\u00a1Hola! Somos tres entidades de la Econom\u00eda Social y Solidaria en Arag\u00f3n. Las tres nos dedicamos al dise\u00f1o gr\u00e1fico aunque cada una estamos m\u00e1s enfocadas a tareas distintas dentro del mismo \u00e1mbito. Por ejemplo, Ana Maketa<\/a> tiene un \u201csupermaster\u201d en maquetaci\u00f3n y edici\u00f3n, Recreand<\/a>o, adem\u00e1s, trabajan con espacios, objetos y dedican gran parte de su tiempo a impartir formaciones y 2+dos<\/a> bucea entre la ilustraci\u00f3n y el dise\u00f1o web, teniendo todas siempre en cuenta un enfoque dentro de la \u00e9tica, el compromiso con el entorno y el uso de materiales lo m\u00e1s ecol\u00f3gicos que permita cada uno de nuestros proyectos.<\/p>\n Dentro de las auditor\u00edas que hacemos anualmente en las entidades de la ESS de Arag\u00f3n, uno de los puntos que evaluamos es la intercooperaci\u00f3n entre las entidades y este a\u00f1o, para nosotras, uno de los objetivos era poder hacerlo m\u00e1s real, as\u00ed que esta campa\u00f1a nos parec\u00eda perfecta para llevarlo a cabo. Somos entidades peque\u00f1as que no podemos desarrollar campa\u00f1as de este calado sin alguna dificultad, sin embargo, y como dice la frase: \u00abSola no puedes, con amigas s\u00ed\u00bb junt\u00e1ndonos, pod\u00edamos abordarla m\u00e1s f\u00e1cilmente. La alianza Recreando, 2+dos y Ana Maketa (esta vez junto al apoyo t\u00e9cnico de Ddialoga<\/a> y Oshito<\/a>) no es nueva. S\u00ed que ha \u00abnacido\u00bb en 2021, a ra\u00edz de la realizaci\u00f3n del logotipo para la Capitalidad Europea de la Econom\u00eda Social que recay\u00f3 este a\u00f1o en Teruel y para la que ya formamos equipo.<\/p>\n Al recibir la convocatoria para realizar esta Campa\u00f1a, pensamos que ser\u00eda estupendo reunir de nuevo al equipo y presentar una propuesta conjunta. Resulta muy enriquecedor y agradable salir del propio espacio creativo y compartir con otras compa\u00f1eras, porque pensamos que se aprende, ampl\u00eda horizontes, visiones y en resumen, suma.<\/p>\n Esta campa\u00f1a navide\u00f1a<\/a> ten\u00eda como objetivo invitar a consumir dentro de los mercados sociales<\/a> y fomentar el consumo consciente en Navidad. Con estas premisas partimos de la idea de hacer algo cr\u00edtico y reivindicativo, asumiendo la controversia y rechazo que nos provoca la compra masiva en navidades, y en un principio propusimos acciones de publicidad de guerrilla, una estructura que se ajustaba al pensamiento cr\u00edtico de las entidades de la ESS y que permit\u00eda utilizar los mensajes de la ESS en un formato m\u00e1s llamativo.<\/p>\n La idea inicial estaba basada en un formato de \u00abConfesiones\u00bb de personas compradoras compulsivas (y de ah\u00ed surgi\u00f3 el primer acr\u00f3nimo P.E.C.C.A.R. Personas Consumidoras Compulsivas An\u00f3nimas Reincidentes), pero trabajando con el equipo nos dimos cuenta que trabajar la campa\u00f1a desde ah\u00ed pod\u00eda generar juicios sobre las personas que la recibieran y que hoy en d\u00eda ser coherente al 100% es muy dif\u00edcil. Se convert\u00eda, por tanto, en un discurso aleccionador y nada constructivo; por lo que la idea fue evolucionando desde esta primera propuesta y fuimos poniendo el foco en las incoherencias que tenemos a la hora de consumir (y lo dif\u00edcil que se pone a veces) trabaj\u00e1ndola desde el humor y la autocr\u00edtica, pero sin hacer \u00abjuicios ni castigos\u00bb y s\u00ed, buscando la reflexi\u00f3n sobre nuestras compras, sobre todo en \u00e9pocas como la navide\u00f1a, en las que la publicidad usa todas sus armas para que consumamos y gastemos, la mayor\u00eda de las veces en cantidades ingentes y en cosas innecesarias.<\/p>\n Esta campa\u00f1a es temporal, por eso hemos querido hacerla desde el espacio de la autocr\u00edtica, siempre con cari\u00f1o, haciendo un gui\u00f1o a todas nuestras incoherencias. Porque sabemos que existe ya una cantidad de informaci\u00f3n disponible a nuestro alcance, durante todo el a\u00f1o, tanto de la red como de las entidades que se dedican a trabajar m\u00e1s en profundidad estos temas de un consumo m\u00e1s comprometido (Carro de combate<\/a>, podcast de REAS<\/a>, los propios portales de Mercado Social<\/a>, Me cambio, la Asociaci\u00f3n de Estudios Sociol\u00f3gicos y Sociales, etc\u2026).