Corr\u00eda septiembre de 1992 cuando el publicista canadiense, Ted Dave, realiza la primera acci\u00f3n de d\u00eda sin compras para criticar el consumismo desaforado. Cinco a\u00f1os despu\u00e9s, la convocatoria hab\u00eda rulado como la p\u00f3lvora (gracias en parte a la implicaci\u00f3n de la revista canadiense Adbusters) y se hab\u00eda hecho un hueco en el panorama de onom\u00e1sticas mundiales, que a partir de este a\u00f1o tiene lugar ya en noviembre, coincidiendo con el d\u00eda despu\u00e9s de acci\u00f3n de gracias y el blackfriday, para darle una nueva dimensi\u00f3n cr\u00edtica a la cita apuntando tambi\u00e9n al consumismo navide\u00f1o. Se conforma as\u00ed una jornada mundial de boicot y huelga de consumo en un sentido generalizado, que no se dirige a un producto o empresa concreta, sino que busca denunciar los impactos sociales y medioambientales de todo nuestro sistema de producci\u00f3n y consumo global.<\/p>\n
Consideramos que es una cita importante pues, aunque cada d\u00eda son m\u00e1s las evidencias y los datos de los que disponemos a diario sobre estos impactos, sigue siendo necesario visualizarlas y poner estas pr\u00e1cticas en cuesti\u00f3n. Sin embargo, desde hace unos a\u00f1os se abre una nueva tendencia con respecto a esta fecha y es la de poner el acento no tanto en aquello que rechazamos de nuestro modelo actual de consumo, sino en las alternativas que ya existen y que constituyen todo un marco de productos y servicios responsables.<\/p>\n
En esta l\u00ednea se manifestaba Toni Lodeiro, periodista especializado de la revista opcions hace 3 a\u00f1os, cuando planteaba si no \u201c\u00bfTendr\u00eda m\u00e1s potencial que el D\u00eda sin Compras, el d\u00eda de las alternativas de consumo?\u201d. En este texto, hablaba de la necesidad de seducir, como hace el capitalismo y que tan bien le funciona, y abandonar la trinchera del \u201ccontra\u201d para celebrar este d\u00eda las alternativas de consumo y existentes, pues son muchas y variadas. \u00c9ste es el enfoque compartido por otro tipo de convocatorias, como las ferias de la econom\u00eda solidaria o las Install party de alternativas (generalmente en otras fechas) y l\u00ednea que parece va tomando tambi\u00e9n forma de cara al blackfriday y al d\u00eda sin compras de este a\u00f1o, como hemos podido ver este a\u00f1o en eventos como los del Mercado Social de Madrid para hablar de consumo consciente y alternativas de consumo, de Consumo Valiente o el webinar de Carro combate, sobre consumo cr\u00edtico y pistas para introducirse dentro de \u00e9ste con la mirada del black friday.<\/p>\n
Aunque no parece que haya datos espec\u00edficos de impacto de esta fecha en el peque\u00f1o comercio y las empresas de la Econom\u00eda Solidaria (ESS) todo parece indicar que el impacto ser\u00e1 grande y negativo, ya que una convocatoria lanzada principalmente por las grandes empresas que tiene grandes aparatos de marketing y ser\u00e1n estas quienes recojan la mayor \u201cpesca\u201d. Por otro lado, no parece ser una convocatoria muy respalda por la ESS (que como dec\u00edamos est\u00e1 m\u00e1s en el d\u00eda del boikot al consumo). Y, con respecto al comercio local, es cierto que algunos comercios se adhieren a este d\u00eda y lanzan sus ofertas, pero nunca hemos visto este d\u00eda una cola en la zapater\u00eda de barrio y todas tenemos en mente escenas bochornosas que se producen en grandes establecimientos.<\/p>\n
Este a\u00f1o, adem\u00e1s, se espera que el consumo sea en un 89% por internet, una tendencia que viene de largo (no s\u00f3lo de esta \u00e9poca de confinamiento y restricciones de movilidad), ya el a\u00f1o pasado por estas fechas El pa\u00eds hablaba de que los grandes sectores que generar\u00edan empleo (el tipo de empleo precario que se genera, pero esto da para otro art\u00edculo…) ser\u00edan el del transporte y log\u00edstica, lo que nos da una idea adem\u00e1s del impacto ambiental de este d\u00eda. Con esto y teniendo en cuenta que la mayor\u00eda del comercio de barrio o de la Econom\u00eda Solidaria no tienen venta por internet, podemos hacernos una idea del tipo de empresas hacen principalmente su agosto en este noviembre de Black friday.<\/p>\n
