{"id":182741,"date":"2025-08-26T08:56:38","date_gmt":"2025-08-26T07:56:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/?post_type=noticias&p=182741"},"modified":"2025-09-01T12:58:12","modified_gmt":"2025-09-01T11:58:12","slug":"ia-generativa-amenaza-u-oportunidad","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/eu\/noticias\/ia-generativa-amenaza-u-oportunidad\/","title":{"rendered":"IA generativa: \u00bfamenaza u oportunidad?"},"content":{"rendered":"

Hace apenas dos a\u00f1os, crear un cartel para una campa\u00f1a requer\u00eda horas de dise\u00f1o. Hoy, ChatGPT puede generar el copy y Midjourney la imagen en minutos. La tentaci\u00f3n de la eficiencia inmediata es comprensible, especialmente cuando los presupuestos son ajustados y los plazos, imposibles.<\/p>\n

Pero aqu\u00ed surge la pregunta clave: \u00bfpuede una herramienta entrenada con contenido corporativo mainstream capturar la autenticidad de una lucha o un proyecto social?<\/p>\n

La realidad del sector: entre la eficiencia y la autenticidad<\/strong><\/p>\n

El 50% de las organizaciones espa\u00f1olas ya utiliza IA en 2024, superando la media europea del 42%, seg\u00fan datos de la Comisi\u00f3n Europea. Esto representa un crecimiento anual del 39% respecto a 2023, consolidando a Espa\u00f1a como l\u00edder en adopci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/p>\n

Tener IA no implica usarla estrat\u00e9gicamente. Solo el 11,4% de las empresas la utiliza de forma efectiva, seg\u00fan el Ministerio de Transformaci\u00f3n Digital. Esto revela una gran brecha entre experimentar e integrar realmente estas herramientas.<\/p>\n

Por un lado, organizaciones que han automatizado completamente su comunicaci\u00f3n y han perdido esa conexi\u00f3n aut\u00e9ntica con su comunidad. Sus contenidos suenan gen\u00e9ricos, podr\u00edan pertenecer a cualquier marca comercial.<\/p>\n

Por otro lado, cooperativas y ONG que han encontrado el punto de equilibrio: usan IA para liberar tiempo de tareas mec\u00e1nicas (transcripciones, estructuras de contenido, primeros borradores) y dedican sus recursos humanos a lo que realmente genera impacto: estrategia, creatividad y relaci\u00f3n con sus comunidades.<\/p>\n

Y tambi\u00e9n encontramos colectivos que, por principios, rechazan cualquier herramienta tecnol\u00f3gica y terminan agotando sus recursos limitados en tareas repetitivas que podr\u00edan automatizarse.<\/p>\n

La pregunta que nos hacemos no es si usar IA, sino c\u00f3mo usarla sin traicionar nuestros principios.<\/p>\n

Nuestra propuesta: IA \u00e9tica y transformadora<\/strong><\/p>\n

En Freepress Coop creemos que la IA debe amplificar vuestra voz, no sustituirla. Despu\u00e9s de m\u00e1s de un a\u00f1o experimentando, hemos adoptado un enfoque que podr\u00edamos llamar \u00abIA \u00c9tica y Transformadora\u00bb, en un contexto donde el 50% de organizaciones espa\u00f1olas ya utiliza IA (Comisi\u00f3n Europea, 2024).<\/p>\n

Lo que s\u00ed podemos hacer con IA:<\/p>\n

Investigaci\u00f3n inicial: an\u00e1lisis de tendencias y contextos.
\nEstructuras base: esquemas de campa\u00f1as y calendarios.
\nOptimizaci\u00f3n t\u00e9cnica: metadatos, alt-text, adaptaciones de formato.
\nLluvia de ideas: como punto de partida, nunca como resultado final.<\/p>\n

Lo que no podemos delegar a la IA:<\/p>\n

Estrategia: cada organizaci\u00f3n necesita un enfoque \u00fanico.
\nCreatividad final: la chispa transformadora es humana.
\nNarrativas sensibles: temas de vulnerabilidad requieren empat\u00eda real.
\nRelaci\u00f3n con comunidades: la cercan\u00eda no se automatiza.<\/p>\n

Herramientas de IA, que pueden ser de utilidad, por si no las conoc\u00edas:<\/strong><\/p>\n

