Comencemos por el principio: ¿Cómo surge esta alianza?

¡Hola! Somos tres entidades de la Economía Social y Solidaria en Aragón. Las tres nos dedicamos al diseño gráfico aunque cada una estamos más enfocadas a tareas distintas dentro del mismo ámbito. Por ejemplo, Ana Maketa tiene un “supermaster” en maquetación y edición, Recreando, además, trabajan con espacios, objetos y dedican gran parte de su tiempo a impartir formaciones y 2+dos bucea entre la ilustración y el diseño web, teniendo todas siempre en cuenta un enfoque dentro de la ética, el compromiso con el entorno y el uso de materiales lo más ecológicos que permita cada uno de nuestros proyectos.

Dentro de las auditorías que hacemos anualmente en las entidades de la ESS de Aragón, uno de los puntos que evaluamos es la intercooperación entre las entidades y este año, para nosotras, uno de los objetivos era poder hacerlo más real, así que esta campaña nos parecía perfecta para llevarlo a cabo. Somos entidades pequeñas que no podemos desarrollar campañas de este calado sin alguna dificultad, sin embargo, y como dice la frase: «Sola no puedes, con amigas sí» juntándonos, podíamos abordarla más fácilmente. La alianza Recreando, 2+dos y Ana Maketa (esta vez junto al apoyo técnico de Ddialoga y Oshito) no es nueva. Sí que ha «nacido» en 2021, a raíz de la realización del logotipo para la Capitalidad Europea de la Economía Social que recayó este año en Teruel y para la que ya formamos equipo.

Al recibir la convocatoria para realizar esta Campaña, pensamos que sería estupendo reunir de nuevo al equipo y presentar una propuesta conjunta. Resulta muy enriquecedor y agradable salir del propio espacio creativo y compartir con otras compañeras, porque pensamos que se aprende, amplía horizontes, visiones y en resumen, suma.

Contadnos más sobre la idea de fondo de de esta campaña…

Esta campaña navideña tenía como objetivo invitar a consumir dentro de los mercados sociales y fomentar el consumo consciente en Navidad. Con estas premisas partimos de la idea de hacer algo crítico y reivindicativo, asumiendo la controversia y rechazo que nos provoca la compra masiva en navidades, y en un principio propusimos acciones de publicidad de guerrilla, una estructura que se ajustaba al pensamiento crítico de las entidades de la ESS y que permitía utilizar los mensajes de la ESS en un formato más llamativo.

La idea inicial estaba basada en un formato de «Confesiones» de personas compradoras compulsivas (y de ahí surgió el primer acrónimo P.E.C.C.A.R. Personas Consumidoras Compulsivas Anónimas Reincidentes), pero trabajando con el equipo nos dimos cuenta que trabajar la campaña desde ahí podía generar juicios sobre las personas que la recibieran y que hoy en día ser coherente al 100% es muy difícil. Se convertía, por tanto, en un discurso aleccionador y nada constructivo; por lo que la idea fue evolucionando desde esta primera propuesta y fuimos poniendo el foco en las incoherencias que tenemos a la hora de consumir (y lo difícil que se pone a veces) trabajándola desde el humor y la autocrítica, pero sin hacer «juicios ni castigos» y sí, buscando la reflexión sobre nuestras compras, sobre todo en épocas como la navideña, en las que la publicidad usa todas sus armas para que consumamos y gastemos, la mayoría de las veces en cantidades ingentes y en cosas innecesarias.

Esta campaña es temporal, por eso hemos querido hacerla desde el espacio de la autocrítica, siempre con cariño, haciendo un guiño a todas nuestras incoherencias. Porque sabemos que existe ya una cantidad de información disponible a nuestro alcance, durante todo el año, tanto de la red como de las entidades que se dedican a trabajar más en profundidad estos temas de un consumo más comprometido (Carro de combate, podcast de REAS, los propios portales de Mercado Social, Me cambio, la Asociación de Estudios Sociológicos y Sociales, etc…).

¿Creeis necesario este tipo de acciones comunicativas en estas fechas u otras fechas? ¿Por qué y cuál suele ser el impacto?

Siempre nos viene bien tener alguien que nos de un toque para recordarnos y reforzarnos, en momentos puntuales, como son las Navidades, que tenemos que estar al loro de cómo consumimos, y nos coloque un «pepito grillo» detrás de la oreja, porque la maquinaria capitalista, con sus mensajes y tentáculos publicitarios, es mucho más potente que nosotras y tenemos que hacer un esfuerzo extra para ser autocríticas y poder reflexionar sobre nuestro consumo.

Estos mensajes son necesarios, pero en estas épocas son imprescindibles. Queremos generar lenguajes alternativos y comunicaciones más críticas, pues la ansiedad que nos genera la presión social es tan fuerte y los mensajes que recibimos a través de la publicidad tan agresivos, que nos parece que es importante neutralizarlos de alguna manera.

¿Cómo ha sido el proceso creativo y el desarrollo de la campaña a lo largo de estos meses como equipo multidisciplinar?

A lo largo de la realización de la campaña, si tuviésemos que definirla en una palabra sería flexibilidad, éste ha sido el adjetivo más adecuado pues se ha ido modificando conforme veíamos y «tessteábamos» su aplicación junto a las compañeras de REAS y Mercado Social encargadas de supervisarla.

Nos hemos ido adaptando a los lenguajes gráficos y a los canales en los que la campaña tenía que colocarse (RRSS), que ahora son los lugares más transitados por la gente para informarse y así, finalmente, la idea se fue adaptando a los videos, que han tomado el protagonismo y la estrategia de la campaña.

Debemos tomarnos más en serio nuestra capacidad comunicativa y juntarnos para generar equipos multidisciplinares que puedan elaborar lenguajes y mensajes más potentes y con un calado más profundo en el resultado de las campañas que genera la Economía Social y Solidaria, para poder hacernos un hueco frente a los mensajes que recibimos (por todos lados) de este sistema capitalista. En nuestro caso, nos hemos dado cuenta que nos ha fallado contar, desde el principio, a tiempo completo y no solo como apoyo técnico, con especialistas que se dediquen al marketing y al audiovisual, pero a la vez contamos siempre con presupuestos tan ajustados que desde esos puntos de partida, hacemos lo que podemos…

¿Que os gustaría que cambiara en la gente que recibe la campaña?

Nuestra idea no es generar un cambio dentro de la red, lo que pretendemos con esta campaña es hacer hincapié en la reflexión y la autocrítica, que las personas que la reciban quieran ser parte del cambio hacia otra economía posible, reforzándolas con los mensajes que lanzamos y de esa manera contribuir a la evolución personal de cada una dentro de nuestra red.

¿Algún aprendizaje o descubrimiento que hayáis hecho durante todo el proceso?

Trabajar en equipo es superenriquecedor y nos ayuda a buscar otras maneras de entendernos y de colaborar, siempre desde el sumar, buscando soluciones donde aparecen dificultades, por ejemplo aprender a editar y animar videos, jajajaja. En general, para todas ha sido muy liberador porque donde no llegaba una llegaba la otra… Esta alianza seguirá creciendo y…. continuará….

Échale un vistazo al resto de campaña en la nueva web de Mercado Social.

Fuente: Elaboración propia.