{"id":14456,"date":"2017-12-04T00:00:00","date_gmt":"2017-12-04T17:39:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/del-dia-sin-compras-a-noche-de-reyes-eres-lo-que-consumes-engordas-en-navidad\/"},"modified":"2021-03-18T13:46:38","modified_gmt":"2021-03-18T12:46:38","slug":"del-dia-sin-compras-noche-de-reyes-eres-lo-que-consumes-engordas-en-navidad","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/eu\/noticias\/del-dia-sin-compras-noche-de-reyes-eres-lo-que-consumes-engordas-en-navidad\/","title":{"rendered":"Del D\u00eda Sin Compras a Noche De Reyes: eres lo que consumes, engordas en Navidad"},"content":{"rendered":"

Por Daniel Rabanaque de REAS RdR
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Este a\u00f1o se han cumplido 25 a\u00f1os del D\u00eda Sin Compras, una cita subrayada en el calendario altermundial para reflexionar sobre el consumismo en las fechas previas a la avalancha navide\u00f1a de gastos y compras. Tambi\u00e9n se ha presentado el frente de batalla en torno a la asociaci\u00f3n de conceptos felicidad y compra. La generaci\u00f3n de deseo es una de las especialidades del marketing de las grandes marcas y dif\u00edcil ser\u00e1 desmontar de su posici\u00f3n en el imaginario hegem\u00f3nico de las sociedades industrializadas el placer producido por el estreno de una nueva prenda, la m\u00e1s reciente adquisici\u00f3n, la futura tecnolog\u00eda.<\/em><\/p>\n

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Imagen del Centro Comercial Puerto Venecia, que acab\u00f3 con parte de un pinar para terminar construyendo un lago artificial navegable. Pablo Ib\u00e1\u00f1ez<\/a><\/span> <\/span><\/p>\n

Este a\u00f1o se han cumplido 25 a\u00f1os del D\u00eda Sin Compras, una cita subrayada en el calendario altermundial para reflexionar sobre el consumismo en las fechas previas a la avalancha navide\u00f1a de gastos y compras. Apareci\u00f3 en Estados Unidos y Canad\u00e1 alrededor del D\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias, como reacci\u00f3n a la jornada comercial de descuentos en grandes superficies que conocemos como Black Friday y precediendo al reci\u00e9n llegado Cyber Monday. Aunque no sea el objeto de este art\u00edculo, subrayemos de entrada lo que este debate tiene de \u00edtem anglosaj\u00f3n importado con sus tasas de hegemon\u00eda cultural.<\/p>\n

CONSUMIDORES EN HUELGA<\/strong><\/p>\n

Un vistazo cr\u00edtico al calendario sirve para constatar c\u00f3mo el a\u00f1o est\u00e1 repleto de incentivos al consumo: las rebajas de enero en plena cuesta, san Valent\u00edn, d\u00edas del Padre y de la Madre, rebajas de nuevo y vacaciones, vuelta al cole, Halloween, Black Friday, Ciber Monday y la estrella rutilante de la Navidad, con su Pap\u00e1 Noel, sus Reyes, los camellos y todos sus amigos invisibles. Sin darnos cuenta el ciclo recomienza y pasamos el a\u00f1o entrando y saliendo de centros comerciales, sumergidas en compras inminentes, urgentes, inaplazables que resultan por no ser, al final, ni tan esenciales ni tan \u00fanicas como nos han hecho creer.<\/p>\n

La \u201chuelga de consumidores\u201d del Buy Nothing Day contra el despilfarro y la compra a impulsos artificiales surge como respuesta a esta realidad, en la zona de calentamiento del periodo navide\u00f1o. Este a\u00f1o ha presentado el frente de batalla en torno a la asociaci\u00f3n de conceptos felicidad y compra. Desde Greenpeace, Celia Ojeda<\/a> (responsable de consumo de la organizaci\u00f3n) asegura que \u201clas empresas se han hecho due\u00f1as de la palabra felicidad, la han comprado. Pero es una felicidad ficticia e insostenible\u201d. La portavoz de Ecologistas en Acci\u00f3n, Charo Mor\u00e1n<\/a>, a\u00f1ade que \u201cel bienestar tiene m\u00e1s que ver con nuestras relaciones sociales y con recuperar valores como la solidaridad y la cooperaci\u00f3n, que con los ef\u00edmeros momentos de satisfacci\u00f3n que ofrece el consumo\u201d.<\/p>\n

Adem\u00e1s, durante la campa\u00f1a del D\u00eda Sin Compras se ha insistido y se sigue insistiendo en el impacto medioambiental que el consumo desmedido genera a trav\u00e9s de sus residuos y de la vida cada vez m\u00e1s corta que supone para los productos que comercializa, puesto que se sustituyen de uno a otro Viernes Negro, de una temporada a la siguiente. Las afecciones psicol\u00f3gicas del consumo compulsivo, las duras condiciones laborales en el sector del comercio que las jornadas excepcionales de ofertas hacen a\u00fan m\u00e1s hirientes o el excesivo endeudamiento provocado por la compra a cr\u00e9dito durante estos ba\u00f1os masivos en descuentos, son otras cuestiones denunciadas con esta convocatoria y sobre las que se ha incidido desde diferentes activismos como Adbusters<\/a>, el referente contrapublicitario canadiense. El Salm\u00f3n Contracorriente<\/a> recuerda este a\u00f1o que \u201ctras los grandes descuentos se encuentra la encarnizada lucha por los precios y las promociones, gu\u00eda que se\u00f1ala el camino de un modelo productivo globalizado donde la necesidad de reducir costes presiona hasta l\u00edmites vergonzosos la mano de obra barata\u201d.<\/p>\n

