{"id":13644,"date":"2015-12-26T00:00:00","date_gmt":"2015-12-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/comunicar-es-comunizar\/"},"modified":"2021-03-22T14:15:50","modified_gmt":"2021-03-22T13:15:50","slug":"reas-red-de-redes-de-economia-alternativa-y-solidaria-noticias-comunicar-es-comunizar","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/gl\/noticias\/reas-red-de-redes-de-economia-alternativa-y-solidaria-noticias-comunicar-es-comunizar\/","title":{"rendered":"Comunicar es comunizar"},"content":{"rendered":"

Por Ricardo Amaste de Colaborabora<\/a><\/em><\/p>\n

Este mes de diciembre hemos pasado dos fines de semana en Zaragoza de la mano de REAS Arag\u00f3n, para trabajar colectivamente sobre dos aspectos que afectan directamente a la evoluci\u00f3n de la Econom\u00eda Social y Solidaria (ESS). Por un lado, entre el 11 y el 13 estuvimos en #COMUN_ESS<\/a><\/em><\/strong>, unas jornadas dedicadas a compartir reflexiones, herramientas, experiencias de \u00e9xito y planes de futuro, en torno a la comunicaci\u00f3n y transformaci\u00f3n social. <\/p>\n

<\/p>\n

Por otro, nos juntamos en C2C Conversaciones<\/a><\/em><\/strong>, alrededor de emprendimiento social cooperativo y otros servicios y alternativas desde la econom\u00eda social. Pero eso lo trataremos en otro post.<\/p>\n

<\/div>\n

La comunicaci\u00f3n no lo es todo
Todo es comunicaci\u00f3n<\/h3>\n

Partimos de la base de que la comunicaci\u00f3n es una herramienta imprescindible no s\u00f3lo para la supervivencia, sino para la exitosa extensi\u00f3n de la ESS. M\u00e1s ahora que adem\u00e1s, parecemos vivir un momento favorable, en el que nuestras propuestas comienzan a dar resultados tangibles y est\u00e1n siendo m\u00e1s y mejor recibidas, tanto por parte de la ciudadan\u00eda como de la administraci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

Por eso, desde las empresas y organizaciones que trabajamos en la ESS necesitamos dar un salto cualitativo y cuantitativo en lo referente a la comunicaci\u00f3n. Necesitamos estrategias comunicativas claras y certeras, cercanas y propias, que doten a los proyectos, las redes, los promotores y las personas, de herramientas \u00fatiles a nuestra medida, a nuestras intenciones y a estos vientos a favor que parecen traer los aires de cambio.<\/p>\n

Pero para dar este salto nos encontramos con algunas dificultades como: las propias reticencias desde muchos de los agentes hacia la comunicaci\u00f3n y el marketing; la falta de recursos, de tiempo o de conocimientos t\u00e9cnicos; el quehacer cotidiano que puede llegar a cortar los puentes de unos a otros proyectos; la ausencia de una estrategia tan amplia, como flexible y escalable.<\/p>\n

Y hasta ah\u00ed todo bien\u2026 En realidad nosotras, antes como AMAST\u00c9 y ahora como ColaBoraBora, siempre hemos intentado acercar a REAS hacia ah\u00ed, hacia dar m\u00e1s importancia al dise\u00f1o y la comunicaci\u00f3n. Pero ahora que la comunicaci\u00f3n y el marketing empiezan a jugar un papel m\u00e1s relevante y desprejuiciado en el \u00e1mbito de la ESS, nos saltan algunas alarmas, nos surge una inquietud. Una inquietud que no queremos que resulte esencialista, castrante o aleccionadora (aunque probablemente por las formas pueda parecerlo -ya se sabe que no hay nada peor que un converso-), pero que si nos haga estar alertas y ser coherentes.<\/p>\n

Porque, desde la ESS se est\u00e1 haciendo un acercamiento hacia este \u00e1mbito tan necesario y estrat\u00e9gico, pero es fundamental hacerlo desde una perspectiva consciente y cr\u00edtica. Porque la comunicaci\u00f3n es pol\u00edtica y si queremos que sea transformadora, debemos atender a su forma pero tambi\u00e9n a su fondo, al qu\u00e9 pero tambi\u00e9n al c\u00f3mo.<\/strong> Porque el fin no justifica los medios, sino que, recuperando a McLuhan, en gran medida \u201cEl medio es el mensaje\u201d.<\/p>\n