.Para contenido estrat\u00e9gico:<\/em><\/p>\n

Claude: Ideal para an\u00e1lisis de contexto y estructuraci\u00f3n de ideas complejas. Lo usamos especialmente para crear briefs detallados y analizar el tono de comunicaci\u00f3n de nuestras clientas.
\nChatGPT: \u00datil para primeros borradores y brainstorming. Perfecto para generar m\u00faltiples enfoques de una misma campa\u00f1a.<\/p>\n

Para dise\u00f1o y visual:<\/em><\/p>\n

Canva Magic Design: plantillas base que siempre personalizamos seg\u00fan la identidad de cada organizaci\u00f3n.
\nFigma AI: automatiza tareas repetitivas en dise\u00f1o web, pero la experiencia de usuario la dise\u00f1amos nosotras
\nMidjourney: solo para inspiraci\u00f3n visual inicial, nunca como resultado final.<\/p>\n

Para an\u00e1lisis y optimizaci\u00f3n:<\/em><\/p>\n

Google Analytics Intelligence: para interpretar datos de audiencia.
\nMetricool AI: sugerencias de horarios \u00f3ptimos de publicaci\u00f3n.
\nHemingway Editor: para mejorar claridad de textos dirigidos a p\u00fablicos diversos.<\/p>\n

Importante: todas estas herramientas requieren supervisi\u00f3n humana y adaptaci\u00f3n a cada proyecto. La IA propone, pero t\u00fa decides.<\/p>\n

Checklist: \u00bftu organizaci\u00f3n usa IA de forma \u00e9tica?<\/strong><\/p>\n

\u00bfMantiene tu identidad? Si alguien leyera tu contenido sin ver el logo, \u00bfsabr\u00eda que es vuestro?<\/p>\n

\u00bfSirve a tu misi\u00f3n? \u00bfLa herramienta te acerca o aleja de tus objetivos transformadores?<\/p>\n

\u00bfRespeta tus valores? Si defiendes la justicia laboral, \u00bfusas herramientas que precarizan el trabajo creativo?<\/p>\n

\u00bfProtege a tu comunidad? \u00bfQu\u00e9 datos compartes? \u00bfD\u00f3nde se almacenan?<\/p>\n

Las contradicciones que nadie quiere ver<\/strong><\/p>\n

Pero seamos honestas: \u00bfpodemos hablar de IA \u00e9tica cuando cada consulta a ChatGPT consume 500ml de agua y genera 0,27kg de CO\u2082? Una conversaci\u00f3n diaria durante un a\u00f1o equivale a casi una tonelada de CO\u2082 anual, la mitad de lo que una persona deber\u00eda emitir en 2050 para cumplir el Acuerdo de Par\u00eds.<\/p>\n

\u00bfEs coherente que organizaciones que luchan contra el cambio clim\u00e1tico contribuyan a una tecnolog\u00eda que podr\u00eda consumir tanta electricidad como Espa\u00f1a en 2027? Los centros de datos podr\u00edan cuadruplicar su consumo de agua dulce para 2028, seg\u00fan proyecciones conservadoras.<\/p>\n

Como se\u00f1al\u00f3 Judith Membrives i Llorens en ComunESS 2024<\/a>: \u00abLas evidencias que se requieren con otras industrias no existen de momento con la IA, claro, como es innovaci\u00f3n\u2026\u00bb Su investigaci\u00f3n desde los derechos humanos nos recuerda que la IA est\u00e1 vinculada a tecnoprecariedad, tecnocolonialismo, y como ella misma pregunta maliciosamente: \u00bfnos permite hacer m\u00e1s tareas en menos horas para utilidad de las personas o para el sistema?<\/p>\n

Precisamente, su trabajo con Tangente (nuestra cooperativa de segundo grado) en el proyecto \u00abRealidad aumentada e IA contra las violencias machistas\u00bb (apoyado por el Ministerio de Igualdad) demuestra que es posible investigar el potencial de la IA como medio para difundir valores de igualdad, diversidad y tolerancia, en lugar de limitarse a reproducir sesgos existentes. El proyecto explora c\u00f3mo apropiarse de las tecnolog\u00edas con mirada de g\u00e9nero y convertir la IA en herramienta de empoderamiento.<\/p>\n

