![\"\"](\"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/2-La_Pera-1024x576.jpg\")
<\/p>\nUno de los efectos de la COVID-19 y del confinamiento derivado de la situaci\u00f3n de pandemia ha sido el aumento de la virtualidad. Internet nos ha permitido mantener las relaciones sociales, laborales, afectivas, comerciales, etc. y las empresas del capitalismo de plataforma (Amazon, Netflix, Microsoft, Facebook, etc.), han salido beneficiadas de ello. Lo cierto es que las restricciones aplicadas para contener el avance de la pandemia han fortalecido este capitalismo, con su \u00e1nimo por acumular, procesar y comercializar datos, y han intensificado aquello que entendemos como uberizaci\u00f3n de la econom\u00eda. Los riesgos asociados son evidentes: invisibilizaci\u00f3n de los procesos de producci\u00f3n, destrucci\u00f3n del tejido comercial local, aplicaci\u00f3n de mecanismos para reducir costes laborales y desarticulaci\u00f3n de las trabajadoras, monopolios en la log\u00edstica y en los sistemas de distribuci\u00f3n, aumento de la huella ecol\u00f3gica, evasi\u00f3n fiscal, etc. Con la crisis de la COVID-19, la venta digital, que ya estaba en fase expansiva, no ha parado de crecer: las personas hemos continuado necesitando proveernos de aquellos que necesitamos; las empresas han necesitado continuar buscando canales de venta y de distribuci\u00f3n. Solo por poner un ejemplo, y seg\u00fan informa EFE, durante los nueve primeros meses de 2020, Amazon tuvo un aumento del beneficio neto del 69% respecto al mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior.<\/p>\n
La posibilidad de proveernos por internet de aquello que necesitamos tiene una serie de impactos a muchos niveles que no podemos pasar por alto.<\/p>\n
El comercio de plataforma puede llevar asociada la compra compulsiva y el alejamiento respecto del proceso de producci\u00f3n del producto: con pocos clics nos hacemos llegar a casa el producto que deseamos y nos desvinculamos de su proceso de producci\u00f3n y de distribuci\u00f3n: desde casa y hasta casa en 24 horas, anulando el concepto de espacio y tiempo, anulando etapas del proceso como son la distribuci\u00f3n y la relaci\u00f3n con la tendera. Tampoco podemos pasar por alto el impacto ambiental que genera la compra virtual: por el tr\u00e1nsito de datos que generamos, por las emisiones de m\u00e1s que se emiten por el hecho de hac\u00e9rnoslo llevar el producto a casa y por los residuos del empaquetado del producto. De hecho, todo aquello relacionado con la log\u00edstica es uno de los puntos m\u00e1s cr\u00edticos de este tipo de comercio. Estas plataformas de comercio son altamente rentables cuando la log\u00edstica es externalizada, las empleadas son aut\u00f3nomas y las compa\u00f1\u00edas se evitan asumir las obligaciones sociales derivadas de un contrato laboral. Y la subcontrataci\u00f3n de la log\u00edstica lleva asociada, a menudo, la precarizaci\u00f3n de los puestos de trabajo. En este sentido, podemos recordar el recorte a la mitad de la tarifa base de los riders de Globo, producida durante los meses de pandemia.<\/p>\n
La b\u00fasqueda de rentabilidad de todas estas grandes empresas del capitalismo de plataforma lleva asociada, tambi\u00e9n, la evasi\u00f3n fiscal. Repasando los datos de 2018 nos damos cuenta que, en el Estado espa\u00f1ol, Facebook, Amazon y Apple pagaron, entre todas ellas, un total de 14,7 millones de euros en concepto de impuesto de sociedades, pr\u00e1cticamente lo mismo que la empresa m\u00e1s peque\u00f1a del Ibex 35.<\/p>\n
Ante esta econom\u00eda de plataforma alejada de la comunidad, \u00bfqu\u00e9 podemos hacer desde la Econom\u00eda Social y Solidaria? \u00bfDe qu\u00e9 manera podemos llevar el consumo consciente al comercio digital?<\/p>\n
Podemos digitalizar el mercado social siguiendo los valores de la ESS y los criterios de proximidad. Para hacerlo es necesario el debate y la reflexi\u00f3n constante que nos han de permitir desplegarnos con cuidado en este mundo que es la digitalizaci\u00f3n de la econom\u00eda, intentando siempre no caer en las mismas pr\u00e1cticas que hemos visto la acompa\u00f1an, y reproducir y perpetuar las situaciones de injusticia. No podemos pasar por alto los cambios en el consumo y en la distribuci\u00f3n, y podemos participar de la oportunidad que nos brindan las plataformas digitales para llevar a cabo las pr\u00e1cticas democr\u00e1ticas y emancipadoras, de propiedad colectiva y que generen impactos positivos. Desde Opcions vemos que esta digitalizaci\u00f3n de la econom\u00eda es una ventana de oportunidad y aceptamos el reto de crear un espacio digital donde comercializar y adquirir productos y servicios alineados con los valores de la ESS.<\/p>\n
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Y es desde aqu\u00ed que creamos La Zona, un espacio donde comprar productos y contratar servicios que, adem\u00e1s de permitir un consumo digital consciente, nos ha de permitir informar sobre el impacto de nuestro consumo, facilitar y motivar los cambios a las alternativas de consumo, comprometernos con la gente vulnerabilizada y hacer red para poner nuestro consumo al servicio de la transformaci\u00f3n social. Un espacio comprometido con los valores de la ESS: intercooperaci\u00f3n y solidaridad, fomento de la proximidad, impacto medioambiental positivo, apuesta por una log\u00edstica lo m\u00e1s enraizada con el territorio posible, etc. Y hacerlo asegurando y dando visibilidad a todas las fases del proceso, desde que el producto se produce hasta que llega a nuestra casa, asegurando que en todas las fases se garantizan los derechos laborales, los impactos medioambientales positivos, los criterios de transparencia y de participaci\u00f3n, etc.<\/p>\n
\u00bfY como compradoras? A menudo, cuando paseamos por las calles de las grandes ciudades, tenemos que hacer esfuerzos para no caer ante los est\u00edmulos constantes que nos llegan para provocarnos el consumo desenfrenado. En la red, tambi\u00e9n, podemos continuar hablando de consumo responsable y, antes de efectuar la compra, hacernos las tres preguntas clave: \u00bfLo necesito? \u00bfLo puedo conseguir sin comprarlo? \u00bfDe qu\u00e9 manera lo puedo comprar para generar el menor impacto negativo posible?<\/p>\n