Porque muchos de los modelos mentales y dispositivos que utilizamos a la hora de comunicar, son fruto del capitalismo, forman parte de \u00e9l de forma consustancial; y nosotras tenemos totalmente naturalizadas sus l\u00f3gicas perversas. Y mientras sabemos desenmascarar las l\u00f3gicas del capitalismo industrial o financiero, parece que no lo tenemos tan claro con el capitalismo cognitivo.<\/p>\n

Por eso debemos saber que la publicidad, el marketing directo y otros mecanismos de persuasi\u00f3n, son invasivos sistemas de venta ligados a la capacidad de generar impacto en vez de empat\u00eda, a lanzar mensajes en vez de a activar conversaciones<\/strong>. Debemos saber que Google o Facebook est\u00e1n entre los mayores conglomerados empresariales del capitalismo transnacional y que, no s\u00f3lo nos est\u00e1n generando dependencia, sino que nos hacen trabajar para ellas, produciendo una ilusi\u00f3n de libertad y acceso, que nos est\u00e1 haciendo despreocuparnos de la creaci\u00f3n de infraestructuras y medios ciertamente libres, distribuidos, al servicio de lo com\u00fan<\/strong>.<\/p>\n

Si no somos m\u00e1s (auto)cr\u00edticas, corremos el riesgo de llegarnos a creer ese eslogan fundacional de Google, \u201cDon\u2019t be evil\u201d<\/em>. Si no estamos atentas, seremos como esas ranas a las que poco a poco les van calentando el agua hasta que se cuecen. Y es que, como sucede en El Se\u00f1or de los Anillos<\/em>, el anillo no hay que poseerlo, hay que destruirlo. Porque ahora mismo m\u00e1s que nunca, la principal trampa en la que caer puede ser el ponernos a luchar en su terreno, compitiendo por la atenci\u00f3n, reutilizando sus armas de persuasi\u00f3n masiva. En vez de eso (o quiz\u00e1 a la vez, este ya es un debate t\u00e1ctico), debemos apostar por una comunicaci\u00f3n afectiva, cuidadosa, centrada en crear conversaciones, sofisticar la informaci\u00f3n, ampliar los debates, fortalecer la comunidad. Y construir nuestras propias infraestructuras y medios comunicacionales, libres, abiertos, distribuidos, diversificados, inclusivos, co-responsables\u2026 Y tambi\u00e9n cambiar imaginarios y subjetividades. Porque desde el cambio cultural vendr\u00e1 el cambio de paradigma.<\/strong> Por eso de Zaragoza nos trajimos el compromiso alimentar el Transicionario<\/a><\/em>, con palabras tan bellas, y pol\u00edticamente transformadoras como ecoSInuestra<\/a><\/em>, que ya no nos podemos quietar de la cabeza.<\/p>\n

Y s\u00ed, todo eso requiere de inversi\u00f3n, esfuerzo, innovaci\u00f3n, compromiso, adaptaci\u00f3n\u2026 Y ellos llevan tiempo haci\u00e9ndolo (un ellos del que nosotras, consciente o inconscientemente, en menor o mayor medida tambi\u00e9n formamos parte).<\/p>\n

<\/div>\n

Pensar juntas, trabajar en com\u00fan<\/h3>\n

Por eso #COMUN_ESS<\/em> creemos que ha sido un encuentro importante y es una experiencia de la que hay mucho que aprender desde los propios c\u00f3mos. Ese ha sido quiz\u00e1 su mayor \u00e9xito, su cuidadoso car\u00e1cter germinal, cultivado colectivamente. Una iniciativa que surge desde la nueva estrategia de REASenRED, que ya se est\u00e1 articulando como sujeto pol\u00edtico m\u00e1s all\u00e1 de como mero hub<\/em> de nodos. REAS Arag\u00f3n pone a disposici\u00f3n de lo com\u00fan parte de sus recursos particulares y de esa forma se dan las condiciones m\u00ednimas para articular una posibilidad de encuentro sostenible. Se crea un grupo de trabajo compuesto por distintos agentes complementarios entre s\u00ed, que -a trav\u00e9s de distintas reuniones online<\/em> muy bien coordinadas y compromisos de trabajo claramente establecidos-, producen una estructura y unos contenidos con los que articular las jornadas. A las jornadas acuden personas que no vienen con una actitud de receptores, sino de agentes proactivos, comprometidos con el objetivo com\u00fan. As\u00ed, fruto del trabajo distribuido, el reparto de roles y la inteligencia colectiva, #COMUN_ESS<\/em> no han sido s\u00f3lo unas sabrosas jornadas, llenas de cruces, aprendizajes y tambi\u00e9n de productivos conflictos (el desacuerdo como parte de los procesos de cambio); sino que ha constituido el nutritivo caldo de cultivo para seguir trabajando sobre la comunicaci\u00f3n en el marco de la ESS.<\/p>\n