La consecuencia de esto ser\u00e1 nuevamente una \u201capropiaci\u00f3n\u201d y concentraci\u00f3n del consumo en favor de las grandes multinacionales y en detrimento de peque\u00f1os comercios y la econom\u00eda solidaria. De no existir una convocatoria tan agresiva de consumismo concentrado, las navidades y el consumo asociado podr\u00edan ir salpicando y regando a otros comercios y repartir un poco la econom\u00eda y el consumo que se generar\u00e1 entorno a estas fechas. Lo mismo de siempre…<\/p>\n
Esto nos parece especialmente da\u00f1ino en estos d\u00edas en que estos peque\u00f1os emprendimientos necesitan tanto de nuestro apoyo, y es importante no olvidar que nosotras, la ciudadan\u00eda, necesitamos tambi\u00e9n de su existencia y apoyo. Porque es mucho mayor el impacto y los beneficios para los territorios si consumimos en el comercio local que si lo hacemos en grandes superficies, es un hecho que respaldan numerosos estudios, algunos de los cuales hablan incluso de que la riqueza invertida en un comercio local se queda en un 50% en el territorio (en otras compras, empleos\u2026) mientras que en una gran superficie s\u00f3lo permanece un 5%.<\/p>\n
Son muchos y diversos los motivos para comprar en el comercio local y en la Econom\u00eda Solidaria, m\u00e1s all\u00e1 de los ambientales o econ\u00f3micos, por el menor un menor impacto ambiental y esta relocalizaci\u00f3n de la riqueza que hablamos. Hemos visto, por ejemplo, claramente durante la covid\u201919 los peligros y la dependencia de la deslocalizaci\u00f3n productiva que hemos sufrido en las \u00faltimas d\u00e9cadas. Y ni que decir tiene del bienestar emocional que te da comprar en un comercio que te conoce, donde hay confianza y trato humano, frente a un gran establecimiento que son espacios deshumanizados, por apuntar s\u00f3lo algunas cuestiones m\u00e1s.<\/p>\n
Una forma de empezar a adquirir nuevos h\u00e1bitos de consumo puede pasar por propio el comercio de barrio, que es algo cercano y accesible, y sustituir las grandes superficies por este modelo de comercio es sin duda un importante avance. En la Econom\u00eda Solidaria tambi\u00e9n lo queremos poner f\u00e1cil y por eso desde REAS Red de redes hemos agrupado m\u00e1s de 850 alternativas en cat\u00e1logos territoriales y sectoriales, disponibles en la web www.consumedentro.red, una de las \u00faltimas herramientas comunicativas desde donde estamos visibilizando las opciones para ejercer un consumo cr\u00edtico, responsable y transformador. Adem\u00e1s de en esta web y en las redes sociales REAS (@Reas_red), estos d\u00edas se puede conocer tambi\u00e9n estas alternativas de la mano de Alex, personaje que nos gu\u00eda en esta campa\u00f1a de #ConsumeDentro y nos lleva de viaje por la ESS.<\/p>\n
Quiz\u00e1s otra buena forma de empezar entre tanta diversidad de producto y servicio puede ser automatizar algunos consumos de proveedores b\u00e1sicos. Es posible tener la luz, la telefon\u00eda y el internet, tu cuenta bancaria y tus seguros en empresas \u00e9ticas y responsables. Tienes que hacer un peque\u00f1o esfuerzo de cambio al principio (que, por cierto, por lo general suele ser muy f\u00e1cil porque te lo realizan ellos en muchos casos) y luego ya no tienes m\u00e1s que hacer m\u00e1s que pagar tus facturas como har\u00edas con cualquier otra empresa.<\/p>\n
