{"id":158209,"date":"2022-09-23T15:43:23","date_gmt":"2022-09-23T14:43:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/?post_type=noticias&p=158209"},"modified":"2022-09-30T08:59:45","modified_gmt":"2022-09-30T07:59:45","slug":"futurocomuness-22-mas-comunicacion-para-impulsar-la-economia-solidaria","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/eu\/noticias\/futurocomuness-22-mas-comunicacion-para-impulsar-la-economia-solidaria\/","title":{"rendered":"#FuturoComunESS 22: m\u00e1s comunicaci\u00f3n para impulsar la Econom\u00eda Solidaria"},"content":{"rendered":"

Las invitadas de #FuturoComunESS lo tienen claro: m\u00e1s comunicaci\u00f3n, presencialidad e intercooperaci\u00f3n para impulsar la econom\u00eda solidaria<\/span><\/h3>\n

Aprovechamos el descanso veraniego para hacer una pausa en el camino y prepararnos para el curso que entra. En esta pausa echamos la vista atr\u00e1s, a la charla de marzo\u00a0sobre el futuro de la comunicaci\u00f3n en la econom\u00eda solidaria<\/a>, para rescatar las intervenciones m\u00e1s destacadas de nuestras invitadas como aperitivo de la\u00a04\u00aa edici\u00f3n de ComunESS<\/a>\u00a0que ya est\u00e1 calentando pi\u00f1ones!<\/p>\n

\u2013 Todas las participantes coinciden en la necesidad de apropiarnos de aquello que nos pertenece: ser las empresas que realmente ponemos a las personas en el centro, es decir; que con nuestra actividad contribuimos a la justicia social y ambiental, y que respondemos a las necesidades sociales de nuestro entorno.
\n<\/strong>\u2013 La vuelta a lo presencial gana peso. Se apuesta por recuperar la presencialidad, la comunicaci\u00f3n en el punto de venta y en la calle, que puede ser reproducida o adaptada desde lo digital.
\n<\/strong>\u2013 El mantra de la intercooperaci\u00f3n no pasa de moda. Tal y como se dijo en la primera edici\u00f3n, queremos m\u00e1s comunicaci\u00f3n coral con acciones conjuntas como la campa\u00f1a\u00a0\u00abTe lo ponemos f\u00e1cil\u00bb<\/a>\u00a0del\u00a0Mercado Social de Madrid.<\/a><\/strong><\/p>\n

Reproducimos aqu\u00ed las intervenciones m\u00e1s destacadas de nuestras invitadas, Alejandra Camus de\u00a0Labox<\/a>, Villa de\u00a0La Osa Coop<\/a>, Vanessa \u00c1lvarez de\u00a0La Corriente<\/a>\u00a0y Yolanda Pe\u00f1a de\u00a0Grupo Tangente,<\/a>\u00a0a la ronda de preguntas que lanzamos:<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se presenta este 2022 para la\u00a0comunicaci\u00f3n en la ES<\/a>S?<\/span><\/h3>\n

Alejandra de Labox<\/strong>: tenemos experiencia y bagaje en actividades que de verdad ponen a las personas en el centro de la econom\u00eda. El tema es que no lo comunicamos y no somos lo referentes que deber\u00edamos ser, quiz\u00e1 porque a veces no nos lo acabamos de creer.
\nEn cuanto a Labox, cumplimos10 a\u00f1os, y seguimos siendo una cooperativa sostenible haciendo comunicaci\u00f3n responsable. (Zorionak Labox!)<\/p>\n

Yoli de Tangente:<\/strong>\u00a0vivimos una situaci\u00f3n de crisis ecosocial, clima pol\u00edtico polarizado, ansiedad postpandemia y lentos movimientos institucionales para el impulso de la econom\u00eda social. Las empresas capitalistas generan necesidades para vender soluciones, nosotras identificamos las necesidades existentes y ofrecemos soluciones de mejora.
\nEn el caso de Tangente, en \u00e1mbitos de la agroecolog\u00eda, los cuidados, el emprendimiento, o soluciones de vivienda. Tenemos la llave para cambiar situaciones de desigualdad e injusticia desde la actividad econ\u00f3mica.<\/p>\n

Villa de La Osa<\/strong>: los proyectos que pon\u00edan las personas en el centro (feminismo, ecolog\u00eda) ten\u00edan una trayectoria ascendente y esa inercia se par\u00f3 con la pandemia. Si queremos seguir vivas para transformar tenemos que cooperar, visibilizar que somos alternativa real a la econom\u00eda convencional, pasar de la palabra y actuar. Lograr que m\u00e1s personas se incorporen a nuestros proyectos; en el caso de La Osa para aumentar las ventas y alcanzar la viabilidad del proyecto. A la econom\u00eda social y solidaria nos va la vida en ello, por lo tanto \u00a1cooperemos!.<\/p>\n