En medio de todo eso, desde ColaBoraBora nos responsabilizamos del eje de dinamizaci\u00f3n<\/strong>. Propusimos varios dispositivos que ayudasen a hilar todas las partes del encuentro y a facilitar la reflexi\u00f3n individual y colectiva. Aqu\u00ed los compartimos por si alguien los quiere reutilizar o adaptar.<\/p>\n

    \n
  1. Un cuadernillo<\/a><\/strong> que, jugando con la idea de plan de comunicaci\u00f3n, serv\u00eda como hoja de ruta y bloc de notas a lo largo de todas las jornadas.
    \n
  2. Un sencillo mural participativo<\/strong> (construido a partir de folios A4 -como se ve en las im\u00e1genes que ilustran el post-), para poder compartir entre todas ideas, a trav\u00e9s de un DAFO, un panel de objetivos y una panel de herramientas vinculado a los cuatro talleres pr\u00e1cticos que tuvieron lugar el s\u00e1bado, sobre: redes sociales, comunicaci\u00f3n con medios e instituciones, transparencia y participaci\u00f3n y marketing social.
    \n
  3. Y una ficha de prototipado<\/a><\/strong>, que sirvi\u00f3 como herramienta para concretar colectivamente y co-crear la ma\u00f1ana del domingo, tratando de sacar algunas conclusiones o establecer posibles pasos a dar. <\/ol>\n
    <\/div>\n

    Vomitar, regurgitar, rumiar<\/h3>\n

    Y ya vamos terminando, invit\u00e1ndoos a degustar la nutritiva papilla que ha salido de todo esto. Adem\u00e1s de a visitar la web<\/a> a la que se van subiendo todos los contenidos y conclusiones; echar un ojo al hashtag<\/em> #COMUN_ESS<\/a><\/em>; revisar las cr\u00f3nicas que se han hecho desde El salm\u00f3n contra corriente<\/a><\/em>, Tangente<\/a><\/em>, La Box<\/a><\/em> o Arainfo<\/a><\/em>; o perderos entre algunas de las ideas rescatadas del mural participativo.<\/p>\n

