{"id":12041,"date":"2012-05-30T00:00:00","date_gmt":"2012-05-30T10:31:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/ganadores-de-los-premios-sombra-2012-a-la-peor-publicidad\/"},"modified":"2020-08-19T11:35:02","modified_gmt":"2020-08-19T10:35:02","slug":"ganadores-de-los-premios-sombra-2012-la-peor-publicidad","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/gl\/noticias\/ganadores-de-los-premios-sombra-2012-la-peor-publicidad\/","title":{"rendered":"Ganadores de los Premios Sombra 2012 a la peor publicidad"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Por quinto a\u00f1o consecutivo y coincidiendo con la celebraci\u00f3n de los Premios Sol de publicidad, Ecologistas en Acci\u00f3n otorga los Premios Sombra a los anuncios que han destacado en este \u00faltimo a\u00f1o por transmitir valores machistas, discriminatorios, irresponsables, insolidarios o consumistas.<\/strong><\/em><br \/><strong><\/strong><\/p>\n<p><strong>Los ganadores de los Premios Sombra 2012 son los siguientes:<\/strong><br \/><strong><\/strong><\/p>\n<p><strong>Premio TORTILLA DE SILICONA<\/strong>, a los peores valores alimentarios por promover acciones para una alimentaci\u00f3n m\u00e1s insalubre y perjudicial, es para el programa de Antena 3 TV \u201cEl Estir\u00f3n\u201d que, con el objetivo de combatir la obesidad infantil, aconseja el consumo de pescado a trav\u00e9s de productos de procesado industrial tales como salchichas, hamburguesas y alb\u00f3ndigas, de la nueva gama infantil Naturfresh, de la marca de conservas de pescado Isabel, de dudosa calidad alimenticia, corresponsable de la expoliaci\u00f3n de los caladeros pesqueros y del empobrecimiento de las poblaciones pesqueras de los pa\u00edses del Sur.<\/p>\n<p> <!--break--><!--break--> <\/p>\n<p><strong>Premio ME LO LLEVO<\/strong>, a la transmisi\u00f3n y fomento de los valores m\u00e1s consumistas, es para El Corte Ingl\u00e9s, por su insistente papel en animarnos a consumir en cualquier \u00e9poca del a\u00f1o y, en concreto, por la campa\u00f1a dedicada a la venta de productos electr\u00f3nicos, que fomenta un consumo acr\u00edtico, estableciendo el precio y las facilidades de pago como un motivo suficiente para comprar, ignorando la propia necesidad de adquirir el producto.<\/p>\n<p><strong>Premio LAVADORA VERDE<\/strong> al mayor lavado de cara ecol\u00f3gico, se otorga a aquellos anuncios que enmascaran la repercusi\u00f3n social e impactos ambientales de los anunciantes bajo una imagen publicitaria de empresa responsable. Este a\u00f1o es para Repsol por \u201cConstruir un mundo mejor es un premio para todos\u201d. En esta campa\u00f1a la empresa quiere enfatizar en su compromiso por construir un mundo mejor, obviando todos los problemas ambientales que est\u00e1 produciendo en varias partes del planeta.<\/p>\n<p><strong>Premio LAVADO SOLIDARIO<\/strong> al lavado de cara m\u00e1s oportunista de aquellos anuncios que transmiten valores pretendidamente sociales, solidarios e incluso revolucionarios, cuando precisamente la actividad empresarial de sus anunciantes se caracteriza, podr\u00edamos decir, por todo lo contrario. El ganador de este galard\u00f3n es la campa\u00f1a publicitaria de Banco Santander \u201cEl valor de las ideas\u201d, ya que s\u00f3lo dedica un m\u00ednimo porcentaje del capital que maneja lo dedique a estos fines.<\/p>\n<p><strong>Premio FLORERO<\/strong> se otorga cada a\u00f1o a los anuncios que siguen utilizando a las mujeres (y cada vez m\u00e1s tambi\u00e9n a los hombres) como reclamos sexuales con la \u00fanica finalidad de hacer m\u00e1s deseable el producto publicitado. Este a\u00f1o se concede este galard\u00f3n a Axe y su anuncio \u201cEl fin del mundo\u201d. Axe es una marca globalizada que desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada viene insistiendo con este reclamo machista y sexista para vender sus desodorantes masculinos, dirigidos principalmente a j\u00f3venes y adolescentes.