{"id":32940,"date":"2019-03-25T00:00:00","date_gmt":"2019-03-24T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/debemos-ser-ambiciosos-y-construir-una-comunicacion-social-y-solidaria\/"},"modified":"2021-03-22T15:28:21","modified_gmt":"2021-03-22T14:28:21","slug":"debemos-ser-ambiciosos-y-construir-una-comunicacion-social-y-solidaria","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/eu\/noticias\/debemos-ser-ambiciosos-y-construir-una-comunicacion-social-y-solidaria\/","title":{"rendered":"&#8220;Debemos ser ambiciosos y construir una Comunicaci\u00f3n Social y Solidaria&#8221;"},"content":{"rendered":"<h4>Hace una semana ten\u00eda lugar en Barcelona el tercer Encuentro de Comunicaci\u00f3n y Econom\u00eda Solidaria, #Comun_ESS, espacio promovido por la XES y REAS red de redes, que bajo el lema \u201cQue hablen de nosotras\u201d quiso promover el debate de cara a construir un nuevo paradigma comunicativo que refleje los valores de la ESS.&nbsp;Para saber qu\u00e9 se fue lo que all\u00ed se habl\u00f3 y qu\u00e9 es lo que se cuece en el sector hablamos con Isidro Jim\u00e9nez, experto en comunicaci\u00f3n, ponente en una de las mesas y promotor de estos encuentro en anteriores ediciones.<\/h4>\n<p><strong>\u00bfEn qu\u00e9 consisti\u00f3 tu paso por esta tercera edici\u00f3n de #Comun_ESS&nbsp;?&nbsp;<\/strong>&nbsp;<br \/>\nLo primero que valoro de un espacio como&nbsp;<a href=\"https:\/\/comunicarestransformar.net\/\">#COMUN_ESS<\/a>&nbsp;es el encuentro con otras entidades y profesionales de la comunicaci\u00f3n de la Econom\u00eda Social y Solidaria (ESS), porque es una gran oportunidad de compartir recursos, experiencias y dem\u00e1s. En este caso, yo tambi\u00e9n particip\u00e9 en una mesa redonda sobre si es posible un marketing social. Creo que al final result\u00f3 un debate muy interesante, porque acotamos entre todas las personas participantes qu\u00e9 idea de la comunicaci\u00f3n tenemos.&nbsp;<\/p>\n<p>\n<strong>La posibilidad del uso de herramientas comunicativas tan propias del sistema como las redes sociales o el marketing ha sido desde la primera edici\u00f3n fuente de un acalorado debate. \u00bfPuede la Econom\u00eda solidaria reapropiarse de estas herramientas para su fines de transformaci\u00f3n social o por el contrario crees que est\u00e1n corrompidas desde su propia definici\u00f3n?<\/strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br \/>\nAparentemente, el uso de las palabras &#8220;marketing&#8221; y &#8220;comunicaci\u00f3n&#8221; no es clave, pero yo entiendo que nos hablan de dos culturas comunicativas distintas. La ESS no s\u00f3lo comercializa productos y servicios, hace sensibilizaci\u00f3n, incidencia pol\u00edtica, transformaci\u00f3n social&#8230; y para esto no tenemos suficiente con el marketing. Claro que debemos utilizar herramientas del marketing, algunas son muy interesantes, pero esto no deber\u00eda marcar la ruta de nuestra comunicaci\u00f3n. A mi me preocupa m\u00e1s la elecci\u00f3n de la cultura comunicativa correcta antes que el uso de algunas herramientas espec\u00edficas del marketing. Por eso propon\u00edamos en el debate ser ambiciosos y construir una Comunicaci\u00f3n Social y Solidaria, de la misma forma que se ha hecho con la econom\u00eda.<\/p>\n<p>\n<strong>\u00bfQu\u00e9 aportes generan encuentros como \u00e9ste al movimiento de Econom\u00eda Solidaria?