Y con esto, s\u00f3lo siendo cliente (o socia, empresas que incluyen esta f\u00f3rmula porque buscan la participaci\u00f3n) de una cooperativa de energ\u00eda o de una entidad de finanzas \u00e9ticas por ejemplo, estar\u00e1s metiendo a la red energ\u00e9tica estatal energ\u00eda renovable o apoyando indirectamente multitud de proyectos con alto impacto social y medioambiental (no empresas de armamento ni entidades que desahucian) sin hacer nada extra. Esto nos parece que es ponerlo muy f\u00e1cil, y es lo bueno del consumo consciente, que no s\u00f3lo resuelves tus necesidades sino que al hacerlo en determinadas empresas se desata todo un proceso de beneficios sociales y medioambientales como descenso energ\u00e9tico y un menor impacto medioambiental, como la generaci\u00f3n empleos de calidad y que buscan romper la brecha de g\u00e9nero…<\/p>\n
Estos miles de productos y servicios que provienen de entidades sin \u00e1nimo de lucro vienen, adem\u00e1s, avalados por el Balance Social, que justo estos d\u00edas est\u00e1 publicando sus resultados anuales, donde se confirman los valores de la ESS (equidad, sostenibilidad ambiental, cooperaci\u00f3n, empleo digno, etc), valores que consideramos que son los realmente importantes (por encima del precio y de los descuentos) y que deber\u00edamos tener en cuenta las consumidoras a la hora de adquirir un producto o servicio para que nuestras compras adem\u00e1s de \u00fatiles sean \u00e9tica y sostenibles.<\/p>\n
Adem\u00e1s, lo del consumo responsable es como una espiral de puertas que se encadenan generando un circulo virtuoso del consumo responsable, ya que una vez que se comienza con un producto y servicio, adquiriendo una determinada actitud cr\u00edtica en el consumo, se van desencadenando de manera progresiva y casi m\u00e1gica, otras que la siguen. Cuando empiezas a leer la letra peque\u00f1a de los botes de leche, lo haces tambi\u00e9n al final de otras cosas, la etiqueta de la ropa o comienzas a analizar m\u00e1s cr\u00edticamente la pol\u00edtica comercial o social de alguno de tus proveedores.<\/p>\n
En la ESS tenemos claro que no podemos ni queremos competir con los grandes descuentos de los gigantes de las ventas. \u201cDicen que la imaginaci\u00f3n es el arma m\u00e1s poderosa y desde la ESS apostamos por estrategias comerciales diferentes\u201d. As\u00ed que durante este mes de bombardeo consumista, desde REAS hemos apostado por visibilizar y promocionar todas las alternativas que ofrecemos desde los mercado sociales, en la l\u00ednea que plante\u00e1bamos al comienzo de este texto de aprovechar esta fecha para visibilizar las alternativas, y mostrarlas tal y como son, sin descuentos claro!<\/p>\n
Como dec\u00eda C\u00e9sar rendueles en la presentaci\u00f3n de su \u00faltimo libro en el programa de carne cruda cuya participaci\u00f3n de REAS red de redes inspira este texto, \u201cdemocracia y econom\u00eda no han ajustado cuentas\u201d. Pero estas cuentas no s\u00f3lo deben de ajustarse, sino que las cuentas de la econom\u00eda han de ser tambi\u00e9n justas, como tambi\u00e9n deben ser sostenibles, respetuosas con los derechos laborales, deben mirar por el bien com\u00fan\u2026 y todo un conjunto de buena pr\u00e1xis que demuestran a diario las empresas de la econom\u00eda solidaria y que tan ausentes est\u00e1n en la econom\u00eda convencional que, regida por los mantras capitalistas, parece que est\u00e1 ajena de cualquier valoraci\u00f3n moral o \u00e9tica, porque tiene el salvoconducto de el beneficio y el lucro.<\/p>\n
Porque somos muchas las no nos valen los descuentos y grandes ofertas, porque sabemos que con ello estamos hipotecando demasiadas cosas. Preferimos consumir consumir con moral y cabeza, sopesando las necesidades reales de cada compra, no dej\u00e1ndonos llevar por las incitaciones al consumismo desmedido de estos d\u00edas. Compraremos s\u00f3lo si lo necesitamos, y si lo compramos buscaremos no s\u00f3lo satisfacer nuestras necesidades sino buscaremos dejar tambi\u00e9n una buena huella beneficiando, apoyando a una empresa que lo merezca.<\/p>\n
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