<\/p>\n<p><strong>Premio CHIMENEA<\/strong>, a la visi\u00f3n m\u00e1s destructiva del medioambiente, tiene por objeto se\u00f1alar la publicidad que m\u00e1s promueve valores antiecol\u00f3gicos, a pesar del avance de la \u201cmoda verde\u201d en los contenidos publicitarios. Este a\u00f1o el premio chimenea se otorga a Linea directa por su spot &#8220;Seguro de motos scooter&#8221; por su difusi\u00f3n de una imagen despectiva de las alternativas al transporte privado y afianzando valores individualistas y antisociales.<\/p>\n<p><strong>Premio CENUTRIO<\/strong>, destaca a campa\u00f1as publicitarias que fomentan valores contrarios a lo colectivo, lo \u00e9tico, lo sostenible o lo solidario. El anuncio BANKIA, con el lema \u201chazte bankero\u201d, ha resultado premiado por promocionar los valores individualistas y materialistas. De \u00e9l tambi\u00e9n se destaca su car\u00e1cter prof\u00e9tico, tras la nacionalizaci\u00f3n de parte de la entidad, ahora todos somos \u201cbankeros\u201d, aunque s\u00f3lo para asumir las p\u00e9rdidas.<\/p>\n<p><strong>Premio OMBLIGO DEL MUNDO<\/strong>, a los valores etnocentristas o xen\u00f3fobos, para la Vitaldent por su campa\u00f1a \u201cHaz las paces con el dentista\u201d, que muestra un rechazo frente a los dentistas latinoamericanos diciendo claramente que es mejor fiarse de los espa\u00f1oles. Un anuncio que sale, precisamente, en un momento en el que la poblaci\u00f3n migrante est\u00e1 siendo objeto de cr\u00edticas racistas con motivo de la crisis econ\u00f3mica.<\/p>\n<p><strong>Premio especial \u201cLA CRISIS ES RENTABLE\u201d<\/strong> para la Conferencia Episcopal Espa\u00f1ola, por su campa\u00f1a &#8220;Te prometo una vida apasionante&#8221; para &#8220;suscitar vocaciones sacerdotales&#8221;. El anuncio, que responder\u00eda a las promesas que &#8220;te han hecho y no se han cumplido&#8221; aprovecha el escenario de crisis econ\u00f3mica y escepticismo en los dirigentes pol\u00edticos y empresariales para identificar el sacerdocio con una &#8220;vida apasionante&#8221;.<\/p>\n<p><strong>Premio especial A TODA UNA TRAYECTORIA<\/strong> es para Telef\u00f3nica, en reconocimiento de la labor publicitaria de esta empresa a lo largo de los a\u00f1os para extender un modelo de consumo acr\u00edtico e irresponsable, publicitando y comercializando productos a trav\u00e9s de crear una imagen que dista mucho de la actividad que tiene esta empresa en distintas partes del planeta.<\/p>\n<p><strong>Premio a AL PEOR ANUNCIO LOCAL<\/strong> de la Comunidad de Madrid, ha sido otorgado al conjunto de las campa\u00f1as publicitarias llevadas a cabo por la propia Comunidad de Madrid, debido, por un lado, al gran gasto destinado por esta administraci\u00f3n para tal fin, que contrasta con los importantes recortes que se est\u00e1n produciendo en pol\u00edticas sociales y, por otro, a que este dinero p\u00fablico se gasta con fines puramente electoralistas y sirven para mostrar una imagen muy distorsionada de las pol\u00edticas que lleva a cabo el gobierno regional.<\/p>\n<p><strong>Informe completo en:<\/strong><br \/><a href=\"http:\/\/www.ecologistasenaccion.org\/IMG\/pdf\/premios_sombra-2012.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">http:\/\/www.ecologistasenaccion.org\/IMG\/pdf\/premios_sombra-2012.pdf<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por quinto a\u00f1o consecutivo y coincidiendo con la celebraci\u00f3n de los Premios Sol de publicidad, Ecologistas en Acci\u00f3n otorga los Premios Sombra a los anuncios que han destacado en este \u00faltimo a\u00f1o por transmitir valores machistas, discriminatorios, irresponsables, insolidarios o consumistas. 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