{"id":181409,"date":"2025-05-19T05:54:45","date_gmt":"2025-05-19T04:54:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/?post_type=noticias&#038;p=181409"},"modified":"2025-05-19T06:04:56","modified_gmt":"2025-05-19T05:04:56","slug":"estrategias-de-lavado-verde-en-la-industria-de-la-moda","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.economiasolidaria.org\/gl\/noticias\/estrategias-de-lavado-verde-en-la-industria-de-la-moda\/","title":{"rendered":"Estrategias de greenwashing en la industria de la moda"},"content":{"rendered":"<p>La industria textil se ha convertido en una de las m\u00e1s da\u00f1inas para el medio ambiente. Seg\u00fan diversos estudios, es responsable de aproximadamente el 10% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero, y consume alrededor de 93.000 millones de metros c\u00fabicos de agua al a\u00f1o, una cantidad suficiente para cubrir las necesidades de casi 2.000 millones de personas. Adem\u00e1s, genera el 20% de las aguas residuales del planeta, muchas de ellas cargadas de metales pesados y qu\u00edmicos peligrosos utilizados en tintes y procesos industriales.<\/p>\n<p>El impacto ambiental se ve agravado por la enorme cantidad de residuos textiles que se producen cada a\u00f1o. En Europa, cada persona compra unos 26 kilos de ropa al a\u00f1o y desecha unos 11, muchas veces tras muy pocos usos. La mayor\u00eda de estas prendas termina en vertederos o es exportada a pa\u00edses del sur global, donde agravan problemas sociales y ambientales ya existentes.<\/p>\n<p>Todo esto es consecuencia directa del modelo de \u201cmoda r\u00e1pida\u201d o <em data-start=\"1250\" data-end=\"1264\">fast fashion<\/em>, que impone ritmos de producci\u00f3n vertiginosos, colecciones constantes y precios extremadamente bajos. Este modelo, sostenido por la deslocalizaci\u00f3n de la producci\u00f3n en pa\u00edses con escasa protecci\u00f3n laboral o ambiental, ha sido incluso superado en los \u00faltimos a\u00f1os por el auge de la \u201cmoda ultrarr\u00e1pida\u201d, impulsada por marcas como Shein o Temu. Estas compa\u00f1\u00edas lanzan miles de nuevos productos a diario, en funci\u00f3n de las tendencias detectadas en redes sociales, y los venden online con estrategias agresivas de m\u00e1rketing y precios \u00ednfimos.<\/p>\n<p>Frente al creciente cuestionamiento social por estos impactos, muchas grandes marcas han respondido con campa\u00f1as de <em>greenwashing<\/em>, estrategias de lavado de imagen que intentan mostrar un compromiso con la sostenibilidad sin modificar realmente su modelo productivo. El informe <a href=\"https:\/\/cecu.es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/CECU_-InformeombraAquiSombraAlla_LavadoVerde_S.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201cSombra aqu\u00ed, sombra all\u00e1\u201d, elaborado por Carro de Combate<\/a> para la Confederaci\u00f3n de Consumidores y Usuarios (CECU), expone algunas de las t\u00e9cnicas m\u00e1s frecuentes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Uso de un lenguaje y est\u00e9tica \u201cverde\u201d<\/strong>, con palabras como \u201ceco\u201d, \u201cconsciente\u201d o \u201csostenible\u201d, acompa\u00f1adas de im\u00e1genes de naturaleza, sin que haya detr\u00e1s datos o compromisos verificables.<\/li>\n<li><strong>Claims dif\u00edciles de refutar, pero sin contenido claro<\/strong>, como \u201ccero emisiones\u201d o \u201ceco-friendly\u201d, sin informaci\u00f3n clara sobre el impacto real de los productos.<\/li>\n<li><strong>Certificaciones ambientales poco rigurosas<\/strong> o directamente creadas por las propias empresas, que no garantizan la sostenibilidad del ciclo completo del producto.<\/li>\n<li><strong>Colecciones c\u00e1psula \u201cverdes\u201d<\/strong>, que representan una m\u00ednima parte del cat\u00e1logo total, mientras el grueso de la producci\u00f3n contin\u00faa bajo las mismas pr\u00e1cticas de siempre.<\/li>\n<li><strong>Soluciones tecnol\u00f3gicos con poco alcance real<\/strong>, como el uso de fibras recicladas a partir de pl\u00e1sticos o alianzas para el uso de combustibles \u201csostenibles\u201d, que no atacan el n\u00facleo del problema.<\/li>\n<li><strong>T\u00e9cnicas dilatorias a largo plazo<\/strong>, como metas para 2030 o 2040, muchas veces sin indicar los niveles de referencia ni los avances concretos.<\/li>\n<li><strong>Programas de recogida de ropa usada<\/strong>, que en muchos casos no garantizan la reutilizaci\u00f3n real y que, adem\u00e1s, se utilizan para ofrecer descuentos que incentivan nuevas compras.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Incluso empresas que han hecho promesas p\u00fablicas de reducci\u00f3n de emisiones, como Inditex o Primark, contin\u00faan promoviendo el consumo masivo y pr\u00e1cticas altamente contaminantes, como el transporte a\u00e9reo de mercanc\u00edas o el uso intensivo de fibras sint\u00e9ticas.<\/p>\n<p>La realidad es que, mientras las marcas siguen present\u00e1ndose como sostenibles, el modelo econ\u00f3mico en el que se sustentan no ha cambiado. Siguen vendiendo m\u00e1s prendas, m\u00e1s baratas y con menor durabilidad, perpetuando un sistema que atenta contra los l\u00edmites ecol\u00f3gicos del planeta y los derechos de las personas trabajadoras en la cadena de producci\u00f3n.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.elsaltodiario.com\/consumo-que-suma\/estrategias-lavado-verde-industria-moda\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Noticia completa en El Salto\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>CECU publica \u00abSombra aqu\u00ed, sombra all\u00e1: c\u00f3mo la industria textil maquilla su imagen medioambiental\u00bb, un informe realizado por Carro de Combate analizando las estrategias de lavado verde de las grandes empresas de la moda.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":181410,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[1528,2297,149],"tematicas":[1044],"territorios":[],"destacar_noticias":[1160],"class_list":["post-181409","noticias","type-noticias","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-greenwashing","tag-industria-textil","tag-moda","tematicas-consumo-responsable","destacar_noticias-portada"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - 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