Diversos colectivos en el País Vasco y Cataluña se han movilizado para salir de Spotify y este 30 de enero te invitamos a irnos de Spotify a plataformas más justas y humanas.

Decimos NO a que la música financie guerras. El CEO de Spotify ha invertido cerca de 700 millones de euros a Helsing, una startup armamentística.
Estamos en pleno contexto de rearme y genocidios. No lo podemos permitir. Esto es un llamamiento masivo al boicot.

¿Qué otros motivos tenemos para unirnos a la campaña de boicot a Spotify?

• Las regalías son extremadamente bajas para les artistes. Para ganar un salario mínimo, necesitas entre 3 y 4 millones de reproducciones al mes, lo cual no es realista para la mayoría.
• Colaboran con empresas que usan IA para generar música, lo cual satura y precariza más el trabajo de las artistas
• El año pasado promovieron la campaña de reclutamiento de ICE en Estados Unidos

Evento con La Instrumental

Este 1 de febrero estaremos presentes en el Ateneu L’Harmonia BCN con las compas de La instrumental para discutir alternativas de streaming de música para artistes, asi como de redes sociales alternativas. Más info en su mastodon

También queremos recordar la campaña enero, mes del punk en el fedivero, para motivar a bandas de punk a crear sus cuentas en el fediverso para alinearse con los valores del punk!!

Fuente: Vámonos juntas

Hace apenas dos años, crear un cartel para una campaña requería horas de diseño. Hoy, ChatGPT puede generar el copy y Midjourney la imagen en minutos. La tentación de la eficiencia inmediata es comprensible, especialmente cuando los presupuestos son ajustados y los plazos, imposibles.

Pero aquí surge la pregunta clave: ¿puede una herramienta entrenada con contenido corporativo mainstream capturar la autenticidad de una lucha o un proyecto social?

La realidad del sector: entre la eficiencia y la autenticidad

El 50% de las organizaciones españolas ya utiliza IA en 2024, superando la media europea del 42%, según datos de la Comisión Europea. Esto representa un crecimiento anual del 39% respecto a 2023, consolidando a España como líder en adopción tecnológica.

Tener IA no implica usarla estratégicamente. Solo el 11,4% de las empresas la utiliza de forma efectiva, según el Ministerio de Transformación Digital. Esto revela una gran brecha entre experimentar e integrar realmente estas herramientas.

Por un lado, organizaciones que han automatizado completamente su comunicación y han perdido esa conexión auténtica con su comunidad. Sus contenidos suenan genéricos, podrían pertenecer a cualquier marca comercial.

Por otro lado, cooperativas y ONG que han encontrado el punto de equilibrio: usan IA para liberar tiempo de tareas mecánicas (transcripciones, estructuras de contenido, primeros borradores) y dedican sus recursos humanos a lo que realmente genera impacto: estrategia, creatividad y relación con sus comunidades.

Y también encontramos colectivos que, por principios, rechazan cualquier herramienta tecnológica y terminan agotando sus recursos limitados en tareas repetitivas que podrían automatizarse.

La pregunta que nos hacemos no es si usar IA, sino cómo usarla sin traicionar nuestros principios.

Nuestra propuesta: IA ética y transformadora

En Freepress Coop creemos que la IA debe amplificar vuestra voz, no sustituirla. Después de más de un año experimentando, hemos adoptado un enfoque que podríamos llamar «IA Ética y Transformadora», en un contexto donde el 50% de organizaciones españolas ya utiliza IA (Comisión Europea, 2024).

Lo que sí podemos hacer con IA:

Investigación inicial: análisis de tendencias y contextos.
Estructuras base: esquemas de campañas y calendarios.
Optimización técnica: metadatos, alt-text, adaptaciones de formato.
Lluvia de ideas: como punto de partida, nunca como resultado final.

Lo que no podemos delegar a la IA:

Estrategia: cada organización necesita un enfoque único.
Creatividad final: la chispa transformadora es humana.
Narrativas sensibles: temas de vulnerabilidad requieren empatía real.
Relación con comunidades: la cercanía no se automatiza.

Herramientas de IA, que pueden ser de utilidad, por si no las conocías:

.Para contenido estratégico:

Claude: Ideal para análisis de contexto y estructuración de ideas complejas. Lo usamos especialmente para crear briefs detallados y analizar el tono de comunicación de nuestras clientas.
ChatGPT: Útil para primeros borradores y brainstorming. Perfecto para generar múltiples enfoques de una misma campaña.

Para diseño y visual:

Canva Magic Design: plantillas base que siempre personalizamos según la identidad de cada organización.
Figma AI: automatiza tareas repetitivas en diseño web, pero la experiencia de usuario la diseñamos nosotras
Midjourney: solo para inspiración visual inicial, nunca como resultado final.

Para análisis y optimización:

Google Analytics Intelligence: para interpretar datos de audiencia.
Metricool AI: sugerencias de horarios óptimos de publicación.
Hemingway Editor: para mejorar claridad de textos dirigidos a públicos diversos.

Importante: todas estas herramientas requieren supervisión humana y adaptación a cada proyecto. La IA propone, pero tú decides.

Checklist: ¿tu organización usa IA de forma ética?

¿Mantiene tu identidad? Si alguien leyera tu contenido sin ver el logo, ¿sabría que es vuestro?

¿Sirve a tu misión? ¿La herramienta te acerca o aleja de tus objetivos transformadores?

¿Respeta tus valores? Si defiendes la justicia laboral, ¿usas herramientas que precarizan el trabajo creativo?

¿Protege a tu comunidad? ¿Qué datos compartes? ¿Dónde se almacenan?

Las contradicciones que nadie quiere ver

Pero seamos honestas: ¿podemos hablar de IA ética cuando cada consulta a ChatGPT consume 500ml de agua y genera 0,27kg de CO₂? Una conversación diaria durante un año equivale a casi una tonelada de CO₂ anual, la mitad de lo que una persona debería emitir en 2050 para cumplir el Acuerdo de París.

¿Es coherente que organizaciones que luchan contra el cambio climático contribuyan a una tecnología que podría consumir tanta electricidad como España en 2027? Los centros de datos podrían cuadruplicar su consumo de agua dulce para 2028, según proyecciones conservadoras.

Como señaló Judith Membrives i Llorens en ComunESS 2024: «Las evidencias que se requieren con otras industrias no existen de momento con la IA, claro, como es innovación…» Su investigación desde los derechos humanos nos recuerda que la IA está vinculada a tecnoprecariedad, tecnocolonialismo, y como ella misma pregunta maliciosamente: ¿nos permite hacer más tareas en menos horas para utilidad de las personas o para el sistema?

Precisamente, su trabajo con Tangente (nuestra cooperativa de segundo grado) en el proyecto «Realidad aumentada e IA contra las violencias machistas» (apoyado por el Ministerio de Igualdad) demuestra que es posible investigar el potencial de la IA como medio para difundir valores de igualdad, diversidad y tolerancia, en lugar de limitarse a reproducir sesgos existentes. El proyecto explora cómo apropiarse de las tecnologías con mirada de género y convertir la IA en herramienta de empoderamiento.

La IA responde a lo que Membrives define como «ideología neoliberal turbocapitalista que pretende convertir todos los aspectos de la actividad humana en algo eficiente, incluso el arte y la creación». Y añade algo fundamental: «Quien tiene interés en controlar la narrativa es quien tiene intereses económicos».

Su campaña «Tu nube seca mi río» visibiliza algo que preferimos ignorar: detrás de la «nube» hay grandes centros de datos con un impacto ambiental devastador.

La verdadera pregunta quizá no sea cómo usar la IA éticamente, sino cuánto deberíamos usarla.

Membrives nos propone algunas pautas críticas:

Generar criterios y protocolos internos para saber qué hacemos y cómo usamos la IA.
Participar en comunidades de práctica con perspectiva transformadora.
Sensibilizar sobre un acercamiento crítico a la tecnología.

Quizás la verdadera innovación para el sector social sea resistirse a la tentación de la eficiencia inmediata y preguntarnos: ¿qué tareas realmente necesitan automatización y cuáles requieren esa «ineficiencia» humana que llamamos empatía, creatividad y pensamiento crítico?

El futuro que queremos construir

La IA no tiene por qué ser una amenaza para la comunicación transformadora. Bien utilizada, puede liberarnos de tareas repetitivas para dedicar más tiempo a lo que realmente importa: conectar, emocionar y movilizar hacia el cambio social.

Estamos trabajando en un enfoque que combina eficiencia tecnológica y sensibilidad humana para crear campañas más potentes con presupuestos optimizados. ¿El secreto? Usar la IA como herramienta, nunca como sustituta del pensamiento crítico y la creatividad.

Imaginemos un ejemplo: en una campaña sobre justicia climática. Podríamos usar Claude para analizar tendencias de comunicación ambiental y ChatGPT para generar 20 propuestas de eslogan. Pero sería nuestro equipo humano quien seleccionaría, adaptaría y desarrollaría la propuesta final que realmente conecte con la audiencia y genere movilización real.

En Freepress Coop llevamos cerca de un año investigando y experimentando con estas herramientas desde una perspectiva cooperativa y transformadora para sacarle el máximo partido. Creemos que otra comunicación no solo es posible, sino necesaria. Incluso —y especialmente— en esta era de inteligencia artificial.

¿Qué desafíos habéis encontrado en vuestras organizaciones? ¿Qué herramientas os han funcionado? Compartamos experiencias para construir juntas una IA más ética.

Si pensáis que la IA puede ayudar a vuestra organización pero no sabéis por dónde empezar, escríbenos a hola@freepress.coop o contadnos vuestros desafíos en comentarios.

Fuente: Freepress

Se abren sesiones informativas para aprender a usar mejor Mastodon, el segundo y cuarto martes del mes desde julio a diciembre

Hay un formulario de inscripción, desde el que se enviará el link de acceso a la sesión, así como para hacer llegar cualquier duda o propuesta que se tenga. También se puede acceder directamente a la sesión en este enlace

Vámonos juntas es un espacio horizontal y abierto que se organiza a través de reuniones virtuales. Quienes quieran participar pueden contactar a través del correo vamonosjuntas@protonmail.com.

