La revuelta contra el exceso est\u00e1 aqu\u00ed, la vuelta a lo sencillo y la b\u00fasqueda de la felicidad mediante la calidad de vida est\u00e1n marcando tendencias como el denominado downshifting (frenar en la profesi\u00f3n para vivir m\u00e1s conscientemente) y los nuevos patrones de consumo responsable: la corriente Lohas (acr\u00f3nimo en ingl\u00e9s de estilo de vida sano y sostenible, Lifestyle of Health and Sustainability), formada por personas que orientan su consumo hacia la salud y la sostenibilidad; y el movimiento Lovos (Lifestyle of Voluntary Simplicity), que anima a consumir lo b\u00e1sico.<\/p>\n
Son segmentos del mercado para los que hay una oferta cada vez mayor; pues abarcan desde la alimentaci\u00f3n (productos bio y comercio justo), los electrodom\u00e9sticos de bajo consumo y los paneles solares hasta la medicina alternativa, el yoga y el ecoturismo. En EE UU y en Jap\u00f3n se calcula que con el concepto Lohas se puede alcanzar a una cuarta parte de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n
Seg\u00fan los investigadores alemanes Andreas Giger y Matthias Horx, que estudian megatendencias socioecon\u00f3micas para empresas europeas, el motor de este fen\u00f3meno son el anhelo de una mayor calidad de vida -sobre todo en el \u00e1mbito de las relaciones familiares-, la cr\u00edtica hacia trayectorias profesionales que queman, el extremo bullicio informativo y la gran complejidad tecnol\u00f3gica.<\/p>\n
El actual downshifting no tiene nada de nuevo. ‘Disfruto viendo la cantidad de cosas que no necesito’, coment\u00f3 hace m\u00e1s de dos milenios S\u00f3crates al darse una vuelta por el mercado de Atenas. Pero est\u00e1 marcando las tendencias del consumo y del trabajo.<\/p>\n
Trabajar menos, vivir m\u00e1s. ‘El fen\u00f3meno downshifting electriza a mucha gente que ha alcanzado elevadas posiciones en su profesi\u00f3n’, comenta Gerhard Matzig, del diario alem\u00e1n S\u00fcddeutsche Zeitung. \u00bfC\u00f3mo se suele medir el \u00e9xito? \u00bfCasa, coche, reloj, yate, caballos, marca de gafas, corte de pelo…? Los ejecutivos alemanes suelen citar dos marcas cuando se les consulta por sus intereses: Rolex y Porsche, seguidos de familia, tiempo libre y estudio de idiomas, seg\u00fan la \u00faltima encuesta del semanario Wirtschaftswoche. Son respuestas muy contradictorias. Por eso, los investigadores se preguntan si la tendencia a desacelerar profesionalmente y vivir m\u00e1s conscientemente es un fen\u00f3meno relevante. El concepto downshifting fue lanzado por el te\u00f3rico de la psicolog\u00eda de la gesti\u00f3n econ\u00f3mica Charles B. Handy, de la London Business School. En su obra La trampa del desarrollo: darle sentido al futuro, describe al hombre actual entre ‘libertad, obligaciones y b\u00fasqueda de sentido’. \u00c9ste y otros libros como Downshifting, vivir m\u00e1s, trabajar menos, de John D. Drake (Ediciones Paid\u00f3s Ib\u00e9rica) se han convertido en best sellers.<\/p>\n