La IA responde a lo que Membrives define como \u00abideolog\u00eda neoliberal turbocapitalista que pretende convertir todos los aspectos de la actividad humana en algo eficiente, incluso el arte y la creaci\u00f3n\u00bb. Y a\u00f1ade algo fundamental: \u00abQuien tiene inter\u00e9s en controlar la narrativa es quien tiene intereses econ\u00f3micos\u00bb.<\/p>\n

Su campa\u00f1a \u00abTu nube seca mi r\u00edo\u00bb visibiliza algo que preferimos ignorar: detr\u00e1s de la \u00abnube\u00bb hay grandes centros de datos con un impacto ambiental devastador.<\/p>\n

La verdadera pregunta quiz\u00e1 no sea c\u00f3mo usar la IA \u00e9ticamente, sino cu\u00e1nto deber\u00edamos usarla.<\/p>\n

Membrives nos propone algunas pautas cr\u00edticas:<\/p>\n

Generar criterios y protocolos internos para saber qu\u00e9 hacemos y c\u00f3mo usamos la IA.
\nParticipar en comunidades de pr\u00e1ctica con perspectiva transformadora.
\nSensibilizar sobre un acercamiento cr\u00edtico a la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Quiz\u00e1s la verdadera innovaci\u00f3n para el sector social sea resistirse a la tentaci\u00f3n de la eficiencia inmediata y preguntarnos: \u00bfqu\u00e9 tareas realmente necesitan automatizaci\u00f3n y cu\u00e1les requieren esa \u00abineficiencia\u00bb humana que llamamos empat\u00eda, creatividad y pensamiento cr\u00edtico?<\/p>\n

El futuro que queremos construir<\/strong><\/p>\n

La IA no tiene por qu\u00e9 ser una amenaza para la comunicaci\u00f3n transformadora. Bien utilizada, puede liberarnos de tareas repetitivas para dedicar m\u00e1s tiempo a lo que realmente importa: conectar, emocionar y movilizar hacia el cambio social.<\/p>\n

Estamos trabajando en un enfoque que combina eficiencia tecnol\u00f3gica y sensibilidad humana para crear campa\u00f1as m\u00e1s potentes con presupuestos optimizados. \u00bfEl secreto? Usar la IA como herramienta, nunca como sustituta del pensamiento cr\u00edtico y la creatividad.<\/p>\n

Imaginemos un ejemplo: en una campa\u00f1a sobre justicia clim\u00e1tica. Podr\u00edamos usar Claude para analizar tendencias de comunicaci\u00f3n ambiental y ChatGPT para generar 20 propuestas de eslogan. Pero ser\u00eda nuestro equipo humano quien seleccionar\u00eda, adaptar\u00eda y desarrollar\u00eda la propuesta final que realmente conecte con la audiencia y genere movilizaci\u00f3n real.<\/p>\n

En Freepress Coop llevamos cerca de un a\u00f1o investigando y experimentando con estas herramientas desde una perspectiva cooperativa y transformadora para sacarle el m\u00e1ximo partido. Creemos que otra comunicaci\u00f3n no solo es posible, sino necesaria. Incluso \u2014y especialmente\u2014 en esta era de inteligencia artificial.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 desaf\u00edos hab\u00e9is encontrado en vuestras organizaciones? \u00bfQu\u00e9 herramientas os han funcionado? Compartamos experiencias para construir juntas una IA m\u00e1s \u00e9tica.<\/p>\n

Si pens\u00e1is que la IA puede ayudar a vuestra organizaci\u00f3n pero no sab\u00e9is por d\u00f3nde empezar, escr\u00edbenos a hola@freepress.coop o contadnos vuestros desaf\u00edos en comentarios.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fuente: Freepress<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La IA est\u00e1 transformando el panorama comunicativo. Pero \u00bfestamos preparadas para integrarla sin perder nuestra esencia transformadora?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":182742,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[1562,179,1140,2072,2071],"tematicas":[737],"territorios":[1064],"destacar_noticias":[1160],"class_list":["post-182741","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-comuness","tag-comunicacion","tag-herramientas","tag-ia","tag-inteligencia-artificial","tematicas-varios","territorios-estado-espanol","destacar_noticias-portada"],"acf":[],"yoast_head":"\nIA generativa: \u00bfamenaza u oportunidad? - economiasolidaria.org<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/ia-generativa-amenaza-u-oportunidad\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"eu_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IA generativa: \u00bfamenaza u oportunidad? - economiasolidaria.org\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La IA est\u00e1 transformando el panorama comunicativo. 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