Estamos en plenas rebajas de invierno, aunque las temperaturas primaverales nada propias de esta \u00e9poca (fruto de la cada vez m\u00e1s acentuada crisis clim\u00e1tica) hagan que nos cueste creer la estaci\u00f3n en la que nos encontramos. Y, quiz\u00e1s, ahora sea un buen momento para analizar las din\u00e1micas hiperconsumistas que a\u00f1o tras a\u00f1o parecen repetirse, en las que todas estamos insertas y que no hacen m\u00e1s que acrecentarse cada a\u00f1o.<\/p>\n
Las im\u00e1genes de tiendas y calles c\u00e9ntricas abarrotadas de gente deseando comprar y consumir este a\u00f1o, como cualquier otro, se han vuelto a repetir (aunque ya lo hemos venido viendo desde el comienzo de la Navidad). En ciudades como Madrid las vecinas y vecinos ya estamos acostumbradas a que unos d\u00edas al a\u00f1o el centro se vuelve intransitable y las calles dejan de servir siquiera para moverse de un lado a otro y se convierten en extensiones de las tiendas de moda r\u00e1pida (adem\u00e1s de decorados para turistas).<\/p>\n
\u201cEste a\u00f1o parece que hay incluso m\u00e1s gente, \u00bfno?\u201d me comentaba una amiga y vecina de uno de los barrios c\u00e9ntricos de la capital. No supe qu\u00e9 responderle. Y quiz\u00e1s tampoco importe. Quiz\u00e1s lo importante sea que ya nadie se sorprende del fen\u00f3meno, el hiperconsumismo se ha convertido en la normalidad. Es decir, la insostenibilidad es norma.<\/p>\n
Sin embargo, este modelo de consumo en el que los centros comerciales, tiendas y calles c\u00e9ntricas, esos \u201cno lugares\u201d, se convierten en uno de los principales modelos de ocio y el consumo en aquello que construye la identidad propia no ser\u00eda posible sin la publicidad y todos los deseos de consumo que esta genera.<\/p>\n
Una de las formas m\u00e1s novedosas y eficientes de publicidad es, sin duda, el marketing con influencers. Son precisamente la punta de lanza, ya que buscan incitar al sobreconsumo y generan necesidades irreales. Esto es especialmente significativo si nos fijamos en las influencers, quienes generalmente cumplen c\u00e1nones de belleza normativos, es decir, son j\u00f3venes, delgadas y blancas. Y como complemento a esto lucen siempre felices, parece que disponen de un n\u00famero ilimitado de prendas y outfits y siempre siguen las \u00faltimas tendencias. O, por lo menos, eso nos hacen ver los feeds de sus redes sociales.<\/p>\n
Sin embargo, el contenido que generan no busca solo el entretenimiento, sino que forma parte de campa\u00f1as y colaboraciones con marcas y empresas (siendo esta ya una pr\u00e1ctica consolidada). Y es que, a diferencia de otros tipos de publicidad m\u00e1s tradicional, la publicidad con influencers es m\u00e1s f\u00e1cil que pase desapercibida y, a veces, es dif\u00edcil identificarla como tal. De hecho, aunque las influencers y creadores de contenido deben declarar cuando algo que suben es publicidad y, adem\u00e1s, las propias plataformas y redes sociales tienen su propia pol\u00edtica sobre el contenido de marca que obliga a indicar qu\u00e9 contenido est\u00e1 patrocinado, es com\u00fan que muchas no lo hagan debido a que luce menos natural y espont\u00e1neo (factores determinantes cuando se busca viralizar una publicaci\u00f3n). Seg\u00fan un estudio publicado en el a\u00f1o 2021, el 83,9% de los posts analizados no identifica el contenido publicitario, incurriendo en un acto de competencia desleal contenido en la Ley de Competencia Desleal.<\/p>\n
En algunos pa\u00edses europeos esto ya se encuentra regulado. Buenos ejemplos de esto son Francia, Alemania o Reino Unido, donde las influencers est\u00e1n obligadas a expresar gracias a regulaciones nacionales que se trata de contenido comercial cuando promocionan productos, enfrent\u00e1ndose a multas econ\u00f3micas si no lo hacen en el caso de Francia o a la publicaci\u00f3n de su nombre en un listado p\u00fablico en el caso de Reino Unido.<\/p>\n
Sin embargo, ninguno de los pa\u00edses mencionados, aun teniendo leyes mucho m\u00e1s garantistas, contemplan cuestiones como, por ejemplo, la prohibici\u00f3n de participaci\u00f3n de influencers en campa\u00f1as que incluyan lavado verde, es decir, publicidad enga\u00f1osa donde se ofrezca una imagen falsa o incompleta sobre la sostenibilidad real de los productos, donde, por ejemplo, se incluyan reclamos como: \u201c0% emisiones\u201d, \u201ccuidamos el planeta\u201d, \u201cecofriendly\u201d, etc. Esto en un contexto de crisis clim\u00e1tica como el actual resultar\u00eda de gran importancia, ya que el lavado verde impide el acceso a la informaci\u00f3n de las personas consumidoras. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n genera confusi\u00f3n en las personas que desean consumir de una forma m\u00e1s sostenible, pudiendo llega a tener el efecto contrario, es decir, propiciando un mayor consumo al considerar que se est\u00e1 consumiendo un producto que no tiene un impacto negativo en el medio ambiente.<\/p>\n