Puedes leer más sobre este proceso en esta noticia

Charlamos con una de las empresas de comunicación más puntera de la Economía Solidaria, cuya propuesta gráfica lucimos con orgullo este año de 30 aniversario de REAS y en la última edición de ComunESS, trabajo por el que han recibido uno de los tres galardones de uno de los más prestigiosos premios de publicidad. Hablamos de este reconocimiento, de los grandes fantasmas de la comunicación social como es el marketing y del panorama de la comunicación en la Economía Solidaria.

Os acaban de dar el premio Publifestival, el festival de publicidad social, ¿qué significa exactamente este reconocimiento?

El Publifestival es el Festival Internacional de Publicidad Social, el único especializado en reconocer la publicidad con impacto social. Premia y apoya proyectos que contribuyen a la sensibilización y visibilización de causas sociales, y cuenta ya con casi 20 años de trayectoria.

En nuestro caso, esta es la tercera ocasión en la que se reconoce el trabajo que desarrollamos desde Labox, y ya sumamos diez galardones en este festival. Para nosotras, este reconocimiento es especialmente significativo porque valida nuestra forma de entender la comunicación: el enfoque SocialThinking. No concebimos el marketing ni la publicidad si no suponen un aporte positivo a la sociedad. Es, en definitiva, una forma de confirmar que vamos por el camino correcto.

Y en lo particular, ¿qué supone este premio?

En realidad, han sido tres los premios que hemos recibido: el de Mejor Uso del Mensaje por la campaña del 25N —Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres— para la Diputación Foral de Álava; el de Mejor Diseño en Identidad Corporativa por el trabajo realizado para ASAFES, la Asociación Alavesa de Familiares y Personas con Problemas de Salud Mental; y el de Mejor Creatividad en Web por el sitio web de COMUNES, el Encuentro de Comunicación de entidades de la Economía Social y Solidaria.

Por un lado, es una gran satisfacción que se reconozca nuestro trabajo en las tres grandes áreas en las que nos movemos: creatividad y ejecución de campañas, diseño gráfico y branding, y diseño y desarrollo web.

Y por otro, es especialmente emocionante porque hablamos de proyectos con un fuerte componente social: una campaña que visibiliza la violencia hacia las mujeres en el ámbito deportivo, una identidad para una entidad que trabaja por y para las personas con problemas de salud mental y su entorno, y una web que nos permitió ir más allá, tal como decía el lema de este año de COMUNES. Son trabajos en los que hemos volcado mucho mimo, profesionalidad y dedicación, y que hemos desarrollado con entidades e instituciones con las que llevamos años colaborando y que confían en nosotras.. Eso lo hace aún más especial.

El premio a la mejor creatividad en web es como decís justamente por la web que hicísteis para la última edición de ComunESS, los encuentros de comunicación y Economía Solidaria que promovemos desde REAS. ¿Qué tiene de novedosa esta web y por qué creéis que os han dado este reconocimiento a ella?

Esta web tiene, por un lado, un tono de copy muy desenfadado, cercano y profundamente alineado con quienes formamos parte de la Economía Social y Solidaria. Al ser una web hecha por y para nosotras, nos dimos la libertad de expresarnos tal y como somos: hablando de “mirar mal a las furgonetas de Amazon”, de cómo “perdemos pasta por negarnos a trabajar con cierta gente” o riéndonos de nosotras mismas al invitar a la gente con frases como “prepara la maleta con tu champú sólido, ropa de segunda mano, cepillo de dientes de madera y el pijama de tu abuela que reutilizas”.

Queríamos usar nuestros códigos, nuestro lenguaje, y transmitir la idea de que lo que hacemos no son pequeños aportes, sino acciones colectivas valiosas que están transformando el mundo. Era el momento de creérnoslo.

Desde el diseño, nos apoyamos en el lema de esta edición —construido de forma colaborativa con muchas personas de la red—: “Para cambiar el mundo hay que venirse arriba”. A partir de ahí, trabajamos una estética inspirada en todo lo que remite a lo que está “arriba”: el cielo, las nubes, las montañas, el espacio, la estratosfera… Incorporamos una mirada futurista, con colores potentes, una iconografía propia para explicar cada sección y una programación totalmente a medida, donde incluso el scroll ascendía, literalmente.

La verdad es que disfrutamos muchísimo haciéndola, y quizá esa mezcla de autenticidad, creatividad y coherencia con nuestros valores es lo que ha hecho que el jurado se haya fijado en ella.

¿Qué hace diferente a Labox como estudio creativo dentro del ámbito de la comunicación con propósito?

Lo que nos diferencia en Labox es que no trabajamos para las entidades, empresas o instituciones, sino que  trabajamos con ellas, nos implicamos de verdad. No somos una agencia que aplica fórmulas ni vende humo creativo: entendemos la comunicación como una herramienta de transformación, y eso se refleja tanto en los procesos como en los resultados.

Nuestro enfoque SocialThinking es transversal: pensamos desde lo social, desde el primer briefing hasta la entrega final. Trabajamos en red, escuchamos mucho y buscamos siempre que lo que hacemos sirva de verdad. Esa mezcla de compromiso, profesionalidad y alegría creemos que es una de nuestras señas de identidad.

Ya en el primero ComunESS, la publicidad se veía, como solíamos bromear, como una herramienta del diablo. ¿Qué opináis de ello?

Desde el primer ComunESS, hace ya más de diez años, nos posicionamos con claridad en este tema: nunca hemos considerado al marketing o la publicidad como “herramientas del diablo”. Al contrario, creemos que son precisamente eso, herramientas. Y como tales, pueden utilizarse para fines muy distintos.

Cuando se ponen al servicio de causas justas, sociales, transformadoras —como ocurre con muchos de los proyectos que se presentan en Publifestival—, pueden ser un motor de cambio muy poderoso. Pero también es cierto que, si se emplean con objetivos menos nobles, centrados únicamente en enriquecer a quienes ya lo son, su impacto puede ser profundamente negativo.

Lo importante es tener claro que hablamos de herramientas con un enorme potencial, capaces de generar impactos reales en la sociedad. Por eso creemos que deben usarse con responsabilidad y, siempre que sea posible, en manos de profesionales comprometidos con su poder y su propósito.

En general, ¿cómo veis la comunicación en la Economía Solidaria?

Quienes trabajamos en la Economía Solidaria somos muy conscientes de la importancia de llegar a las personas con nuestros mensajes. Hemos sabido adaptarnos a los medios, al lenguaje y a los tiempos del entorno digital y de las redes sociales. Y sabemos que debemos seguir haciéndolo, porque la comunicación evoluciona constantemente y necesitamos mantenernos al día.

Hemos demostrado que es posible utilizar herramientas de comunicación asociadas, en muchos casos, al entorno más capitalista —con sus limitaciones, por supuesto— para ponerlas al servicio de otra manera de hacer las cosas. Sabemos que jugamos en un mundo donde muchas veces las reglas no las ponemos nosotras, pero eso no significa que no debamos estar presentes.

¿Nos queda camino por recorrer? Sin duda. Pero también creemos que no nos hemos quedado atrás, y que avanzar pasa por seguir trabajando en red. Porque también en la comunicación, cuando lo hacemos juntas, somos más fuertes.

¿Qué aprendizajes os lleváis tras más de 15 años haciendo comunicación con enfoque social?

El principal aprendizaje es que no hay atajos. Hacer comunicación con enfoque social implica tiempo y mucho trabajo colectivo. Pero también hemos aprendido que vale la pena, que cuando los mensajes conectan de verdad con las personas, pueden mover cosa y  generar conversación.

También hemos aprendido a convivir con la contradicción, a trabajar dentro del sistema sin dejar de cuestionarlo, y a celebrar las pequeñas conquistas, que muchas veces son enormes. Y que hacerlo juntas —con aliadas, con clientes que confían, con redes que sostienen— es la única manera posible. La buena comunicación no va de likes ni de premios (aunque los celebremos), sino de coherencia, de impacto y de seguir empujando en la dirección correcta.

Desde esta larga trayectoria, ¿cómo debería ser una comunicación transformadora eficaz para la batalla cultural y los enormes retos que tenemos de conexión con las mayorías sociales?

Una comunicación transformadora y eficaz tiene que ser, ante todo, valiente y honesta. No podemos seguir hablándonos solo entre nosotras ni quedarnos en nuestra burbuja: si queremos conectar con las mayorías sociales, tenemos que atrevernos a salir, a usar otros lenguajes, a mirar más allá de nuestras referencias habituales y a poner e

En el marco global de la campaña Vámonos juntas iniciada públicamente el pasado 20 de enero para migrar a redes del fediverso como Mastodon, se lanzan las ventanillas informativas online, con el objetivo de resolver dudas y dar soporte a aquellas entidades que quieran apostar por estas redes descentralizadas, libres y colaborativas. Estas sesiones informativas tendrán lugar el segundo y cuarto martes de cada mes a las 18.30h (horario Barcelona) desde el día 8 de julio hasta final de año.

En el a nueva fase de impulso de esta campaña contará con el relanzamiento del grupo motor, que surgió a raíz del último ComunESS y que se fue nutriendo a finales del pasado año en respuesta a la toxicidad de las redes convencionales y las políticas de las corporaciones a las que pertenecen. Así mismo, están previstas actualizaciones y mejoras de la web de la campaña, así como actividades de dinamización de sus boletines y cuentas asociadas.

Esta nueva fase cuenta con la colaboración de REAS RdR, quien desde los propios orígenes ha apoyado la campaña como vía para fortalecer herramientas comunicativas colectivas, bajo las premisas de un consumo responsable también de canales de información. “Con esta colaboración, buscamos seguir apoyando la intensa labor que se está realizando la comunidad de sofware libre y responder al interés y la apuesta de la base social de REAS RdR y de la Economía Solidaria, también muy activa desde hace meses en estos debates y procesos”, como defiende Blanca Crespo, responsable de comunicación de la  red confederal. Como afirma Marta G. Franco, una de las impulsoras de la campaña y estas ventanillas, con ello se espera: “apoyar a quienes tienen intención de habitar redes sociales libres y éticas, pero se encuentran con dudas o dificultades para integrar Mastodon y el fediverso en sus rutinas y estrategias de comunicación”.

