{"id":13883,"date":"2016-05-31T00:00:00","date_gmt":"2016-05-30T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/noticias\/y-los-peores-anuncios-publicitarios-del-ano-son\/"},"modified":"2020-07-17T14:44:43","modified_gmt":"2020-07-17T13:44:43","slug":"y-los-peores-anuncios-publicitarios-del-ano-son","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/gl\/noticias\/y-los-peores-anuncios-publicitarios-del-ano-son\/","title":{"rendered":"Y los peores anuncios publicitarios del a\u00f1o son&#8230;"},"content":{"rendered":"<p>Ecologistas en Acci\u00f3n presenta un a\u00f1o m\u00e1s los finalistas de sus Premios Sombra a la peor publicidad. Desde el a\u00f1o 2008, la asociaci\u00f3n ecologista organiza este certamen para denunciar aquellos anuncios que han destacado por transmitir valores sexistas, xen\u00f3fobos, insolidarios, consumistas, o por hacer pasar un producto como ecol\u00f3gico sin serlo.<\/p>\n<p>A la hora de vender, especialmente las grandes compa\u00f1\u00edas parecen valerse de todo tipo de estrategias comerciales para promocionar sus productos. El enga\u00f1o, la cosificaci\u00f3n de la mujer y hasta la individualizaci\u00f3n de las personas, son algunos de los mensajes que los anuncios publicitarios est\u00e1n enviando constantemente a los consumidores.<\/p>\n<p> <!--break--><!--break--> <\/p>\n<p>Por esta raz\u00f3n, en la octava entrega de galardones de los Premios Sombra, Ecologistas en Acci\u00f3n otorga un reconocimiento a los peores anuncios publicitarios de 2016. Son siete los finalistas seleccionados para la edici\u00f3n 2016 de los premios dentro de las acostumbradas categor\u00edas: Me lo llevo, Cenutrio, Florero, Lavado Solidario, Tortilla de Silicona, Lavadora Verde, y el reconocido premio A Toda Una Trayectoria.<\/p>\n<p>El finalista en <a href=\"https:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/30\/finalista-premio-me-lo-llevo\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">la categor\u00eda ME LO LLEVO<\/a> a la transmisi\u00f3n y fomento de los valores m\u00e1s consumistas es este a\u00f1o para el anuncio: \u201ccuando conduzcas, conduce\u201d de la marca BMW.<\/p>\n<p><span class=\"spip_document_1048 spip_documents spip_documents_right\" style=\"float: right; width: 238px;\"> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.elsalmoncontracorriente.es\/local\/cache-vignettes\/L238xH251\/logo_premios_sombra-181fa.png\" alt=\"\" height=\"251\" width=\"238\"><\/span>Nestl\u00e9 se lleva el puesto de finalista en <a href=\"https:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/28\/finalista-lavado-verde\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">la categor\u00eda LAVADORA VERDE<\/a>&nbsp;de los Premios Sombra 2016 por la amplia campa\u00f1a publicitaria desplegada sobre varios de sus productos:&nbsp;Eko (Bebamos de la Naturaleza), Bonka (Aventura en el Tr\u00f3pico) y Sol\u00eds (Cultivando un Futuro Mejor). Con estas campa\u00f1as la multinacional pretende identificar a la marca con valores de solidaridad y ecolog\u00eda que no defiende, al ser diametralmente opuestos en sus pr\u00e1cticas comerciales desarrollas en todo el mundo.<\/p>\n<p>Otra empresa que a trav\u00e9s de su publicidad intent\u00f3 vender una imagen positiva fue la entidad financiera CaixaBank y por esta raz\u00f3n es la finalista de <a href=\"https:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/30\/finalista-premio-lavado-solidario\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">la categor\u00eda LAVADO SOLIDARIO con su campa\u00f1a \u201cImprescindibles\u201d<\/a>. Esta intenta proyectar una imagen de compromiso social en un banco denunciado repetidas veces por sus impactos sociales, desde el apoyo a la industria militar hasta el est\u00edmulo de la burbuja inmobiliaria o la gesti\u00f3n err\u00f3nea de los deshaucios. El edulcorado mensaje de la costos\u00edsima campa\u00f1a publicitaria \u201cImprescindibles\u201d parece un nuevo lavado de imagen, alineado a los frecuentes programas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) o marketing con causa que los bancos han puesto en marcha recientemente para mejorar su imagen p\u00fablica.<\/p>\n<p><span class=\"spip_document_1046 spip_documents spip_documents_left\" style=\"float: left; width: 190px;\"> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.elsalmoncontracorriente.es\/local\/cache-vignettes\/L190xH190\/10000201000000be000000be72a0ab402b8b14f8-966ea.png\" alt=\"\" height=\"190\" width=\"190\"><\/span><\/p>\n<p>Por otra parte, el finalista de <a href=\"https:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/28\/finalista-premio-cenutrio\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">la categor\u00eda CENUTRIO de los Premios Sombra 2016<\/a> es para Ecoembes por su campa\u00f1a publicitaria&nbsp;\u2018T\u00fa. Cuida tu parte\u2019, que promueve la individualidad en la resoluci\u00f3n de los problemas de los residuos exclusivamente por la v\u00eda del reciclaje, mientras la organizaci\u00f3n boicotea la b\u00fasqueda de soluciones de reducci\u00f3n y reutilizaci\u00f3n que ser\u00edan las prioritarias a fomentar para una verdadera sostenibilidad ambiental en la gesti\u00f3n de los residuos. Ecoembes pone los intereses comerciales de las empresas del envasado por encima del bien com\u00fan y de la sostenibilidad del planeta.