\u00bfCre\u00e9is que el consumo colaborativo y la econom\u00eda \u201cdel compartir\u201d (nota mental: hay que encontrar una mejor traducci\u00f3n para \u201csharing economy\u201d. Se aceptan propuestas) ha llegado a tener suficiente fuerza hasta tal punto que una gran agencia de publicidad le dedique un estudio? Campbell Mithun, la agencia en cuesti\u00f3n, as\u00ed lo cree.<\/p>\n
El estudio <\/a>, de Carbonview Research para Campbell Mithun, se ha realizado en enero de 2012 con 383 participantes de todos los Estados Unidos que han accedido a responder una entrevista online.<\/p>\n Shareable.net ha publicado un breve art\u00edculo sobre el estudio <\/a>. Aqu\u00ed ten\u00e9is la traducci\u00f3n y todos los enlaces a los originales en ingl\u00e9s. Aqu\u00ed s\u00f3lo os presentamos los datos del estudio y no entramos a hacer ning\u00fana evaluaci\u00f3n o juicio personal. Pueden dejar comentarios para discutirlo.<\/p>\n <\/p>\n \u201cEsta tendencia ya no es emergente, est\u00e1 aqu\u00ed\u201d,<\/strong> son palabras de Lynn Franz, director de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en Campbell Mithun <\/a>. \u201cY el mercado deber\u00eda ayudar a un consumidor que quiere un acceso puntual a las cosas y no tenerlas en propiedad. Esto modifica de manera dr\u00e1stica las estrategias para acceder al mercado [por parte de las marcas]\u201c. Campbell Mithun ha diferenciado tres \u00e1mbitos en la econom\u00eda \u201cdel compartir\u201d: de consumidor a consumidor (C2C), de negocio a consumidor (B2C) y de negocio a negocio (B2B). Tambi\u00e9n ven grandes oportunidades de marketing en cada uno de estos grupos demogr\u00e1ficos y, evidentemente, han querido identificar: a qui\u00e9n deben dirigirse los negocios, qu\u00e9 quieren los usuarios y c\u00f3mo explicar la historia del servicio\/propuesta en cada caso.<\/p>\n
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