Vanessa de La Corriente<\/strong>: la emergencia clim\u00e1tica estaba en la palestra y la pandemia la fren\u00f3. Se han apropiado de nuestros discursos, en nuestro caso el oligopolio, y es duro. \u00a1Que no se apropien de la sostenibilidad! Hagamos branding, mejoremos el proceso, cuidemos el lenguaje, el autocuidado y reconozcamos lo que hemos hecho. Cuando cooperamos salen cosas como la campa\u00f1a #ESSF\u00e1cil. Tras la pandemia debemos encontrar el equilibrio entre la comunicaci\u00f3n online y la presencial.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing han planificado para este a\u00f1o?<\/span><\/h3>\n

Vanessa de La Corriente<\/strong>: es complicado con los escasos recursos que tenemos y lo urgente se come lo importante, pero es prioritario definir objetivos y estrategias a seguir. Hacemos branding, poniendo en valor no solo lo positivo que hacemos sino lo negativo que no estamos haciendo.
\nEn nuestro sector es crucial hacer pedagog\u00eda. La gente est\u00e1 harta de las el\u00e9ctricas y nos meten a todas en el mismo saco. Tenemos que explicarlo muy bien e impulsar una nueva cultura energ\u00e9tica.<\/p>\n

Villa de La Osa<\/strong>: la comunicaci\u00f3n est\u00e1 orientada a conseguir m\u00e1s socias y m\u00e1s ventas para ser viables. El reconocimiento social y de marca ya lo tenemos. Apostamos por la presencialidad con eventos, talleres, ferias, sin olvidarnos de las redes sociales o el emailing. Hemos comprobado que es en la experiencia donde la gente se engancha a la marca. Y lanzamos la campa\u00f1a \u201cTe acercamos a la compra\u201d para compartir transporte, y evitar algo que nos pasa: gustamos mucho pero la gente se va a comprar a Mercadona.<\/p>\n

Yolanda de Tangente<\/strong>: nuestras prioridades son planificar contenidos en base a los servicios ofertados y su beneficio en la vida de las personas; medir y evaluar todo lo que hacemos en comunicaci\u00f3n; y hacer trabajo de hemeroteca y tener presencia en medios. Sabemos que a los\/as periodistas les interesan nuestros proyectos, porque somos aire fresco con informaci\u00f3n innovadora.<\/p>\n

Alejandra de Labox<\/strong>: este a\u00f1o nos planteamos celebrar los 10 a\u00f1os de Labox y el camino por recorrer; reforzar el proyecto PrestaPress de tiendas online; y centrarnos en nuestros cuidados y seguir mejorando la parte econ\u00f3mica para mejorar las condiciones de las personas trabajadoras.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo podemos potenciar la comunicaci\u00f3n en la Econom\u00eda Social y Solidaria?<\/span><\/h3>\n

Yoli de Tangente<\/strong>: lo m\u00e1s importante es que haya inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n. Si no, es dif\u00edcil que se haga con \u00e9xito. Tambi\u00e9n cultivar la comunicaci\u00f3n interna y mezclarnos con el tejido asociativo del lugar o de otros territorios.<\/p>\n

Villa de La Osa<\/strong>: necesitamos mostrar nuestro hecho diferencial, el hecho de que cuidamos a las personas, al planeta, la alimentaci\u00f3n. Porque el capitalismo se apropia de nuestros mensajes. Apostar por las relaciones humanas y por la cercan\u00eda, que nos vean como la gente que les facilitamos la vida. Intercooperemos y pongamos el foco en el valor de nuestro producto, no en el precio. Y simplifiquemos nuestro lenguaje, por ejemplo: entidades. \u00bfPorque decimos entidades en lugar de empresas? No complejicemos nuestro lenguaje.<\/p>\n

Alejandra<\/strong>: invirtiendo en comunicaci\u00f3n, una comunicaci\u00f3n que habla desde la honestidad, derriba estereotipos, produce materiales sostenibles. Y fortaleciendo el trabajo en red, como la campa\u00f1a\u00a0#ESSf\u00e1cil del MES de Madrid<\/a>.<\/p>\n

Vanessa de La Corriente:<\/strong>\u00a0tenemos que permear y salir de nuestra endogamia y reapropiarnos de lo que nos han robado, las narrativas construidas sobre el cuidado del planeta, poniendo en valor lo que hacemos y haciendo incidencia pol\u00edtica. No es que seamos \u00fanicamente 100% renovables, adem\u00e1s lo hacemos con respeto a las trabajadoras, a nuestras socias, la fracci\u00f3n de pago venimos haci\u00e9ndola desde hace a\u00f1os.
\nAdem\u00e1s del presupuesto es prioritaria la intercooperaci\u00f3n: busquemos colaboraciones entre nosotras y con prescriptoras\/es.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo podemos comunicar para vender sin miedo a hacer marketing?<\/span><\/h3>\n