Todo esto tiene consecuencias, como es de imaginar. Por un lado, los c\u00e1nones de belleza promocionados por la publicidad de la moda r\u00e1pida y, gracias a los cuales, muchas influencers basan su popularidad, resultan inalcanzables para la gran mayor\u00eda de mujeres, adem\u00e1s del hecho de que resultan opresivos, es decir, \u00bfcu\u00e1ntas mujeres pueden decir que cumplen con la altura, las medidas y exigencias est\u00e9ticas de las modelos e influencers que vemos en las campa\u00f1as y colaboraciones de marcas? Esto, a su vez, tiene la consecuencia de ser una fuente de malestar con impactos en la autoestima.<\/p>\n
Aunque quienes m\u00e1s sufren los impactos negativos de esto son las j\u00f3venes. Esta din\u00e1mica tiene un gran impacto en la salud mental y experiencia vital en general, debido a que se encuentran todav\u00eda construyendo su identidad \u2013 en el que el papel de la autoimagen tiene, en muchos casos, un gran peso- y son expuestas a un imaginario imposible de lograr de felicidad y \u00e9xito basado en la posesi\u00f3n de bienes materiales, el cual es inalcanzable ya que nunca se poseen los suficientes bienes o nunca se est\u00e1 lo suficientemente a la moda o en tendencia. Todo esto sin contar los problemas de salud mental ocasionados por los propios dise\u00f1os de interfaces de las redes sociales (a los que las personas m\u00e1s j\u00f3venes son especialmente vulnerables) que utilizan las influencers como TikTok o Instagram, ejemplos de estos son el scroll infinito o la reproducci\u00f3n autom\u00e1tica, pero esto dar\u00eda para todo un nuevo art\u00edculo.<\/p>\n
La respuesta a esta pregunta no es sencilla. En el webinar \u201cNo tenemos vida para tanto trend de Tiktok\u201d, organizado por la Federaci\u00f3n de Consumidores y Usuarios CECU, intentamos junto a algunas j\u00f3venes, activistas e influencers dar respuesta a esta pregunta. Algunas de las propuestas que salieron parten, en primer lugar, por algunos cambios e iniciativas que nos pueden ayudar a generar cambios en los h\u00e1bitos de consumo como, por ejemplo, cuestionarnos si lo que compramos lo necesitamos de verdad o si la decisi\u00f3n de compra nos viene de un deseo generado. Por otra parte, revisar si la prenda est\u00e1 confeccionada solo con un material (o pocos materiales), lo que hace que pueda ser reciclada m\u00e1s f\u00e1cilmente en el futuro. O alternativas como el uso de la segunda mano y la reparaci\u00f3n (como el Upcycling que busca generar prendas nuevas con nuevos dise\u00f1os usando materiales de prendas a las que ya no se les puede dar m\u00e1s uso); adem\u00e1s de recurrir a \u201cTiendas gratis\u201d, ya que suelen ser propuestas que surgen de lo comunitario y son gestionadas de forma colectiva, contribuyendo a la cultura de la solidaridad y el valor de uso (un ejemplo de esto es la iniciativa Vestuari compartit en Barcelona).<\/p>\n
Sin embargo, tambi\u00e9n es necesario hacer cambios m\u00e1s profundos. En esta l\u00ednea, vemos como el ecofeminismo nos ayuda a ver hacia donde tienen que estar encaminados estos cambios. Marta Mac\u00edas (activistas de la organizaci\u00f3n ambientalista Amigas de la tierra) destac\u00f3 la importancia de cambiar el c\u00f3mo percibimos la ropa, la producci\u00f3n, la imagen, las prioridades, la moda, etc. As\u00ed como priorizar los mecanismos de felicidad, la relaci\u00f3n con el entorno, relacionarnos con la naturaleza fuera del paradigma utilitarista desplazando el capital (gasto, consumo trabajo, etc.) y poner en el centro la vida. En tiempos de crisis clim\u00e1tica resulta, por tanto, fundamental no renunciar a una buena vida sino reevaluar qu\u00e9 es lo verdaderamente importante, destacando la importancia del cuidado comunitario, salud y el bienestar emocional, entre otras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00bfQu\u00e9 papel juegan los influencers en las din\u00e1micas hiperconsumistas capitalistas? Un art\u00edculo de Roxana Delia Carp (\u00c1rea de Sostenibilidad Federaci\u00f3n de Consumidores y Usuarios CECU) en nuestro blog en El Salto<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":171942,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[1255,1241,148,149],"tematicas":[1044],"territorios":[1064],"destacar_noticias":[1160],"class_list":["post-171937","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-el-salto","tag-me-cambio","tag-mecambio","tag-moda","tematicas-consumo-responsable","territorios-estado-espanol","destacar_noticias-portada"],"acf":[],"yoast_head":"\n