<\/p>\n Siempre nos viene bien tener alguien que nos de un toque para recordarnos y reforzarnos, en momentos puntuales, como son las Navidades, que tenemos que estar al loro de c\u00f3mo consumimos, y nos coloque un \u00abpepito grillo\u00bb detr\u00e1s de la oreja, porque la maquinaria capitalista, con sus mensajes y tent\u00e1culos publicitarios, es mucho m\u00e1s potente que nosotras y tenemos que hacer un esfuerzo extra para ser autocr\u00edticas y poder reflexionar sobre nuestro consumo.<\/p>\n Estos mensajes son necesarios, pero en estas \u00e9pocas son imprescindibles. Queremos generar lenguajes alternativos y comunicaciones m\u00e1s cr\u00edticas, pues la ansiedad que nos genera la presi\u00f3n social es tan fuerte y los mensajes que recibimos a trav\u00e9s de la publicidad tan agresivos, que nos parece que es importante neutralizarlos de alguna manera.<\/p>\n A lo largo de la realizaci\u00f3n de la campa\u00f1a, si tuvi\u00e9semos que definirla en una palabra ser\u00eda flexibilidad, \u00e9ste ha sido el adjetivo m\u00e1s adecuado pues se ha ido modificando conforme ve\u00edamos y \u00abtesste\u00e1bamos\u00bb su aplicaci\u00f3n junto a las compa\u00f1eras de REAS y Mercado Social encargadas de supervisarla.<\/p>\n Nos hemos ido adaptando a los lenguajes gr\u00e1ficos y a los canales en los que la campa\u00f1a ten\u00eda que colocarse (RRSS), que ahora son los lugares m\u00e1s transitados por la gente para informarse y as\u00ed, finalmente, la idea se fue adaptando a los videos, que han tomado el protagonismo y la estrategia de la campa\u00f1a.<\/p>\n Debemos tomarnos m\u00e1s en serio nuestra capacidad comunicativa y juntarnos para generar equipos multidisciplinares que puedan elaborar lenguajes y mensajes m\u00e1s potentes y con un calado m\u00e1s profundo en el resultado de las campa\u00f1as que genera la Econom\u00eda Social y Solidaria, para poder hacernos un hueco frente a los mensajes que recibimos (por todos lados) de este sistema capitalista. En nuestro caso, nos hemos dado cuenta que nos ha fallado contar, desde el principio, a tiempo completo y no solo como apoyo t\u00e9cnico, con especialistas que se dediquen al marketing y al audiovisual, pero a la vez contamos siempre con presupuestos tan ajustados que desde esos puntos de partida, hacemos lo que podemos\u2026<\/p>\n Nuestra idea no es generar un cambio dentro de la red, lo que pretendemos con esta campa\u00f1a es hacer hincapi\u00e9 en la reflexi\u00f3n y la autocr\u00edtica, que las personas que la reciban quieran ser parte del cambio hacia otra econom\u00eda posible, reforz\u00e1ndolas con los mensajes que lanzamos y de esa manera contribuir a la evoluci\u00f3n personal de cada una dentro de nuestra red.<\/p>\n Trabajar en equipo es superenriquecedor y nos ayuda a buscar otras maneras de entendernos y de colaborar, siempre desde el sumar, buscando soluciones donde aparecen dificultades, por ejemplo aprender a editar y animar videos, jajajaja. En general, para todas ha sido muy liberador porque donde no llegaba una llegaba la otra\u2026 Esta alianza seguir\u00e1 creciendo y\u2026. continuar\u00e1\u2026.<\/p>\n <\/p>\nContadnos m\u00e1s sobre la idea de fondo de de esta campa\u00f1a\u2026<\/h2>\n
\u00bfCreeis necesario este tipo de acciones comunicativas en estas fechas u otras fechas? \u00bfPor qu\u00e9 y cu\u00e1l suele ser el impacto?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo ha sido el proceso creativo y el desarrollo de la campa\u00f1a a lo largo de estos meses como equipo multidisciplinar?<\/h2>\n
\u00bfQue os gustar\u00eda que cambiara en la gente que recibe la campa\u00f1a?<\/h2>\n
\u00bfAlg\u00fan aprendizaje o descubrimiento que hay\u00e1is hecho durante todo el proceso?<\/h2>\n