{"id":11106,"date":"2010-01-14T00:00:00","date_gmt":"2010-01-14T10:14:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/entrevista-a-consumehastamorir-que-es-la-contrapublicidad\/"},"modified":"2020-08-19T11:34:21","modified_gmt":"2020-08-19T10:34:21","slug":"entrevista-consumehastamorir-que-es-la-contrapublicidad","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/gl\/noticias\/entrevista-consumehastamorir-que-es-la-contrapublicidad\/","title":{"rendered":"Entrevista a Consumehastamorir : qu\u00e9 es la contrapublicidad"},"content":{"rendered":"

Entrevista realizada por un grupo de trabajo de la Universidad de Le\u00f3n en diciembre de 2009.. Visto en Consumehastamorir.org<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n

1. \u00bfEn qu\u00e9 consiste ser “contrapublicista”?
<\/strong>
Para ConsumeHastaMorir ser contrapublicista es un modo de activismo social que sirve para hacer una denuncia del modelo de producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y consumo en el que estamos inmersos, y que es el causante de la actual crisis socioambiental.<\/p>\n

El lenguaje contrapublicitario ha demostrado que puede ser una eficaz herramienta de intervenci\u00f3n pol\u00edtica, capaz de plantar cara con sus propias armas al mismo marketing que, como respuesta, le dio origen.<\/p>\n

<\/p>\n

La contrapublicidad sirve para combatir el consumismo porque es una herramienta estupenda para llamar la atenci\u00f3n. Utilizamos los mismos recursos creativos para decir lo que la publicidad esconde. Si la publicidad funciona tan bien y hace llegar mensajes comerciales a cualquier rinc\u00f3n, la contrapublicidad puede hacer lo mismo.<\/p>\n

2. \u00bfPor qu\u00e9 decidiste hacer contrapublicidad?
<\/strong>
Para nuestro colectivo, hacer contrapublicidad sirve para llamar la atenci\u00f3n y despertar un esp\u00edritu cr\u00edtico frente a la sociedad de consumo. Difundir ideas, valores y mensajes para conformar un consumo cr\u00edtico y responsable. Denunciar temas sociales y ambientales a trav\u00e9s de anuncios ir\u00f3nicos que capten el inter\u00e9s de la ciudadan\u00eda y subvertir los mensajes comerciales del gran escaparate medi\u00e1tico y manipulador que representa la sociedad de consumo actual y sus medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

La contrapublicidad funciona muy bien porque, d\u00e1ndole la vuelta a los c\u00f3digos publicitarios mediante el lenguaje gr\u00e1fico y audiovisual, dice lo que los anuncios esconden, y se convierte as\u00ed en una buena forma de llamar la atenci\u00f3n para despertar un esp\u00edritu cr\u00edtico frente a la sociedad de consumo.<\/p>\n

3. \u00bfQu\u00e9 haces cuando no eres “contrapublicista”?
<\/strong>
En ConsumeHastaMorir somos educadoras, dise\u00f1adores gr\u00e1ficos, activistas de movimientos sociales. En definitiva, personas que estamos convencidas que, desde lo colectivo vamos a ser capaces de cambiar las cosas.<\/p>\n

4. \u00bfQu\u00e9 importancia le das a la est\u00e9tica en tus trabajos contrapublicitarios?
<\/strong>
Al subvertir los mensajes comerciales del gran escaparate medi\u00e1tico, los contranuncios, las pintadas con plantilla o los dise\u00f1os por ordenador sirven para difundir unas ideas diferentes a las que d\u00eda a d\u00eda nos transmiten los medios. Sin embargo, este tremendo potencial se puede desaprovechar si carece de un car\u00e1cter pol\u00edtico, y es que la contrapublicidad ha de ser una herramienta m\u00e1s para la transformaci\u00f3n social, porque como juego art\u00edstico-intelectual tiene el mismo inter\u00e9s que los pasatiempos del peri\u00f3dico. As\u00ed, la contrapublicidad aporta creatividad con un gasto m\u00ednimo de recursos, difunde una corrosiva iron\u00eda y contribuye a hacer una lectura distinta de la comunicaci\u00f3n comercial, pero si no sirve para denunciar que la rueda del consumismo es social y ambientalmente insostenible, de poco vale.<\/p>\n