Villa de La Osa<\/strong>: ha costado pero ya no tenemos miedo al marketing. Estamos muy contentas de lo conseguido porque nuestra marca, el sitio web, nuestras redes y ferias han sido completamente autogestionadas con \u00e9xito. Comunicamos el valor de nuestros productos y nuestros servicios, difundimos nuestra ausencia de \u00e1nimo de lucro y visibilizamos el precio justo. Minimizamos las campa\u00f1as de descuento y explicamos muy bien lo que hacemos. Para sostener el comercio de proximidad necesitamos reforzar lo presencial porque llegamos mucho m\u00e1s a la gente.<\/p>\n

Vanessa de La Corriente:<\/strong>\u00a0haciendo marketing desde la honestidad y sin traicionarnos. Con coherencia, educaci\u00f3n y empat\u00eda frente a la crispaci\u00f3n. En lo comercial, no hacemos ofertas porque somos una empresa sin \u00e1nimo de lucro y trabajamos permanentemente para ofrecer el mejor precio para nuestras socias cumpliendo con los valores sociales, ambientales y econ\u00f3micos.
\nY aqu\u00ed algo en lo que profundizar: \u00bfdesde d\u00f3nde estamos vendiendo, desde lo emocional o desde lo racional? Y\u00bfdesde d\u00f3nde compramos? \u00bfdesde la intuici\u00f3n o desde la parte m\u00e1s l\u00f3gica?<\/p>\n

Alejandra de Labox<\/strong>: es l\u00f3gico tener rechazo a una herramienta capitalista pero no deja de ser una herramienta. Todas comunicamos porque tenemos algo que contar, todas vendemos. Tenemos la ventaja de vender algo en lo que creemos, le ponemos un precio justo que cubra costes y lo comunicamos de acuerdo a nuestros principios. Hacer marketing no implica enga\u00f1ar, decir la verdad tambi\u00e9n vende. Como ejemplo, las empresas que en Black Friday cierra su tienda online.<\/p>\n

Yolanda de Tangente<\/strong>: solo a\u00f1adir\u00eda que no deber\u00edamos enrevesarnos. Creemos en lo que hacemos y contamos nuestro valor a\u00f1adido a la sociedad.<\/p>\n

Abierto el turno de preguntas, Clara Medina de\u00a0SuperCoop<\/a>\u00a0menciona la importancia de cuidar la comunicaci\u00f3n interna. Desde La Osa apuestan por la comunicaci\u00f3n interna de la misma manera que por la externa. La idea de crear un blog con contenidos dirigido a socias con inter\u00e9s para p\u00fablico externo es apoyado por unanimidad. \u201cContar tu historia, dirigida a socios va a tener un efecto muy bueno hacia afuera porque la trayectoria vital y la transparencia suma mucho valor\u201d, opina Yoli. \u201cEn La Osa, vamos a abrir un foro para nuestras socias, una gran herramienta de fidelizaci\u00f3n\u201d, aporta Villa. \u201cAnimar\u00eda a hacer encuestas y preguntar sin miedo qu\u00e9 canales son m\u00e1s \u00fatiles y mejor valorados por vuestras socias y socios\u201d, recomienda Vanessa. \u201cEn La Corriente utilizamos un grupo de Whatsapp, con pautas de uso\u201d.<\/p>\n

La pregunta de Yoli de si \u201chay influencers de la econom\u00eda solidaria o patrocinios a organizaciones\u201d pone en evidencia que tenemos mucho camino por recorrer, ya que estas herramientas ni las tocamos: \u201cQuiz\u00e1 podamos hacerlo conjuntamente como MES o REAS y adem\u00e1s podemos ser microinfluencers de entidades afines siendo prescriptoras\u201d, responde Vanessa.<\/p>\n

Podr\u00edamos seguir hasta la medianoche y m\u00e1s all\u00e1, pero recordamos que es la hora del autocuidado, no sin antes mencionar que esta charla bien sirve de aperitivo para la\u00a04\u00aa edici\u00f3n de #ComunESS que se celebrar\u00e1 en Toledo del 28 al 30 de septiembre<\/a>.<\/p>\n

Como dice nuestro Jonay, para cerrar la charla, el sentimiento de comunidad transformadora nos har\u00e1 pasar a otro nivel de compromiso y acci\u00f3n. Que as\u00ed sea, porque \u00a1Nos va la vida en ello! (Villa dixit)<\/p>\n

Gracias a todas, compa\u00f1eras, por vuestra energ\u00eda y vuestro tiempo.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Freepress repasa la charla del pasado mes de marzo sobre el futuro de la comunicaci\u00f3n en la ESS y abrir boca de camino al pr\u00f3ximo ComunESS 2022<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":158210,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[1562,179],"tematicas":[731],"territorios":[1064],"destacar_noticias":[1160],"class_list":["post-158209","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-comuness","tag-comunicacion","tematicas-economia-solidaria","territorios-estado-espanol","destacar_noticias-portada"],"acf":[],"yoast_head":"\n#FuturoComunESS 22: m\u00e1s comunicaci\u00f3n para impulsar la Econom\u00eda Solidaria - 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