Hay momentos que piden pausa, mirada hacia adentro y también, hacia adelante.

El 30 aniversario de REAS Red de Redes fue uno de ellos. Un momento para celebrar tres décadas construyendo economía solidaria desde la pluralidad, la horizontalidad y el compromiso colectivo, y también para preguntarnos: ¿cómo queremos que nos vean a partir de ahora? ¿Qué imagen refleja todo lo que somos?

La respuesta a esas preguntas es lo que os presentamos hoy: nuestra nueva identidad visual.

Un proceso compartido, como todo lo que hacemos

Fiel a los valores que nos mueven — la participación, la diversidad—, este proceso no lo hemos hecho solas ni de arriba abajo. De la mano de la agencia de diseño Saodisseny, iniciamos un proceso de escucha y cocreación en el que han participado las distintas redes territoriales y sectoriales que formamos REAS.

Porque si algo define a una red de redes, es precisamente eso: que las decisiones nacen del diálogo, que la imagen emerge de la multiplicidad de voces, y que ningún centro tiene más peso que el resto. Así es como hemos construido esta nueva marca: desde la diversidad de visiones y la esencia común que nos une.

El resultado es una identidad que no habla de nosotras, sino que habla como nosotras: cercana, comprometida, viva.

El logotipo: una firma con alma colectiva

El logotipo mantiene el nombre reas en minúsculas —una decisión que habla de proximidad, de no querer imponerse— y lo acompaña con el tagline completo: redes de economía alternativa y solidaria. Las formas redondeadas de la tipografía no son una casualidad: son una metáfora de la circularidad que es inherente a la economía solidaria, a los ciclos naturales de los recursos, a cómo lo que aportamos vuelve a nosotros multiplicado.

El isotipo: la red que se activa

El elemento más poderoso de nuestra nueva imagen es el isotipo: ese símbolo que acompaña al nombre y que, a primera vista, parece un asterisco o un nudo de caminos. Pero hay mucho más ahí.

“Este isotipo representa una red que se activa, se conecta y se expande gracias a la interacción entre personas, proyectos y territorios. No hay un centro ni una jerarquía: hay movimiento, cooperación y energía compartida.”

El isotipo no es estático: cobra vida para tejer una red amplia de conexiones, poniendo énfasis en la transformación, la flexibilidad y la adaptación.

La tipografía: Host Grotesk, legible y comprometida

Tipografía Host Grotesk – la fuente oficial de REAS

Para nuestra identidad tipográfica hemos elegido Host Grotesk: una fuente moderna y versátil, de trazo limpio y con una personalidad que equilibra profesionalidad y calidez. No es casual que se llame “Host” —anfitriona— porque eso es lo que hace: acoger los mensajes con claridad, sin imposiciones, con espacio para respirar. Porque en REAS, hay espacio para la diversidad de voces, de ritmos, de énfasis y de idiomas.

Los colores: una paleta que cuenta nuestra historia

Los colores de nuestra nueva identidad no son solo elecciones estéticas: son una declaración de intenciones.

Colores primarios:

• Verde Vida. El verde siempre ha estado ligado a REAS, y aquí aparece renovado: vibrante, vivo, lleno de energía colectiva. Es el color de la esperanza, del crecimiento, de la cooperación que florece.
• Negro Terrenal. La solidez que da la experiencia. Tres décadas de recorrido nos han enseñado que la transformación requiere raíces profundas, constancia y memoria.
• Crema Tierra. Calidez, transparencia y ciclo natural de los recursos. Un recordatorio de que la economía solidaria no es abstracta: es concreta, cercana, hecha de personas y comunidades.

Colores secundarios que complementan y enriquecen:

• Lila: diversidad y conexión
• Azul: cuidado y estabilidad
• Amarillo Lima: energía y transformación

Nuestra fotografía: personas reales para una economía real

La imagen fotográfica de REAS también se renueva. Queremos mostrar la realidad de quienes formamos esta red: personas diversas, en espacios cotidianos, con las manos en la masa —literal y metafóricamente—. Nada de escenas artificiales. Transparencia, proximidad, humanidad.

Una voz que conecta emocionalmente

“El tono de voz de reas es cálido, motivador y comprometido, transmitiendo una visión de economía más humana y colectiva.”

Hablamos en primera persona del plural. Porque no hay un “nosotras” institucional y un “vosotras” fuera: REAS somos todas las personas, entidades y redes que hacemos posible que la economía solidaria sea una realidad cotidiana.

Una economía que conecta, comparte y transforma

Tres verbos. Tres compromisos. Y un horizonte compartido.

Conecta: tejemos vínculos entre personas, proyectos y territorios. Porque no hay transformación posible desde el aislamiento.

Comparte: el conocimiento, los recursos, las herramientas, los aprendizajes. La economía solidaria se basa en la abundancia que nace de lo común.

Transforma: porque nuestro objetivo siempre ha sido y sigue siendo cambiar las reglas de juego. Demostrar que la economía puede ser más justa, sostenible y centrada en el cuidado de la vida.

Somos lo que hemos sido, con la mirada puesta en lo que podemos ser

Esta nueva imagen no borra nada de lo que somos. Recoge treinta años de recorrido, de aprendizajes, de redes tejidas con paciencia y convicción. Pero también mira hacia adelante, con la energía y la claridad que nos da saber quiénes somos y hacia dónde vamos.

“Somos un movimiento abierto y colaborativo, convencido de que la transformación nace de lo común: cooperar, cuidarse y actuar juntas para construir una economía solidaria más justa y sostenible.”

En los próximos días comenzaremos a aplicar la nueva imagen en nuestras comunicaciones, plataformas y redes, esperamos que os guste tanto como a nosotras.

Gracias a todas las redes que han participado en este proceso. Gracias a Saodisseny por su escucha y su creatividad. Y gracias a todas las personas y entidades que, día a día, hacen que REAS sea mucho más que una sigla: una economía que conecta, comparte y transforma. Seguimos avanzando juntas.

¿Quieres colaborar con REAS RdR? Visita reas.red

REAS Euskadi necesitaba una imagen más moderna, adaptada a la década en la que nos encontramos, con líneas más rectas y unos colores más cálidos. También era importante para ellas que las diferentes marcas se relacionaran entre sí, pudiendo vincular a REAS Euskadi tanto el Merkatu Soziala, la Auditoria Soziala y el grupo Ekosolfem.

Se ha encargado este trabajo a Ojo Buey, empresa vinculada a Wikitoki, y después de muchas reuniones y varias vueltas de campana, esta es la imagen aprobada por la junta directiva y presentada en la última asamblea de la red.

La propuesta que al final se aceptó se llama la juguetona, ya que se juega con la papiroflexia para adecuar el imagotipo anterior a este otro más moderno, pero sin perder la esencia de “la bola” que simboliza la red de la economía solidaria.

En las próximas semanas, se irá adaptando la web y el resto de soportes de comunicación a esta nueva imagen, pero no queríamos esperar más para mostraros su nuevo look.