5. \u00bfQu\u00e9 aspectos criticas en tus trabajos contrapublicitarios?
<\/strong>
En nuestros trabajos hacemos una cr\u00edtica a la sociedad de consumo. Se trata de denunciar un modelo injusto, alienante e insostenible y los valores consumistas imperantes: el despilfarro, la insolidaridad, la homogeneizaci\u00f3n, el individualismo y el hedonismo, para reivindicar el consumo local, justo y repensar las necesidades.<\/p>\n

Denunciamos la intromisi\u00f3n empresarial, la invasi\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas que se anuncian, sin pedirnos permiso, en nuestros espacios p\u00fablicos y privados. Que venden un modo de vida que nos subyuga a la compra, un sobreconsumo que hace insostenible la misma condici\u00f3n humana.<\/p>\n

Los temas que trabajamos son, por tanto, tan amplios como los propios aspectos que trata la publicidad: ecolog\u00eda, g\u00e9nero, cultura, \u00e9xito social\u2026<\/p>\n

6. \u00bfConsumes algo de lo que criticas?
<\/strong>
Nosotras y nosotros intentamos ser lo m\u00e1s consecuentes en nuestro consumo, as\u00ed que compramos y participamos en cooperativas agroecol\u00f3gicas, inicitativas de econom\u00eda solidaria, productos de comercio justo, tiendas gratis (de intercambio de ropa)\u2026<\/p>\n

Nunca compramos en grandes superficies y procuramos que nuestro consumo sea lo m\u00e1s local posible.<\/p>\n

7. \u00bfHas participado con tus trabajos en alguno de los Cert\u00e1menes de intervenciones contrapublicitarias que organizan revistas como Malababa? De ser as\u00ed \u00bfPodr\u00edas explicarnos cu\u00e1l era el tema que tratabas?
<\/strong>
Nuestro colectivo particip\u00f3 en las tres ediciones de la revista Malababa y en el certamen contrapublicitario que se realiz\u00f3.<\/p>\n

La revista Malababa ha sido un proyecto conjunto que ha intentado reunir y apoyar a cientos de personas que luchan por un mundo m\u00e1s justo, utilizando la iron\u00eda y el \u00e1nimo de la contrapublicidad. Malababa ha sido dinamizada, fundamentalmente, gracias al esfuerzo del Observatori de Resist\u00e8ncies i Subcultures y de ConsumeHastaMorir.<\/p>\n

Para quienes hacemos la revista, Malababa no es un simple divertimento art\u00edstico sino una forma de decir lo que los anuncios esconden.<\/p>\n

El proyecto naci\u00f3 en 2006 y est\u00e1 formado por un grupo de personas ut\u00f3picas hastiadas de tanto enga\u00f1o, y tanta violaci\u00f3n p\u00fablica por parte de las empresas. En el primer n\u00famero hicimos un resumen de la actividad contrapublicitaria que vibra y se contagia lentamente en Espa\u00f1a y en el mundo. Ese n\u00famero vino acompa\u00f1ado del Certamen Malababa, que cont\u00f3 con cientos de participaciones (que pueden verse en www.malababa.org<\/a>). El segundo n\u00famero se public\u00f3 en 2007 y el tercero, en 2008.<\/p>\n

8. \u00bfCrees que se ha logrado cambiar alg\u00fan \u00e1mbito de consumo con la contrapublidad?
<\/strong>
Creemos que la contrapublicidad es una herramienta interesante para encaminarnos hacia un consumo cr\u00edtico y responsable.<\/p>\n

Nuestro trabajo va encaminado, por tanto, a invitar a reducir el nivel de consumo a reflexionar y acerca de valores consumistas, a la vez que proponer y experimentar alternativas. Se trata de hacer una reflexi\u00f3n colectiva sobre nuestro modelo de consumo y promover el ejercicio de un consumo cr\u00edtico y responsable como una acci\u00f3n pol\u00edtica para cambiar las cosas, la transformaci\u00f3n del modelo de producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y consumo.<\/p>\n

En ese sentido creemos que si que contribuye a cambiar h\u00e1bitos de consumo y repensar las necesidades.<\/p>\n

9. \u00bfConsideras la contrapublicidad como un medio para dar publicidad a las marcas que se critican?
<\/strong>
Nosotros consideramos que la contrapublicidad sirve para decir lo que la publicidad no est\u00e1 diciendo. En ese sentido creemos que no les damos m\u00e1s publicidad, sino al contrario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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