Para inscribirse es preciso rellenar el formulario de inscripción, desde el que se enviará el link de acceso a la sesión. Este formulario servirá también para hacer llegar cualquier duda o propuesta que se tenga.También se puede acceder directamente a la sesión enhttps://bbb.plataformess.org/b/bit-gpe-egs-4me

Vámonos juntas diseñará más acciones en el futuro para responder a dificultades o intereses recurrentes. Vámonos juntas es un espacio horizontal y abierto que se organiza a través de reuniones virtuales. Quienes quieran participar pueden contactar a través del correo vamonosjuntas@protonmail.com

En el actual contexto de polarización, desinformación y desapego de la juventud hacia la política, nos preguntamos si el Fediverso convertirse en un espacio atractivo y alternativo de encuentro y comunicación que supere la toxicidad de X y Elon Musk e incluso de Zukerberg y Meta. No parece que haga falta fundamentar los motivos de esta necesidad a tenor de las noticias y movimientos entorno a estas redes sociales en los últimos meses y que, como también venimos viendo, están provocando la fuga de estas redes en un proceso no sólo dé indole estatal sino mundial.

Con este telón de fondo, el pasado 5 de febrero, el Teatro del Barrio en Madrid acogió el evento ‘Hablemos del Fediverso: las redes sociales libres’, organizado por el periódico cooperativo La Marea. Este encuentro buscaba abrir un espacio de diálogo horizontal para conocer más sobre el Fediverso, explorar su pertinencia frente a las redes sociales comerciales y reflexionar sobre la potencia de lo distribuido en el ecosistema digital.

Producto del interés que despiertan estas y otras cuestiones, hubo una amplia y variada asistencia de participantes; desde personas con servidores propios hasta periodistas que dudaban en abandonar Twitter por su valor como herramienta de información y contacto. También participaron personas sin redes sociales, interesadas en entender mejor el Fediverso y valorar si podría ser un espacio donde integrarse.

Hablemos del Fediverso: las redes sociales libres

En esta diatriba y fuga hay muchas cuestiones y miedos que nos vienen atravesando desde hace tiempo, presentes en colectivos y organizaciones sociales, en espacios más micro a nivel personal, y que también tuvieron eco en este encuentro. ¿Cuál es el coste de abandonar Twitter? ¿Es posible encontrar un nuevo espacio digital donde “esté todo el mundo”, como ocurría con Twitter? O más bien, ¿esa sensación de comunidad global era una percepción creada por quienes participaban activamente en la plataforma?

En este contexto, Bluesky, ha sido la alternativa para mucha gente, pero no se puede decir que esta red forme parte del Fediverso. Así se apunta en ‘vamonos juntas’: Bluesky es una plataforma social desarrollada por una empresa de Silicon Valley que funciona gracias a capital de riesgo proveniente de inversores en criptomonedas y big tech. Su propósito declarado es desarrollar un sistema para redes sociales federadas, pero, a día de hoy, tal y como lo tienen diseñado, es una red centralizada. […] Mantienen el control de todo el sistema y no sabemos qué harán en el futuro para que sea lucrativo.

En los espacios más concienciados, la alternativa que se viene apuntando es Mastodon.¿Será pues Mastodon una herramienta efectiva para la difusión de actividades organizativas y activistas?

Para responder a esta pregunta hay argumentos en ambos lados. Mastodon exige mayor esfuerzo en la construcción de comunidades y en la interacción digital. La descentralización plantea desafíos de accesibilidad y conocimiento técnico, pero a la vez permite una mayor autonomía sobre los contenidos y las interacciones.

Y dentro de estos desafíos está, por ejemplo, la cuestión de saber a qué instancia (servidor) unirse. Existen servidores/instancias que agrupan intereses, y como se mencionó en el encuentro sería idóneo por ejemplo crear una para todos los periódicos independientes como La Marea.

Llegadas a este punto, hay que planterarse tambien la pregunta sobre el papel de las administraciones públicas para, entre otras, liderar la implantación de esas instancias. ¿Deberían las administraciones tomar partido de algún modo y apoyar redes ciudadanas y descentralizadas? ¿Deberíamos empezar a demandarlo? Así se ha hecho en la consulta pública sobre Derechos DIgitales integrada en el Plan de Derechos Culturales, la iniciativa con la que el Ministerio de Cultura concreta su compromiso con el acceso universal y equitativo a la cultura.

La campaña ‘Vámonos juntas’

Con todas estas dudas, se vislumbra un horizonte en común: La campaña Vámonos juntas, una iniciativa que nace de la preocupación por la concentración de poder en las grandes tecnológicas y la necesidad de recuperar espacios digitales basados en principios de colaboración y alejados de los algoritmos maliciosos.

La propuesta de ‘Vámonos juntas’ no solo busca ofrecer información para quienes quieran iniciarse en el Mastodon, la red más conocida del Fediverso, sino que también promueve eventos y encuentros para iniciarse. Una iniciativa son las ‘fedifiestas’, encuentros para enseñar cómo unirse y participar. La web de ‘vamonos juntas’ ofrece una guía para los primeros pasos en Mastodon y consejos para elegir una instancia acorde a los intereses de cada persona.

El mensaje central de la campaña es claro: el Fediverso no solo representa un refugio frente a las redes comerciales, sino también una oportunidad para repensar nuestra relación con las plataformas digitales y construir espacios donde la comunidad y el bienestar digital sean prioritarios.

En este sentido, el Fediverso se presenta como una alternativa para quienes buscan un entorno digital más calmado, libre de algoritmos invasivos y publicidad. No se trata de una migración obligatoria, sino de una posibilidad para quienes prefieren un “café tranquilo” en lugar de un espacio ruidoso y saturado.

Estos espacios federados más libres no están exentos de perfiles tóxicos y servidores de extrema derecha (de los que se pueden obviar sus publicaciones si así se considera), pero son un buen punto de partida para reflexionar sobre el futuro de las redes sociales y el impacto de nuestras elecciones digitales. Y es que, aunque la transición a espacios descentralizados puede requerir más esfuerzo inicial, ofrece ventajas en términos de control, seguridad y calidad de la interacción.

Así que, con todas las dudas, la buena noticia es que existen alternativas, con comunidades comprometidas en generar una internet más humana y colaborativa. Mastodon y el Fediverso se perfilan como herramientas en esta transición, ofreciendo una red más resiliente y adaptada a las necesidades de comunidades diversas.

Como mencionaron en el evento: en Mastodon hay menos dopamina, y más tranquilidad y seguridad para el entorno digital que merecemos. ¿Nos vamos juntas y seguimos debatiendo y construyendo?

Fuente: MeCambio en Elsalto diario

Estamos muy contentas de compartir con toda esta maravillosa red esta noticia tan bonita. Anuaria, los Premios Nacionales de Diseño Gráfico en España, han reconocido a la web del Encuentro de Comunicación de la Economía Social y Solidaria, Kaixo COMUNESS 2024, en la categoría «Mejor diseño de página web», diseñada por Labox.

Tal y como dice el slogan que creamos desde la comisión, al momento de crear la web, nosotras también nos vinimos arriba, haciendo una web con una navegación atrevida, dinámica y con un lenguaje desenfadado, perfecto para el público objetivo al que nos dirigimos.

“Para cambiar el mundo hay que venirse arriba”, fue el punto de partida de inspiración para el diseño de todo el universo visual de este evento y su web, que nos recuerda a venirse arriba: cielo, nubes, montañas, espacio y estratosfera. En una web que ¡hasta el scroll se viene arriba!

Siempre es especial y bonito el reconocimiento a un trabajo realizado, pero lo es más cuando el objetivo del mismo es poner en valor la Economía Social y Solidaria, poner en valor a las personas que trabajamos todos los días por comunicar de una manera honesta, responsable y coherente con nuestros valores.

Así que este premio es de todas, para que nos sigamos viniendo arriba, cada una desde lo suyo, cada una desde donde está, pero como tal y como poníamos en la web, ya basta de poner granitos de arena, que tenemos una playa entera construida, y vamos a cambiar el mundo.

Os compartimos la web, que seguro que habéis ya visto, pero que podéis disfrutar otra vez: https://comuness2024.reaseuskadi.eus.

Gracias a REAS Euskadi y a REAS red de redes, por habernos invitado a participar de este proyecto.

Os dejamos aquí el nuevo espacio de la web donde podréis encontrar todas las ponencias grabadas y sus respectivas presentaciones, así como las entrevistas que se hicieron a las ponentes durante Kaixo ComunESS 2024.

Os recordamos también que existe un grupo de telegram donde estamos todas las mentes ComunESS enredadas (OJO! No es el que creamos para Bilbao, es el que lleva 10 años funcionando y el que queremos mantener y alimentar a partir de ahora).

Cada 2 años las gentes de REAS Red de redes nos vemos físicamente en ComunESS, un encuentro temático y lúdico festivo que congrega a agencias, empresas y profesionales de la economía social y solidaria (ESS) para conocer novedades, inspirar ideas, iluminar caminos y seguir fortaleciendo la red a nivel estatal.

El contexto tenebroso de la guerra física y cultural hacía, si cabe, más motivador y necesario este encuentro #KaixoComunESS, organizado este año de forma ejemplar por REAS Euskadi sobre las colinas de Bilbao.

«La nostalgia y la utopía son, bien miradas, dos caras de la misma moneda». Lo dice Grafton Tanner en su ensayo Las horas han perdido su reloj. Aviso que no me ha gustado mucho el libro (mezcla demasiados temas alrededor de una definición vaga de nostalgia y no propone nada con consistencia), pero como punto de partida para pensar es bastante sugerente.

Lo que me interesa de Tanner es que habla de cómo la nostalgia nos lleva a lugares reaccionarios. Cuando tenemos demasiada incertidumbre o no nos gusta cómo vemos nuestro presente y nuestro futuro, nos refugiamos en recuerdos del pasado y les aplicamos todos los sesgos cognitivos que sean necesarios hasta convencernos de que antes todo era mejor, más brillante, más bonito; o, al menos, más comprensible y manejable, más propio. Como cuando los señoros dicen que en los 90 las ciudades españolas eran más seguras: recuerdan con cariño su juventud, se olvidan de la heroína y los skinheads, y de ahí llegan a abrazar discursos contra la inmigración.

Tanner también habla de la nostalgia por la tecnología en sí: ya no es solo que quieras volver a ver Los Goonies ─o cualquier otra película que te pareció mítica en tu infancia─, sino que te encantaría verla proyectada en un cine, en una sesión especial con ambientación ochentera. Quieres volver a ese mundo y fingir que es exactamente igual que era entonces para borrar todo lo problemático que te ha sucedido después.