    \u00bfApuesta pol\u00edtica? \u00a1Apuesta pol\u00edtica!<\/em>
    Comunicar cambio requiere cambio de marco conceptual.<\/em>
    De lo alternativo, minoritario a\u2026<\/em>
    La ESS es posible en todos los sectores econ\u00f3micos.<\/em>
    Sacar provecho del clima de opini\u00f3n.<\/em>
    Definir el sujeto pol\u00edtico y ser referente de\/para el sector y la sociedad.<\/em>
    Recuperaci\u00f3n del espacio p\u00fablico no como soporte publicitario, sino como lugar de ralaci\u00f3n-acci\u00f3n-transformaci\u00f3n.<\/em>
    Del emisor-receptor al todas somos emisoras y antenas.<\/em>
    M\u00e1s all\u00e1 (o adem\u00e1s) de partidos, sindicatos, asociaciones\u2026<\/em>
    Iniciativas cuidadanas que ponen en cuesti\u00f3n las formas de representaci\u00f3n, comunicaci\u00f3n, participaci\u00f3n convencionales.<\/em>
    Las redes son cuidados colectivos.<\/em>
    Comunicaci\u00f3n interna. \u00a1Ojo! Cuid\u00e9monos.<\/em>
    Abrazantas y copylovers.<\/em>
    Aliarse con agentes y canales afines.<\/em>
    Construir comunidad, entretejernos, enredarse.<\/em>
    \u00c9tica Hacker: compartir, no repetir, reutilizar.<\/em>
    \u00bfEs necesario realmente comunicar m\u00e1s? \u00a1Hay que comunicar mejor!<\/em>
    \u00bfCapacidad de re-sinificaci\u00f3n, re-apropiaci\u00f3n?<\/em>
    \u00bfPuede re-significarse el marketing o es en esencia una herramienta diab\u00f3lica?<\/em>
    El dise\u00f1o y el marketing nos dan yuyu (ir m\u00e1s all\u00e1 del prejuicio).<\/em>
    Qu\u00e9s y para qu\u00e9s, de la mano de los c\u00f3mos.<\/em>
    Innovaci\u00f3n cr\u00edtica en las formas y herramientas de comunicaci\u00f3n.<\/em>
    Un marketing adaptado a lo que somos (o queremos ser).<\/em>
    La identidad no es s\u00f3lo visual. Activar los 5 sentidos y m\u00e1s\u2026<\/em>
    Comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica artesana.<\/em>
    \u00a1Qu\u00e9 buen instrumento si se tiene planificaci\u00f3n!<\/em>
    No separar producci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n del proyecto. Integrar procesos.<\/em>
    An\u00e1lisis y reflexi\u00f3n. Objetivos antes que herramientas y acciones.<\/em>
    Planificar, lanzar mensajes, mantener conversaciones, medir impacto.<\/em>
    Comunicar desde la experiencia.<\/em>
    Econom\u00eda solidaria con alegr\u00eda.<\/em>
    Un lenguaje m\u00e1s accesible, asertativo y sexy. Humor y creatividad.<\/em>
    Popularizar el lenguaje: tanto lectura f\u00e1cil, como aprender nuevos vocabularios (m\u00e1s que palabras tab\u00fa, pedagog\u00eda del lenguaje).<\/em>
    Universalidad. Pueden participar todas las que quieran, todos los sujetos afectados.<\/em>
    \u00bfFalta de recursos? \u00a1Abundancia! personas, conocimiento, oportunidades, cientos de entidades, generosidad\u2026<\/em>
    \u00bfC\u00f3mo pasar de la comunicaci\u00f3n centralizada a la distribuida? (Listas de correo, chateos, redes distribuidas, grupos de campa\u00f1a).<\/em>
    \u00bfSomos tan abiertas, horizontales, transparentes como nos creemos?<\/em>
    Auto-reglamentaci\u00f3n. Poder establecer procesos y normas.<\/em>
    Procesos informados. Calificar la participaci\u00f3n. Contrastes, opiniones expertas.<\/em>
    Traducir, interpretar, visualizar. Datos complejos presentados de forma \u00fatil y amigable.<\/em>
    \u00a1Cuidado con pasar de la tecnofobia a la tecnofilia!<\/em>
    BBVA, Iberdrola, Tele5\u2026 \u00a1NO! \u00a1\u00a1MAL!!\u2026 Facebook, twitter, Salvados\u2026 \u00a1bueeeno! \u00bf\u00bf??<\/em>
    Estrategias para equilibrar entre lo f\u00edsico y digital, romper las l\u00f3gicas de dominaci\u00f3n, dar voz a lo minorizado.<\/em>
    Engordar las RR.SS. vs. Nutrir la comunidad.<\/em>
    Profesionalizar vs. Sofisticar, cualificar, distribuir.<\/em>
    Estrategias de troleo y anti-troleo vs. Nuestras propias estrategias.<\/em>
    Es muy importante concretar pero\u2026 prisa mata.<\/em>
    \u201cVender\u00edamos todo cuanto usted necesitara si no prefiri\u00e9semos que usted necesite lo que tenemos que venderle\u201d, Saramago.<\/em>
    Trabajar las contradicciones y operativizar.<\/em>
    Vomitar, regurgitar, rumiar.<\/em>
    En medio de la niebla, multitud de soles.<\/em>
    La econom\u00eda solidaria no es solitaria.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Por Ricardo Amaste de Colaborabora Este mes de diciembre hemos pasado dos fines de semana en Zaragoza de la mano de REAS Arag\u00f3n, para trabajar colectivamente sobre dos aspectos que afectan directamente a la evoluci\u00f3n de la Econom\u00eda Social y Solidaria (ESS). 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