\u201cLa mujer, desesperada por obtener las mejores ofertas en la tienda de descuento Wal-Mart, reg\u00f3 con un spray de pimienta a las personas que esperaban con la intenci\u00f3n de alejarlas de la mercanc\u00eda que ella quer\u00eda\u201d. \u00c9sta podr\u00eda ser la escena de una pel\u00edcula de Pedro Almod\u00f3var si no fuese porqu\u00e9 la imagen pertenece a la realidad y tal relato fue publicado, el 25\/11\/2011, en el peri\u00f3dico Los Angeles Times.<\/p>\n
Visto lo visto podr\u00edamos sugerir que frente a los grandes centros comerciales, y a\u00fan m\u00e1s en \u00e9poca de rebajas, se colocaran grandes carteles advirtiendo que \u201cconsumir perjudica gravemente su salud\u201d, al m\u00e1s puro estilo de las Autoridades Sanitarias. Y es que el consumismo irracional, superfluo y no necesario, que promueve el sistema capitalista, no s\u00f3lo puede afectar de manera inesperada y contundente nuestra salud v\u00eda \u201cataque de spray pimienta\u201d sino que sobre todo afecta la \u201csalud\u201d del planeta.<\/p>\n
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S\u00f3lo por poner un ejemplo, si todo el mundo consumiera como un estadounidense medio har\u00edan falta cinco planetas tierra para colmar nuestra voracidad, pero de planeta tierra s\u00f3lo tenemos uno aunque se nos quede peque\u00f1o. Nos hemos acostumbrado a vivir sin tener en cuenta que habitamos en un mundo finito y el capitalismo se ha encargado muy bien de ello. Se asocia progreso a sociedad de consumo, pero tendr\u00edamos que preguntarnos progreso para qu\u00e9 y para qui\u00e9nes y a costa de qu\u00e9 y de qui\u00e9nes.<\/p>\n
Los cantos de sirena de la modernidad nos dicen que consumir nos va a hacer m\u00e1s felices, pero tal felicidad nunca llega por m\u00e1s que compremos. \u201cAhoga tus penas con una buena compra\u201d parece el slogan del capitalismo de hoy, pero nuestra insatisfacci\u00f3n nunca queda satisfecha. La felicidad no llega golpe a de talonario.<\/p>\n
Nos dicen que compremos unas gafas Chanel, un osito Tous o unos pantalones Mango para sentirnos Claudia Schiffer, Jennifer L\u00f3pez o Gerard Piqu\u00e9. La \u00e9poca de vender un producto ha pasado a la historia. Ahora, como ense\u00f1an las buenas escuelas de marketing, nos venden al famoso de turno junto a la promesa de \u201csalud, dinero y amor\u201d. Y nosotros pagamos encantados el precio de nuestros sue\u00f1os.<\/p>\n
Nos venden lo anecd\u00f3tico como imprescindible y lo banal como necesario y nos crean una serie de necesidades artificiales. Cambiar de ropa cada temporada, un m\u00f3vil de \u00faltima generaci\u00f3n, una televisi\u00f3n de plasma, etc., etc., etc. Con el consiguiente monto de residuos tecnol\u00f3gicos, de vestir, electr\u00f3nicos… que desaparecen tras nuestra puerta y que pasan a engrosar las pilas de deshechos en los pa\u00edses del Sur, contaminando aguas, tierra y amenazando la salud de sus comunidades.<\/p>\n
O bien el sistema contra-ataca con su obsolescencia programada… planificando la fecha de caducidad de todo aquello que compramos para que al cabo de X tiempo se estropee y tengas que adquirir otro nuevo. \u00bfPara qu\u00e9 una bombilla que nunca se apaga, unas medias sin carreras o un ordenador que no funciona? Mal negocio. Aqu\u00ed s\u00f3lo gana quien vende.<\/p>\n
A lo mejor ya va siendo hora de plantearnos que podemos \u201cvivir mejor con menos\u201d. Y ser conscientes de c\u00f3mo nos quieren hacer c\u00f3mplices de un sistema que nos han impuesto y que s\u00f3lo beneficia a los mismos de siempre. Nos dicen que hay sociedad de consumo porque queremos consumir, pero -m\u00e1s all\u00e1 de nuestra responsabilidad individual- nadie, que yo sepa, ha escogido esta sociedad donde nos ha tocado vivir, o al menos a m\u00ed no me han preguntado. Y es que desde que llevamos pa\u00f1ales hasta que se nos caen los dientes nos bombardean con el \u201ccomprar comprar comprar\u201d. Ahora nos dicen que saldremos de esta crisis \u201cconsumiendo\u201d. Yo me pregunto si \u201cconsumiendo\u201d o \u201cconsumi\u00e9ndonos\u201d.<\/p>\n