La internet antigua no va a volver

He pensado mucho en la nostalgia de internet mientras leía el libro. Quizá porque también me topé con un post de Antonio Ortiz que dice que la generación que nos sumergimos en internet a finales del siglo pasado estamos viviendo «nuestro momento reaccionario». Cuando éramos jóvenes teníamos blogs y nos flipamos con las gestas de hackers o el periodismo ciudadano o los cibermundos revolucionarios, y ahora nos hemos enfadado porque «no salió como queríamos». (No sé si vosotres que me leéis seguís siendo jóvenes, yo es que este año cumplí 40).

No tengo duda de que hay cierto componente generacional en todo esto. Rechazamos códigos culturales que nos resultan ajenos, no los comprendemos y tendemos a pensar que son peores. Querríamos volver a una internet en la que la acción coordinada de mucha gente podía torcerle el brazo a grandes empresas y gobiernos, en la que todo parecía gratis y por estrenar, en la que aún era posible ser la primera persona en hacer algo y por tanto ganar una pasta con ello… o, simplemente, en la que podías escribir pamplinas sin temer por tu vida laboral o reputacional.

La nostalgia nos lleva a actuar a partir de asunciones que ya no se ajustan al presente. En los últimos días lo he visto con la detención de Pavel Durov, el CEO de Telegram, en Francia. La reacción mecánica de les nostálgiques de la internet antigua es clamar contra el gobierno francés por el ataque a las libertades… Y, bueno, no se me escapan las aristas geopolíticas de detener a un ciudadano ruso, pero estamos hablando de un tipo que se niega a colaborar con la justicia de países democráticos para investigar pornografía infantil, estafas y otras cosas chungas de las que esperamos que nuestros gobiernos nos protejan. Durov no es un nuevo Assange. Está más cerca de Elon Musk.

(Inciso: lo siento, si yo he tenido que ver el Instagram de Durov, vosotres también: mirad esto).

Por supuesto, las inercias nostálgicas no quitan legitimidad a la mayoría de las críticas que hacemos a la internet más tóxica y su devenir turbocapitalista. Y tiene sentido querer recuperar las actitudes y los proyectos que nos gustaron en el pasado, pero siempre actualizándolos en relación al presente que vivimos y los futuros que queremos.

La gente no está desinformada, simplemente tiene otras prioridades

Una cosa que con toda seguridad no quiero que vuelva es aquel elitismo rancio, con tintes machunos, de las comunidades del software libre. Aquella gente que te miraba por encima del hombro por no usar Linux, o porque habías tardado demasiado tiempo en pasarte a Linux, o porque lo usabas en una versión user-friendly y no en aquellas distribuciones tuneadas para ser más oscuras.

Una vez fui a la mayor convención de hacking político de Europa, el Chaos Communication Congress, en Berlín, y lo que recuerdo es que me pasé los cuatro días aprendiendo diversas y paranoicas maneras de conectarme a la wifi ─esto fue antes de tener datos en el móvil─ desde el terminal de comandos. Si no lo hacía así, la gente que tenía a mi alrededor iba a entrar en mi ordenador y a dejarme en ridículo. En la internet del pasado había personas ─en su mayoría hombres cisheteros, obviamente─ cuyo activismo consistía en guardar las esencias puras y fomentar que la gente no techie acabáramos desesperades y nos pasáramos a plataformas empresariales más amables.

Si dejamos nuestros blogs y nos fuimos a las redes sociales comerciales, no es porque fuéramos ingenues y confiáramos en que nos las estaban dando gratis. Al menos quienes teníamos algo de conciencia de lo que viene siendo el capitalismo veíamos claro que aquello tendría gato encerrado, pero es que realmente nos hacían la vida más fácil. O era más divertido, o más inmediato, o menos demandante que aquellas movidas del software libre. Igual que cuando pillas un Uber sabes que es el mal, pero, oh, es que es tan cómodo…

También me he acordado de esto en los últimos días en Mastodon: lamentablemente, han pasado delante de mis ojos mensajes que criticaban a quienes siguen en X como si fueran inconscientes, o cómplices de un régimen nazi. También he leído a quien dice que «mejor que no vengan» (la gente que sigue cociéndose en el caldo nazi), que estamos aquí mejor siendo poquites, con algo de superioridad moral incluida.

Las personas (medianamente sensatas) que, todavía hoy, usamos redes sociales comerciales sabemos donde estamos. Puede que a algunas les falte información detallada sobre las corporaciones tecnológicas, pero diría que ya todes sabemos lo de los datos y la privacidad, y que Elon Musk es el horror. Hay quien sigue en X porque tiene mucha red ahí, porque su trabajo o su capital social dependen de ello, porque tiene aprecio a gente a la que lleva años siguiendo, porque una vez lo intentó con Mastodon y le pareció que era demasiado lío… Tenemos nuestras razones, y no nos vais a convencer insultándonos.

Toca cuestionar muchas inercias

Las inercias no solo nos arrastran a quienes estamos rabiando porque internet «no salió como queríamos». En todos lados escasea la revisión de dogmas. Por ejemplo, hay gente que argumenta que hay que seguir en X porque no podemos renunciar a ese escaparate de visibilidad, sin tener en cuenta que la mayoría de esa visibilidad ya la hemos perdido. Quien mire métricas habrá notado que el alcance ya no depende de generar contenido interesante, sino de pagar una cuenta Premium (no te puedes fiar mucho de los números sin auditar que te da la propia plataforma, pero sí ves que han bajado dramáticamente las interacciones). Además, sabemos que el algoritmo prioriza lo que le interesa a su dueño (sí, hay pruebas) y esconde lo que no.

En realidad, X es el ejemplo más extremo, pero hace ya tiempo que en las plataformas comerciales se acabó la época en la que te podías hacer famose con ingenio y un poco de suerte. Ahora necesitas bastante dinero para invertir en publicidad, producir contenido muy cuidado y, probablemente, falsear una «comunidad» de fans que te den mucho engagement. Si quieres llegar a audiencias masivas y mainstream, claro, porque siguen quedando estrategias que pasan por nichos y comunidades más delimitadas. En una instancia catalana del fediverso, Fedicat, están teniendo un debate muy interesante sobre métricas que sirvan para valorar el «éxito» en redes en términos más de calidad que de cantidad.

Otra cosa que pensamos por inercia mental es que vale con dar mucha chapa en redes sociales para incidir en la opinión pública. Nos han contado tantas veces que Trump lo petó con sus tuits que nos parece que ya con eso valdría. Pero no, la derecha reaccionaria crece por una estrategia coordinada que pasa por redes mainstream pero también por foros más cerrados e íntimos (4chan, Forocoches, canales de Telegram, etc) y webs de fake news, además de tácticas offline: colocar tertulianos afines en todas las televisiones, colar narrativas en los principales periódicos de derecha y de centro, poner las políticas culturales públicas al servicio de su propaganda en cuanto tocan poder, politizar los sermones de la misa de los domingos…

En fin, que si lo que queremos es librar la batalla cultural, tenemos que entenderla de manera bastante más amplia. Y como está claro que no tenemos los recursos (principalmente económicos) para montar todo eso, igual hay que revisar la relación coste-beneficio de cada tipo de táctica, reequilibrar esfuerzos y probar cosas nuevas.

Tengo muchas más ideas sobre el colapso de X, pero no me quiero enrollar más. Algunas se las conté a Pablo Elorduy para este fantástico reportaje que publicó en El Salto: «X puede ser una víctima de la guerra que Elon Musk tanto desea».

El reto es contarlo de una manera que tenga sentido

Como ya he dicho, hay mucha gente que no es reaccionaria, ni tampoco fan de las grandes corporaciones estadounidenses, que sigue en sus plataformas porque les sigue pareciendo que les compensa. En la izquierda tendemos mucho a echar broncas, y muy poco a construir narrativas atractivas y apeladoras. Hay que contar todo esto del colapso de las big tech de una forma que resulte deseable irse a Mastodon (o enviar mails desde servidores seguros, o pasar de ChatGPT, o cualquier otro gesto para escapar del capitalismo de datos).

En esta línea, me ha gustado mucho este vídeo que han publicado este fin de semana les compañeres de Pantube. Es muy de nicho, claro, te gustará si me lees desde una okupa o un huerto vecinal, pero es que tengo la intuición de que tenemos que cuidar nuestras comunidades y alimentarlas muy bien, en lugar de estar siempre pensando en el mainstream y las relaciones ultralíquidas.

Mientras escribo, está pasando esto: X ha sido prohibido en Brasil (por motivos parecidos a la detención de Durov, y por supuesto también con un trasfondo político) y ha habido un desembarco masivo de brasileñes en el fediverso. ¿En Mastodon? Bueno, los números no están claros, pero parece que han llegado más a Threads (la app de Meta que está empezando a adoptar el mismo protocolo que Mastodon) y a Bluesky (la propuesta descentralizada de Silicon Valley, como ya expliqué aquí). En Mastodon hay debate porque parece una oportunidad perdida. Y su creador, Eugen Rochko, ha recordado que no tienen equipo de marketing y ha zanjado así: «Si queréis que el fediverso crezca, contádselo a vuestros amigos».

Yo os lo estoy contando a vosotres, pero espero que el equipo de Rochko (hasta donde yo sé, todos programadores) se dé cuenta de que para crecer también hay que invertir en comunicación. Y quienes se lo vayamos a contar a nuestres amigues también tenemos que pensar cómo hacerlo.

Del 4 al 6 de octubre, en Bilbao, tendrá lugar el encuentro Comuness, organizado por la Red de Economía Alternativa y Solidaria ─ REAS Euskadi. Me han invitado a dar una charla-taller con el título «Fediverso: nuevas herramientas para nuevas narrativas». Todavía no sé cómo lo voy a enfocar pero va a ir por ahí.

Mientras lo voy pensando, sigo con la gira

Antes de Bilbao, este mes de septiembre voy a hablar de Las redes son nuestras en varias ciudades:

• Sábado 14, en Lisboa, en la Livraria Snob, con Maribel Sobreira y João Ribeiro (Shifter).
• Miércoles 18, en Madrid, en Traficantes de Sueños, con Margarita Padilla.
• Jueves 19, en Zaragoza, en La Montonera (todavía por confirmar con quién).
• Jueves 26, en Santiago de Compostela, no es una presentación del libro, sino una mesa sobre «infraestructuras culturales digitales» con Patricia Horillo (Wikisfera) y Núria Alonso (Canòdrom). Será dentro del X Encuentro Cultura y Ciudadanía, que tiene una pinta estupenda.

