u00f3vil que ya es mucho m\u00e1s que un tel\u00e9fono, es un peque\u00f1o computador? Creo que muchas menos personas seguir\u00edan obsesionadas por tener la \u00faltima moda en sus manos si supieran el reguero de consecuencias que dejan estos aparatos por medio mundo\u201d, explica Nazaret Castro. El actor Alberto San Juan cree que \u201canima a interiorizar la obsolescencia programada como algo que te da placer y aumenta tu bienestar\u201d.<\/p>\n<p>Entre otros anuncios destacados por el jurado la profesora universitaria Elo\u00edsa Nos apunta al de Megared, un suplemento que supuestamente es beneficioso para el coraz\u00f3n. \u201cPrivatiza una causa tan importante como la salud y &#8220;deseduca&#8221; en lugar de educar en h\u00e1bitos saludables\u201d.<\/p>\n<p>Desde el equipo de Me Cambio se eligi\u00f3 el spot de BBVA titulado \u201cYo soy trabajo\u201d. El banco es \u201cuna entidad emblem\u00e1tica del sector que m\u00e1s ha contribuido al deterioro de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y social, que ha cometido muchos abusos y los sigue cometiendo, y que pretende mediante este anuncio un lavado de cara ligado a ayudas a personas desempleadas\u201d, explican.<\/p>\n<p>Iberdrola, Gillete y AXA se encuentran entre los dem\u00e1s finalistas votados por el p\u00fablico y el jurado en la edici\u00f3n 2014 de los Premios Sombra.<\/p>\n<p>Ecologistas en Acci\u00f3n convoca estos galardones desde 2008 para destacar los anuncios que transmiten valores machistas, discriminatorios, irresponsables, insolidarios o consumistas. Con estos galardones alternativos se se\u00f1ala el papel de la publicidad como instrumento de persuasi\u00f3n masiva para la compra de productos y servicios y transmisor de valores y conductas que olvidan que es imposible un crecimiento infinito en un planeta de recursos limitados.<\/p>\n<p>Este es el anuncio ganador y los finalistas a los Premios Sombra 2014 en las correspondientes categor\u00edas:<\/p>\n<ul>\n<li>Ganador Premio Sombra del P\u00fablico, con el 38,69% de los votos, <a href=\"http:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/28\/finalista-premio-florero\/\" target=\"_blank\" title=\"Finalista Premio Florero\" rel=\"noopener noreferrer\">Categor\u00eda Florero: \u201cAlfiler\u201d, de Desigual<\/a><br \/> \n<li>Con el 16,83% de los votos, <a href=\"http:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/30\/finalista-premio-me-lo-llevo\/\" target=\"_blank\" title=\"Finalista Premio Me lo llevo\" rel=\"noopener noreferrer\">finalista Me lo llevo: \u201cCreando olores a nuevo\u201d, de Vodafone<\/a><br \/> \n<li>Con el 15,08% de los votos, <a href=\"http:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/28\/finalista-premio-a-toda-una-trayectoria\/\" target=\"_blank\" title=\"Finalista Premio a Toda una trayectoria\" rel=\"noopener noreferrer\">finalista A toda una trayectoria: \u201cYo soy trabajo\u201d, de BBVA<\/a><br \/> \n<li>Con el 10,55% de los votos, <a href=\"http:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/28\/finalista-lavado-verde\/\" target=\"_blank\" title=\"Finalista Premio Lavadora verde\" rel=\"noopener noreferrer\">finalista Lavadora verde: \u201cMolinos de viento\u201d, de Iberdrola<\/a><br \/> \n<li>Con el 7,04% de los votos, <a href=\"http:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/28\/finalista-tortilla-de-silicona\/\" target=\"_blank\" title=\"Finalista Premio Tortilla de silicona\" rel=\"noopener noreferrer\">finalista Tortilla de silicona: \u201cMegaRed\u201d, de Schiff Nutrition<\/a><br \/> \n<li>Con el 4,27% de los votos, <a href=\"http:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/28\/finalista-premio-cenutrio\/\" target=\"_blank\" title=\"Finalista Premio Cenutrio\" rel=\"noopener noreferrer\">finalista Cenutrio: \u201cTe acercamos\u201d, del Ministerio de Fomento<\/a><br \/> \n<li>Con el 4,02% de los votos, <a href=\"http:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/28\/finalista-premio-la-crisis-es-rentable\/\" target=\"_blank\" title=\"Finalista Premio La Crisis es rentable\" rel=\"noopener noreferrer\">finalista La crisis es rentable: \u201cEl trabajo de tu vida\u201d, de Gillette<\/a><br \/> \n<li>Con el 3,52% de los votos, <a href=\"http:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/30\/finalista-premio-lavado-solidario\/\" target=\"_blank\" title=\"Finalista Premio Lavado solidario\" rel=\"noopener noreferrer\">finalista Lavado solidario: \u201cPredicci\u00f3n de tormentas\u201d, de Seguros AXA<\/a> <\/ul>\n<p>Los anuncios ganadores y finalistas pueden consultarse en: <a href=\"http:\/\/premiosombra.wordpress.com\/\" class=\"spip_url spip_out\" rel=\"nofollow external\">http:\/\/premiosombra.wordpress.com\/<\/a>&nbsp;<\/p>\n<p>Los miembros del jurado han sido:<\/p>\n<ul class=\"spip\">\n<li>Elo\u00edsa Nos Ald\u00e1s, profesora de la Universitat Jaume I de Castell\u00f3n y especialista en publicidad social<br \/> \n<li>Javier Garc\u00e9s, profesor e investigador sobre el comportamiento de los consumidores<br \/> \n<li>Ana Requena, periodista de El Diario, coordinadora de la secci\u00f3n Micromachismos<br \/> \n<li>Alberto San Juan, actor y director<br \/> \n<li>Nazaret Castro, periodista y fundadora de Carro de Combate<br \/> \n<li>Esther Vivas, periodista e investigadora de movimientos sociales y pol\u00edticas agr\u00edcolas y alimentarias<br \/> \n<li>Stephane Grueso (Fanetin), cineasta documental<br \/> \n<li>Aurora G\u00f3mez Delgado, periodista de Diagonal<br \/> \n<li>Equipo de MeCambio.net <\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La marca de ropa Desigual ha convencido a p\u00fablico y jurado por igual. 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