Seg\u00fan la periodista y fil\u00f3sofa, Patricia Aburdene (Boston, 1947), autora de Megatendencias 2010, el surgimiento del capitalismo consciente (Editorial Norma), ‘la b\u00fasqueda de espiritualidad, una llamada interior que empieza a sentir una minor\u00eda cada vez m\u00e1s numerosa de la sociedad actual, transformar\u00e1 poco a poco las empresas’. En su obra muestra tambi\u00e9n la tendencia global de los consumidores a favor de las compa\u00f1\u00edas que comparten sus valores y estilo de vida.<\/p>\n
Tampoco los consorcios internacionales son indiferentes a estas corrientes y prometen flexibilidad laboral para reclutar al talento joven que no quiere sacrificar su vida privada. Seg\u00fan un estudio de London School of Economics (realizado por encargo de la fundaci\u00f3n brit\u00e1nico-germana Deutsch-Britische Stiftung f\u00fcr das Studium der Industriegesellschaft), las empresas que ofrecen mayores posibilidades de conciliaci\u00f3n – trabajo compartido, teletrabajo, horarios flexibles, servicios guarder\u00eda, etc.- ni ganan ni pierden productividad. Pero las empresas necesitan a los mejores y estos exigen calidad de vida.<\/p>\n
‘No se trata s\u00f3lo de trabajar y rendir. En Booz Allen Hamilton nadie debe trabajar siempre ni tampoco ser esclavo de la empresa. Sabemos que la gente quiere tambi\u00e9n tiempo libre y compaginar trabajo y familia. Y eso lo apoyamos desde nuestra compa\u00f1\u00eda. Tambi\u00e9n en relaci\u00f3n con nuestros clientes.’ Lo dice Ralph Shrader, CEO de Booz Allen Hamilton. Matthias Horx, director del instituto de investigaci\u00f3n del futuro Zukunftsinstitut de Kelkheim (Alemania), afirma incluso que los estudios sobre la felicidad se introducir\u00e1n pronto en las ciudades, en las regiones e incluso en las empresas, en las que habr\u00e1 algo as\u00ed como wellness para el alma en los puestos de trabajo.
Llega la ‘happyolog\u00eda’<\/p>\n
Yo quiero ser feliz, t\u00fa quieres ser feliz, todos queremos ser felices. La b\u00fasqueda de la felicidad y la denominada happyologia -una nueva disciplina social que estudia la felicidad- se han convertido en una fuerte tendencia sociocultural registrada por el investigador alem\u00e1n Matthias Horx en su informe anual de tendencias 2007.<\/p>\n
‘\u00bfCu\u00e1les son las bases de la felicidad?, \u00bfc\u00f3mo se puede alcanzar una vida plena y aumentar la competencia personal para ser feliz?’, se pregunta el experto en cambios socioculturales y fundador del instituto de investigaci\u00f3n del futuro Zukunftsinstitut de Kelkheim (Alemania). ‘En torno a este tema se est\u00e1 estableciendo una disciplina, de la que vamos a o\u00edr m\u00e1s todav\u00eda en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.’<\/p>\n
Porque la felicidad es medible. Existe, por ejemplo, un world happiness index, un bar\u00f3metro de la felicidad en el mundo. Y, seg\u00fan Matthias Horx, este bar\u00f3metro se aplicar\u00e1 en el futuro a ciudades, regiones y empresas. ‘En el n\u00facleo de la competencia para ser feliz se encuentra una filosof\u00eda de vida basada en las capacidades potenciales del individuo. En el futuro, la econom\u00eda y el ser humano abordar\u00e1n este tema desde distintas perspectivas.’ Y la b\u00fasqueda de esa paz modificar\u00e1 los patrones de gasto.