¿Nos vemos por ahí?

“La Semilla del Diablo” fue la primera película de Polanski en Estados Unidos. Basada en una novela de Ira Levin, atravesó un rodaje tormentoso allá por 1968, obtuvo dos nominaciones a los Oscar (consiguiendo Ruth Gordon el de Mejor Actriz de Reparto a sus 72 años), y el paso del tiempo no ha conseguido suavizar el repelús de terror gótico que todavía nos recorre la dorsal con su dedo helado al contemplar la cinta.

La ‘semilla del diablo’, además, se viene utilizando como fórmula dentro del entorno de la Economía Social y Solidaria (ESS) en el marco de ComunESS, el espacio de trabajo y encuentro que personas, empresas y entidades de REAS Red de Redes y sus territorios mantienen activo. Desde su primer encuentro (Zaragoza, 2015) y hasta el reciente Conversatorio Internacional sobre Marketing en la Economía Social y Solidaria (ESS), la fórmula resume, con la comodidad del cliché y no sin cierta guasa, una postura que posiblemente nadie haya sostenido nunca al pie de la letra salvo, quizás, en el calor momentáneo y presencial de la refriega dialéctica. No somos muy de demonizar en la ESS.

Lo que sí se ha defendido alguna vez es extender, a la vez que el conocimiento de sus herramientas, una postura sana de crítica con una técnica de comunicación, el marketing, que ha sido exprimida por el capitalismo como aliada natural y que ahora pretendemos, de segunda mano, redimir de su pasado insuflándole los valores de la Economía Solidaria. Que es posible (cosas más complicadas hacemos cada día), pero que requiere de “inversión, esfuerzo, innovación, compromiso, adaptación”[1] a unas cotas que, dadas nuestras dimensiones, es para pensárselo dos veces cuando menos.

En el fondo, esta postura que se caracteriza por ver en el marketing la ‘semilla del diablo’, no está tan lejos de las opiniones generales del conversatorio del pasado 26 de junio, las cuales, si bien se apostaba por el marketing sin reticencia alguna, se centran en una interpretación del marketing “entendido en sentido más amplio”, orientado hacia lo social, en una “humanización del marketing” con la que “podamos amigarnos” [2]. Tal vez, el eco apocalíptico de la ‘semilla del diablo’ solo viene a subrayar que estemos alerta cuando nos sirvamos de conceptos, estrategias, modos de conducta o herramientas de trabajo aprehendidas al capitalismo y sus acólitos. Incluso una vez hayan sido hackeadas, añadiría.

Y es que no todo el marketing es fácil de casar con los principios que defiende y los valores que practica la Economía Solidaria, ya que, entre muchas bondades suficientemente glosadas, a esta escuela le debemos que nuestras interlocutoras hayan sido estudiadas hasta poder leerles los movimientos retinianos involuntarios con el fin de pillarlas con sus defensas críticas bajas, colarles un mensaje que apenas espera respuesta y recibirlas en caja con la mejor de nuestras sonrisas. Esa es la lógica de los años cincuenta que subyace a los anuncios pagados hoy en redes sociales.

Tampoco hay nadie que, desde ComunESS y frente a la ‘semilla del diablo’, defienda el marketing como el ‘Lanzarote del Lago de la ESS’, una varita mágica infalible, un genio todopoderoso por despertar de su lámpara, un unicornio con toda su parafernalia de colores flipantes y estrellitas de bizcocho que aún no hemos sabido domar desde la Economía Solidaria. Como todo este debate se da, además, en un espacio compartido de “caldo de cultivo para seguir trabajando sobre la comunicación en el marco de la ESS”[3], en un trabajo continuado y distribuido por “generar posibilidades de conversar a uno y otro lado del Atlántico”[4], comprometidas con producir intercambios constructivos de opiniones que fortalezcan nuestras prácticas, no hay mayor inconveniente en seguir avanzando en el día a día con una cuestión abierta que no es sino una diferencia de esfumaturas y matices que seguir difuminando con dos cervezas en el próximo encuentro de ComunESS: Bilbao, del 4 al 6 de octubre.

Que la película, por acabar de zanjar el tema, recibiese en España el título de “La Semilla del Diablo” es uno de esos spoilers mayúsculos que se pueden achacar a alguien que se vino arriba en el proceso de traducción y libre adaptación, al conocimiento del inglés en época franquista o a algún sórdido y castizo departamento de marketing. Polanski decía sobre este trabajo: “No quiero que el espectador piense ‘esto’ o ‘aquello’, quiero simplemente que no esté seguro de nada. Esto es lo más interesante: la incertidumbre” [5]. Las cuatro palabras del título, por el contrario, no dejan espacio a la imaginación y el espectador tiene ante sus ojos, antes incluso de entrar en la sala o darle al play, la clave que la cinta solo desvela en sus últimos fotogramas. En fin… menos mal que es un películón capaz de aguantar eso y más… El título original es “Rosemary’s Baby”, en Latinoamérica “El Bebé de Rosemary”, el mismo que tiene la novela de origen.

Ese espacio de encuentro para la comunicación de la Economía Solidaria que es ComunESS no está lanzado a la búsqueda ciega de ningún Santo Grial esencialista. No se le ven trazas de picar ingenuamente en la cháchara del primer charlatán que pase disfrazado de Mefistófeles. ¿Y el hijo de Rosamari? Creció en un mundo de mal banalizado, tiene un negocio al lado del nuestro y hay que atraerlo a la Economía Solidaria.

[1] Del artículo de Ricardo Antón “Comunicar es comunizar”, publicado en 2015: https://www.colaborabora.org/comunicar-es-comunizar/

[2] Estas citas entrecomilladas proceden del conversatorio, que puede verse en esta crónica del mismo realizada por REAS Euskadi y recogida en economiasolidaria.org: https://www.economiasolidaria.org/noticias/exito-rotundo-del-conversatorio-internacional-sobre-marketing-en-la-ess/

[3] Del artículo de Ricardo Antón ya citado: https://www.colaborabora.org/comunicar-es-comunizar/

[4] Del conversatorio: https://www.economiasolidaria.org/noticias/exito-rotundo-del-conversatorio-internacional-sobre-marketing-en-la-ess/

El pasado 26 de junio, REAS Euskadi y REAS Red de Redes organizamos un Conversatorio Internacional sobre Marketing en la Economía Social y Solidaria (ESS) al que se inscribieron más de 120 personas. Este evento, que reunió a expertas y expertos del sector, se convirtió en un espacio de reflexión y aprendizaje en torno a las estrategias de marketing aplicadas a las entidades de la ESS.

Es el marketing la semilla del diablo? ¿Cómo hacer para que me ‘quiten de las manos’ las verduras de mi huerta? ¿Es posible lograr buenos resultados sin grandes inversiones ni morir en el intento? … En este conversatorio con lo más top del panorama comunicativo estatal e internacional repasaremos el ABC del marketing bajo lógicas sociales. Porque lo cortés no quita lo valiente; o lo que es lo mismo: tener buenos valores no está reñido con conseguir buenos resultados. ESS posible con ESS maketing.

Vuelve otra edición de ComunESS, y este año trae una propuesta muy top. Porque llevamos mil años (año arriba año abajo) haciendo esto y es hora de que nos lo creamos un poco. Así que… este año nos hemos venido arriba!!!

Para ello, contaremos con unas estrellazas que vendrán a iluminarnos para seguir en el camino de hacer frente al capitalismo formándonos y debatiendo sobre Fediverso, influencers, IA, antirracismo, fachosfera… Te lo contamos…

Un programa por todo lo alto

El evento de este año parte de una sugerente propuesta gráfica y comunicativa así como con un plantel de excepción, que abarca los principales temas del momento. La sesión inaugural correrá a cargo de la influencer de la cuenta Usar y Reusar, quien dará claves para viralizar los mensajes de la Economía Solidaria. Así, de la mano de la divulgadora de hábitos sostenibles Magui Cavigila, las entidades y profesionales de la comunicación podrán conocer los entresijos y el poder de influencia de esta cuenta para difundir las propuestas del consumo responsable y economía alternativa.

Tras el acto de apertura, desde Colaborara dinamizarán el espacio “ESS piña”, destinado al conocimiento de las participantes y al desarrollo de dinámicas de networking para tejer y articular redes de contacto y futuros proyectos conjuntos en el sector.

La jornada del sábado 5 de octubre, contará con un espacio de píldoras formativas a cargo de las personas participantes, un carrusel de autoformaciones de diversas temáticas y espacio clásico de socialización de los conocimientos en este tipo de encuentros. Tras este momento, tendrá lugar un taller teórico- práctico sobre inteligencia artificial a cargo de Judith Membrives i Llorens, responsable de políticas digitales en La federación de organizaciones para la justicia global y docente en la UOC en la rama de filosofía de la Ciencia y la Tecnología. En las sesiones de tarde, los temas de formación y debate serán: la comunicación inclusiva, a cargo de Chaimaa Boukharsa, comunicadora antirracista y decolonial. Co-fundadora del medio de comunicación antirracista, afrifeminista y panafricanista, Afrocolectiva, y el fediverso y sus nuevas herramientas para construir nuevas narrativas, taller que será conducido por la periodista, mediadora cultural y experta en comunicación política, Marta G. Franco, del colectivo de estrategias digitales Laintersección.

La mañana del domingo estará reservada a un debate estratégico para entender y combatir extremaderecha y saber moverse en la fachosfera. A continuación, Hari dinamizará un espacio creativo y colectivo de diseño de campaña donde las personas participantes avanzarán estrategias y acciones que llevar a cabo tras el encuentro.

Y, como en todos nuestros encuentros habrá espacios de ocio y compartir, pero lo que ocurre ahí, queda fuera de programa… 🙂

Consulta el programa completo y vente arriba con #ComunESS. Te esperamos en Bilbao….

Siguiendo un guion de preguntas que invitaba a la introspección y al análisis crítico, las ponentes (El Maizal, Labox y CAIS) ofrecieron una visión detallada y enriquecedora sobre diversos aspectos del marketing en este ámbito.

