{"id":10525,"date":"2008-09-17T00:00:00","date_gmt":"2008-09-17T14:43:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/vendeselo-a-un-nino\/"},"modified":"2021-03-18T13:46:06","modified_gmt":"2021-03-18T12:46:06","slug":"vendeselo-un-nino","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/gl\/noticias\/vendeselo-un-nino\/","title":{"rendered":"V\u00e9ndeselo a un ni\u00f1o"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 sentido tiene que en el anuncio del Seat Altea aparezcan un mont\u00f3n de mu\u00f1ecos de peluche que se meten solos en el maletero? \u00bfacaso los peluches son un elemento atractivo para los adultos a la hora de decidir qu\u00e9 coche se van a comprar?<\/p>\n<p> <!--break--><!--break--><object width=\"425\" height=\"344\"><param name=\"movie\" value=\"http:\/\/www.youtube.com\/v\/l1hFMHIAjr4&amp;hl=en&amp;fs=1\"><param name=\"allowFullScreen\" value=\"true\"><embed src=\"http:\/\/www.youtube.com\/v\/l1hFMHIAjr4&amp;hl=en&amp;fs=1\" type=\"application\/x-shockwave-flash\" allowfullscreen=\"true\" width=\"425\" height=\"344\"><\/object><\/p>\n<p> Resulta que la publicidad no s\u00f3lo no dice apenas nada sobre las caracter\u00edsticas del producto a consumir, sino que ni siquiera el p\u00fablico objetivo de los anuncios es el que, por simple l\u00f3gica, cabr\u00eda esperar. \u00bfHa llegado la cosa hasta tal punto que se hacen anuncios de coches dirigidos a ni\u00f1os y ni\u00f1as?<\/p>\n<p>Los publicistas, que entre otras cosas se caracterizan por ser buenos soci\u00f3logos, conocen perfectamente el poder que los m\u00e1s peque\u00f1os tienen sobre las decisiones de compra de sus padres y madres (seg\u00fan un art\u00edculo publicado en The Economist, los menores de 14 a\u00f1os influyen en el 47% del gasto familiar [1]), de modo que han decidido emplearse a fondo en lo que denominan doble target, es decir, publicidad dirigida a padres e hijos.<\/p>\n<p>Aunque parece de locos, este mecanismo funciona cada vez mejor en una sociedad en la que se concibe el consumo como la terapia para solucionar los problemas y como un modo de demostrar los sentimientos. Si no tienes tiempo para estar con tus hijos, la mejor forma de compensarles es comprando lo que te piden.<\/p>\n<p>Pero los publicistas no buscan s\u00f3lo que los ni\u00f1os y las ni\u00f1as animen a sus padres a comprar determinados productos, tambi\u00e9n tienen como objetivo fidelizar a la clientela, aunque se trate de peque\u00f1os humanitos de tan s\u00f3lo 3 o 4 a\u00f1os. &#8220;La publicidad infantil tambi\u00e9n requiere un mensaje muy b\u00e1sico y prima la promoci\u00f3n respecto al producto&#8221;, dice Jordi Morillas [2], director de estrategia de Morillas Brand Desing, que acaba de lanzar un nuevo envase para los productos Nenuco que busca fidelizar al ni\u00f1o\/a como cliente incorporando un juego en los botes de jab\u00f3n.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n BMW comercializa una l\u00ednea de productos dirigidos a al p\u00fablico infantil (que va desde coches de peluche, trineos, bicis y, como no, coches de pedales y bater\u00edas que emulan a los reales) con el objetivo de fidelizar desde la m\u00e1s tierna infancia a base de crear una imagen de marca. Y claro \u00bfqu\u00e9 coche se comprar\u00e1n cuando sean mayores? &#8220;Se trata de que el ni\u00f1o, desde peque\u00f1o, se familiarice con el logo de BMW, que lo vea cuando va en el coche con su padre, y que al cabo de los a\u00f1os sea \u00e9l mismo el que se compre el coche o la moto&#8221;, explican fuentes de la compa\u00f1\u00eda en Espa\u00f1a [3] . Sobra decir que, de paso, adem\u00e1s de asegurar futuros compradores, la compa\u00f1\u00eda incrementa sus ventas ampliando a este otro tipo de productos.<\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s los ni\u00f1os y ni\u00f1as son educados en un mundo de marcas, de modo que aprenden a crear su identidad a trav\u00e9s de los logos de las multinacionales que les rodean y que, al llegar a la adolescencia, lucen orgullosos en la ropa y dem\u00e1s complementos. Y esto se consigue dejando que los publicistas campen a sus anchas en unas ciudades cada vez m\u00e1s saturadas de anuncios, y en unas casas en las que la televisi\u00f3n est\u00e1 encendida, de media, 3,5 horas al d\u00eda. Seg\u00fan el Consejo Audiovisual de Catalu\u00f1a, los menores de entre 4 y 12 a\u00f1os dedican 990 horas anuales a ver la televisi\u00f3n frente a las 960 que se destinan al colegio y los estudios. A nadie se le escapa, claro est\u00e1, que en esas horas destinadas a ver la tele, los ni\u00f1os y las ni\u00f1as aprenden c\u00f3mo deben vestir para estar a la \u00faltima, cu\u00e1l es la comida que est\u00e1 m\u00e1s buena (que no la m\u00e1s sana) y c\u00f3mo deben divertirse.<\/p>\n<p>Con este panorama el c\u00edrculo se cierra con facilidad, los ni\u00f1os y las ni\u00f1as aprenden pronto c\u00f3mo desenvolverse en un mundo marcado por los dict\u00e1menes del consumismo, y descubren lo f\u00e1cil que es convencer a sus padres y madres de qu\u00e9 es lo que tienen que comprar. As\u00ed las grandes marcas, conscientes de qui\u00e9n manda en la casa, fidelizan a los m\u00e1s peque\u00f1os mientras la sociedad mira impasible los problemas ambientales y sociales derivados del consumismo.<\/p>\n<p>[1] \u201cMarketing to children\u201d The Economist 30\/11\/2006<br \/> [2] &#8220;Marketing para ni\u00f1os&#8221;. A.M. El Pa\u00eds Negocios 06\/07\/2008<br \/> [3] &#8220;C\u00f3mo crear futuros conductores de BMW&#8221; Amanda Mars. El Pa\u00eds 27\/04\/2008<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 sentido tiene que en el anuncio del Seat Altea aparezcan un mont\u00f3n de mu\u00f1ecos de peluche que se meten solos en el maletero? \u00bfacaso los peluches son un elemento atractivo para los adultos a la hora de decidir qu\u00e9 coche se van a comprar? 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