<\/p>\n<p>En <a href=\"https:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/28\/finalista-tortilla-de-silicona\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">la categor\u00eda TORTILLA DE SILICONA de los Premios Sombra 2016<\/a> tenemos a Mc Donald\u2019s por su anuncio publicitario \u201cChef vs Chef\u201d. De nuevo, la ic\u00f3nica empresa de comida r\u00e1pida intenta dar una imagen de calidad nutricional, esta vez asoci\u00e1ndose con prestigiosos chefs que renuncian a los valores de la alta cocina que ellos mismos defienden en sus prestigiosos restaurantes.<\/p>\n<p><span class=\"spip_document_1047 spip_documents spip_documents_right\" style=\"float: right; width: 350px;\"> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.elsalmoncontracorriente.es\/local\/cache-vignettes\/L350xH196\/10000201000001c2000000fd073e709b568707b7-1b4aa.png\" alt=\"\" height=\"196\" width=\"350\"><\/span>El <a href=\"https:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/28\/finalista-premio-florero\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">finalista de la categor\u00eda FLORERO<\/a>, reconocimiento para aquellos anuncios que utilizan tanto a mujeres como hombres como reclamos sexuales con el objeto de hacer m\u00e1s deseable el producto publicitado, pero tambi\u00e9n a aquellos que ahondan en los estereotipos de g\u00e9nero perpetuando roles masculinos y femeninos sexistas e injustos, este a\u00f1o es Bankia, con su campa\u00f1a \u201cEn la vida ya pagas demasiadas comisiones\u201d.<\/p>\n<p>Finalmente, el finalista dentro de la <a href=\"https:\/\/premiosombra.wordpress.com\/2014\/05\/28\/finalista-premio-a-toda-una-trayectoria\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">categor\u00eda A TODA UNA TRAYECTORIA de los Premios Sombra es el GRUPO VOLKSWAGEN<\/a> por ocultar, mediante una estrategia publicitaria continuada, unas pr\u00e1cticas fraudulentas y nefastas con la salud y el medioambiente.<\/p>\n<h3 class=\"h3 spip\">Votaci\u00f3n<\/h3>\n<p>La votaci\u00f3n del Premio Sombra 2016 al peor anuncio del a\u00f1o se puede realizar hasta el 17 de junio en <a href=\"https:\/\/premiosombra.wordpress.com\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">la web de los Premios Sombra<\/a>. Adem\u00e1s del premio del p\u00fablico, habr\u00e1 un premio elegido este a\u00f1o por el siguiente Jurado:<\/p>\n<p>\u2013 Alejandro Barranquero, Profesor de Periodismo y Comunicaci\u00f3n audiovisual en la <a href=\"http:\/\/www.uc3m.es\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">Universidad Carlos III de Madrid<\/a><br class=\"manualbr\">\u2013 Magda Bandera, Coordinadora editorial de <a href=\"http:\/\/www.lamarea.com\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">La Marea<\/a><br class=\"manualbr\">\u2013 Manuel P. B\u00e1\u00f1ez, Profesor de <a href=\"https:\/\/pruebadibujo.wordpress.com\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">Cultura audiovisual y dise\u00f1o<\/a> en el <a href=\"http:\/\/www.juntadeandalucia.es\/educacion\/adistancia\/ep\/index.php\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">Instituto de Ense\u00f1anzas a Distancia de Andaluc\u00eda (IEDA)<\/a><br class=\"manualbr\">\u2013 L\u00eddia Ucher, experta en <a href=\"http:\/\/lidiaucher.blogspot.com.es\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">comunicaci\u00f3n para el desarrollo<\/a><br class=\"manualbr\">\u2013 Laura Villadiego, de <a href=\"http:\/\/www.carrodecombate.com\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">Carro de Combate<\/a><\/p>\n<p>Tanto el premio del p\u00fablico como el del jurado se dar\u00e1 a conocer el 20 de junio en la web del proyecto: <a href=\"https:\/\/premiosombra.wordpress.com\/\" class=\"spip_out\" rel=\"external\">https:\/\/premiosombra.wordpress.com\/<\/a><\/p>\n<h3 class=\"h3 spip\">Ganador 2015<\/h3>\n<p>Cabe recordar que entre los finalistas de la versi\u00f3n anterior estuvieron: Unilever, Repsol, Ford, Litoral, Toyota, PokerStars, Banco Santander y el Corte Ingl\u00e9s. Y el gran galardonado de 2015 fue el anuncio \u201cCanarias\u201d, de Repsol llev\u00e1ndose tanto el Premio del Jurado como el Premio del P\u00fablico, con un 34% de los votos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ecologistas en Acci\u00f3n presenta un a\u00f1o m\u00e1s los finalistas de sus Premios Sombra a la peor publicidad. Desde el a\u00f1o 2008, la asociaci\u00f3n ecologista organiza este certamen para denunciar aquellos anuncios que han destacado por transmitir valores sexistas, xen\u00f3fobos, insolidarios, consumistas, o por hacer pasar un producto como ecol\u00f3gico sin serlo. 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