La primera ronda de preguntas comenzó abordando una vieja controversia: en el primer ComunESS celebrado en Zaragoza en 2015, se tildó al marketing como «la semilla del diablo». Las ponentes, sin embargo, expresaron opiniones más matizadas. Reconocieron que, si bien existen reticencias dentro de algunas entidades de la ESS hacia el marketing, también se está empezando a reconocer su potencial como herramienta para el cambio social y el fortalecimiento de las organizaciones.

A continuación, se discutieron las ventajas de emplear el marketing además de la comunicación. Las ponentes destacaron cómo el marketing puede ayudar a las entidades de la ESS a posicionarse mejor, captar más recursos y alcanzar un público más amplio. Se compartieron ejemplos de pequeños logros en los que el marketing ha sido clave, como campañas locales de sensibilización y estrategias de fidelización de personas socias.

Otro tema central fue el de los presupuestos. Las expertas coincidieron en que, aunque muchas acciones de marketing requieren inversión, es posible realizar campañas efectivas con bajo coste. Se compartieron estrategias para competir en un mundo capitalista, subrayando la importancia de la creatividad y la colaboración entre entidades.

La segunda parte del conversatorio se centró en las diferencias entre el marketing offline y online. Se debatió si el marketing offline está «de capa caída» en la era digital y si las entidades de la ESS se enfocan demasiado en el mundo offline. En relación con el marketing online, se destacó que muchas entidades de la ESS aún tienen áreas descuidadas, como el SEO y la presencia en redes sociales. Se propusieron diversas formas de animar a estas entidades a utilizar más el marketing online, incluyendo talleres de capacitación y la implementación de herramientas accesibles y eficientes.

Aquí se puede ver el webinar completo, el cual tuvo una duración de hora y media y dejó a mucha gente con ganas de más.

Para ir calentando los motores del encuentro ComunESS 2024, que se celebrará en octubre en Bilbao, hemos organizado este conversatorio internacional para hablar de marketing en la Economía Social y Solidaria.

¿Es el marketing la semilla del diablo? ¿Cómo hacer para que me ‘quiten de las manos’ las verduras de mi huerta? ¿Es posible lograr buenos resultados sin grandes inversiones ni morir en el intento? … En este conversatorio con lo más top del panorama comunicativo estatal e internacional repasaremos el ABC del marketing bajo lógicas sociales. Porque lo cortés no quita lo valiente; o lo que es lo mismo: tener buenos valores no está reñido con conseguir buenos resultados. ESS posible con ESS maketing.

** Actividad dirigida a:

• profesionales de la comunicación social que quieren ampliar sus conocimientos de marketing de la mano de empresas especializadas para aplicarlo en su trabajo con clientes.
• personas emprendedoras de la Economía Solidaria y el Tercer Sector ajenas al mundo de la comunicación pero que necesitan de ella para mejorar sus resultados.
• activistas que quieran conocer trucos y claves de éxito para sus campañas de incidencia.

Tendremos a los mandos a Blanca Crespo de REAS Red de Redes, entrevistando a 3 entidades que seguro nos dan un montón de claves para nuestros proyectos:

El Maizal – Cooperativa de comunicación (Argentina)
LaBox – Agencia de publicidad (Euskadi)
CAIS – Grupo cooperativo del Tercer Sector (Estado español)

El conversatorio es gratuito y se impartirá en una plataforma online de software libre. Para que te enviemos el link para conectarte, solo tienes que rellenar este sencillo cuestionario:
ME APUNTO!

En un escenario marcado por la incertidumbre a nivel nacional y mundial, con altos niveles de desigualdad socioeconómica y una conflictividad creciente, cobra vigencia la necesidad de pensar, profundizar y promover proyectos alternativos que surjan desde las bases. Sin duda, para poder proyectar escenarios de futuro para el campo social y solidario es necesario comprender el papel estratégico que tienen la comunicación y la cultura para estas organizaciones.

En este camino, del 4 al 14 de marzo se desarrolló la V Semana Universitaria de la Economía Social, promovida por CIRIEC-España y la Red ENUIES. En ese marco, el Centro de Estudios de la Economía Social de la Universidad Nacional de Tres de Febrero y la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid organizaron el encuentro “Intercambios sobre la comunicación de la Economía Social y Solidaria en Argentina y España”. Una iniciativa en la que se reconoce y se pone en valor el papel de las universidades públicas también fuera de las aulas, articulando y generando instancias de encuentro con los actores y poniendo en diálogo saberes diversos.

La comunicación es una de las funciones más sensibles, a través de la cual las organizaciones de la ESS intentan visibilizar lo no visible, problematizar elementos de la realidad que se encuentran normalizados, disputar y construir sentidos, incidir en el Estado y las políticas públicas, o establecer relaciones con la ciudadanía o las comunidades organizadas. Pero aún reconociendo su relevancia, la comunicación también se plantea como una de las debilidades para promover su desarrollo y para lograr una mayor eficacia cultural. Por esto, en el encuentro se reflexionó sobre la necesidad de generar instancias, espacios o sujetos en los que se plasme una integración y cooperación entre actores solidarios vinculados a la comunicación. El desafío de perforar la endogamia en la comunicación de las organizaciones, de poder llegar a otros públicos con una propuesta transformadora y significativa, exige la construcción de sinergias comunicacionales, en un contexto también marcado por las asimetrías en el poder de fuego comunicacional.

Asimismo, parece necesario contraponer a la propuesta cultural basada en el individualismo, la apatía, la competencia y la meritocracia, una mirada que priorice a las personas en comunidad, articulando acciones, cooperando y generando las condiciones suficientes para incluir a la mayoría de los ciudadanos. Frente a una economía que tiende a la concentración, la necesidad de construir una economía basada en la articulación de actores, atravesada por la equidad y la sostenibilidad de la vida, en la que la construcción colectiva y comunitaria sean factores de desarrollo.

Justamente, una condición necesaria para poder avanzar en este tipo de procesos es generar intercambios que permitan que los actores se conozcan, compartan sus realidades, identifiquen líneas comunes de acción, construyan vínculos políticos, estratégicos y económicos. En el caso de la actividad mencionada, los intercambios dieron lugar a reflexiones y aprendizajes específicos para la comunicación de las organizaciones. Por una parte, la necesidad de combinar la personalización con la amplificación, la virtualidad con el territorio, el diálogo presencial con la interacción en redes. Una comunicación en la que puedan convivir calles y pantallas, altavoces y susurros, que intente ocupar todos los intersticios para la puesta en común de una propuesta alterativa y transformadora, que se pregunta por el otro, que valoriza lo común y lo público.

Tanto en España como Argentina continúa vigente la necesidad de profundizar la definición del sujeto político económico de la economía popular, social, solidaria. La identidad en la diversidad de actores y de prácticas como camino para consolidar un proyecto común, que permita construir colectivamente con más fuerza una alternativa económica, desarrollar mercados para sus productos y servicios, que integren también al público consumidor, que genere sentido de comunidad.

Otro aspecto es la disyuntiva que se plantea frente al avance de la comunicación digital, particularmente las redes sociales. Qué hacer frente a un mundo cada vez más mediatizado, ante las dificultades propias para su utilización por parte de las organizaciones. Las miradas en torno a esto fueron desde profesionalizar la comunicación, generar mayor articulación con organizaciones de la comunicación y la cultura comunitaria, así como también recuperar el espacio público como instancia de comunicación efectiva y con mayor capacidad de acción por parte de la ESS.

Finalmente, otro aprendizaje consiste en la pertinencia de avanzar hacia un mayor nivel de integración comunicacional. Esto puede suponer, según coincidieron las y los participantes del encuentro, la construcción de sujetos políticos que piensen, construyan consensos y diseñen estrategias para una comunicación propias para el sector, en clave de movimiento. Una comunicación para otra economía, desde la intercooperación.

REAS Red de Redes participará junto a Huvaití, CEES Untref y la Facultad de Cs de la Información UCM en un intercambio sobre comunicación en la Economía Social y Solidaria que tendrá como ejes el panorama en el Estado español y Argentina.

El evento se enmarca en la V semana universitaria de la Economía Social organizado por Ciriec España el jueves 14 de marzo a las 12h (España).

Más información e inscripciones: economiasocial@untref.edu.ar

El proper 6 de març, de 11 a 14h, fem una formació sobre Com comunicar la transició ecosocial al Bloc4BCN – Espai Cooperatiu (Carrer de la Constitució, 19, BCN).

 Què necessitem comunicar i de quina manera ho hem de fer per arribar al gran públic i generar reaccions?  Serà una sessió formativa per a comunicadores i activistes que en el seu dia a dia es veuen amb la necessitat de comunicar l’emergència climàtica i la necessitat d’una transició ecosocial urgent.

 Sortirem de la nostra zona de confort i coneixerem les aportacions del neuromàrqueting o de l’anàlisi política per definir quines poden ser les claus per fer efectiva la comunicació que necessitem! En tenim moltes ganes, perquè creiem que és importantíssim fer atractiva i desitjable la transició ecosocial.

 Podeu fer la vostra inscripció aquí! https://serveis.bcn.coop/program/comunicar-la-transicio-ecologica

¡Para cambiar el mundo hay que venirse arriba!
Vuelve ComunESS, el encuentro de Comunicación y Economía Social y Solidaria que cumple con esta su quinta edición.
Tendrá lugar del 4 al 6 de octubre en Bilbao y está promovido por REAS Red de Redes, REAS Euskadi y la comunidad de ComunESS conformada en torno a anteriores ediciones.

Toda la información e inscripciones en https://comuness2024.reaseuskadi.eus/

En una sociedad mejor comunicada que nunca en la teoría, la formas de comunicación en la práctica han derivado en un sinsentido muchas veces difícil de comprender. Para la periodista, guionista y escritora Anita Botwin cuidar la forma en la que nos hablamos es cuidarnos como ciudadanía, y ese es el motivo por el que ha realizado la charla inaugural del IV Congreso Estatal de Comunicación de la Economía Social y Solidaria ‘ComunESS’, organizado por REAS hasta el viernes en Toledo.