El boom de la espiritualidad llega a todos los rincones<\/p>\n
La eterna b\u00fasqueda del sentido de la vida resurge con fuerza. En las calles europeas se encuentran cada vez m\u00e1s espacios de descanso espiritual.<\/p>\n
Estadios de f\u00fatbol, aeropuertos, estaciones de ferrocarriles, parques de ocio y centros comerciales europeos ofrecen \u00e1reas de silencio. El aeropuerto de Fr\u00e1ncfort y la Feria de M\u00fanich disponen de diferentes espacios para cristianos, jud\u00edos y musulmanes. Y el aeropuerto de Bruselas, centros de plegarias separados para cat\u00f3licos, protestantes, ortodoxos, jud\u00edos, musulmanes y un centro de meditaci\u00f3n ‘para humanistas’. Todos ellos muy frecuentados, seg\u00fan datos recogidos por el diario muniqu\u00e9s S\u00fcddeutsche Zeitung, que habla incluso de ‘un verdadero boom de chill-out espiritual’.<\/p>\n
La primera iglesia en un estadio de f\u00fatbol alem\u00e1n se cre\u00f3 en 2001 en Gelsenkirchen. En 2006 se inaugur\u00f3 la capilla del estadio ol\u00edmpico de Berl\u00edn, esbozada por Volkwin Marg, en cuyas paredes se puede leer el Padrenuestro en dieciocho idiomas.<\/p>\n
Y en 2007 se abrieron las iglesias ecum\u00e9nicas del Commerzbank en Fr\u00e1ncfort y del mayor espacio comercial europeo, llamado Centro, en Oberhausen (tambi\u00e9n en Alemania).<\/p>\n
Espacios de meditaci\u00f3n ‘multirreligiosos, multifuncionales o universales’ (calificativos de Sabine Kraft, historiadora y autora del libro R\u00e4ume der Stille, Espacios de silencio) son las aulas de reflexi\u00f3n y descanso del Reichtstag de Berl\u00edn, la sede del Parlamento Federal, y de la estaci\u00f3n de ferrocarriles de Hamburgo o el centro de meditaci\u00f3n The United Nations Meditation Room, de la sede de Naciones Unidas en Nueva York.<\/p>\n
Pol\u00edticos y altos ejecutivos que bajaron el ritmo<\/p>\n
La corriente del downshifting (hacer un par\u00f3n en la vida profesional para vivir con m\u00e1s calma) es una tendencia silenciosa que lleva a\u00f1os dando fruto. Tanto pol\u00edticos como altos ejecutivos de distintos pa\u00edses del mundo han dado m\u00e1s de una sorpresa al anunciar a la opini\u00f3n p\u00fablica su retirada del mundanal ruido o, al menos, su dedicaci\u00f3n a una actividad m\u00e1s enriquecedora.<\/p>\n
Fue el caso del magnate Bill Gates, fundador de Microsoft, quien el 16 de junio de 2006 hizo p\u00fablica su intenci\u00f3n de abandonar paulatinamente sus labores diarias al frente de la compa\u00f1\u00eda para dedicarse por entero a su fundaci\u00f3n y a la filantrop\u00eda.<\/p>\n
Otro ejemplo cl\u00e1sico es Warren Buffett, quien el a\u00f1o pasado ocup\u00f3 el segundo lugar dentro de las mayores fortunas personales del mundo, seg\u00fan la revista Forbes. Buffett, que ha donado el 80% de su fortuna, ha vivido siempre en una peque\u00f1a y modesta vivienda en Omaha que adquiri\u00f3 cuando se cas\u00f3 hace 50 a\u00f1os. Dice que tiene todo lo que necesita en esa casa.<\/p>\n
Steve Wozniak, cofundador de Apple, vive retirado ense\u00f1ando nuevas tecnolog\u00edas a sus hijos y a los amigos de sus hijos, adem\u00e1s de a profesores de su localidad, Los Gatos (California). El hombre que invent\u00f3 el ordenador personal, retirado desde los 30 a\u00f1os, se dedica exclusivamente a la ense\u00f1anza altruista. ‘Tengo todo lo que necesito. Por mucho que gaste no me lo puedo acabar. Hay que disfrutar de la vida, de la familia’, ha manifestado en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n. Desde su hogar en Los Gatos, Wozniak se dedica a ense\u00f1ar inform\u00e1tica a los ni\u00f1os, a invertir con prudencia su dinero y a llevar una vida ‘tranquila, sencilla y con \u00e1rboles’. La dimisi\u00f3n de Rodrigo Rato al frente del FMI ‘por razones personales’ es otro ejemplo de esta corriente. Rato ha cambiado su posici\u00f3n en la instituci\u00f3n financiera por una suculenta, pero menos expuesta a la opini\u00f3n p\u00fablica, direcci\u00f3n general en el banco de inversi\u00f3n Lazard.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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