{"id":13668,"date":"2016-01-30T00:00:00","date_gmt":"2016-01-30T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/como-comunicar-otra-economia\/"},"modified":"2020-07-17T14:43:44","modified_gmt":"2020-07-17T13:43:44","slug":"reas-red-de-redes-de-economia-alternativa-y-solidaria-noticias-como-comunicar-otra-economia","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/gl\/noticias\/reas-red-de-redes-de-economia-alternativa-y-solidaria-noticias-como-comunicar-otra-economia\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo comunicar otra econom\u00eda"},"content":{"rendered":"

Por Blanca Crespo y Soraya Gonz\u00e1lez para Diagonal<\/a>
<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo usamos el m\u00e1rketing y las redes privativas en la econom\u00eda solidaria? La comunicaci\u00f3n es una asignatura pendiente<\/strong><\/em><\/p>\n

\u201cAdoptamos las herramientas del capitalismo como si no tuviesen un componente ideol\u00f3gico o de lucro. \u00bfNo veis que es una manera de trabajar capitalista?\u201d<\/strong>. A Ricardo Ant\u00f3n, de la cooperativa ColaBoraBora<\/a>, le sale la cresta cuando las entidades de la econom\u00eda social y solidaria abrazan el m\u00e1rketing y la publicidad: \u201cSon dif\u00edcilmente reutilizables, por c\u00f3mo est\u00e1n construidos te llevan a generar muchos impactos, a basarte m\u00e1s en la persuasi\u00f3n que en establecer conversaciones\u201d.<\/p>\n

<\/p>\n

Desde la agencia de marketing y comunicaci\u00f3n Labox<\/a> le rebaten. Si dentro de la econom\u00eda social la banca \u00e9tica es una realidad, \u00bfpor qu\u00e9 no un m\u00e1rketing social o transformador? \u201cCreemos que es posible trabajar ese otro ox\u00edmoron\u201d. Y ponen el ejemplo de las campa\u00f1as de microfinanciaci\u00f3n digitales que cada vez m\u00e1s cooperativas articulamos en plataformas como Goteo, \u201cno dejan de ser una acci\u00f3n de marketing, con su objetivo de ventas, su retorno pactado y las acciones de comunicaci\u00f3n. \u00bfSe podr\u00eda hacer un crowdfunding para fabricar armas? Una cosa es la herramienta y otra el uso que se le d\u00e9\u201d.<\/p>\n

Estamos en el primer encuentro de comunicaci\u00f3n y econom\u00eda social y solidaria que organiza REAS (Red de Econom\u00eda Alternativa y Solidaria)<\/a> a mediados de diciembre de 2015. Somos casi sesenta personas de entidades del sector de la comunicaci\u00f3n: unas desarrollan planes de comunicaci\u00f3n, otras webs y otras son medios de comunicaci\u00f3n cr\u00edtica como La Marea, Diagonal o Directa. Pero no s\u00f3lo. Hay nivel y expectaci\u00f3n. Muchos melones se ir\u00e1n abriendo en el transcurso de tres d\u00edas. De partida, porque somos un sujeto pol\u00edtico en conflicto. Producimos servicios y cosas, necesitamos personas que nos compren, nos contraten o se suscriban<\/strong> a lo que hacemos. Y a la vez, nuestras acciones comunicativas aspiran a generar cambios subjetivos. Queremos transformar las relaciones capitalistas.<\/p>\n

Reaccionario o desprejuiciado<\/h3>\n

\u00bfPor qu\u00e9 hemos tardado mucho tiempo en sentarnos a hablar de comunicaci\u00f3n en la econom\u00eda social y solidaria (ESS)? Por recelo, dicen varias voces. \u201cExiste una fobia a esto de \u2018comunicar\u2019, se ve como algo para \u2018las grandes corporaciones\u2019, algo que \u2018vende\u2019 y no critica<\/strong>, que nos hace perder nuestra esencia \u2018social\u2019\u201d, contestan desde LaBox.<\/p>\n

<\/p>\n

Ricardo, el de la cresta, no piensa tan distinto. A fin de cuentas, considera que la comunicaci\u00f3n es estrat\u00e9gica y hay que dedicarle recursos. \u201cEl capitalismo siempre est\u00e1 buscando nuevas formas de comunicar. Nosotros, en cambio, nos quedamos con la parte m\u00e1s casposa de la comunicaci\u00f3n social (los folletos, los tr\u00edpticos llenos de texto que te dan lecciones morales sobre las cosas…)\u201d. Jugar con el humor, usar otros lenguajes y canales como los digitales era meterse en un terreno no seguro, reflexiona. Su cooperativa, que desarrolla metodolog\u00edas participativas, ha sido de las que han dado la murga para hacerlo. Con mucha pedagog\u00eda y mucha paciencia. Considera, adem\u00e1s, que las iniciativas que escalan, como la banca \u00e9tica (habla de Fiare) o las cooperativas de energ\u00eda verde (Som Energ\u00eda) necesitan la comunicaci\u00f3n para ser viables. \u201cNo pueden no comunicar. Su supervivencia va a depender de llegar a p\u00fablicos m\u00e1s all\u00e1 del nicho de los militantes<\/strong>\u201d.<\/p>\n