Anita Botwin ha desarrollado su carrera fundamentalmente en prensa escrita y online. También ha trabajado como guionista de series y programas de televisión como ‘El Intermedio’, ‘Aída’ o ‘Águila Roja’, tras haber realizado el Máster de Creatividad y Guiones de Globomedia. Ha escrito en varios medios de comunicación como elDiario.es, Píkara, La Marea, y actualmente es colaboradora permanente y articulista en los periódicos Público y CTXT. Ha participado también en el programa de radio ‘Carne Cruda’.​

Se dio a conocer por su participación activa en las protestas del 15M y por la visibilización de la enfermedad de la esclerosis múltiple. ​Actualmente desarrolla su activismo político escribiendo sobre diversidad funcional, feminismo, ecologismo y sexualidad. Hablamos con ella sobre comunicación, redes sociales y política. 

‘Haciendo piña desde el coloquialismo y otras buenas prácticas comunicativas’ es el título de su charla en el Congreso. ¿A qué se refiere con coloquialismo?

Llevo tiempo reflexionando sobre la importancia de hablar y comunicarnos con el lenguaje que usa la gente común, la gente de otros lugares que no son los que normalmente se transitan o habitan desde los medios o las redes sociales. Creo que si intentamos usar un lenguaje más coloquial, no abusando de tecnicismos, quizá podamos llegar con nuestros mensajes a un público más mayoritario y salgamos así de la endogamia comunicativa

¿Qué ejemplos de buenas y malas prácticas podemos encontrar en ese sentido en las redes sociales?

Cada red social tiene sus particularidades, así como cada medio tiene su propia razón de ser. Las redes además cambian vertiginosamente, por lo que es difícil adaptarse a cada una de ellas. No creo que haya fórmulas mágicas, pero sí se ha visto que el humor en general funciona bastante bien, ya que apela a una emoción universal y necesaria en los tiempos que corren. Los mensajes claros, concisos, con lenguaje comprensible y accesible, las imágenes, los memes y hablar de los temas que marca la actualidad suelen ser también buenas prácticas. En cuanto a las malas prácticas podemos hablar de los tecnicismos, el paternalismo, así como los mensajes vacíos e institucionales.

¿Qué vinculación tienen esas buenas prácticas con las redes de economía social y solidaria?

Para hacer piña y salir del gueto comunicativo es importante usar la inteligencia colectiva e imaginar otros mundos posibles, vivibles y deseables. Además de usar el coloquialismo y el lenguaje de la calle, de la gente joven, necesitamos pensar en utopías que nos ayuden a transitar estos momentos aciagos que vivimos.

¿Cómo ha cambiado nuestra forma de comunicarnos a raíz de la eclosión de las redes sociales?

Creo que estamos solos analógicamente aunque profundamente interconectados digitalmente. Pero por no quedarme con la parte más pesimista del asunto, me gustaría enfatizar la capacidad de generar una maneja de redes solidarias que crecen imaginando y repensando un mundo más justo. Nuestra manera de comunicarnos quizá sea en general más efímera y líquida, lo audiovisual tiene mucha fuerza y las imágenes valen más que mil palabras, como siempre se ha dicho.

¿Y en el lenguaje, estilo y prestigio del periodismo y de los medios de comunicación en general?

Creo que existe una gran desafección, al menos entre la izquierda, ante los medios de comunicación generalistas. El sensacionalismo, las ‘fake news’, la manipulación y, en definitiva, la comunicación de los grandes poderes reivindicando solo sus intereses, no benefician en absoluto a la calidad democrática ni al derecho de la información. Las cloacas mediáticas han dañado profundamente a la sociedad y creo que costará reparar esa herida si no cambian las cosas. Por suerte, existen medios digitales alternativos en los que se nombra lo invisible y se da voz a quien no la suele tener en los grandes medios.

Cuando hablamos de libertad de expresión ¿debemos hablar también de límites?

Creo que la libertad de expresión es un derecho que no debe ser eliminado ni cuestionado en ningún caso, pero también opino que como sociedad sí deberíamos poner límite a quien es intolerante con los derechos humanos. Y por supuesto, los medios no deberían dar cabida a mensajes que atenten contra los colectivos más vulnerables.

¿Cómo han contribuido los mensajes populistas en el auge de la extrema derecha?

Los mensajes populistas calan profundamente porque apelan a las emociones. Además, las ‘fake news’ corren como la pólvora generando el caldo de cultivo perfecto para que el fascismo esté en auge, y es importante conocer que las noticias falsas llegan 20 veces más rápido en las redes sociales que en el contacto personal, por lo que han sido la herramienta usada para ganar elecciones. Por poner un ejemplo, ​​en la campaña electoral estadounidense de 2016, la gran mayoría de las ‘fake news’ eran mensajes pro-Trump y hostiles a Hillary Clinton.

Y en general, ¿cómo valoras el discurso de la clase política en España?

Creo que el discurso sigue respondiendo a un bipartidismo histórico, aunque emergieron nuevos actores en los últimos años que hacen el decorado algo más variado,  a la hora de la verdad no se traduce en grandes cambios para la sociedad. Considero que la clase política en general está bastante alejada de la calle y del sufrimiento de los más vulnerables, con excepciones en la izquierda que intentan legislar en consonancia, pero que parece muy complicado cuando se topan con ciertos poderes. También nos encontramos con la emergencia de la extrema derecha, que a veces marca la agenda y no permite avanzar como sociedad, una sociedad cada vez más derechizada.

La Red de Redes de Economía Alternativa y Solidaria (REAS), junto a REAS Castilla-La Mancha, organizan la IV edición de ‘ComunESS’, Congreso de Comunicación y Economía Social y Solidaria, que tendrá lugar desde este miércoles, 28 de septiembre, hasta el viernes día 30 en Toledo. Concretamente será en el Albergue Juvenil del Castillo de San Servando donde tendrán lugar la mayoría de actividades, entre ellas, la conferencia de la periodista Anita Botwin, el taller ‘¿Eo, alguien ahí? Consejos y buenas prácticas para petarlo en medios’ o la formación ‘¿Cómo comunicar desde el feminismo, el ecologismo y el antiespecismo dentro de la ESS?’.

Se trata de tres días de encuentro con los que REAS persigue “compartir herramientas y conocimientos de comunicación entre distintos agentes de la Economía Social y Solidaria de distintos puntos del territorio, para mejorar la difusión de una economía que pone en el centro a las personas a partir de criterios sociales y medioambientales”.

Y es que en el IV Congreso Comun_ESS de Toledo se dan cita profesionales llegados de toda España. Concretamente, participarán cerca de 70 personas.

Programación

La periodista, escritora y activista, Ana Botwin, será la encargada de inaugurar este encuentro estatal con la charla abierta al público ‘Haciendo piña desde el coloquialismo y otras buenas prácticas comunicativas’, en la que estará acompañada por Alicia Avilés Pozo, periodista de elDiario.es de Castilla-La Mancha (elDiarioclm.es). Será el miércoles, 28 de septiembre, a las 17 horas. Le seguirá el taller ‘Yo, mi, me… contigo. Dinámica de conocimiento grupal y networking’, dinamizado por la entidad toledana IntermediAcción, que también estará en otras sesiones.

La formación y autoformación, “la conspiración y el debate estratégico y, sobre todo, el encuentro e intercambio”, serán las claves de este IV Congreso ComunESS que contará con diferentes espacios de networking y generación de sinergias.

“Si no podemos bailar no es nuestra comunicación”

Además de conferencias, talleres y sesiones formativas, ComunESS también cuenta con espacios más lúdicos en los que compartir experiencias, cultura y arte, tanto con los participantes en el congreso como con el público general. Y es que uno de los lemas de REAS asegura que “si no podemos bailar no es nuestra comunicación”. Por ello, se hará un fiesta abierta con entrada gratuita en la cooperativa La DiverGente.

El broche final será el viernes, día 30, con una ruta turística de mano de la cooperativa ‘Toledo a Pie’.

El IV Congreso de Comunicación y Economía Social y Solidaria cuenta con financiación de la Dirección General de Turismo, Comercio y Artesanía de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. Se puede consultar el programa completo del congreso en este enlace

Las invitadas de #FuturoComunESS lo tienen claro: más comunicación, presencialidad e intercooperación para impulsar la economía solidaria

Aprovechamos el descanso veraniego para hacer una pausa en el camino y prepararnos para el curso que entra. En esta pausa echamos la vista atrás, a la charla de marzo sobre el futuro de la comunicación en la economía solidaria, para rescatar las intervenciones más destacadas de nuestras invitadas como aperitivo de la 4ª edición de ComunESS que ya está calentando piñones!

– Todas las participantes coinciden en la necesidad de apropiarnos de aquello que nos pertenece: ser las empresas que realmente ponemos a las personas en el centro, es decir; que con nuestra actividad contribuimos a la justicia social y ambiental, y que respondemos a las necesidades sociales de nuestro entorno.
– La vuelta a lo presencial gana peso. Se apuesta por recuperar la presencialidad, la comunicación en el punto de venta y en la calle, que puede ser reproducida o adaptada desde lo digital.
– El mantra de la intercooperación no pasa de moda. Tal y como se dijo en la primera edición, queremos más comunicación coral con acciones conjuntas como la campaña «Te lo ponemos fácil» del Mercado Social de Madrid.

Reproducimos aquí las intervenciones más destacadas de nuestras invitadas, Alejandra Camus de Labox, Villa de La Osa Coop, Vanessa Álvarez de La Corriente y Yolanda Peña de Grupo Tangente, a la ronda de preguntas que lanzamos:

¿Cómo se presenta este 2022 para la comunicación en la ESS?

Alejandra de Labox: tenemos experiencia y bagaje en actividades que de verdad ponen a las personas en el centro de la economía. El tema es que no lo comunicamos y no somos lo referentes que deberíamos ser, quizá porque a veces no nos lo acabamos de creer.
En cuanto a Labox, cumplimos10 años, y seguimos siendo una cooperativa sostenible haciendo comunicación responsable. (Zorionak Labox!)

Yoli de Tangente: vivimos una situación de crisis ecosocial, clima político polarizado, ansiedad postpandemia y lentos movimientos institucionales para el impulso de la economía social. Las empresas capitalistas generan necesidades para vender soluciones, nosotras identificamos las necesidades existentes y ofrecemos soluciones de mejora.
En el caso de Tangente, en ámbitos de la agroecología, los cuidados, el emprendimiento, o soluciones de vivienda. Tenemos la llave para cambiar situaciones de desigualdad e injusticia desde la actividad económica.