<\/strong><br \/>\nMuchas de las entidades que participan en #COMUN_ESS son entidades con una comunicaci\u00f3n activista, en ocasiones bastante voluntariosa. No disponen casi de recursos, as\u00ed que una red como #COMUN_ESS les ofrece una perspectiva m\u00e1s estrat\u00e9gica de la comunicaci\u00f3n, y esto es esencial para mejorar la cultura comunicativa de una entidad. Tampoco vale de mucho tener recursos econ\u00f3micos que pagan trabajos t\u00e9cnicos de comunicaci\u00f3n si no hay una estrategia comunicativa bien armada. Por otro lado, #COMUN_ESS podr\u00eda definirse como otra red sectorial m\u00e1s de la&nbsp;Econom\u00eda Social y Solidaria&nbsp;, y lo l\u00f3gico es que el trabajo realizado por esta red alimente a los territorios de mejores estrategias y campa\u00f1as comunicativas.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1l dir\u00edas que es el estado actual de la comunicaci\u00f3n en este sector?&nbsp;&nbsp;<\/strong>&nbsp;<br \/>\nLa comunicaci\u00f3n de la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/\">Econom\u00eda Social y Solidaria<\/a>&nbsp;est\u00e1 alcanzando una madurez importante, porque cada vez hay m\u00e1s entidades trabajando en este \u00e1mbito, pero no hay una red tan s\u00f3lida en este campo como lo hay en otros campos de la ESS. Y esto es un problema, porque perdemos la posibilidad de conectar campa\u00f1as, compartir recursos, incluso de crear narrativas estatales, transversales a todos los&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.reasred.org\/\">REAS<\/a>&nbsp;y&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.mercadosocial.net\/\">Mercados Sociales territoriales<\/a>&nbsp;. Yo creo que #COMUN_ESS es un espacio muy valioso porque aporta este elemento de construcci\u00f3n de red tan necesario.<\/p>\n<p><strong>Recientemente has publicado junto a Mariola Olcina el Manual de comunicaci\u00f3n para la cuidadan\u00eda organizada, \u00bfpor qu\u00e9 semejante andadura?&nbsp;<\/strong>&nbsp;&nbsp;<br \/>\nPues justamente porque creemos que se ha generalizado una perspectiva err\u00f3nea de la comunicaci\u00f3n, como si la comunicaci\u00f3n fuera crear p\u00e1ginas web, dise\u00f1ar tr\u00edpticos y contestar con salero en redes sociales. Hemos terminado pensando que la t\u00e9cnica es comunicaci\u00f3n. Creemos que a la comunicaci\u00f3n que se hace en los movimientos sociales y en la Econom\u00eda Social, le falta una perspectiva m\u00e1s estrat\u00e9gica. Aunque muchas personas que forman parte de organizaciones sociales le otorgan bastante importancia a la comunicaci\u00f3n, normalmente termina siendo el \u00faltimo paso del trabajo de la organizaci\u00f3n y no una parte transversal de su actividad. As\u00ed que el libro intenta ayudarnos a integrar la comunicaci\u00f3n en el funcionamiento t\u00e1ctico de las organizaciones. No deja de ser un Manual pr\u00e1ctico, pero el objetivo no es aprender a utilizar Twitter o a hacer campa\u00f1as de Crowdfunding, porque por suerte ya hay muchos recursos sobre eso.<\/p>\n<p><strong>\u00bfAlgo en el tintero?&nbsp;<\/strong>&nbsp;<br \/>\nQue muchas gracias y que quien quiera echarle un ojo al manual puede hacerlo&nbsp;<a href=\"http:\/\/manualdecomunicacion.org\/descargalibro\/\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace una semana ten\u00eda lugar en Barcelona el tercer Encuentro de Comunicaci\u00f3n y Econom\u00eda Solidaria, #Comun_ESS, espacio promovido por la XES y REAS red de redes, que bajo el lema \u201cQue hablen de nosotras\u201d quiso promover el debate de cara a construir un nuevo paradigma comunicativo que refleje los valores de la ESS.&nbsp;Para saber qu\u00e9 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