\u201cLa lucha por captar la atenci\u00f3n a la que nos empujan las redes privativas nos lleva a darnos codazos\u201d<\/span><\/span><\/div>\n

Pero le preocupa el paso que se est\u00e1 dando de una posici\u00f3n \u201creaccionaria\u201d a una \u201cdesprejuiciada\u201d. As\u00ed que seguimos teniendo dos extremos. De un lado, \u201cel escepticismo a un modelo de comunicaci\u00f3n mercantilizado\u201d. De otro, \u201cla asunci\u00f3n por defecto o por necesidad, de t\u00e9cnicas de marketing y publicidad, sin pensarlas de manera cr\u00edtica, y utiliz\u00e1ndolas m\u00e1s o menos en funci\u00f3n de los recursos disponibles\u201d, apunta Toni Morillas, de la cooperativa Enreda<\/a>, especializada en tecnolog\u00eda.<\/p>\n

El medio es el mensaje<\/h3>\n

Desde que irrumpi\u00f3 internet, y sobre todo con la web 2.0, el trabajo de comunicaci\u00f3n y difusi\u00f3n de nuestras entidades ha cambiado radicalmente. Hoy todas contamos con diversos canales digitales para comunicar nuestros mensajes. El encuentro parte de esa realidad y le concede a las redes sociales un espacio central. Pero cuando en uno de los talleres se habla de c\u00f3mo posicionar de forma eficaz nuestros mensajes en Twitter, Facebook o Instagram, vuelven las crestas. \u201cSalimos a a ese territorio sin importarnos que las herramientas pertenezcan a las multinacionales, que usan nuestra informaci\u00f3n para hacer comercio con ellas\u201d<\/strong>. Ricardo no cabe en s\u00ed.<\/p>\n

Margarita Padilla, inform\u00e1tica de la cooperativa Dabne<\/a>, escucha atenta, pero tambi\u00e9n se indigna cuando hablamos de redes como algo neutral. \u201cLa comunicaci\u00f3n de las ideas no est\u00e1 sobre el tapete sino una t\u00e9cnica, como una receta: \u2018haz esto, haz lo otro\u2019\u201d. \u00bfPor qu\u00e9 asumimos los mandatos de otros?, se pregunta. \u201cLa lucha por captar la atenci\u00f3n a la que nos empujan estas redes privativas nos lleva a darnos codazos. El desaf\u00edo es desarrollar una econom\u00eda social y solidaria de la atenci\u00f3n. Si \u2018peleamos\u2019, por ejemplo, por posicionar nuestra web, asumimos que queremos excluir a las otras, ya que en Google s\u00f3lo hay un \u201cprimer\u201d puesto y una \u201cprimera p\u00e1gina\u201d. \u00bfQueremos un mundo con posicionamiento, uno arriba y muchos abajo?<\/strong>\u201d, Margarita considera que \u00e9sas son las cuestiones sobre las que hay que reflexionar.<\/p>\n

\u201cEs necesario experimentar estas herramientas desde las l\u00f3gicas y valores propios de la ESS al tiempo que se desarrollan herramientas libres\u201d, a\u00f1aden desde Enreda. Apostar por canales propios y con l\u00f3gicas federadas o distribuidas tiene que volver a ponerse sobre el tapete<\/strong>. Ha habido un retroceso en este sentido, varias entidades lo explicitan.<\/p>\n

Tampoco tenemos que olvidarnos de formas de comunicaci\u00f3n anal\u00f3gicas y presenciales, algo que llevamos haciendo desde siempre. Y bien. \u201cPara tratar de consumir local, puede ser m\u00e1s eficaz visitar a un agricultor y pasar un d\u00eda con \u00e9l que cientos de im\u00e1genes de la pobreza que provoca la producci\u00f3n intensiva en el Sur\u201d, afirman Patricia Dopazo y Gustavo Duch, de la revista Soberan\u00eda Alimentaria. \u201cLa reflexi\u00f3n tiene que ir en un plano m\u00e1s profundo que en el de las herramientas en s\u00ed\u201d, reconocen desde LaBox. \u201cEs en el mensaje, los objetivos, incluso en el p\u00fablico objetivo donde tenemos que poner nuestras l\u00edneas rojas\u201d.<\/p>\n

Si las finanzas \u00e9ticas o la soberan\u00eda alimentaria no se conforman con obtener un buen producto final, alimentos o ahorro, sino que cuidan todo el proceso, \u00bfc\u00f3mo lo hacemos cuando se trata de la comunicaci\u00f3n?<\/strong>, nos preguntamos. El encuentro se cierra marcando en la agenda de la ESS una prioridad: politizar la comunicaci\u00f3n. No tenemos una estrategia en torno a la comunicaci\u00f3n a\u00fan, pero ser\u00eda bonito construirla. Esc\u00e9pticas, reaccionarias, desprejuciciadas… todas juntas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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