Villa de La Osa: los proyectos que ponían las personas en el centro (feminismo, ecología) tenían una trayectoria ascendente y esa inercia se paró con la pandemia. Si queremos seguir vivas para transformar tenemos que cooperar, visibilizar que somos alternativa real a la economía convencional, pasar de la palabra y actuar. Lograr que más personas se incorporen a nuestros proyectos; en el caso de La Osa para aumentar las ventas y alcanzar la viabilidad del proyecto. A la economía social y solidaria nos va la vida en ello, por lo tanto ¡cooperemos!.

Vanessa de La Corriente: la emergencia climática estaba en la palestra y la pandemia la frenó. Se han apropiado de nuestros discursos, en nuestro caso el oligopolio, y es duro. ¡Que no se apropien de la sostenibilidad! Hagamos branding, mejoremos el proceso, cuidemos el lenguaje, el autocuidado y reconozcamos lo que hemos hecho. Cuando cooperamos salen cosas como la campaña #ESSFácil. Tras la pandemia debemos encontrar el equilibrio entre la comunicación online y la presencial.

¿Qué estrategias de comunicación y marketing han planificado para este año?

Vanessa de La Corriente: es complicado con los escasos recursos que tenemos y lo urgente se come lo importante, pero es prioritario definir objetivos y estrategias a seguir. Hacemos branding, poniendo en valor no solo lo positivo que hacemos sino lo negativo que no estamos haciendo.
En nuestro sector es crucial hacer pedagogía. La gente está harta de las eléctricas y nos meten a todas en el mismo saco. Tenemos que explicarlo muy bien e impulsar una nueva cultura energética.

Villa de La Osa: la comunicación está orientada a conseguir más socias y más ventas para ser viables. El reconocimiento social y de marca ya lo tenemos. Apostamos por la presencialidad con eventos, talleres, ferias, sin olvidarnos de las redes sociales o el emailing. Hemos comprobado que es en la experiencia donde la gente se engancha a la marca. Y lanzamos la campaña “Te acercamos a la compra” para compartir transporte, y evitar algo que nos pasa: gustamos mucho pero la gente se va a comprar a Mercadona.

Yolanda de Tangente: nuestras prioridades son planificar contenidos en base a los servicios ofertados y su beneficio en la vida de las personas; medir y evaluar todo lo que hacemos en comunicación; y hacer trabajo de hemeroteca y tener presencia en medios. Sabemos que a los/as periodistas les interesan nuestros proyectos, porque somos aire fresco con información innovadora.

Alejandra de Labox: este año nos planteamos celebrar los 10 años de Labox y el camino por recorrer; reforzar el proyecto PrestaPress de tiendas online; y centrarnos en nuestros cuidados y seguir mejorando la parte económica para mejorar las condiciones de las personas trabajadoras.

¿Cómo podemos potenciar la comunicación en la Economía Social y Solidaria?

Yoli de Tangente: lo más importante es que haya inversión en comunicación. Si no, es difícil que se haga con éxito. También cultivar la comunicación interna y mezclarnos con el tejido asociativo del lugar o de otros territorios.

Villa de La Osa: necesitamos mostrar nuestro hecho diferencial, el hecho de que cuidamos a las personas, al planeta, la alimentación. Porque el capitalismo se apropia de nuestros mensajes. Apostar por las relaciones humanas y por la cercanía, que nos vean como la gente que les facilitamos la vida. Intercooperemos y pongamos el foco en el valor de nuestro producto, no en el precio. Y simplifiquemos nuestro lenguaje, por ejemplo: entidades. ¿Porque decimos entidades en lugar de empresas? No complejicemos nuestro lenguaje.

Alejandra: invirtiendo en comunicación, una comunicación que habla desde la honestidad, derriba estereotipos, produce materiales sostenibles. Y fortaleciendo el trabajo en red, como la campaña #ESSfácil del MES de Madrid.

Vanessa de La Corriente: tenemos que permear y salir de nuestra endogamia y reapropiarnos de lo que nos han robado, las narrativas construidas sobre el cuidado del planeta, poniendo en valor lo que hacemos y haciendo incidencia política. No es que seamos únicamente 100% renovables, además lo hacemos con respeto a las trabajadoras, a nuestras socias, la fracción de pago venimos haciéndola desde hace años.
Además del presupuesto es prioritaria la intercooperación: busquemos colaboraciones entre nosotras y con prescriptoras/es.

¿Cómo podemos comunicar para vender sin miedo a hacer marketing?

Villa de La Osa: ha costado pero ya no tenemos miedo al marketing. Estamos muy contentas de lo conseguido porque nuestra marca, el sitio web, nuestras redes y ferias han sido completamente autogestionadas con éxito. Comunicamos el valor de nuestros productos y nuestros servicios, difundimos nuestra ausencia de ánimo de lucro y visibilizamos el precio justo. Minimizamos las campañas de descuento y explicamos muy bien lo que hacemos. Para sostener el comercio de proximidad necesitamos reforzar lo presencial porque llegamos mucho más a la gente.

Vanessa de La Corriente: haciendo marketing desde la honestidad y sin traicionarnos. Con coherencia, educación y empatía frente a la crispación. En lo comercial, no hacemos ofertas porque somos una empresa sin ánimo de lucro y trabajamos permanentemente para ofrecer el mejor precio para nuestras socias cumpliendo con los valores sociales, ambientales y económicos.
Y aquí algo en lo que profundizar: ¿desde dónde estamos vendiendo, desde lo emocional o desde lo racional? Y¿desde dónde compramos? ¿desde la intuición o desde la parte más lógica?

Alejandra de Labox: es lógico tener rechazo a una herramienta capitalista pero no deja de ser una herramienta. Todas comunicamos porque tenemos algo que contar, todas vendemos. Tenemos la ventaja de vender algo en lo que creemos, le ponemos un precio justo que cubra costes y lo comunicamos de acuerdo a nuestros principios. Hacer marketing no implica engañar, decir la verdad también vende. Como ejemplo, las empresas que en Black Friday cierra su tienda online.

Yolanda de Tangente: solo añadiría que no deberíamos enrevesarnos. Creemos en lo que hacemos y contamos nuestro valor añadido a la sociedad.

Abierto el turno de preguntas, Clara Medina de SuperCoop menciona la importancia de cuidar la comunicación interna. Desde La Osa apuestan por la comunicación interna de la misma manera que por la externa. La idea de crear un blog con contenidos dirigido a socias con interés para público externo es apoyado por unanimidad. “Contar tu historia, dirigida a socios va a tener un efecto muy bueno hacia afuera porque la trayectoria vital y la transparencia suma mucho valor”, opina Yoli. “En La Osa, vamos a abrir un foro para nuestras socias, una gran herramienta de fidelización”, aporta Villa. “Animaría a hacer encuestas y preguntar sin miedo qué canales son más útiles y mejor valorados por vuestras socias y socios”, recomienda Vanessa. “En La Corriente utilizamos un grupo de Whatsapp, con pautas de uso”.

La pregunta de Yoli de si “hay influencers de la economía solidaria o patrocinios a organizaciones” pone en evidencia que tenemos mucho camino por recorrer, ya que estas herramientas ni las tocamos: “Quizá podamos hacerlo conjuntamente como MES o REAS y además podemos ser microinfluencers de entidades afines siendo prescriptoras”, responde Vanessa.

Podríamos seguir hasta la medianoche y más allá, pero recordamos que es la hora del autocuidado, no sin antes mencionar que esta charla bien sirve de aperitivo para la 4ª edición de #ComunESS que se celebrará en Toledo del 28 al 30 de septiembre.

Como dice nuestro Jonay, para cerrar la charla, el sentimiento de comunidad transformadora nos hará pasar a otro nivel de compromiso y acción. Que así sea, porque ¡Nos va la vida en ello! (Villa dixit)

Gracias a todas, compañeras, por vuestra energía y vuestro tiempo.

Vuelve #ComunESS, Encuentro de Comunicación y Economía Social y Solidaria que cumple con ésta su IV edición. El evento tendrá lugar del 28 al 30 de septiembre en Toledo y está promovido por REAS RdR, REAS Castilla La Mancha y la comunidad de ComunESS conformada en torno a anteriores ediciones.

Vuelve ComunESS, Encuentro de Comunicación y Economía Social y Solidaria que cumple con esta su IV edición. El evento tendrá lugar del 28 al 30 de septiembre en Toledo y está promovido por REAS RdR, REAS Castilla La Mancha y la comunidad de ComunESS conformada en torno a anteriores ediciones.

#ComunESS 2022
La comunicación transformadora va a hacer piña ¿te apuntas?
Toledo. 28 – 30 de septiembre 2022

Más info e inscripciones:

Comuness 2022

Programa

Miércoles 28, tarde

16:00 Recepción y Bienvenida.

17:00-18:30: Charla inugural inspiradora: Ponentes por confirmar.

18:30/ 20:30 Taller: “Yo, mi, me… contigo. Dinámica de conocimiento grupal y networking”: Dinamiza IntermediAcción.

Jueves 29, mañana

10:00- 11:30: Carrusel de píldoras formativas: A cargo de participantes en el evento.

11:30- 12:30: CAFÉ MEETING.

12:30-14:00: ¿Eo, alguien ahí? Consejos y buenas prácticas para petarlo en medios. Dinamizan: Medios cooperativos.

14:00- 16:00: COMIDA.

Jueves 29c, tarde:

16:00-18:00h: Taller 1: Susto o muerte. ¿Cómo comunicamos desde la economía solidaria la transición ecosocial? Dinamiza: L’Apòstrof.

18:00-18:18:30: CAFÉ MEETING.

18:30-20:30h: Taller 2: Diseño de campaña de comunicación para el activismo económico. Dinamiza: Enmedio comunicación creativa.

20:30: Fiesta en Cooperativa Integral La Divergente.

Viernes 30 Mañana

10:00- 11:30: Carrusel de píldoras formativas: A cargo de participantes en el evento.

11:30-12:00: CAFÉ MEETING.

12:00 – 13:30: Plenario: ¿Hacemos piña en una sectorial? Debate estratégico sobre el estado del sector de la Comunicación y la ESS? Dinamiza: IntermediAcción

13:30/14:00: Puesta en común (relatorías audiovisuales) y cierre. Dinamiza: IntermediAcción.