EL MODELO DE FELICIDAD EN TIRA Y AFLOJA<\/strong><\/p>\n

Que el modelo capitalista de la publicidad se centra en crear una expectativa de felicidad asociada a la compra y el consumo de sus bienes no es ninguna novedad. La generaci\u00f3n de deseo es una de las especialidades del marketing de las grandes marcas y dif\u00edcil ser\u00e1 desmontar de su posici\u00f3n en el imaginario hegem\u00f3nico de las sociedades industrializadas el placer producido por el estreno de una nueva prenda, la m\u00e1s reciente adquisici\u00f3n, la futura tecnolog\u00eda. Ecologistas en Acci\u00f3n recuerda las falsas necesidades que acumulan objetos y experiencias de manera compulsiva para una \u201cinsatisfacci\u00f3n cr\u00f3nica que mantiene la rueda del consumismo haciendo que nada nos parezca suficiente\u201d.<\/p>\n

Lo que se inicia en el D\u00eda Sin Compras, y en el hom\u00f3logo Black Friday, es la resistencia (o el abandono) al frenes\u00ed de adquisiciones, consumos y gastos asociados al per\u00edodo navide\u00f1o. Es decir, de lo que se trata, en el fondo, es de c\u00f3mo gestionar una corriente consumista que exarceba durante m\u00e1s de un mes unas falsas promesas reconocidas pero a las que no renunciamos para que nos endulcen el calendario un a\u00f1o m\u00e1s. La lucha, al parecer, se establece entre los l\u00edmites de \u201cofert\u00f3n\u201d a \u201csin compras\u201d, con una propuesta mainstream y una alternativa \u201ca la contra\u201d: peligrosa posici\u00f3n para extender las alternativas sociales, v\u00e1lida para minor\u00edas motivadas pero no as\u00ed para aquellas personas que a\u00fan necesitan ser atra\u00eddas a lo cr\u00edtico, al empoderamiento de ellas mismas y la responsabilidad sobre sus decisiones. Como apuntaba Toni Lodeiro en un art\u00edculo de la revista Opcions<\/a>, \u00bfpodr\u00edamos pensar en una estrategia m\u00e1s satsifactoria y enriquecedora desde las alternativas econ\u00f3micas?: \u201c\u00bfTendr\u00eda m\u00e1s potencial que el d\u00eda sin compras, el d\u00eda de las alternativas de consumo?[\u2026] \u00bfno es m\u00e1s ilusionante \u2013y eficaz- celebrar que algunas cifras parecen indicar ya que las alternativas son viables tambi\u00e9n a mayor escala, m\u00e1s all\u00e1 de las minor\u00edas?\u201d.<\/p>\n

NAVIDAD EN LA TIERRA<\/strong><\/p>\n

Incluso organizaciones tan duras de caparaz\u00f3n como Adbusters no escapan al imaginario de la oh-blanca-navidad y prometen, para quienes se resistan a abandonarse a la corriente consumista, \u201cla m\u00e1s jubilosa \u00e9poca vacacional que nunca hayamos tenido\u201d. En general, las alternativas no aspiran a cambiar sustancialmente el esp\u00edritu de unas fiestas irremediablemente ligadas al consumo compulsivo. Y las propuestas pasan por recuperar los valores de solidaridad y cooperaci\u00f3n de los que hablaba Charo Mor\u00e1n, defender la alegr\u00eda, los cuidados y la sostenibilidad para una felicidad m\u00e1s duradera que un descuento del 20%.<\/p>\n

S\u00ed que aspiran a cambiarnos a nosotras, a quienes las disfrutamos y sufrimos. Aspiran a modificar nuestros h\u00e1bitos de consumo ofreciendo, principalmente, una mayor responsabilizaci\u00f3n en la elecci\u00f3n de productos, de negocios o de pr\u00e1cticas de consumo: lo que venimos llamando consumo responsable. Proponen un freno, consciencia, autolimitaci\u00f3n, sobriedad y creatividad, reflexi\u00f3n y cuidado. Adem\u00e1s de por el trabajo que nos queda para hacer de este discurso una p\u00edldora irresistiblemente seductora, nos preguntamos con estas l\u00edneas por la posibilidad de atacar el consumismo sin alterar las bases fundamentales de la Navidad que conocemos. Pero la respuesta pasa por desmontar ideas y emociones que llegan hasta la noche de Reyes con todos sus zapatitos en el balc\u00f3n, lo que est\u00e1 muy lejos de nuestras pretensiones.<\/p>\n

Quienes le damos alguna credibilidad a ese meme que dice “Eres lo que consumes”, sabemos que engordaremos esta Navidad, s\u00ed o s\u00ed. De una compra por impulso no nos libra nade, ni hemos sabido negarnos a entrar en la rueda del amigo invisible con las compas del curro porque ya somos la rareza que no compra loter\u00eda y no es plan de andar siempre neg\u00e1ndose a la corriente. As\u00ed que, metidos en la conga de la Navidad que ya va de noviembre de enero, se nos escapar\u00e1 alg\u00fan gasto irreflexivo, alg\u00fan uso de la tarjeta bancaria no previsto, alg\u00fan exceso de esos que ya sabemos que van a parar a las cartucheras. Menos mal que ya est\u00e1 ah\u00ed el a\u00f1o nuevo, con todos sus buenos prop\u00f3sitos.<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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